Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Κείμενο |

Σε πολλούς γύρους οικονομικών διακυμάνσεων στο παρελθόν, τα είδη πολυτελείας θεωρούνταν τα πιο ανθεκτικά στις πιέσεις.

Σύμφωνα με την ετήσια έκθεση του πρώτου εξαμήνου του 2024 της μητρικής εταιρείας Gucci Kering Group, τα έσοδά της μειώθηκαν κατά 11% σε ετήσια βάση στα 9,018 δισεκατομμύρια ευρώ, εκ των οποίων η Gucci μειώθηκε κατά 20% και η Yves Saint Laurent μειώθηκε κατά 9%.

Η κερδοφορία της είναι ακόμη λιγότερο αισιόδοξη.Τα συνολικά λειτουργικά κέρδη του ομίλου μειώθηκαν κατά 42% σε ετήσια βάση, σχεδόν στο μισό.Μεταξύ αυτών, τα λειτουργικά κέρδη των Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta και άλλων εμπορικών σημάτων μειώθηκαν κατά 44%, 34%, 28% και 80% αντίστοιχα.

Πηγή στιγμιότυπου: οικονομική έκθεση Kering Group

Η LVMH ανακοίνωσε τα άσχημα νέα λίγες μέρες νωρίτερα από την Gucci. Το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, οι συνολικές πωλήσεις της μειώθηκαν κατά 1% στα 41,7 δισ. ευρώ και τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν κατά 14% στα 7,3 δισ. ευρώ. Το τμήμα δερμάτινων ειδών μόδας, το οποίο αντιπροσωπεύει το ήμισυ των εσόδων του ομίλου και περιλαμβάνει τις LV Dior και Celine, σημείωσε μείωση εσόδων και λειτουργικών κερδών κατά 2% και 6% αντίστοιχα.

Οι επιδόσεις πέφτουν συνέχεια,Ο Arnault, το αφεντικό της LVMH, είδε την καθαρή του περιουσία να συρρικνώνεται κατά 20 δισεκατομμύρια δολάρια, καθιστώντας τον δισεκατομμυριούχο του οποίου ο πλούτος θα εξατμιστεί περισσότερο το 2024.

Τα είδη πολυτελείας χάνουν την τρυφερότητά τους

Η μεγαλύτερη ψυχραιμία στα είδη πολυτελείας προέρχεται από το γεγονός ότι χάνουν τις δύο κύριες κινητήριες δυνάμεις για ταχεία ανάπτυξη - τη μεσαία τάξη και την κινεζική αγορά.

Το 60% του εισοδήματος στην αγορά ειδών πολυτελείας προέρχεται από άτομα κάτω από το υψηλό επίπεδο καθαρής αξίας, που ξοδεύουν όχι περισσότερα από 2.000 ευρώ το χρόνο σε ακριβές τσάντες, παπούτσια, ρούχα και κοσμήματα.

Για αυτήν την ομάδα καταναλωτών, η οποία κυριαρχείται από τη μεσαία τάξη, τα πολυτελή αγαθά μοιάζουν περισσότερο με σύμβολο της ποιότητας ζωής τους κοντά στην ανώτερη τάξη ή ως ανταμοιβή για τη φροντίδα του εαυτού τους για μια χρονική περίοδο. Είναι αυτοί που οδήγησαν τη μέση ετήσια διψήφια ανάπτυξη της βιομηχανίας ειδών πολυτελείας την τελευταία δεκαετία.

Αλλά αυτή η ομάδα έχει πληγεί περισσότερο από την οικονομική ύφεση μετά την επιδημία. Ορισμένοι από αυτούς έχουν μειώσει τον συνολικό προϋπολογισμό τους για μη βασικές δαπάνες, άλλοι έχουν επιλέξει περισσότερη βιωματική κατανάλωση όπως ταξίδια, ψυχαγωγία και υπηρεσίες εκτός σύνδεσης, ενώ άλλοι έχουν δώσει μεγαλύτερη προσοχή στην πρακτικότητα των προϊόντων και των επιλεγμένων προϊόντων που μπορούν να έχουν περισσότερες επιπτώσεις στην υγεία και λειτουργίες σεξουαλικά αθλητικά προϊόντα.

Τα προσβάσιμα είδη πολυτελείας, τα οποία αντιπροσωπεύουν το μεγαλύτερο ποσοστό των καταναλωτών της μεσαίας τάξης, ήταν τα πρώτα που άναψαν το κόκκινο φως.Το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, οι πωλήσεις των προσιτών πολυτελών εμπορικών σημάτων Michael Kors, Kate Spade και Coach μειώθηκαν κατά 9,7%, 4,7% και 2,3% αντίστοιχα σε σχέση με το προηγούμενο έτος, προκειμένου να εκκαθαριστεί το απόθεμα το ποσοστό των καταστημάτων outlet.

Η πτώση στη συνέχεια επεκτάθηκε σε είδη πολυτελείας δεύτερης κατηγορίας και σε ορισμένα κάθετα είδη πολυτελείας. Τα έσοδα της Burberry το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους μειώθηκαν κατά 22% στα 460 εκατομμύρια λίρες, μια τεράστια διαφορά από τον ρυθμό ανάπτυξης 18% την ίδια περίοδο πέρυσι. Η εταιρεία όχι μόνο αντικατέστησε τον διευθύνοντα σύμβουλό της, αλλά ανακοίνωσε επίσης ότι ενδέχεται να υποστεί λειτουργικές ζημίες το πρώτο εξάμηνο του οικονομικού έτους που έληξε στις 30 Σεπτεμβρίου και να αναστείλει τις πληρωμές μερισμάτων στη χρήση του 2025.

Ο "Ιταλικός βασιλιάς των παπουτσιών" Tod's αποχώρησε μετά τη δημοσίευση της τελευταίας οικονομικής του έκθεσης - οι πωλήσεις τους πρώτους τρεις μήνες του τρέχοντος έτους μειώθηκαν κατά 6,6% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος και τα έσοδα της Ferragamo μειώθηκαν κατά 9,3% και 19,2% σε ετήσια βάση.

Επιπλέον, μάρκες πολυτελείας δεύτερης κατηγορίας όπως οι Balenciaga, Versace και Givenchy έχουν επίσης αυξήσει διαδοχικά τις εκπτώσεις από την άνοιξη, κάτι που φαίνεται να σταθεροποιεί τις πωλήσεις και να καθαρίζει τα αποθέματα.

Τελικά, η ψυχρότητα εξαπλώθηκε στρώμα-στρώμα σε μάρκες πολυτελείας πρώτης γραμμής όπως η LV και η Gucci.

Η κινεζική αγορά, κάποτε η κύρια πηγή ανάπτυξης για τις πολυτελείς μάρκες, δεν είναι πλέον η ευγενική πατρίδα τους. ακόμη και,Η κινεζική αγορά έχει γίνει το πιο ανίσχυρο μέρος τους.

Οι πωλήσεις του Ομίλου Kering στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού εκτός της Ιαπωνίας συρρικνώθηκαν κατά 22% το πρώτο εξάμηνο του έτους, ενώ η LVMH συρρικνώθηκε κατά 10%. Αν και διατήρησαν διψήφια ανάπτυξη στην Ιαπωνία για λόγους συναλλαγματικών ισοτιμιών, και τα περισσότερα από τα προϊόντα αγοράζονται από Κινέζους τουρίστες ή πράκτορες, σε απόλυτες τιμές, η ανάπτυξη στην Ιαπωνία δεν μπορεί να αντισταθμίσει την ανάπτυξη στην κινεζική αγορά.

Πηγή στιγμιότυπου: Kering Group (επάνω), LVMH (κάτω) οικονομικές αναφορές

Λαμβάνοντας ως παράδειγμα την LVMH, οι πωλήσεις της στην Ιαπωνία το πρώτο εξάμηνο του έτους αυξήθηκαν κατά 1,14 δισ. ευρώ, αλλά κατά την ίδια περίοδο, οι πωλήσεις στην αγορά Ασίας-Ειρηνικού εκτός από την Ιαπωνία ήταν 1,39 δισ. ευρώ λιγότερες υψηλότερο ενοίκιο και κόστος εργασίας για την ιαπωνική αγορά.

επιζώντες της Μεγάλης Διαδρομής

Δεν υπάρχουν επιζώντες από την κατάρρευση του κλάδου Οι επωνυμίες που πάντα επέμεναν να επικεντρώνονται σε άτομα υψηλής καθαρής αξίας θεωρούνται μία κατηγορία.

Μαζί με τον «ευγενή θρύλο» που κυκλοφορεί για την επίδειξη ταυτότητας, τη μη δυνατότητα αγοράς και την υποχρέωση διανομής αγαθών, η Hermès διατήρησε ακόμη ανάπτυξη 15% το πρώτο εξάμηνο του έτους, με τις πωλήσεις να αγγίζουν τα 7,5 δισεκατομμύρια ευρώ - αλλάΑκόμη και για την Hermès, ο ρυθμός ανάπτυξής της στην αγορά Ασίας-Ειρηνικού εκτός από την Ιαπωνία το πρώτο εξάμηνο του έτους ήταν μόλις 10%, που ήταν η πιο αργή ανάπτυξη μεταξύ όλων των περιοχών.

Πηγή στιγμιότυπου: οικονομική έκθεση Hermès

Η Hermès ποτέ δεν «υπέκυψε» για τη μεσαία τάξη και η κορυφαία ομάδα ατόμων με υψηλή περιουσία που μπορούν να αντέξουν οικονομικά την Hermès δεν έχουν επηρεαστεί πολύ από την οικονομική ύφεση. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία του Boston Consulting Group, αν και η πλουσιότερη ομάδα πελατών έχει μόνο περίπου 2,5 εκατομμύρια άτομα, μπορούν να ξοδεύουν περισσότερα από 20.000 ευρώ σε είδη πολυτελείας κάθε χρόνο, αντιπροσωπεύοντας το 10% των πωλήσεων της βιομηχανίας.

Εστιάζοντας επίσης σε άτομα υψηλής καθαρής αξίας, ο τομέας κοσμημάτων της Richemont, ο οποίος περιλαμβάνει μάρκες κοσμημάτων υψηλής ποιότητας όπως οι Cartier, Van Cleef & Arpels και Buccellati, αυξήθηκε κατά 4% στα 3,66 δισεκατομμύρια ευρώ το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους.

Σύμφωνα με τον αναλυτή κοσμημάτων Lu Xi,Οι υπερπλούσιοι έχουν συνηθίσει εδώ και καιρό τα σκαμπανεβάσματα του χρηματιστηρίου και των ακινήτων Δεν θα αισθάνονται πιεσμένοι από την οικονομική ύφεση βραχυπρόθεσμα.Τα κοσμήματα υψηλής ποιότητας έχουν γίνει η επιλογή τους για να διατηρήσουν και να αυξήσουν την αξία εκτός από τα οικονομικά, την ακίνητη περιουσία και την τέχνη, και λαμβάνει επίσης υπόψη τον σκοπό της χρήσης τους.

Τα γυαλιά έχουν γίνει ένα άλλο «τίντερ» που εξακολουθεί να μεγαλώνει. Ακόμη και με ένα φτωχό δελτίο αναφοράς, η "γυαλιά και επιχειρηματική δραστηριότητα" της Kering εξακολουθούσε να αυξάνεται κατά 23%. Τα έσοδα του κατασκευαστή γυαλιών πολυτελείας EssilorLuxotticazai το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους αυξήθηκαν κατά 5,3% στα 13,3 δισεκατομμύρια ευρώ.

Φαίνεται ότι όταν οι άνθρωποι διστάζουν να αγοράσουν πολυτελείς τσάντες, παπούτσια και ρούχα που κοστίζουν δεκάδες χιλιάδες δολάρια, τα πολυτελή γυαλιά που κοστίζουν χιλιάδες δολάρια μπορούν όχι μόνο να δείξουν την κατάστασή τους, αλλά και να διατηρήσουν τη μόδα μέσω διαφοροποιημένων σχεδίων.

Αλλά σε ολόκληρη τη βιομηχανία ειδών πολυτελείας, είτε πρόκειται για κοσμήματα υψηλής ποιότητας που απευθύνονται σε άτομα υψηλής καθαρής αξίας είτε για ποτήρια χαμηλού ορίου, αποτελούν μόνο ένα μικρό κομμάτι της μεγάλης τούρτας. Για τις περισσότερες μάρκες πολυτελείας στη μέση, πρέπει να κάνουν μια επιλογή - αν θα «σώσουν τη ζωή τους» πρώτα και θα χαμηλώσουν τις τιμές για να διατηρήσουν τις πωλήσεις τους ή θα συνεχίσουν να «σώζουν την εικόνα τους» και ακόμη να είναι πιο ψηλά και ευγενικά. ιδιώτες με καθαρή αξία.

Ορισμένες μάρκες έχουν ήδη κάνει την επιλογή τους.

Σύμφωνα με δημοσιεύματα των μέσων ενημέρωσης, η Burberry μείωσε την τιμή της μεσαίου μεγέθους τσάντας Knight κατά 22%, και οι τιμές όλων των τσαντών που σχεδίασε ο δημιουργικός διευθυντής της μάρκας Daniel Lee από το 2022 έχουν μειωθεί κατά μέσο όρο κατά 5%. Η τιμή της μικρής τσάντας Loulou του Yves Saint Laurent, που ανήκει στον Όμιλο Kering, αναπροσαρμόστηκε από 2.950 δολάρια ΗΠΑ τον Ιανουάριο του τρέχοντος έτους σε 2.650 δολάρια ΗΠΑ.