berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Teks |. Bus Konsumen

Dalam berbagai fluktuasi ekonomi di masa lalu, barang-barang mewah dianggap paling tahan terhadap tekanan. Namun, pada musim panas ini ketika rapor diserahkan satu demi satu, industri ini masih mengalami longsor kolektif.

Menurut laporan tahunan paruh pertama tahun 2024 dari perusahaan induk Gucci, Kering Group, pendapatannya turun 11% tahun-ke-tahun menjadi 9,018 miliar euro, di mana Gucci turun 20% dan Yves Saint Laurent turun 9%.

Profitabilitasnya bahkan kurang optimis.Laba operasional grup secara keseluruhan turun 42% dibandingkan tahun lalu, hampir separuhnya.Diantaranya, laba operasional Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta dan merek lainnya masing-masing turun sebesar 44%, 34%, 28% dan 80%.

Sumber tangkapan layar: Laporan keuangan Kering Group

LVMH menyampaikan kabar buruk tersebut beberapa hari lebih awal dari Gucci. Pada paruh pertama tahun ini, penjualan keseluruhan turun 1% menjadi 41,7 miliar euro, dan laba bersih turun 14% menjadi 7,3 miliar euro. Departemen barang fesyen dari kulit, yang menyumbang setengah dari pendapatan grup dan mencakup LV Dior dan Celine, mengalami penurunan pendapatan dan laba operasional masing-masing sebesar 2% dan 6%.

Performa terus menurun,Arnault, bos LVMH, mengalami penurunan kekayaan bersih sebesar US$20 miliar, menjadi miliarder yang kekayaannya akan menguap paling banyak pada tahun 2024.

Barang-barang mewah kehilangan kelembutannya

Penurunan terbesar pada barang-barang mewah berasal dari fakta bahwa mereka kehilangan dua kekuatan pendorong utama pertumbuhan pesat – kelas menengah dan pasar Tiongkok.

60% pendapatan di pasar barang mewah berasal dari orang-orang yang berada di bawah standar kekayaan bersih tinggi, yang menghabiskan tidak lebih dari 2.000 euro per tahun untuk membeli tas, sepatu, pakaian, dan perhiasan mahal.

Bagi kelompok konsumen yang didominasi oleh kelas menengah ini, barang-barang mewah lebih merupakan simbol kualitas hidup mereka yang dekat dengan kelas atas, atau sebagai imbalan atas perlakuan terhadap diri mereka sendiri selama kurun waktu tertentu. Merekalah yang mendorong pertumbuhan rata-rata dua digit tahunan industri barang mewah selama dekade terakhir.

Namun kelompok ini adalah kelompok yang paling terpukul akibat kemerosotan ekonomi pascapandemi. Beberapa dari mereka telah mengurangi anggaran keseluruhannya untuk pengeluaran yang tidak penting, beberapa memilih konsumsi yang lebih bersifat pengalaman seperti perjalanan, hiburan, dan layanan offline, sementara yang lain lebih memperhatikan kepraktisan produk dan memilih produk yang dapat membawa lebih banyak implikasi kesehatan. dan fungsi.

Barang-barang mewah yang mudah diakses, yang merupakan mayoritas konsumen kelas menengah, adalah kelompok pertama yang menyalakan lampu merah.Pada kuartal pertama tahun ini, penjualan merek mewah terjangkau Michael Kors, Kate Spade, dan Coach turun masing-masing sebesar 9,7%, 4,7%, dan 2,3% tahun ke tahun proporsi toko outlet.

Penurunan tersebut kemudian meluas pada barang mewah lapis kedua dan beberapa barang mewah vertikal. Pendapatan Burberry pada kuartal kedua tahun ini turun 22% menjadi 460 juta pound, perbedaan besar dari tingkat pertumbuhan 18% pada periode yang sama tahun lalu. Perusahaan tidak hanya mengganti CEO-nya, tetapi juga mengumumkan bahwa mereka mungkin mengalami kerugian operasional pada paruh pertama tahun fiskal yang berakhir pada 30 September dan menangguhkan pembayaran dividen pada tahun fiskal 2025.

"Raja sepatu Italia" Tod's keluar setelah merilis laporan keuangan terakhirnya - penjualan dalam tiga bulan pertama tahun ini turun 6,6% tahun-ke-tahun dan pendapatan Jimmy Choo turun 9,3% dan 19,2% tahun-ke-tahun.

Selain itu, merek mewah lapis kedua seperti Balenciaga, Versace, dan Givechy juga berturut-turut meningkatkan diskon sejak musim semi ini, yang tampaknya menstabilkan penjualan dan membersihkan inventaris.

Akhirnya, rasa dingin itu menyebar lapis demi lapis ke merek-merek mewah lini pertama seperti LV dan Gucci.

Pasar Tiongkok, yang pernah menjadi sumber utama pertumbuhan merek-merek mewah, kini bukan lagi tanah air mereka. bahkan,Pasar Tiongkok telah menjadi tempat yang paling tidak berdaya bagi mereka.

Penjualan Kering Group di kawasan Asia-Pasifik kecuali Jepang menyusut sebesar 22% pada semester pertama tahun ini, sementara LVMH menyusut sebesar 10%. Meskipun mereka mempertahankan pertumbuhan dua digit di Jepang karena alasan nilai tukar, dan sebagian besar produk dibeli oleh turis atau agen Tiongkok, secara absolut, pertumbuhan di Jepang tidak dapat mengimbangi pertumbuhan pasar Tiongkok.

Sumber tangkapan layar: Laporan keuangan Kering Group (atas), LVMH (bawah).

Mengambil contoh LVMH, penjualannya di Jepang pada paruh pertama tahun ini meningkat sebesar 1,14 miliar euro, namun pada periode yang sama, penjualan di pasar Asia-Pasifik kecuali Jepang mengalami penurunan sebesar 1,39 miliar euro biaya sewa dan tenaga kerja yang lebih tinggi untuk pasar Jepang.

yang selamat dari Kerusuhan Besar

Tidak ada satupun yang selamat dari keruntuhan industri ini. Merek-merek yang selalu menekankan fokus pada individu-individu dengan kekayaan bersih tinggi dianggap sebagai salah satu kategori.

Seiring dengan "legenda mulia" yang beredar tentang menunjukkan jati diri, tidak mampu membeli, dan harus mendistribusikan barang, Hermès masih mempertahankan pertumbuhan 15% di paruh pertama tahun ini, dengan penjualan mencapai 7,5 miliar euro - namunBahkan bagi Hermès, tingkat pertumbuhannya di pasar Asia-Pasifik kecuali Jepang pada paruh pertama tahun ini hanya 10%, yang merupakan pertumbuhan paling lambat di antara seluruh kawasan.

Sumber tangkapan layar: Laporan keuangan Hermès

Hermès tidak pernah "tunduk" pada kelas menengah, dan kelompok teratas individu dengan kekayaan bersih tinggi yang mampu membeli Hermès tidak terlalu terpengaruh oleh kemerosotan ekonomi. Menurut statistik dari Boston Consulting Group, meskipun kelompok pelanggan terkaya hanya memiliki sekitar 2,5 juta orang, mereka dapat menghabiskan lebih dari 20.000 euro untuk barang-barang mewah setiap tahun, yang merupakan 10% dari penjualan industri.

Juga berfokus pada individu-individu dengan kekayaan bersih tinggi, sektor perhiasan Richemont, yang mencakup merek perhiasan kelas atas seperti Cartier, Van Cleef & Arpels, dan Buccellati, tumbuh sebesar 4% menjadi 3,66 miliar euro pada kuartal kedua tahun ini.

Menurut analis perhiasan Lu Xi,Kelompok super kaya sudah lama terbiasa dengan naik turunnya pasar saham dan real estat. Mereka tidak akan merasa tertekan oleh kemerosotan ekonomi dalam jangka pendek. Sebaliknya, mereka membutuhkan lebih banyak saluran investasi.Perhiasan kelas atas telah menjadi pilihan mereka untuk mempertahankan dan meningkatkan nilai selain keuangan, real estate, dan seni, serta juga mempertimbangkan tujuan pemakaiannya.

Kacamata telah menjadi “tinder” lain yang masih terus berkembang. Bahkan dengan rapor yang buruk, "bisnis kacamata dan perusahaan" Kering masih meningkat sebesar 23%. Pendapatan produsen kacamata mewah EssilorLuxotticazai pada paruh pertama tahun ini meningkat 5,3% menjadi 13,3 miliar euro. Selain Sunglass Hut dan Ray-Ban, perusahaan ini juga memproduksi kacamata resmi untuk merek seperti Prada, Chanel, Ralph Lauren, dan Burberry.

Nampaknya ketika masyarakat ragu untuk membeli tas, sepatu, dan pakaian mewah seharga puluhan ribu dollar, kacamata mewah seharga ribuan dollar tak hanya bisa menunjukkan statusnya, tapi juga menjaga fashion lewat diversifikasi desain.

Namun di seluruh industri barang mewah, apakah itu perhiasan kelas atas yang diperuntukkan bagi orang-orang dengan kekayaan bersih atau kacamata dengan ambang batas rendah, itu hanyalah sebagian kecil dari kue besar. Bagi sebagian besar merek mewah kelas menengah, mereka harus membuat pilihan - apakah akan "menyelamatkan nyawa mereka" terlebih dahulu dan menurunkan harga untuk mempertahankan penjualan, atau terus "menyelamatkan citra mereka" dan bahkan menjadi lebih berpikiran tinggi dan sopan kepada orang-orang kelas atas. individu dengan kekayaan bersih.

Beberapa merek sudah menentukan pilihannya.

Menurut laporan media, Burberry telah menurunkan harga tas tangan Knight berukuran sedang sebesar 22%, dan harga semua tas yang dirancang oleh direktur kreatif merek Daniel Lee sejak tahun 2022 telah diturunkan rata-rata sebesar 5%. Harga tas kecil Loulou milik Yves Saint Laurent milik Kering Group telah disesuaikan dari US$2.950 pada Januari tahun ini menjadi US$2.650.