Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Произведено Huxiu Commercial Consumer Group

Автор｜Мяо Чжэнцин

Заглавное изображение｜Визуальный Китай

«Ю Минхун хочет быть порядочным», — рассказал Хусю вечером 25 июля человек, знакомый с Dongfang Selection.

Согласно эксклюзивной информации, полученной вышеупомянутыми людьми, Oriental Selection не только освободит Дун Юхуэя от заранее оцененных убытков и соглашений о неконкуренции, но также предоставит Дун Юхуэй помещение, персонал и «систему, основанную на поддонах и снабжении». управление цепочкой». «В качестве примера возьмем перспективу цепочки поставок. Персонал новой команды Дун Юхуэя в цепочке поставок в настоящее время переведен из Dongfang Selection. Если Hui Peer и Dongfang Selection продают один и тот же продукт в реальном времени, нарушения контракта не будет».

Все знают, что произошло. Вечером 25 июля компания Oriental Selection объявила на Гонконгской фондовой бирже: Дун Юхуэй решил больше не занимать должности сотрудника компании и высшего руководства консолидированной дочерней компании компании с 25 июля. На этом моменте драма-связка, над которой Дун Юхуэй и Dongfang Selection работали больше года, подошла к концу.Согласно соглашению между двумя сторонами, New Oriental «продаст» компанию Hehui Peer лично Дун Юхуэю, а средства на приобретение Дун Юхуэй Hehui Peer поступят от подарков Ю Минхуна и компании.

Той ночью и Дун Юхуэй, и Юй Минхун выступили с заявлениями, а Юй Минхун даже сделал два последовательных заявления на канале Douyin.

Основная причина, которая привела к постоянным заявлениям «Старого Юя», заключалась в том, что самые ранние новости о «распродажах» вызвали недопонимание со стороны внешнего мира - некоторые фанаты ошибочно полагали, что Дун Юхуэй долгое время усердно работал для Dongfang Selection и в конечном итоге нужно «заплатить из своего кармана», чтобы купить компанию. Ю Минхун, наконец, дал понять в открытом письме: «Помимо выплаты всех обещанных льгот, я искренне обратился к совету директоров и комитету по вознаграждениям и получил их согласие.Наградите Юхуэя всей чистой прибылью от путешествия с Хуэй. В то же время Yuhui владеет деньгами на покупку акций, требуемыми Hui Peer, и я также организую оплату в порядке, соответствующем правилам листинговых компаний и уставу компании. «Чтобы внести ясность, Ю Минхун также прямо сказал в комментариях Доуиня:«Я предоставил Юй Хуэю деньги на покупку компании, и компания передала их Юй Хуэю».

Согласно информации, полученной Хусю, со второго квартала 2023 года структура доходов Дун Юхуэя в Oriental Selection постепенно превратилась в «гарантированную + комиссионные», а также некоторые дополнительные подарки от руководителей компании, таких как Юй Минхун. Информированный источник сообщил: «Часть всей чистой прибыли Hehui Peer с момента ее создания была передана Dong Yuhui посредством комиссионной модели, а другая часть была передана Dong Yuhui посредством текущих переводов компании, новых подарков и т. д. Короче говоря, Хэхуэй. Чистая прибыль от аналогов была присуждена Дун Юхуэй».

Предполагается, что идея разрыва между двумя партиями зародилась еще в марте 2024 года.

В то время Ю Минхун много раз встречался с Дун Юхуэем и обсуждал модель последующего сотрудничества. После многих обменов мнениями Ю Минхун и Дун Юхуэй достигли консенсуса, позволяющего Дун Юхуэй стать независимым. Однако из-за соответствующих требований листинговых компаний обе стороны согласились внести официальное предложение совету директоров 31 мая, в конце. финансовый год. По словам людей, знакомых с ситуацией, после более чем двухмесячного процесса обе стороны наконец «расстались» в июле.

Вечером 25 июля в прямом эфире транслировались «Восточный отбор» и «Прогулка с Хуэй». Это также первый раз, когда эти двое встретились лицом к лицу на арене после «расставания»: с точки зрения данных «Прогулка с Фаем» лучше, чем «Восточный отбор». Судя по рейтингам, посещаемости и другим данным. Прогулка с Фаем имеет преимущество.

Старший интернет-аналитик сказал Хусю: «После распада Dong Yuhui и Dongfang Selection пути развития этих двух компаний будут сильно различаться. В настоящее время кажется, что Dongfang Selection избавится от своей суперзависимости от IP и продолжит развиваться в направлении онлайн-модель Сэма «Прогулка с Хуэй» Донг Юхуэя будет развиваться в сторону MCN на основе модели распределения комиссий ведущих».

Но проблемы, стоящие перед обеими странами, значительны. С точки зрения Дун Юхуэя, после обретения независимости ему придется не только столкнуться с рядом проблем в управлении командой и цепочкой поставок, но также столкнуться с общими проблемами, с которыми сталкиваются все MCN, ведущие прямые трансляции: общий рынок электронной коммерции зависит от потребительской классификации. В нынешней прохладной ситуации отношение брендов к супер-якорям становится неоднозначным, а быстрорастущий рынок прямых трансляций демонстрирует признаки усталости, а Oriental Selection, потеряв свой супер-IP, еще нужно уметь; по-настоящему стать онлайн-Сэмом. Еще неизвестно, сможет ли Ю Минхун действительно убедить инвесторов принять тот факт, что трудно удержать ребенка, когда он подрастет.

«Судя по отзывам пользователей сети, вечером 25 июля обе стороны были очень счастливы. Поклонники Дун Юхуэя, фанаты Oriental Selection и Ю Минхуна были очень счастливы», — пожаловался интернет-обозреватель.

Почему Ю Минхун отпустил?

Кто-то, знакомый с Ю Минхонгом и Oriental Selection, указал Хусю, что на решение Юй Минхуна расстаться было три причины.

Во-первых, супер-ИП Донг Юхуэй и Ю Хуэй Пиринг не принесли особой прибыли Oriental Selection.

Инсайдер сообщил, что после инцидента с общественным мнением между Дун Юйхуэй и Oriental Selection, разразившегося в 2023 году, Oriental Selection скорректировала структуру доходов Дун Юхуэй и изменила ее на минимальную гарантию + распределение комиссионных. Гарантии обычно бывают двух форм: распределение комиссионных в виде денежных средств и акций; это механизм распределения прибыли для якорей, регулярно используемый многими учреждениями MCN. После создания Hehui Peer в четвертом квартале 2023 года половина чистой прибыли Hehui Peer будет передана Dong Yuhui в соответствии с соглашением. Вышеупомянутый инсайдер сообщил, что «с момента создания Youhui Peer доход Дун Юйхуэя от участия в чистой прибыли не должен быть ниже небольшой цели».

Другой человек сообщил Хусю, что денежная часть гарантии, предоставленной Дун Юхуэй компанией Oriental Selection в 2023 году, относительно значительна. «Поскольку в 2023 году структура доходов была пересмотрена, доходы Дун Юйхуэя от Hehui Peer составляли относительно высокую долю прибыли Hehui Peer. Что касается Oriental Selection, Hehui Peer фактически не приносил компании много денег».

Во-вторых, Юй Минхун почувствовал давление онлайн-общественного мнения во многих измерениях.

Человек, знакомый с Oriental Screening, рассказал, что Ю Минхун сначала видел некоторые комментарии, критикующие себя, во время прямой трансляции Дун Юхуэя или в комментариях в комнате для прямой трансляции с Хуэй. Среди них часто появлялись такие ярлыки, как «Железный петух». дошло до того, что на восточном показе даже когда сам Ю Минхун вел прямую трансляцию, он мог видеть некоторую негативную информацию.

Человек, покинувший команду, рассказал Хусю подробности: в то время Юй Минхун организовал для команды Дун Юхуэя комнату для прямых трансляций площадью 1000 квадратных метров. Эта комната для прямых трансляций на самом деле также является местом прямых трансляций для других ведущих, выбранных Dongfang Selection. Поскольку в офисном здании сложно пользоваться кухонными приборами, такими как плиты, компания построила это помещение площадью 1000 квадратных метров, чтобы решить эту проблему. Неожиданно в комнате прямой трансляции Дун Юхуэй некоторые голоса начали жаловаться, что помещение маленькое или его нельзя использовать. «Вообще, это присуще всем командам компании. Не то чтобы это было специально подстроено под какую-то команду, но это было продиктовано ритмом».

Другая ключевая причина связана с позиционированием Oriental Selection и ценой акций. Кто-то, близкий к Oriental Selection, сказал, что, когда Дун Юхуэй стал супер-IP Oriental Selection, оценка Oriental Selection в столичном кругу часто была сосредоточена на поиске друзей — MCN, который полагается на сверхбольшие IP-адреса. Однако Ю Минхун много раз заявлял, что не хочет, чтобы Oriental Selection стала MCN. С точки зрения цены акций, после того как в январе 2023 года компания Oriental Selection достигла максимума в 75 юаней за акцию, цена акций начала падать. Хотя однажды в августе 2023 года она снова выросла до 46 юаней за акцию, с тех пор она продолжает снижаться. затем. «Синдром зависимости Дун Юхуэя рассматривается как один из источников неопределенности для этой компании», - сказал вышеупомянутый интернет-обозреватель.

Характер Ю Минхона также считается одним из факторов этого «расставания». «Сегодня Ю Минхун больше ценит уважение. В прошлом году или около того он не хотел много объяснять в громкой манере, или, возможно, он не очень хорошо умеет объяснять это в сегодняшнюю эпоху дорожного движения. "

Испытание Дун Юхуэя, возможно, только началось

По сравнению с другими ведущими MCN, у Дун Юхуэй уже есть сложившаяся команда: Хусю узнал, что после этого «распада» Дун Юхуэй получил полную команду, ресурсы цепочки поставок, площадки и системы.

Но первый вопрос, с которым он столкнулся, был: куда идти? Каково будущее позиционирование Peer to Hui?

Первый вариант — стать супер-интернет-знаменитостью и на основе этого создать головную организацию MCN для прямых трансляций.

Если Дун Юхуэй готов стать супер-знаменитостью в Интернете и супер-IP и использовать модель MCN для создания большего количества IP-адресов для ведения бизнеса по продажам с большим трафиком, тогда он может обратиться к Ли Цзяци, Симбе или завести друзей на определенном этапе. Однако за последние два года эти аналоги столкнулись с новыми эволюционными проблемами: с одной стороны, они должны продолжать конкурировать с меняющимися стратегиями трафика платформы, а с другой стороны, они должны столкнуться с меняющимися тенденциями потребителей в оценке потребления. . Более глубокая проблема заключается в том, что, когда многие бренды начинают проводить прямые трансляции брендов и переключаться на KOC и частные домены, привлекательность супер-якорей для брендов имеет тенденцию ослабевать.

Серьезной проблемой является категория. Если взять в качестве примера прямые трансляции Дон Юхуэя за последние шесть месяцев, то его наиболее распространенными категориями являются закуски и напитки, товары повседневного спроса, книги, свежие продукты и проекты культурного туризма. Стоит отметить, что среди этих категорий настоящее преимущество «дифференциации» Дун Юхуэя отражено в таких категориях, как книги и культурный туризм. Но фатальная проблема заключается в том, что книги и культурный туризм не обеспечивают высокую прибыль и высокую ликвидность на всем рынке потокового вещания. Возьмем, к примеру, прямые трансляции книг. На таких платформах, как DouKuai, эта категория вряд ли входит в топ-суперкатегорию и одно время даже числилась в качестве новой категории.

Другими словами, Дун Юхуэй, который летает в одиночку, должен доказать свою особую ценность, и эту ценность необходимо срочно распространить на большее количество категорий. Фактически, мы уже можем видеть подсказки в действиях Хуэй Пэра за последние шесть месяцев: после отделения Хуэй Пэра частота перевозок товаров Дун Юйхуэй и богатство категорий товаров увеличились.

Второй вариант — это акционирование или преобразование интеллектуальной собственности в компанию и вступление на путь финансирования и листинга. Самая большая проблема для Дун Юхуэя на этом пути заключается в том, что на данный момент лишь несколько отечественных компаний успешно вышли на биржу посредством прямых трансляций. Большинство из этих перечисленных компаний по-прежнему являются «оболочкой компании и ядром MCN». Но нельзя отрицать, что путь Дун Юхуэя к компании имеет простор для воображения. Например, его способность поддерживать движение продуктов культурного контента может привести к развитию некоторых новых форм контента и дать внешнему миру больше места для воображения.

Но этот путь требует перемен от самого Донг Юхуэя. Ему нужно не только быть двигателем трафика, поддерживающим компанию, но также выступать в роли генерального директора и рулевого.

Независимо от вышеуказанного выбора, Дун Юхуэю будет трудно вернуться к тому Дун Юхуэю, которым он когда-то был: Дун Юхуэю, который мог продавать товары перед камерой, описывая свои интеллектуальные мечты. Потому что ему нужно хотя бы начать думать о том, как поддержать своего сотрудника №100.

Также стоит задуматься об общем отношении рынка к суперIP. Ведущие ведущие нескольких крупных платформ в последние два года столкнулись с «сокращением франчайзинга»: платформе необходимо учитывать баланс между суперякорями и малыми и средними якорями, когда платформа надеется позволить брендам посвятить себя этому. самовещание брендов, своего рода менталитет «сокращения франчайзинга». Это даже более очевидно – ведь в эпоху, когда трафик постепенно децентрализуется, лучше обходить супер-якоря и напрямую взимать плату за трафик, чем «посредники делают разница".

Это означает, что дорога впереди Дун Юхуэя непростая.

25 июля Дун Юхуэй публично выразил свою благодарность Ю Минхуну, а также выразил надежду, что он все еще надеется выпить и пообщаться с Юй Минхоном в будущем «после обретения независимости». Он также упомянул, что его независимость подобна кораблю, выходящему из гавани, который больше не защищен гаванью.

Для Oriental Selection Дон Юхуэй — это конец шоу.

Для самого Дун Юхуэя разворачивается неизвестный сюжет.

Возможно, через несколько лет Дун Юхуэй и Ю Минхун встретятся и улыбнутся. Но теперь они оба твердо убеждены: «Лучше бы они оставили друг друга».