uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Seepran kuluttaja Ren Jianxin

Projektoriteollisuuden pomo ei kestä sitä enää.

Yli 75 %:n laskun jälkeen vuonna 2023 Jimi Technologyn tulos jatkoi laskuaan vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla 96 %, ja emoyhtiön nettovoitto oli vain 3,6731 miljoonaa yuania, ja ei-netto, josta on vähennetty muut kulut. -Nettovoitot putosivat suoraan 126 % -15,2683 miljoonaan yuaniin.

Projektoreita on todella vaikea myydä. Vuonna 2023 toimitettiin 4,736 miljoonaa projektoria, yli 300 000 yksikköä vähemmän kuin edellisenä vuonna, ja teollisuuden myynti oli 14,77 miljardia yuania, neljänneksen pienempi.

Taloudellisen tilanteen aiheuttama kysyntäpaine, projektorireittien kiistan aiheuttama sanasota ja määräajoin tapahtuva tuotevarastojen purkaminen eivät riitä selittämään sitä.

Perimmäisin syy on homogeenisen kilpailun äärimmäinen involuutio, joka vetää alan suoraan alaspäin. Projektorien keskimääräinen myyntihinta Kiinassa on noin 3 932 yuania vuonna 2022 ja laskee noin 3 119 juaniin vuonna 2023.

Murtautuakseen pullonkaula-ajan läpi Jimi Technologyn johtamat pienet projektorijättiläiset innovoivat sisäisesti ja ulkomailla yrittäen luoda seuraavan kultaisen aikakauden ulkomaisille markkinoille.

Koko toimiala on paineen alla

Kesäkuun alussa 2023 Nut Projectionin tuotepäällikkö Wang Xiaoyi erotti ystäväpiirissään: "Jos niin kutsuttu 'teollisuuspomo' ei ansaittuaan alan eniten voittoa käytä oikeaa rahaa, jonka hän antaa. käyttäjiä edistääkseen alan innovaatioita ja edistystä, mutta käyttää huonoa teknologiaa ja rahaa polttavaa markkinointia, joka sekoittaa oikean ja väärän tukahduttaakseen innovaattorit ja kääntääkseen alan suunnan.

Yksi kivi herättää tuhat aaltoa. Tuolloin keskusteluun osallistui monia yrityksiä, ja tiedotusvälineet ja suorat lähetykset jatkuivat peräkkäin Suosio jatkui vuoden 618 jälkeen.

Vaikka heitä ei nimetty suoraan, kaikki tiesivät, että tuli oli suunnattu XGIMI-tekniikkaa vastaan. Kiistan ydin tässä sanasodassa on tekninen kiista Jimin sekavalon ja Nutin kolmivärisen laserin välillä.

Kuka voittaa Kiinan projektoriteollisuuden keskikentän taistelun? Tuolloin oli vaikea arvioida. Mutta katsottuna nykyisyydestä, tämä on vain loukkuun jäänyt peto taistelussa monien häviäjien kanssa.

IDC:n tiedot osoittavat, että Kiinan projektorimarkkinoiden kokonaistoimitukset vuonna 2023 ovat 4,736 miljoonaa yksikköä, mikä on 6,2 % vähemmän kuin vuotta aiemmin, ja myynti on 14,77 miljardia yuania, mikä on 25,6 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.

Alan johtava Jimi Technology ei myöskään pysty selviytymään yksin. Viime vuonna myytiin 963 600 projektoria, mikä on yli 10 % vähemmän kuin vuotta aiemmin. Yhtiön liikevaihto oli 3,557 miljardia yuania, laskua 15,77%, emoyhtiön nettotulos oli 121 miljoonaa yuania, laskua 75,97%.

Viimeisin julkistettu tulosennuste vuoden 2024 ensimmäiseltä puoliskolta osoittaa, että yhtiön nettotulos on 3,6731 miljoonaa yuania, mikä on 96,04 % vähemmän kuin vuotta aiemmin, ja ei-nettovoitto vähennettynä -15,2683 miljoonaa yuania. vuoden lasku 126,09 %.

Koko toimiala kärsii myynnin laskusta ja hintojen laskusta, eikä myöskään muiden projektorimerkkien myynnin ja suorituskyvyn odoteta olevan optimistinen. Kiinan projektorimarkkinoiden nuorisokriisi tuli yllättäen yllättäen.

Vuonna 1989 Epson kehitti maailman ensimmäisen projektorin, VPJ-700:n. Muutamaa vuotta myöhemmin projektorituote alkoi tulla Kiinan markkinoille. Epson on pitkään ollut projektorien johtaja globaaleilla ja jopa Kiinan markkinoilla.

Vuonna 2011 Tianjinin tiede- ja teknologiayliopisto saavutti läpimurron mikroprojektorien teknisessä tutkimuksessaan, ja Kiinan projektoriteollisuus alkoi syntyä. Vuonna 2013 Zhong Bo, 80-luvun jälkeinen sukupolvi, joka valmistui Kiinan elektroniikkatieteen ja teknologian yliopistosta ja oli pitkään ollut mukana tutkimus- ja kehitystyössä suurilla TV-valmistajilla, kuten Hisense, perusti XGIMI Technologyn ja lanseerasi Androidilla varustetun älyprojektorin Z3. järjestelmä seuraavana vuonna.

Tässä vaiheessa Kiinan projektoriteollisuus on siirtynyt nopean kehityksen aikakauteen. Vuoteen 2018 mennessä kotiprojektorien osuus koko projektorimarkkinoista oli myös tänä vuonna, kun XGIMI ohitti Epsonin ja nousi Kiinan projektorijohtajaksi, ja se jatkuu edelleen.

Vuonna 2021 Jimi Technology (688696.SH) listautui Science and Technology Innovation Boardiin, ja siitä tuli projektorialan maamerkkitapahtuma. Viime vuonna kotiprojektorien osuus projektorimarkkinoista oli yli 85 %.

Tänä aikana paikalliset valmistajat saivat päätökseen monikansallisten yritysten kumoamisen. Vuonna 2018 Kiinan projektorimarkkinoiden viisi parasta tuotemerkkiä olivat Jimi, Epson, BenQ, Sony ja NEC vuonna 2023, toimitusten viisi parasta tuotemerkkiä olivat Jimi, Nut, Epson, Fengmi ja Dangbei.

Halvemmat projektorit

Kiinan projektorimarkkinoiden nopea kehitys johtuu ennen kaikkea asuntoa vuokraavien nuorten viihteen kysynnän kasvusta nopean talouskasvun yhteydessä.

Toisin kuin edellisen televisioon tottuneiden pääkuluttajien sukupolvi, tämän sukupolven nuorilla on korkeampi liikkuvuus, vahva maksukyky, he ovat tottuneet Internet-kanaviin ja ovat valmiita ottamaan vastaan ​​uusia asioita ja uusia merkkejä. Nämä ominaisuudet vastaavat projektoria, uutta, kevyttä, sähköiseen kaupankäyntiin perustuvaa uutta kulutuselektroniikkatuotetta, joka sopii monenlaisiin viihdemuotoihin.

Mutta kaikki ovat nähneet, mitä on tapahtunut viime vuosina. Vuokrausskenaariossa kulutuksen hillitseminen on vielä vakavampaa Projektorien kehittyville markkinoille se merkitsee kattilan pohjan tyhjentämistä.

Lisäksi projektoriteollisuuden viime vuosien teknisten päivitysten hidastumisesta johtuen sen houkutteleminen käyttäjiin kulutuselektroniikkatuotteena on heikkenemässä.

Tämä on samanlainen kuin matkapuhelinteollisuudessa aikaisempina vuosina. Nykyinen matkapuhelinteollisuus on kuitenkin löytänyt kaksi suurta ohjelmisto- ja laitteistovahvuutta: tekoäly ja taitettavat näytöt. Projektori odottaa edelleen teknologiapuunsa kantavan hedelmää.

Tässä vaiheessa televisioiden hinta-laatusuhde on parantunut huomattavasti. Erityisesti suurten televisioiden kohtuuhintaisuus on saanut osan vuokraamisesta asunnon ostoon vaihtaneita nuoria valitsemaan television.

Projektorimarkkinoilla teknologia- ja tuotepäivitykset ovat siirtyneet alustakauteen, mikä on myös jossain määrin laskenut uusien valmistajien tulokynnystä.

Projektoriteollisuus on pitkään jaettu pääasiassa kolmeen tekniseen reittiin: LCD, DLP ja LCOS, joka yhdistää nämä kaksi. Vuonna 2020 Yhdysvalloissa oli pula Texas Instrumentsin DLP-siruista, mikä johti Kiinan älykkään projektorin DLP-teknologian markkinaosuuden merkittävään laskuun. Tämä sai myös kiinalaiset valmistajat tietoisiksi juuttuneiden kaulojen vaarasta, joten he ryntäsivät LCD-radalle.

Itse asiassa ero edullisen LCD-tekniikan, huippuluokan 3LCD- ja DLP-tekniikan ja lopullisen näyttövaikutuksen välillä tuotetasolla ei ole niin suuri käyttäjän paljain silmin havaitsemisen kannalta – tämä oli myös Nutsin välisen väitteen ydin. ja Jimi tuolloin.

Tämän seurauksena projektoriteollisuudessa on viime vuosina ollut matalan lopputuloksen aalto. LCD-reitillä useimmat valtavirran valmistajat ovat ottaneet käyttöön 3LCD-tekniikan alkuvaiheessa kahden viime vuoden aikana, ja monet 1LCD-tuotteet ovat nostaneet projektorien hinnat 1 000 juaniin tai alle, mikä on kasvanut merkittävästi markkinoilla.

Halvat projektorimerkit, kuten Weiying, Hongtianpao, Nobixing, Huiqu, Ruishida ja HappyTouch, houkuttelevat hintaherkkiä kuluttajia erittäin alhaisilla hinnoilla, kuten Dangbei, Tmall Magic Screen ja Big Eye Orange korkealuokkaiset tuotemerkit; rakentaa brändiarvoa kustannustehokkaalla ohjelmiston ja laitteiston konfiguroinnilla.

Kiinan projektorimarkkinoiden keskimääräinen yksikköhinta putoaa noin 3 932 juanista vuonna 2022 noin 3 119 juaniin. Siksi koko projektorimarkkinoiden toimitukset laskivat viime vuonna vain 6,2 %, mutta myynti laski 25,6 %.

Jimi Technologyn on myös alennettava asemaansa ja edistettävä korkean kustannustehokkaita tuotteita keskitason ja korkean tason sijoittelulla. Vuoden 2023 neljännellä vuosineljänneksellä yrityksen alle 2 000 yuanin hintainen aloitustason tuote "Yhden käden DLP-pankkitiltti projektio" Play 3 sijoittui IDC:n 10 suurimman kotimaan projektorin myynnin joukkoon vuonna 2023 yhden vuosineljänneksen myynnin perusteella.

Silti XGIMIn on vaikea kilpailla alan yleisen trendin kanssa. DLP väistyy LCD-reitillä, eikä 3LCD voi kilpailla 1LCD:n kanssa. Yhtiön myynnin lasku oli viime vuonna alan keskiarvoa korkeampi ja projektoriliiketoiminnan bruttokate oli vain 27,47 %, laskua vuoden ensimmäisellä puoliskolla 6,90 prosenttiyksikköä; vähennyskelvottomia tappioita koskevaan dilemmaan.

Tavoitteena mennä merelle

Projektoriteollisuuden alhainen lopputulos on johtanut jatkuvaan involuutioon. Volyymihinnat, volyymin suorituskyky, volyymitekniikka, volyymi skenaariot, volyymipalvelut.

Jos nykypäivän projektorimarkkinoilla ei ole toimintoja, kuten äänentunnistus, automaattitarkennus, automaattinen trapetsikorjaus, automaattinen pääsy ruutuun ja näytön esteiden välttäminen, monet ihmiset eivät osta sitä, vaikka se olisi tuhannen dollarin projektori.

Välttääkseen homogeenista kilpailua ja jatkaakseen televisioiden ulottuvuuden vähentämistä koskevia hyökkäyksiä projektoriteollisuus käyttää parhaillaan erittäin teräväpiirtotekniikkaa teknisenä painopisteenä yrittäessään lisätä liiketoiminnan arvoa.

Sen lisäksi, että projisointitekniikka on edelleen syventänyt olohuoneen tunkeutumisastetta, viime vuosina projektiotekniikka on vähitellen laajentumassa autoihin. Alkuperäisestä HUD:sta nykypäivän AR HUDiin, älykkäisiin ajovaloihin ja älykkäisiin ohjaamoihin, auton projisointi voi auttaa Jimiä lievittämään kasvun ahdistusta.

Yhä useammat valmistajat ymmärtävät myös, että projektorin kulutuksen takaisinostoasteen ongelmaa ei voida ratkaista. Kun nousu tulee pullonkaula-aikaan, olemassa olevien käyttäjien arvoa voidaan vain tutkia lisää.

Jimi Technology on kerännyt miljoonia GMUI-käyttäjiä viimeisen 10 vuoden aikana, ja he pysyvät projisointijärjestelmässä useita tunteja päivittäin. Nämä "liikenne" rahastetaan mainonnan, sisällön ja muiden menetelmien avulla. Viime vuonna ne tuottivat yritykselle 148 miljoonaa yuania, mikä on 53,10 % enemmän kuin vuotta aiemmin, ja bruttokate oli peräti 93,13 %. - yksi harvoista Jimi Technologyn suurimmista kasvupisteistä viime vuonna.

Tämä liiketoimintainnovaatio ei kuitenkaan riitä kompensoimaan projektorimarkkinoiden pitkän ja lyhyen aikavälin ongelmia. Pitkällä aikavälillä projektorien ydinteknologia on edelleen ulkomaisten valmistajien käsissä, lyhyellä aikavälillä projektorimarkkinoiden kysyntä kutistuu ja kilpailu kiristyy.

Jimi Technologyn takana ei voi aliarvioida Nutsin, Fengmin, Dangbein jne. vahvuutta. Nut Projectionin mittakaava on toinen vain Jimin jälkeen, ja sen pääkonsepti laservalolähteestä on juurtunut syvälle Xiaomin tukemana, ja Dangbei Projectionilla on vahvat teknologian, toimitusketjun ja kanavan edut sisältömarkkinoinnin ja mainonnan piirissä, ja sinulla on suuri todennäköisyys, että kuulin Dangbein aivopesumainokset hissimainoksissa.

Involution välttämiseksi projektoriteollisuus on myös suunnannut tavoitteensa ulkomaille, aivan kuten verkkokauppa, lyhytvideo, pelit ja muut teollisuudenalat aiemmin.

Esimerkkinä XGIMI Technology Paikallisten projektorien johtajana yritys suunnitteli lähtevänsä ulkomaille jo heinäkuussa 2016 ja lanseerasi älykkäiden projektiotuotteiden Aladdinin Japanin markkinoille. Laajentaakseen ulkomaista liiketoimintaa yhtiö osti vuonna 2023 Aladdin-liiketoimintaan liittyvää omaisuutta.

Vuonna 2023 yhtiön ulkomaanliiketoiminnan liikevaihto oli 913 miljoonaa yuania, kasvua 15,60 % edellisvuodesta ja bruttokate oli 44,63 %, mikä ylitti selvästi paikallisen liiketoiminnan kasvuvauhdin (-23,07 %) ja bruttokatteen. (26,66 %). Viime vuonna Jimin ulkomaanliiketoiminnan osuus oli 25,66 %, mikä on lähes 7 prosenttiyksikköä edellisvuodesta.

Ulkomaisiin valmistajiin verrattuna Kiinan projektoriteollisuuden suhteelliset edut näkyvät pääasiassa tuotesuunnittelussa ja suorituskyvyssä, järjestelmäintegraatiossa ja toimitusketjun integrointikyvyssä.

Viimeiset 10 vuotta Kiinan projektorimarkkinoilla ovat olleet vuosikymmen, jolloin paikalliset valmistajat ovat vaihtaneet ulkomaisia ​​merkkejä. Seuraavaksi, jos nämä edut voidaan kopioida ulkomaisille markkinoille, se voi luoda projektoreille kultaisen vuosikymmenen ulkomaille.

Tietysti jatkossa kokonaisvaltainen laitteistotuotteiden kehittäminen + sisältöekologia teknologisilla läpimurroilla ytimenä on pitkän aikavälin ratkaisu teollisuudelle.