Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Текст | Потребительский автобус

Во время многих периодов экономических колебаний в прошлом предметы роскоши считались наиболее устойчивыми к давлению. Однако этим летом, когда табели успеваемости сдавались одна за другой, в отрасли все еще наблюдалась коллективная лавина.

Согласно годовому отчету материнской компании Gucci Kering Group за первое полугодие 2024 года, ее выручка упала на 11% в годовом исчислении до 9,018 млрд евро, из которых Gucci упал на 20%, а Yves Saint Laurent - на 9%.

Его рентабельность еще менее оптимистична.Общая операционная прибыль группы упала на 42% в годовом исчислении, сократившись почти вдвое.Среди них операционная прибыль Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta и других брендов упала на 44%, 34%, 28% и 80% соответственно.

Источник скриншота: финансовый отчет Kering Group.

LVMH сообщила плохие новости на несколько дней раньше, чем Gucci. В первой половине этого года общий объем продаж упал на 1% до 41,7 млрд евро, а чистая прибыль упала на 14% до 7,3 млрд евро. Подразделение модных изделий из кожи, на долю которого приходится половина выручки группы и включает LV Dior и Celine, выручка и операционная прибыль снизились на 2% и 6% соответственно.

Производительность продолжает падать,Арно, глава LVMH, увидел, что его собственный капитал сократился на 20 миллиардов долларов США, став миллиардером, чье богатство испарится больше всего в 2024 году.

Предметы роскоши теряют свою нежность

Самое большое охлаждение в сфере предметов роскоши связано с тем, что они теряют две основные движущие силы быстрого роста – средний класс и китайский рынок.

60% дохода на рынке предметов роскоши приходится на людей с доходом ниже среднего уровня, которые тратят не более 2000 евро в год на дорогие сумки, обувь, одежду и украшения.

Для этой группы потребителей, в которой доминирует средний класс, предметы роскоши являются скорее символом качества жизни, близкого к высшему классу, или наградой за то, что они баловали себя в течение определенного периода времени. Именно они обеспечили среднегодовой двузначный рост индустрии предметов роскоши за последнее десятилетие.

Но эта группа больше всего пострадала от постэпидемического экономического спада. Некоторые из них сократили свой общий бюджет на несущественные расходы, некоторые выбрали более практическое потребление, такое как путешествия, развлечения и офлайн-услуги, в то время как другие уделили больше внимания практичности продуктов и выбрали продукты, которые могут принести больше пользы для здоровья. и функции. Продукты для сексуального спорта.

Доступные предметы роскоши, на долю которых приходится наибольшая доля потребителей среднего класса, первыми включили красный свет.В первом квартале этого года продажи доступных люксовых брендов Michael Kors, Kate Spade и Coach упали на 9,7%, 4,7% и 2,3% соответственно в годовом исчислении. Чтобы очистить запасы, они также выросли. доля аутлет-магазинов.

Впоследствии спад распространился на предметы роскоши второго эшелона и некоторые вертикальные предметы роскоши. Выручка Burberry во втором квартале этого года упала на 22% до 460 миллионов фунтов, что является огромной разницей по сравнению с темпом роста в 18% за тот же период прошлого года. Компания не только сменила генерального директора, но и объявила, что может понести операционные убытки в первой половине финансового года, заканчивающегося 30 сентября, и приостановить выплаты дивидендов в 2025 финансовом году.

«Итальянский обувной король» Tod's ушел из компании после публикации своего последнего финансового отчета: продажи Jimmy Choo за первые три месяца этого года упали на 6,6% в годовом исчислении, а выручка Ferragamo упала на 9,3% и 19,2% в годовом исчислении.

Кроме того, люксовые бренды второго эшелона, такие как Balenciaga, Versace и Givenchy, начиная с этой весны, также последовательно увеличивали скидки, что, по-видимому, стабилизирует продажи и очищает запасы.

В конце концов холод постепенно распространился на такие люксовые бренды первой линии, как LV и Gucci.

Китайский рынок, который когда-то был основным источником роста люксовых брендов, больше не является их нежной родиной. даже,Китайский рынок стал их самым бессильным местом.

Продажи Kering Group в Азиатско-Тихоокеанском регионе, за исключением Японии, сократились в первом полугодии на 22%, а LVMH — на 10%. Несмотря на то, что в Японии сохраняется двузначный рост по причинам, связанным с обменным курсом, и большая часть продукции приобретается китайскими туристами или агентами, в абсолютном выражении рост в Японии не может компенсировать рост на китайском рынке.

Источник снимка экрана: финансовые отчеты Kering Group (вверху), LVMH (внизу).

Если взять в качестве примера LVMH, то ее продажи в Японии в первом полугодии выросли на 1,14 млрд евро, но за тот же период продажи на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона, кроме Японии, также были на 1,39 млрд евро меньше. более высокая арендная плата и стоимость рабочей силы для японского рынка.

выжившие в Великом Разгроме

К одной из категорий относятся бренды, которые всегда настаивали на сосредоточении внимания на состоятельных людях.

Наряду с циркулирующей «благородной легендой» о том, что нужно проявлять идентичность, не иметь возможности покупать и распространять товары, Hermès все же сохранил рост на 15% в первой половине года, а объем продаж достиг 7,5 миллиардов евро – ноДаже для Hermès темпы роста на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона, за исключением Японии, в первом полугодии составили всего 10%, что стало самым медленным ростом среди всех регионов.

Источник скриншота: финансовый отчет Hermès

Hermès никогда не «кланялся» среднему классу, а высшая группа состоятельных людей, которые могут позволить себе Hermès, не сильно пострадала от экономического спада. Согласно статистике Boston Consulting Group, хотя самая богатая группа клиентов насчитывает всего около 2,5 миллионов человек, они могут тратить более 20 000 евро на предметы роскоши каждый год, что составляет 10% продаж отрасли.

Ювелирный сектор Richemont, который также ориентирован на состоятельных людей, в который входят такие высококлассные ювелирные бренды, как Cartier, Van Cleef & Arpels и Buccellati, вырос на 4% до 3,66 млрд евро во втором квартале этого года.

По словам ювелирного аналитика Лу Си,Сверхбогатые уже давно привыкли к взлетам и падениям фондового рынка и недвижимости. Они не будут чувствовать давления со стороны экономического спада в краткосрочной перспективе. Вместо этого им нужно больше инвестиционных каналов.Высококачественные ювелирные изделия стали их выбором для поддержания и увеличения стоимости в дополнение к финансам, недвижимости и искусству, а также учитывают цель их ношения.

Очки стали еще одним «трутом», который продолжает расти. Даже несмотря на плохие успеваемости, «очки и корпоративный бизнес» Керинга все равно выросли на 23%. Выручка производителя очков класса люкс EssilorLuxotticazai в первом полугодии этого года выросла на 5,3% до 13,3 млрд евро. Помимо Sunglass Hut и Ray-Ban, он также производит авторизованные очки для таких брендов, как Prada, Chanel, Ralph Lauren и Burberry.

Кажется, что когда люди не решаются покупать роскошные сумки, обувь и одежду стоимостью десятки тысяч долларов, роскошные очки стоимостью в тысячи долларов могут не только показать их статус, но и поддерживать моду благодаря разнообразному дизайну.

Но во всей индустрии предметов роскоши, будь то элитные ювелирные изделия, предназначенные для состоятельных людей, или дешевые очки, они являются лишь небольшим куском большого пирога. Большинству люксовых брендов среднего звена приходится делать выбор — либо сначала «спасать себе жизнь» и снижать цены для поддержания продаж, либо продолжать «спасать свой имидж» и даже быть более благородными и вежливыми по отношению к высокопоставленным людям. состоятельные личности.

Некоторые бренды уже сделали свой выбор.

По данным СМИ, Burberry снизила цену на сумку Knight среднего размера на 22%, а цены на все сумки, разработанные креативным директором бренда Дэниелом Ли с 2022 года, снижены в среднем на 5%. Цена небольшой сумки Loulou от Yves Saint Laurent, принадлежащей Kering Group, была скорректирована с 2950 долларов США в январе этого года до 2650 долларов США.