notícias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Consumidor Zebra Ren Jianxin

O chefe da indústria de projetores não aguenta mais.

Após uma queda de desempenho de mais de 75% em 2023, o desempenho da Jimi Technology no primeiro semestre de 2024 continuou a cair 96%, com o lucro líquido atribuível à empresa-mãe sendo de apenas 3,6731 milhões de yuans, e o lucro não líquido após deduzir não - o lucro líquido caiu diretamente 126%, para -15,2683 milhões de yuans.

Projetores são realmente difíceis de vender. Em 2023, 4,736 milhões de projetores foram enviados, mais de 300.000 unidades a menos que no ano anterior, e as vendas da indústria foram de 14,77 bilhões de yuans, um quarto menor.

A pressão sobre a procura causada pela situação económica, a guerra de palavras causada pela disputa sobre as rotas dos projetores e a desestocagem periódica de produtos não são suficientes para explicá-lo.

A razão mais fundamental é a extrema involução sob concorrência homogénea, que arrasta directamente a indústria para o canal low-end. O preço médio de venda dos projetores na China será de cerca de 3.932 yuans em 2022 e cairá para cerca de 3.119 yuans em 2023.

Para romper o período de gargalo, os pequenos gigantes dos projetores liderados pela Jimi Technology estão inovando internamente e no exterior, tentando recriar a próxima era de ouro nos mercados internacionais.

Toda a indústria está sob pressão

No início de junho de 2023, Wang Xiaoyi, diretor de produtos da Nut Projection, disparou em seu círculo de amigos: “Se o chamado 'chefe da indústria', depois de obter os maiores lucros da indústria, não usar o dinheiro real dado por usuários para promover a inovação e o progresso da indústria, mas usa tecnologia barata e de má qualidade e marketing que consome dinheiro que confunde o certo e o errado para suprimir os inovadores e reverter o curso da indústria, então a indústria não está longe da morte ".

Uma pedra provoca mil ondas. Naquela época, muitas empresas participaram do debate, e as reportagens da mídia e as transmissões ao vivo continuaram uma após a outra. A popularidade continuou até depois de 618.

Embora não tenham sido nomeados diretamente, todos sabiam que o tiroteio era direcionado à Tecnologia XGIMI. O ponto central de discórdia nesta guerra de palavras é a disputa técnica entre a luz mista de Jimi e o laser tricolor de Nut.

Quem é o vencedor na batalha intermediária da indústria de projetores da China? Na época, era difícil julgar. Mas olhando para o presente, esta é apenas uma fera presa em uma batalha com muitos perdedores.

Os dados da IDC mostram que as remessas totais do mercado de projetores da China em 2023 serão de 4,736 milhões de unidades, uma redução anual de 6,2%, e as vendas serão de 14,77 bilhões de yuans, uma redução anual de 25,6%.

O líder do setor, Jimi Technology, também não consegue sobreviver sozinho. No ano passado, foram vendidos 963.600 projetores, uma diminuição anual de mais de 10%. A receita da empresa foi de 3,557 bilhões de yuans, uma diminuição de 15,77%; o lucro líquido atribuível à controladora foi de 121 milhões de yuans, uma diminuição de 75,97%.

A última previsão de desempenho divulgada para o primeiro semestre de 2024 mostra que o lucro líquido da empresa é de 3,6731 milhões de yuans, uma redução anual de 96,04%, e o lucro não líquido após deduzir -15,2683 milhões de yuans, uma redução anual queda anual de 126,09%.

Toda a indústria está enfrentando vendas e preços mais baixos, e as vendas e o desempenho de outras marcas de projetores também não devem ser otimistas. Inesperadamente, a crise juvenil no mercado de projetores da China surgiu de forma inesperada.

Em 1989, a Epson desenvolveu o primeiro projetor do mundo, o VPJ-700. Alguns anos depois, o projetor começou a entrar no mercado chinês. Durante muito tempo, a Epson foi líder em projetores no mercado global e até mesmo no mercado chinês.

Em 2011, a Universidade de Ciência e Tecnologia de Tianjin alcançou um avanço em sua pesquisa técnica sobre microprojetores, e a indústria de projetores da China começou a florescer. Em 2013, Zhong Bo, uma geração pós-80 que se formou na Universidade de Ciência e Tecnologia Eletrônica da China e há muito tempo se dedicava à pesquisa e desenvolvimento em grandes fabricantes de TV como a Hisense, fundou a XGIMI Technology e lançou o projetor inteligente Z3 equipado com Android sistema no ano seguinte.

Neste ponto, a indústria de projetores da China entrou num período de rápido desenvolvimento. Em 2018, os projetores domésticos representavam mais de 50% de todo o mercado de projetores; foi também neste ano que o XGIMI ultrapassou a Epson e se tornou líder em projetores na China e continua até hoje.

Em 2021, a Jimi Technology (688696.SH) foi listada no Conselho de Inovação Científica e Tecnológica, tornando-se um evento marcante na indústria de projetores. No ano passado, os projetores domésticos representaram mais de 85% do mercado de projetores.

Nesse período, os fabricantes locais completaram a reversão das empresas multinacionais. Em 2018, as cinco principais marcas no mercado de projetores da China foram Jimi, Epson, BenQ, Sony e NEC; em 2023, as cinco principais marcas em termos de remessas foram Jimi, Nut, Epson, Fengmi e Dangbei.

Projetores de baixo custo

O rápido desenvolvimento do mercado de projectores na China deve-se, em primeiro lugar, à crescente procura de entretenimento por parte dos jovens que alugam casas num contexto de rápido crescimento económico.

Ao contrário da geração anterior de principais consumidores, mais habituados às televisões, esta geração de jovens tem maior mobilidade, forte capacidade de pagamento, está mais habituada aos canais da Internet e está disposta a aceitar coisas novas e novas marcas. Essas características correspondem ao projetor, um novo produto eletrônico de consumo leve, baseado no comércio eletrônico, que pode atender diversas formas de entretenimento.

Mas todo mundo viu o que aconteceu nos últimos anos. A supressão do poder de consumo no cenário de aluguel é ainda mais grave. Para o mercado emergente de projetores, equivale a esvaziar o fundo do pote.

Além disso, devido à desaceleração nas atualizações tecnológicas na indústria de projetores nos últimos anos, o seu apelo aos utilizadores como produto eletrónico de consumo está a diminuir.

Isso é semelhante ao da indústria de telefonia móvel nos anos anteriores. No entanto, a atual indústria de telefonia móvel encontrou dois grandes pontos fortes em software e hardware: IA e telas dobráveis. O projetor ainda espera que sua árvore tecnológica dê frutos.

Nesta fase, a relação preço-desempenho dos aparelhos de TV melhorou muito. Em particular, a acessibilidade dos televisores de ecrã grande levou alguns jovens que deixaram de arrendar para comprar uma casa a optar por televisores.

No mercado de projetores, as atualizações de tecnologia e produtos entraram em um período de plataforma, o que também reduziu até certo ponto o limite de entrada para novos fabricantes.

Durante muito tempo, a indústria de projetores esteve dividida principalmente em três rotas técnicas: LCD, DLP e LCOS, que é uma combinação dos dois. Em 2020, houve uma escassez de chips DLP da Texas Instruments nos Estados Unidos, resultando em um declínio significativo na participação de mercado da tecnologia DLP de projetores inteligentes da China. Isso também conscientizou os fabricantes chineses sobre o risco de pescoços presos, então eles migraram para a faixa do LCD.

Na verdade, a diferença entre a tecnologia LCD acessível, a tecnologia 3LCD e DLP de ponta e o efeito de exibição final no nível do produto não é tão grande em termos da percepção do usuário a olho nu - esse também foi o ponto central da discussão entre Nuts e Jimi na época.

Como resultado, na indústria de projetores, tem havido uma onda de baixo custo nos últimos anos. Na rota do LCD, a maioria dos principais fabricantes adotou a tecnologia 3LCD na fase inicial, nos últimos dois anos, muitos produtos 1LCD elevaram o preço dos projetores para 1.000 yuans ou menos, tornando-se um grande aumento no mercado.

Marcas de projetores de baixo custo, como Weiying, Hongtianpao, Nobixing, Huiqu, Ruishida e HappyTouch, atraem consumidores sensíveis ao preço com preços absolutamente baixos. Marcas de projetores de médio porte, como Dangbei, Tmall Magic Screen e Big Eye Orange Marcas de alto padrão; construir valor de marca por meio de configuração econômica de software e hardware.

O preço unitário médio do mercado de projetores da China cairá de cerca de 3.932 yuans em 2022 para cerca de 3.119 yuans. Portanto, o volume de remessas de todo o mercado de projetores no ano passado caiu apenas 6,2%, mas as vendas caíram 25,6%.

A Jimi Technology também precisa diminuir seu status e promover produtos de alto custo-benefício com posicionamento de médio a alto padrão. No quarto trimestre de 2023, o produto básico da empresa "Projeção panorâmica DLP com uma mão" Play 3, com preço inferior a 2.000 yuans, foi classificado entre as 10 principais vendas de projetores domésticos da IDC em 2023 com base nas vendas em um único trimestre.

Porém, mesmo assim, é difícil para Jimi competir com a tendência geral da indústria. O DLP dá lugar à rota do LCD, e o 3LCD não pode competir com o 1LCD. O declínio das vendas da empresa no ano passado foi superior à média da indústria. A margem de lucro bruto do negócio de projetores foi de apenas 27,47%, uma diminuição de 6,90 pontos percentuais em relação ao ano anterior. o dilema das perdas não dedutíveis.

Com o objetivo de ir para o mar

A baixa complexidade da indústria de projetores levou a uma involução contínua. Preços por volume, desempenho por volume, tecnologia por volume, cenários por volume, serviços por volume.

No mercado atual de projetores, se não houver funções como reconhecimento de voz, foco automático, correção trapezoidal automática, entrada automática na tela e prevenção de obstáculos na tela, poucas pessoas o comprarão, mesmo que seja um projetor de mil dólares.

Para escapar à concorrência homogénea e continuar a realizar ataques de redução de dimensionalidade nas TVs, a indústria de projetores está atualmente a utilizar a ultra-alta definição como foco técnico, numa tentativa de aumentar o valor do negócio.

Além de continuar a aprofundar a penetração na cena da sala de estar, nos últimos anos, a tecnologia de projeção está gradualmente se expandindo para os automóveis. Do HUD inicial ao AR HUD de hoje, faróis inteligentes e cockpits inteligentes, a projeção do carro pode ajudar Jimi a aliviar sua ansiedade de crescimento.

Cada vez mais fabricantes também estão percebendo que o problema da taxa de recompra do consumo do projetor nem sempre pode ser resolvido. Quando o aumento entra no período de gargalo, o valor dos usuários existentes só pode ser mais explorado.

A Jimi Technology acumulou milhões de usuários GMUI nos últimos 10 anos, e eles permanecem no sistema de projeção por várias horas todos os dias. Esse "tráfego" é monetizado por meio de publicidade, conteúdo e outros métodos. No ano passado, eles contribuíram com 148 milhões de yuans em receitas para a empresa, um aumento anual de 53,10%, e a margem de lucro bruto chegou a 93,13%. - tornando-se um dos poucos grandes pontos de crescimento da Jimi Technology no ano passado.

No entanto, esta inovação empresarial não é suficiente para compensar os problemas de longo e curto prazo no mercado de projetores. No longo prazo, a tecnologia central dos projetores ainda está nas mãos de fabricantes estrangeiros; no curto prazo, a demanda do mercado de projetores diminui e a concorrência se intensifica;

Por trás da Tecnologia Jimi, a força de Nuts, Fengmi, Dangbei, etc. A escala da Projeção Nut perde apenas para Jimi, e seu conceito principal de fonte de luz laser está profundamente enraizado nos corações das pessoas; Fengmi é apoiado pela Xiaomi e tem forte tecnologia, cadeia de suprimentos e vantagens de canal; do círculo com marketing de conteúdo e publicidade, e você tem uma grande probabilidade de eu ter ouvido os anúncios de lavagem cerebral de Dangbei em anúncios de elevador.

Para evitar a involução, a indústria de projetores também se voltou para o exterior, assim como o comércio eletrônico, vídeos curtos, jogos e outras indústrias no passado.

Tomemos como exemplo a tecnologia XGIMI. Como líder de projetores locais, a empresa planejou ir ao exterior já em julho de 2016 e lançou o produto de projeção inteligente Aladdin para o mercado japonês. Com o objetivo de expandir os negócios no exterior, em 2023, a empresa adquiriu ativos relacionados aos negócios da Aladdin.

Em 2023, a receita de negócios no exterior da empresa foi de 913 milhões de yuans, um aumento anual de 15,60%, e a margem de lucro bruto foi de 44,63%, excedendo em muito a taxa de crescimento dos negócios locais (-23,07%) e a margem de lucro bruto. (26,66%). No ano passado, os negócios internacionais de Jimi representaram 25,66%, um aumento de quase 7 pontos percentuais em relação ao ano anterior.

Em comparação com os fabricantes estrangeiros, as vantagens comparativas da indústria de projetores da China refletem-se principalmente no design e desempenho do produto, integração de sistemas e capacidades de integração da cadeia de suprimentos.

Os últimos 10 anos no mercado de projetores da China foram a década em que os fabricantes locais substituíram as marcas estrangeiras. Em seguida, se essas vantagens puderem ser copiadas para mercados estrangeiros, poderá criar uma década de ouro para os projetores irem para o exterior.

É claro que, no futuro, o desenvolvimento abrangente de produtos de hardware + ecologia de conteúdo com avanços tecnológicos como núcleo é a solução de longo prazo para a indústria.