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Produit par Huxiu Commercial Consumer Group

Auteur｜Miao Zhengqing

Photo de titre｜Visual China

"Yu Minhong veut être décent", a révélé une personne proche de Dongfang Selection à Huxiu dans la soirée du 25 juillet.

Selon les informations exclusives obtenues par les personnes susmentionnées, Oriental Selection exemptera non seulement Dong Yuhui des dommages-intérêts et des accords de non-concurrence, mais fournira également à Dong Yuhui de l'espace, du personnel et « un système basé sur des palettes et des fournitures ». gestion de la chaine." "Prenons l'exemple du point de vue de la chaîne d'approvisionnement. Le personnel de la chaîne d'approvisionnement de la nouvelle équipe de Dong Yuhui est actuellement transféré de Dongfang Selection. Si Hui Peer et Dongfang Selection proposent tous deux le même produit en direct, il n'y aura pas de rupture de contrat."

Tout le monde sait ce qui s'est passé. Dans la soirée du 25 juillet, Oriental Selection a annoncé à la Bourse de Hong Kong : Dong Yuhui a décidé de ne plus servir en tant qu'employé de l'entreprise et cadre supérieur d'une entité affiliée consolidée de l'entreprise, à compter du 25 juillet. À ce stade, le drame d'embrayage sur lequel Dong Yuhui et Dongfang Selection travaillaient depuis plus d'un an a pris fin.Selon l'accord entre les deux parties, New Oriental « vendra » la société Hehui Peer à Dong Yuhui personnellement, et les fonds pour l'acquisition de Hehui Peer par Dong Yuhui proviennent de cadeaux de Yu Minhong et de la société.

Cette nuit-là, Dong Yuhui et Yu Minhong ont publié des déclarations, et Yu Minhong a même publié deux déclarations consécutives sur la chaîne Douyin.

La principale raison qui a conduit aux déclarations continues de "Old Yu" était que les premières nouvelles de "vente" avaient provoqué des malentendus de la part du monde extérieur - certains fans pensaient à tort que Dong Yuhui travaillait dur pour Dongfang Selection depuis longtemps et qu'il finirait par le faire. doit « payer de sa propre poche » pour racheter l'entreprise. Yu Minhong l'a finalement précisé à travers une lettre ouverte : « En plus de payer tous les avantages promis, j'ai sincèrement demandé au conseil d'administration et au comité de rémunération et j'ai obtenu leur accord.Récompensez Yuhui avec tous les bénéfices nets du voyage avec Hui. Dans le même temps, Yuhui détient l'argent d'achat d'actions requis par Hui Peer, et j'organise également le paiement d'une manière conforme aux règles des sociétés cotées et aux statuts de la société. "Afin de remettre les pendules à l'heure, Yu Minhong a également déclaré sans détour à travers les commentaires de Douyin :"J'ai organisé l'argent pour que Yu Hui achète l'entreprise, et l'entreprise l'a donné à Yu Hui."

Selon les informations obtenues par Huxiu, depuis le deuxième trimestre 2023, la structure des revenus de Dong Yuhui chez Oriental Selection a progressivement évolué vers « garanti + commission » ainsi que quelques cadeaux supplémentaires de la part de dirigeants de l'entreprise tels que Yu Minhong. Une source bien informée a révélé : « Une partie de tous les bénéfices nets de Hehui Peer depuis sa création a été reversée à Dong Yuhui via le modèle de commission auparavant, et l'autre partie a été reversée à Dong Yuhui par le biais de transferts d'entreprise en cours, de nouveaux cadeaux, etc. En bref, Hehui Le bénéfice net des pairs a été attribué à Dong Yuhui.

Il est entendu que l’idée d’une rupture entre les deux partis est née en mars 2024.

À cette époque, Yu Minhong a rencontré Dong Yuhui à plusieurs reprises et a discuté du modèle de coopération ultérieure. Après de nombreux échanges, Yu Minhong et Dong Yuhui sont parvenus à un consensus pour permettre à Dong Yuhui de devenir indépendant. Cependant, en raison des exigences pertinentes des sociétés cotées, les deux parties ont convenu de proposer officiellement au conseil d'administration le 31 mai, la fin de l'exercice. exercice fiscal. Selon des sources proches du dossier, après plus de deux mois de procédure, les deux parties ont finalement « rompu » en juillet.

Le soir du 25 juillet, Oriental Selection et Walking with Hui ont été diffusés en direct. C'est aussi la première fois que les deux s'affrontent de front dans l'arène après la « rupture » : du point de vue des données, Walking with Fai est meilleur que Oriental Selection. D'après le classement, la fréquentation et d'autres données, Marcher avec Fai est un avantage.

Un analyste Internet senior a déclaré à Huxiu : « Après la séparation de Dong Yuhui et Dongfang Selection, les voies d'évolution des deux seront très différentes. À l'heure actuelle, il semble que Dongfang Selection se débarrassera de sa super dépendance IP et continuera d'évoluer vers le modèle en ligne de Sam ; Walking with Hui de Dong Yuhui évoluera vers MCN sur la base du modèle de partage des commissions des présentateurs.

Mais les défis auxquels ils sont confrontés sont considérables. Du point de vue de Dong Yuhui, après l'indépendance, il devra non seulement faire face à une série de défis en matière de gestion d'équipe et de gestion de la chaîne d'approvisionnement, mais également faire face aux problèmes communs rencontrés par tous les MCN de streaming en direct : le marché global du commerce électronique est affecté par l'évaluation des consommateurs. Dans la situation glaciale actuelle, l'attitude des marques envers les super présentateurs devient ambiguë, et le marché du streaming en direct en croissance rapide montre des signes de fatigue et pour Oriental Selection, après avoir perdu sa super IP, il doit encore pouvoir le faire ; devenir véritablement un Sam en ligne. Reste à savoir si Yu Minhong parviendra réellement à convaincre les investisseurs d'accepter le fait qu'il est difficile de garder un enfant une fois qu'il est plus âgé.

"D'après les retours des internautes, les deux parties étaient très heureuses le soir du 25 juillet. Les fans de Dong Yuhui et les fans d'Oriental Selection et Yu Minhong étaient tous deux très heureux", s'est plaint un observateur Internet.

Pourquoi Yu Minhong a-t-il lâché prise ?

Quelqu'un familier avec Yu Minhong et Oriental Selection a fait remarquer à Huxiu qu'il y avait trois raisons derrière le choix de Yu Minhong de rompre.

Tout d’abord, les super IP Dong Yuhui et Yu Hui Peering n’ont pas vraiment apporté de bénéfices à Oriental Selection.

Un initié a révélé qu'après l'incident d'opinion publique entre Dong Yuhui et Oriental Selection en 2023, Oriental Selection a ajusté la structure des revenus de Dong Yuhui et l'a modifiée en une garantie minimale + partage des commissions. Les garanties se présentent généralement sous deux formes : le partage des commissions en espèces et en actions est un mécanisme de partage des bénéfices pour les ancres régulièrement utilisé par de nombreuses institutions MCN. Après la création de Hehui Peer au quatrième trimestre 2023, la moitié des bénéfices nets de Hehui Peer sera reversée à Dong Yuhui conformément à l'accord. L'initié mentionné ci-dessus a révélé que "Depuis la création de Youhui Peer, les revenus de Dong Yuhui en matière de participation aux bénéfices nets ne devraient pas être inférieurs à un petit objectif".

Une autre personne a déclaré à Huxiu que la partie en espèces de la garantie donnée à Dong Yuhui par Oriental Selection en 2023 est considérable. « Depuis que la structure des revenus a été réajustée en 2023, les revenus de Dong Yuhui provenant de Hehui Peer ont représenté une proportion relativement élevée des bénéfices de Hehui Peer. Pour Oriental Selection, Hehui Peer n'a en fait pas gagné beaucoup d'argent pour l'entreprise.

Deuxièmement, Yu Minhong a ressenti la pression de l’opinion publique en ligne dans de multiples dimensions.

Une personne familière avec Oriental Screening a révélé que Yu Minhong voyait initialement des commentaires se plaignant de lui-même lors des diffusions en direct de Dong Yuhui ou dans les commentaires dans la salle de diffusion en direct avec Hui. Parmi eux, des étiquettes telles que « Iron Rooster » apparaissaient souvent ; Minhong lui-même diffusait en direct, il pouvait voir des informations négatives.

Une personne qui a quitté l'équipe a décrit un détail à Huxiu : À cette époque, Yu Minhong a aménagé une salle de diffusion en direct de 1 000 mètres carrés pour l'équipe de Dong Yuhui. Cette salle de diffusion en direct est en fait également le lieu de diffusion en direct pour d'autres présentateurs sélectionnés par Dongfang Selection. Puisqu'il est difficile de faire fonctionner des appareils de cuisine tels que des cuisinières dans un immeuble de bureaux, l'entreprise a construit ce lieu de 1 000 mètres carrés pour répondre à ce besoin. De manière inattendue, dans la salle de diffusion en direct de Dong Yuhui, certaines voix ont commencé à se plaindre que la salle était petite ou qu'elle ne pouvait pas être utilisée. "En fait, cela est partagé par toutes les équipes de l'entreprise. Ce n'est pas que cela ait été délibérément organisé pour une certaine équipe, mais cela a été dicté par le rythme."

Une autre raison essentielle vient du positionnement et du cours de l'action d'Oriental Selection. Un proche d'Oriental Selection a déclaré que lorsque Dong Yuhui est devenu la super IP d'Oriental Selection, l'évaluation d'Oriental Selection par le cercle capitalistique s'est souvent concentrée sur la création d'amis – MCN, qui s'appuie sur de très grandes IP. Cependant, Yu Minhong a déclaré à plusieurs reprises qu'il ne souhaitait pas qu'Oriental Selection devienne un MCN. Du point de vue du cours de l'action, après qu'Oriental Selection ait atteint un sommet de 75 yuans/action en janvier 2023, le cours de l'action a commencé à baisser. Bien qu'il soit remonté à 46 yuans/action en août 2023, il a continué de baisser depuis. alors. "Le syndrome de dépendance de Dong Yuhui est considéré comme l'une des sources d'incertitude pour cette entreprise", a déclaré l'observateur Internet susmentionné.

Le caractère de Yu Minhong est également considéré comme l'un des facteurs de cette « rupture ». "Aujourd'hui, les valeurs de Yu Minhong sont davantage confrontées. Au cours de la dernière année, il n'a pas voulu expliquer grand-chose de manière très médiatisée, ou il n'est peut-être pas très doué pour l'expliquer à l'ère du trafic d'aujourd'hui. "

Le test de Dong Yuhui vient peut-être de commencer

Comparé à d'autres présentateurs de MCN, Dong Yuhui dispose déjà d'une équipe établie : Huxiu a appris qu'après cette « rupture », Dong Yuhui a obtenu une équipe complète, des ressources de chaîne d'approvisionnement, des sites et des systèmes.

Mais la première question qui lui a été posée était : où aller ? Quel est le futur positionnement de Peer to Hui ?

La première option consiste à devenir une super célébrité sur Internet et, sur cette base, à créer une organisation principale MCN pour la diffusion en direct.

Si Dong Yuhui est prêt à devenir une super célébrité Internet et une super IP, et à utiliser le modèle MCN pour incuber plus d'IP afin de faire des affaires de vente à grand trafic, alors il peut se référer à Li Jiaqi, Simba ou se faire des amis à un certain stade. Cependant, ces pairs ont été confrontés à de nouveaux défis évolutifs au cours des deux dernières années : d'une part, ils doivent continuer à rivaliser avec les stratégies de trafic changeantes de la plateforme, et d'autre part, ils doivent faire face aux tendances changeantes des consommateurs en matière de notation de consommation. . Le défi le plus profond est que lorsque de nombreuses marques commencent à diffuser des émissions en direct et à passer au KOC et aux domaines privés, l'attrait des super présentateurs pour les marques a tendance à vaciller.

Un défi profond est la catégorie. En prenant comme exemple les émissions en direct de Dong Yuhui au cours des six derniers mois, ses catégories les plus courantes sont les collations et les boissons, les produits de grande consommation, les livres, les produits frais et les projets de tourisme culturel. Il convient de noter que parmi ces catégories, le véritable avantage de « différenciation » de Dong Yuhui se reflète dans des catégories telles que les livres et le tourisme culturel. Mais un problème fatal est que les livres et le tourisme culturel ne sont pas représentatifs de marges bénéficiaires élevées et de liquidités élevées sur l’ensemble du marché du streaming en direct. Prenons l'exemple de la diffusion en direct de livres. Sur des plateformes telles que DouKuai, cette catégorie n'est en fait pas une super catégorie, et a même été répertoriée comme une catégorie émergente à un moment donné.

En d’autres termes, Dong Yuhui, qui vole en solo, doit prouver sa valeur différenciée, et cette valeur doit de toute urgence être étendue à davantage de catégories. En fait, nous pouvons déjà voir des indices sur les actions de Hui Peer au cours des six derniers mois : après la séparation de Hui Peer, la fréquence de transport de marchandises par Dong Yuhui et la richesse des catégories de marchandises ont augmenté.

La deuxième option est la corporatisation, ou l'évolution d'une propriété intellectuelle à une société et en empruntant la voie du financement et de la cotation. Le plus grand défi pour Dong Yuhui sur cette voie est que jusqu’à présent, seule une poignée d’entreprises nationales ont réussi à devenir publiques grâce à la diffusion en direct. La plupart de ces sociétés cotées constituent encore « l’enveloppe de l’entreprise et le cœur du MCN ». Mais il est indéniable que le cheminement de Dong Yuhui vers l'entreprise laisse place à l'imagination. Par exemple, sa capacité à soutenir le trafic de produits de contenu culturel pourrait faire évoluer de nouvelles formes de produits de contenu et donner plus de place à l'imagination du monde extérieur.

Mais cette voie nécessite que Dong Yuhui lui-même change. Il doit non seulement devenir le moteur de trafic qui soutient l'entreprise, mais également agir en tant que PDG et timonier.

Quels que soient les choix ci-dessus, il sera difficile pour Dong Yuhui de revenir au Dong Yuhui qu'il était autrefois : le Dong Yuhui qui pouvait vendre des marchandises devant la caméra tout en décrivant ses rêves intellectuels. Car il doit au moins commencer à réfléchir à la manière de soutenir son 100e employé.

L’attitude globale du marché à l’égard de la super IP mérite également d’être méditée. Les principaux ancres de plusieurs grandes plateformes ont été confrontées à une « réduction des franchises » au cours des deux dernières années : la plateforme doit réfléchir à l'équilibre entre les super ancres et les petites et moyennes ancres lorsqu'elle espère laisser les marques se consacrer à cela. l'autodiffusion de la marque, ce genre de mentalité de « réduire la franchise » C'est encore plus évident - après tout, à une époque où le trafic est progressivement décentralisé, il vaut mieux contourner les super ancres et facturer directement des frais de trafic que « les intermédiaires font le différence".

Cela signifie que le chemin qui attend Dong Yuhui n’est pas facile.

Le 25 juillet, Dong Yuhui a publiquement exprimé sa gratitude envers Yu Minhong et a également déclaré qu'il espérait toujours boire et discuter avec Yu Minhong à l'avenir « après l'indépendance ». Il a également mentionné que son indépendance est comme un navire qui quitte un port et qui n'est plus abrité par le port.

Pour Oriental Selection, Dong Yuhui marque la fin du spectacle.

Pour Dong Yuhui lui-même, un complot inconnu se déroule.

Peut-être que dans quelques années, Dong Yuhui et Yu Minhong se rencontreront et souriront. Mais désormais, ils croient tous les deux fermement : « Ce serait mieux s’ils se quittaient ».