Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Παράγεται από την Huxiu Commercial Consumer Group

Συγγραφέας Miao Zhengqing

Εικόνα τίτλου｜Visual China

«Ο Γιου Μινχόνγκ θέλει να είναι αξιοπρεπής».

Σύμφωνα με τις αποκλειστικές πληροφορίες που έλαβαν τα προαναφερθέντα άτομα, η Oriental Selection όχι μόνο θα απαλλάξει τον Dong Yuhui από εκκαθαρισμένες ζημιές και συμφωνίες μη ανταγωνισμού, αλλά θα παρέχει επίσης στον Dong Yuhui χώρο, προσωπικό και «ένα σύστημα που βασίζεται σε παλέτες και προμήθεια διαχείριση της αλυσίδας». "Πάρτε για παράδειγμα την προοπτική της εφοδιαστικής αλυσίδας. Το προσωπικό της εφοδιαστικής αλυσίδας της νέας ομάδας του Dong Yuhui μεταφέρεται αυτήν τη στιγμή από την Dongfang Selection. Εάν η Hui Peer και η Dongfang Selection μεταφέρουν και οι δύο το ίδιο προϊόν ζωντανά, δεν θα υπάρξει παραβίαση της σύμβασης."

Όλοι ξέρουν τι συνέβη. Το απόγευμα της 25ης Ιουλίου, η Oriental Selection ανακοίνωσε στο Χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ: Ο Dong Yuhui αποφάσισε να μην υπηρετεί πλέον ως υπάλληλος της εταιρείας και ως ανώτερη διοίκηση μιας ενοποιημένης συνδεδεμένης οντότητας της εταιρείας, από τις 25 Ιουλίου. Σε αυτό το σημείο, το clutch δράμα που οι Dong Yuhui και Dongfang Selection δούλευαν για περισσότερο από ένα χρόνο έφτασε στο τέλος της.Σύμφωνα με τη συμφωνία των δύο μερών, η New Oriental θα «πουλήσει» την εταιρεία Hehui Peer στον Dong Yuhui προσωπικά και τα κεφάλαια για την εξαγορά του Hehui Peer από τον Dong Yuhui προέρχονται από δώρα από τον Yu Minhong και την εταιρεία.

Εκείνο το βράδυ, τόσο ο Dong Yuhui όσο και ο Yu Minhong εξέδωσαν δηλώσεις και ο Yu Minhong εξέδωσε ακόμη και δύο διαδοχικές δηλώσεις στο κανάλι Douyin.

Ο βασικός λόγος που οδήγησε στις συνεχείς δηλώσεις του "Old Yu" ήταν ότι οι πρώτες ειδήσεις "πώλησης" προκάλεσαν παρεξηγήσεις από τον έξω κόσμο - ορισμένοι θαυμαστές πίστεψαν λανθασμένα ότι ο Dong Yuhui δούλευε σκληρά για την Dongfang Selection για μεγάλο χρονικό διάστημα και τελικά θα πρέπει να «πληρώσει από την τσέπη του» για να αγοράσει την εταιρεία. Ο Yu Minhong κατέστησε τελικά σαφές μέσω μιας ανοιχτής επιστολής: «Εκτός από την καταβολή όλων των υποσχεμένων παροχών, ζήτησα ειλικρινά από το διοικητικό συμβούλιο και την επιτροπή αποδοχών και έλαβα τη συγκατάθεσή τους.Επιβραβεύστε τον Yuhui με όλα τα καθαρά κέρδη από το Traveling with Hui. Ταυτόχρονα, η Yuhui κατέχει τα χρήματα για την αγορά μετοχών που απαιτούνται από την Hui Peer και κανονίζω επίσης την πληρωμή με τρόπο που συμμορφώνεται με τους κανόνες των εισηγμένων εταιρειών και το καταστατικό της εταιρείας. «Για να ξεκαθαρίσει το ρεκόρ, ο Yu Minhong είπε επίσης ωμά μέσα από τα σχόλια του Douyin:«Κανόνισα τα χρήματα για τον Yu Hui για να αγοράσει την εταιρεία και η εταιρεία τα έδωσε στον Yu Hui».

Σύμφωνα με πληροφορίες που έμαθε η Huxiu, από το δεύτερο τρίμηνο του 2023, η δομή εισοδήματος του Dong Yuhui στην Oriental Selection εξελίχθηκε σταδιακά σε «εγγυημένη + προμήθεια», καθώς και σε ορισμένα πρόσθετα δώρα από στελέχη της εταιρείας όπως ο Yu Minhong. Μια ενημερωμένη πηγή αποκάλυψε: «Μέρος όλων των καθαρών κερδών της Hehui Peer από την ίδρυσή της έχει δοθεί στον Dong Yuhui μέσω του μοντέλου προμήθειας πριν, και το άλλο μέρος έχει δοθεί στον Dong Yuhui μέσω τρεχουσών μεταβιβάσεων εταιρείας, νέων δώρων κ.λπ. Εν ολίγοις, Hehui Το καθαρό κέρδος από τους ομοτίμους απονεμήθηκε στον Dong Yuhui.

Γίνεται αντιληπτό ότι η ιδέα της ρήξης μεταξύ των δύο μερών ξεκίνησε τον Μάρτιο του 2024.

Εκείνη την εποχή, ο Yu Minhong συναντήθηκε με τον Dong Yuhui πολλές φορές και συζήτησε το μοντέλο της μετέπειτα συνεργασίας. Μετά από πολλές ανταλλαγές, ο Yu Minhong και ο Dong Yuhui κατέληξαν σε συναίνεση για να επιτρέψουν στον Dong Yuhui να γίνει ανεξάρτητος Ωστόσο, λόγω των σχετικών απαιτήσεων των εισηγμένων εταιρειών, και τα δύο μέρη συμφώνησαν να προτείνουν επίσημα στο διοικητικό συμβούλιο στις 31 Μαΐου, στο τέλος του οικονομικό έτος. Σύμφωνα με γνωρίζοντες το θέμα, μετά από δύο και πλέον μήνες διαδικασίας, τα δύο κόμματα τελικά «χώρισαν» τον Ιούλιο.

Το βράδυ της 25ης Ιουλίου μεταδόθηκαν ζωντανά τόσο το Oriental Selection όσο και το Walking with Hui. Είναι επίσης η πρώτη φορά που οι δυο τους έρχονται αντιμέτωποι στην αρένα μετά τη «διάσπαση»: από την άποψη των δεδομένων, το Walking with Fai είναι καλύτερο από το Oriental Selection Από την κατάταξη, τη συμμετοχή και άλλα δεδομένα. Το περπάτημα με τη Φαίη είναι πλεονέκτημα.

Ένας ανώτερος αναλυτής του Διαδικτύου είπε στον Huxiu: "Μετά τη διάλυση των Dong Yuhui και Dongfang Selection, οι διαδρομές εξέλιξης των δύο θα είναι πολύ διαφορετικές. Προς το παρόν, φαίνεται ότι η Dongfang Selection θα απαλλαγεί από την εξάρτηση από την υπερδιεύθυνση IP και θα συνεχίσει να εξελίσσεται προς Το διαδικτυακό μοντέλο του Sam Dong Yuhui's Walking with Hui θα εξελιχθεί προς το MCN με βάση το μοντέλο των προμηθειών που μοιράζονται τις άγκυρες.

Αλλά οι προκλήσεις που αντιμετωπίζουν και οι δύο είναι σημαντικές. Από τη σκοπιά του Dong Yuhui, μετά την ανεξαρτησία, όχι μόνο χρειάζεται να αντιμετωπίσει μια σειρά από προκλήσεις στη διαχείριση της ομάδας και τη διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας, αλλά και τα κοινά προβλήματα που αντιμετωπίζουν όλα τα MCN ζωντανής ροής - η συνολική αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου επηρεάζεται από τη βαθμολόγηση των καταναλωτών Στην τρέχουσα ψυχρή κατάσταση, η στάση των εμπορικών σημάτων προς τα σούπερ άγκυρα γίνεται ασαφής και η ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά ζωντανής ροής δείχνει σημάδια κόπωσης και για την Oriental Selection, αφού έχασε τη σούπερ IP της, πρέπει να το κάνει γίνετε πραγματικά διαδικτυακός Σαμ Μένει να δούμε αν ο Yu Minhong μπορεί πραγματικά να πείσει τους επενδυτές να αποδεχτούν το γεγονός ότι είναι δύσκολο να κρατήσουν ένα παιδί αφού μεγαλώσει.

"Με βάση τα σχόλια από τους χρήστες του Διαδικτύου, και τα δύο μέρη ήταν πολύ χαρούμενα το βράδυ της 25ης Ιουλίου. Οι θαυμαστές του Dong Yuhui και οι θαυμαστές του Oriental Selection και του Yu Minhong ήταν και οι δύο πολύ χαρούμενοι", παραπονέθηκε ένας παρατηρητής στο Διαδίκτυο.

Γιατί άφησε τον Yu Minhong;

Κάποιος εξοικειωμένος με το Yu Minhong και το Oriental Selection επεσήμανε στον Huxiu ότι υπήρχαν τρεις λόγοι πίσω από την επιλογή του Yu Minhong να χωρίσουν.

Πρώτα απ 'όλα, οι σούπερ IP Dong Yuhui και Yu Hui Peering δεν απέφεραν πραγματικά κέρδη στην Oriental Selection.

Ένας εμπιστευτικός χρήστης αποκάλυψε ότι μετά το περιστατικό της κοινής γνώμης μεταξύ του Dong Yuhui και της Oriental Selection ζυμώθηκε το 2023, η Oriental Selection προσάρμοσε τη δομή εισοδήματος του Dong Yuhui και την άλλαξε σε μια ελάχιστη εγγύηση + κατανομή προμήθειας. Οι εγγυήσεις έρχονται γενικά σε δύο μορφές: ο επιμερισμός των μετρητών και των αποθεμάτων είναι ένας μηχανισμός κατανομής των κερδών για τις αγκυρώσεις που χρησιμοποιούνται τακτικά από πολλά ιδρύματα MCN. Μετά την ίδρυση της Hehui Peer το τέταρτο τρίμηνο του 2023, τα μισά από τα καθαρά κέρδη της Hehui Peer θα δοθούν στον Dong Yuhui σύμφωνα με τη συμφωνία. Ο προαναφερόμενος γνώστης αποκάλυψε ότι "Από την ίδρυση της Youhui Peer, το εισόδημα του Dong Yuhui από τον καθαρό επιμερισμό των κερδών δεν πρέπει να είναι μικρότερο από έναν μικρό στόχο."

Ένα άλλο άτομο είπε στον Huxiu ότι το τμήμα μετρητών της εγγύησης που δόθηκε στον Dong Yuhui από την Oriental Selection το 2023 είναι σχετικά σημαντικό. "Από τότε που αναπροσαρμόστηκε η δομή του εισοδήματος το 2023, τα έσοδα του Dong Yuhui από την Hehui Peer αντιπροσώπευαν ένα σχετικά υψηλό ποσοστό των κερδών της Hehui Peer. Για την Oriental Selection, η Hehui Peer δεν έχει βγάλει πολλά χρήματα για την εταιρεία."

Δεύτερον, ο Yu Minhong ένιωσε την πίεση της διαδικτυακής κοινής γνώμης από πολλαπλές διαστάσεις.

Ένα άτομο που είναι εξοικειωμένο με το Oriental Screening αποκάλυψε ότι ο Yu Minhong θα έβλεπε αρχικά κάποια σχόλια που επικρίνουν τον εαυτό του κατά τη διάρκεια της ζωντανής μετάδοσης του Dong Yuhui ή στα σχόλια στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης με τον Hui, συχνά εμφανίστηκαν ετικέτες όπως το "Iron Rooster". αναπτύχθηκε σε σημείο που στο Oriental Screening Ακόμη και όταν ο ίδιος ο Yu Minhong εκπέμπει ζωντανά, μπορούσε να δει κάποιες αρνητικές πληροφορίες.

Ένα άτομο που έφυγε από την ομάδα περιέγραψε μια λεπτομέρεια στον Huxiu: Εκείνη την εποχή, ο Yu Minhong κανόνισε μια αίθουσα ζωντανής μετάδοσης 1.000 τετραγωνικών μέτρων για την ομάδα του Dong Yuhui. Αυτή η αίθουσα ζωντανής μετάδοσης είναι επίσης ο χώρος ζωντανής μετάδοσης για άλλους παρουσιαστές που επιλέγονται από την Dongfang Selection. Δεδομένου ότι είναι δύσκολο να λειτουργήσει πραγματικά συσκευές κουζίνας, όπως σόμπες σε ένα κτίριο γραφείων, η εταιρεία κατασκεύασε αυτόν τον χώρο 1.000 τετραγωνικών μέτρων για να λύσει αυτήν την ανάγκη. Απροσδόκητα, στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του Dong Yuhui, κάποιες φωνές άρχισαν να παραπονιούνται ότι ο χώρος ήταν μικρός ή ότι ο χώρος δεν μπορούσε να χρησιμοποιηθεί. "Στην πραγματικότητα, αυτό το μοιράζονται όλες οι ομάδες της εταιρείας. Δεν είναι ότι κανονίστηκε εσκεμμένα για μια συγκεκριμένη ομάδα, αλλά υπαγορεύτηκε από τον ρυθμό."

Ένας άλλος βασικός λόγος προέρχεται από την τοποθέτηση και την τιμή της μετοχής της Oriental Selection. Κάποιος κοντά στην Oriental Selection είπε ότι όταν ο Dong Yuhui έγινε η σούπερ IP της Oriental Selection, η αξιολόγηση του κύκλου της πρωτεύουσας για την Oriental Selection επικεντρώθηκε συχνά στο να κάνει φίλους — το MCN, το οποίο βασίζεται σε εξαιρετικά μεγάλες IP. Ωστόσο, ο Yu Minhong έχει δηλώσει πολλές φορές ότι δεν θέλει η Oriental Selection να γίνει MCN. Από την άποψη της τιμής της μετοχής, αφού η Oriental Selection έφτασε στο υψηλότερο επίπεδο των 75 γιουάν/μετοχή τον Ιανουάριο του 2023, η τιμή της μετοχής άρχισε να πέφτει, αν και κάποτε ανέβηκε στα 46 γιουάν/μετοχή τον Αύγουστο του 2023, συνέχισε να μειώνεται από τότε. έπειτα. "Το σύνδρομο εξάρτησης του Dong Yuhui θεωρείται ως μία από τις πηγές αβεβαιότητας για αυτήν την εταιρεία."

Ο χαρακτήρας του Yu Minhong θεωρείται επίσης ως ένας από τους παράγοντες αυτού του «χωρισμού». "Σήμερα, ο Yu Minhong σέβεται περισσότερο τις αξίες του. Τον τελευταίο χρόνο περίπου, δεν ήθελε να εξηγήσει πολλά με τρόπο υψηλού προφίλ ή μπορεί να μην είναι πολύ καλός στο να τα εξηγήσει στη σημερινή εποχή της κυκλοφορίας. "

Η δοκιμή του Dong Yuhui μπορεί να έχει μόλις ξεκινήσει

Σε σύγκριση με άλλες άγκυρες MCN, η Dong Yuhui έχει ήδη μια καθιερωμένη ομάδα: η Huxiu έμαθε ότι μετά από αυτή τη "διάσπαση", η Dong Yuhui απέκτησε μια πλήρη ομάδα, πόρους αλυσίδας εφοδιασμού, χώρους και συστήματα.

Αλλά η πρώτη ερώτηση που αντιμετώπισε ήταν: Ποια είναι η μελλοντική τοποθέτηση του Peer to Hui;

Η πρώτη επιλογή είναι να γίνετε μια σούπερ διασημότητα στο Διαδίκτυο και με βάση αυτό, να δημιουργήσετε έναν επικεφαλής οργανισμό MCN για ζωντανή ροή.

Εάν ο Dong Yuhui είναι πρόθυμος να γίνει μια σούπερ διασημότητα στο Διαδίκτυο και σούπερ IP και να χρησιμοποιήσει το μοντέλο MCN για να επωάσει περισσότερες IP για να κάνει επιχειρήσεις πωλήσεων μεγάλης επισκεψιμότητας, τότε μπορεί να αναφερθεί στον Li Jiaqi, τον Simba ή να κάνει φίλους σε ένα συγκεκριμένο στάδιο. Ωστόσο, αυτοί οι ομότιμοι αντιμετώπισαν νέες εξελικτικές προκλήσεις τα τελευταία δύο χρόνια - αφενός, πρέπει να συνεχίσουν να ανταγωνίζονται τις μεταβαλλόμενες στρατηγικές κυκλοφορίας της πλατφόρμας και, αφετέρου, πρέπει να αντιμετωπίσουν τις μεταβαλλόμενες τάσεις των καταναλωτών στη βαθμολόγηση κατανάλωσης . Η βαθύτερη πρόκληση είναι ότι όταν πολλές επωνυμίες αρχίζουν να κάνουν ζωντανές εκπομπές επωνυμίας και αρχίζουν να μεταβαίνουν σε KOC και ιδιωτικούς τομείς, η γοητεία των σούπερ άγκυρων για τις επωνυμίες έχει μια τάση να αμφιταλαντεύεται.

Μια βαθιά πρόκληση είναι η κατηγορία. Λαμβάνοντας ως παράδειγμα τις ζωντανές μεταδόσεις του Dong Yuhui τους τελευταίους έξι μήνες, οι πιο συνηθισμένες κατηγορίες του είναι τα σνακ και τα ποτά, τα FMCG, τα βιβλία, τα φρέσκα τρόφιμα και τα έργα πολιτιστικού τουρισμού. Αξίζει να σημειωθεί ότι μεταξύ αυτών των κατηγοριών, το πραγματικό πλεονέκτημα «διαφοροποίησης» του Dong Yuhui αντικατοπτρίζεται σε κατηγορίες όπως τα βιβλία και ο πολιτιστικός τουρισμός. Αλλά ένα μοιραίο πρόβλημα είναι ότι τα βιβλία και ο πολιτιστικός τουρισμός δεν είναι εκπρόσωποι υψηλών περιθωρίων κέρδους και υψηλής ρευστότητας σε ολόκληρη την αγορά ζωντανής ροής. Πάρτε για παράδειγμα τη ζωντανή ροή βιβλίων Σε πλατφόρμες όπως η DouKuai, αυτή η κατηγορία δεν είναι στην πραγματικότητα μια κορυφαία κατηγορία και μάλιστα καταγράφηκε κάποτε ως αναδυόμενη κατηγορία.

Με άλλα λόγια, ο Dong Yuhui, που πετά σόλο, πρέπει να αποδείξει τη διαφοροποιημένη αξία του και αυτή η αξία πρέπει επειγόντως να επεκταθεί σε περισσότερες κατηγορίες. Στην πραγματικότητα, μπορούμε ήδη να δούμε ενδείξεις από τις ενέργειες του Hui Peer τους τελευταίους έξι μήνες: Μετά τον χωρισμό του Hui Peer, η συχνότητα μεταφοράς αγαθών από τον Dong Yuhui και ο πλούτος των κατηγοριών αγαθών έχουν αυξηθεί.

Η δεύτερη επιλογή είναι η εταιρικοποίηση ή η εξέλιξη από IP σε εταιρεία και η λήψη του δρόμου της χρηματοδότησης και της εισαγωγής στο χρηματιστήριο. Η μεγαλύτερη πρόκληση για τον Dong Yuhui σε αυτόν τον δρόμο είναι ότι μέχρι στιγμής, υπάρχουν μόνο λίγες εγχώριες εταιρείες που έχουν δημοσιοποιηθεί με επιτυχία μέσω ζωντανής ροής. Οι περισσότερες από αυτές τις εισηγμένες εταιρείες εξακολουθούν να είναι «το κέλυφος της εταιρείας και ο πυρήνας του MCN». Αλλά είναι αναμφισβήτητο ότι η πορεία του Dong Yuhui προς την εταιρεία έχει χώρο για φαντασία. Για παράδειγμα, η ικανότητά του να υποστηρίζει την κυκλοφορία προϊόντων πολιτιστικού περιεχομένου μπορεί να εξελίξει ορισμένες νέες μορφές προϊόντων περιεχομένου και να δώσει στον έξω κόσμο περισσότερο χώρο για φαντασία.

Αλλά αυτό το μονοπάτι απαιτεί από τον ίδιο τον Dong Yuhui να αλλάξει. Αυτός όχι μόνο πρέπει να είναι η μηχανή κυκλοφορίας που υποστηρίζει την εταιρεία, αλλά πρέπει επίσης να ενεργεί ως διευθύνων σύμβουλος και τιμονιέρης.

Ανεξάρτητα από τις παραπάνω επιλογές, θα είναι δύσκολο για τον Dong Yuhui να επιστρέψει στο Dong Yuhui που ήταν κάποτε: στον Dong Yuhui που μπορούσε να πουλάει αγαθά μπροστά στην κάμερα ενώ περιγράφει τα πνευματικά του όνειρα. Διότι, πρέπει τουλάχιστον να αρχίσει να σκέφτεται πώς θα στηρίξει τον Νο 100 υπάλληλο του.

Αξίζει επίσης να συλλογιστούμε τη συνολική στάση της αγοράς απέναντι στο super IP. Οι κορυφαίες αγκυρώσεις πολλών μεγάλων πλατφορμών αντιμετωπίζουν «κόψιμο του franchising» τα τελευταία δύο χρόνια: η πλατφόρμα πρέπει να εξετάσει την ισορροπία μεταξύ σούπερ άγκυρων και μικρών και μεσαίων αγκυρώσεων Όταν η πλατφόρμα ελπίζει να αφήσει τις επωνυμίες να αφοσιωθούν αυτομεταδοση μάρκας, αυτού του είδους η νοοτροπία "περικοπής του franchising" Είναι ακόμη πιο προφανές - σε μια εποχή που η κίνηση σταδιακά αποκεντρώνεται, είναι καλύτερο να παρακάμπτουμε τις υπεραγκυρώσεις και να χρεώνουμε απευθείας τέλη κυκλοφορίας παρά "οι μεσάζοντες κάνουν το διαφορά".

Αυτό σημαίνει ότι ο δρόμος μπροστά από το Dong Yuhui δεν είναι εύκολος.

Στις 25 Ιουλίου, ο Dong Yuhui εξέφρασε δημόσια την ευγνωμοσύνη του στον Yu Minhong και εξέφρασε επίσης ότι εξακολουθεί να ελπίζει να πιει και να συνομιλήσει με τον Yu Minhong στο μέλλον "μετά την ανεξαρτησία". Ανέφερε επίσης ότι η ανεξαρτησία του είναι σαν ένα πλοίο που πλέει έξω από ένα λιμάνι, που δεν είναι πλέον προστατευμένο από το λιμάνι.

Για την Oriental Selection, ο Dong Yuhui είναι το τέλος της παράστασης.

Για τον ίδιο τον Dong Yuhui, μια άγνωστη πλοκή εκτυλίσσεται.

Ίσως, σε λίγα χρόνια, ο Dong Yuhui και ο Yu Minhong να συναντηθούν και να χαμογελάσουν. Τώρα, όμως, πιστεύουν ακράδαντα και οι δύο: «Θα ήταν καλύτερα να άφηναν ο ένας τον άλλον».