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Prodotto da Huxiu Commercial Consumer Group

Autore｜Miao Zhengqing

Immagine del titolo ｜ Cina visiva

"Yu Minhong vuole essere decente", ha rivelato a Huxiu una persona che ha familiarità con Dongfang Selection la sera del 25 luglio.

Secondo le informazioni esclusive ottenute dalle persone sopra menzionate, Oriental Selection non solo esenterà Dong Yuhui dalla liquidazione dei danni e dagli accordi di non concorrenza, ma fornirà anche a Dong Yuhui spazio, personale e "un sistema basato su pallet e fornitura gestione della catena." "Prendiamo come esempio la prospettiva della catena di fornitura. Il personale della catena di fornitura del nuovo team di Dong Yuhui è attualmente trasferito da Dongfang Selection. Se Hui Peer e Dongfang Selection trasportano entrambi lo stesso prodotto dal vivo, non ci sarà alcuna violazione del contratto."

Tutti sanno cosa è successo. La sera del 25 luglio, Oriental Selection ha annunciato alla Borsa di Hong Kong: Dong Yuhui ha deciso di non ricoprire più l'incarico di dipendente della società e di dirigente senior di un'entità affiliata consolidata della società, con effetto dal 25 luglio. A questo punto, il dramma su cui Dong Yuhui e Dongfang Selection stavano lavorando da più di un anno è giunto al termine.Secondo l'accordo tra le due parti, New Oriental "venderà" personalmente la società Hehui Peer a Dong Yuhui, mentre i fondi per l'acquisizione di Hehui Peer da parte di Dong Yuhui proverranno dalle donazioni di Yu Minhong e della società.

Quella notte, sia Dong Yuhui che Yu Minhong hanno rilasciato dichiarazioni, e Yu Minhong ha persino rilasciato due dichiarazioni consecutive sul canale Douyin.

Il motivo principale che ha portato alle continue dichiarazioni di "Old Yu" è stato che le prime notizie sulla "vendita" hanno causato incomprensioni dal mondo esterno: alcuni fan credevano erroneamente che Dong Yuhui avesse lavorato duramente per Dongfang Selection per molto tempo e alla fine avrebbe bisogno di "pagare di tasca propria" per acquistare l'azienda. Yu Minhong ha infine chiarito attraverso una lettera aperta: "Oltre a pagare tutti i benefici promessi, ho chiesto sinceramente al consiglio di amministrazione e al comitato per le remunerazioni e ho ottenuto il loro consenso.Ricompensa Yuhui con tutti i profitti netti di Viaggiare con Hui. Allo stesso tempo, Yuhui detiene il denaro per l'acquisto di azioni richiesto da Hui Peer e io organizzo anche il pagamento in modo conforme alle regole delle società quotate e allo statuto della società. "Per mettere le cose in chiaro, Yu Minhong ha anche detto senza mezzi termini attraverso i commenti di Douyin:"Ho organizzato il denaro affinché Yu Hui acquistasse la società e la società lo ha dato a Yu Hui."

Secondo le informazioni apprese da Huxiu, a partire dal secondo trimestre del 2023, la struttura del reddito di Dong Yuhui presso Oriental Selection si è gradualmente evoluta in “provvigioni garantite” e in alcuni regali aggiuntivi da parte di dirigenti dell’azienda come Yu Minhong. Una fonte informata ha rivelato: “Una parte di tutti gli utili netti di Hehui Peer dalla sua fondazione è stata data a Dong Yuhui attraverso il precedente modello di commissione, e l’altra parte è stata data a Dong Yuhui attraverso attuali trasferimenti aziendali, nuove donazioni, ecc. In breve, Hehui. L'utile netto dei pari è stato assegnato a Dong Yuhui.

Resta inteso che l'idea della rottura tra i due partiti è nata nel marzo 2024.

A quel tempo, Yu Minhong incontrò molte volte Dong Yuhui e discusse il modello della successiva cooperazione. Dopo molti scambi, Yu Minhong e Dong Yuhui hanno raggiunto un consenso per consentire a Dong Yuhui di diventare indipendente. Tuttavia, a causa dei requisiti rilevanti delle società quotate, entrambe le parti hanno concordato di proporre formalmente al consiglio di amministrazione il 31 maggio, la fine del periodo. anno fiscale. Secondo persone informate, dopo più di due mesi di processo, i due partiti si sono finalmente "separati" nel mese di luglio.

La sera del 25 luglio, sia Oriental Selection che Walking with Hui sono stati trasmessi in diretta. È anche la prima volta che i due si affrontano faccia a faccia nell'arena dopo la "rottura": dal punto di vista dei dati, Walking with Fai è meglio della Selezione Orientale. Dalla classifica, alle presenze e ad altri dati. Camminare con Fai è un vantaggio.

Un analista senior di Internet ha detto a Huxiu: "Dopo la rottura di Dong Yuhui e Dongfang Selection, i percorsi evolutivi dei due saranno molto diversi. Al momento, sembra che Dongfang Selection si libererà della sua dipendenza da super IP e continuerà ad evolversi verso il modello online di Sam Walking with Hui si evolverà verso MCN sulla base del modello di conduttori che condividono le commissioni.

Ma le sfide che entrambi devono affrontare sono considerevoli. Dal punto di vista di Dong Yuhui, dopo l'indipendenza, non solo deve affrontare una serie di sfide nella gestione del team e della catena di fornitura, ma affronta anche i problemi comuni affrontati da tutte le MCN di live streaming: il mercato e-commerce complessivo è influenzato dalla classificazione dei consumatori Nell'attuale fredda situazione, l'atteggiamento dei marchi nei confronti dei super ancoratori sta diventando ambiguo e il mercato del live streaming in rapida crescita mostra segni di stanchezza e per Oriental Selection, dopo aver perso il suo super IP, deve ancora essere in grado di farlo diventare davvero un Sam online. Resta da vedere se Yu Minhong riuscirà davvero a convincere gli investitori ad accettare il fatto che è difficile tenere un figlio quando sarà più grande.

"Sulla base del feedback degli utenti della rete, entrambe le parti erano molto felici la sera del 25 luglio. I fan di Dong Yuhui e quelli di Oriental Selection e Yu Minhong erano entrambi molto felici," si è lamentato un osservatore di Internet.

Perché Yu Minhong ha lasciato andare?

Qualcuno che ha familiarità con Yu Minhong e Oriental Selection ha fatto notare a Huxiu che c'erano tre ragioni dietro la scelta di Yu Minhong di sciogliersi.

Prima di tutto, i super IP Dong Yuhui e Yu Hui Peering non hanno portato grandi profitti ad Oriental Selection.

Un insider ha rivelato che dopo che l’incidente dell’opinione pubblica tra Dong Yuhui e Oriental Selection è scoppiato nel 2023, Oriental Selection ha modificato la struttura del reddito di Dong Yuhui e l’ha modificata in una garanzia minima + condivisione delle commissioni. Le garanzie generalmente si presentano in due forme: contanti e azioni; la condivisione delle commissioni è un meccanismo di partecipazione agli utili per gli ancoraggi utilizzato regolarmente da molte istituzioni MCN. Dopo la fondazione di Hehui Peer nel quarto trimestre del 2023, secondo l'accordo, metà degli utili netti di Hehui Peer saranno devoluti a Dong Yuhui. Il suddetto insider ha rivelato che "Dalla fondazione di Youhui Peer, il reddito di Dong Yuhui in termini di partecipazione agli utili netti non dovrebbe essere inferiore a un piccolo obiettivo."

Un'altra persona ha detto a Huxiu che la parte in contanti della garanzia data a Dong Yuhui da Oriental Selection nel 2023 è relativamente considerevole. "Da quando la struttura del reddito è stata riadattata nel 2023, il reddito di Dong Yuhui da Hehui Peer ha rappresentato una percentuale relativamente alta dei profitti di Hehui Peer. Per Oriental Selection, Hehui Peer in realtà non ha guadagnato molto denaro per l'azienda."

In secondo luogo, Yu Minhong ha avvertito la pressione dell’opinione pubblica online da molteplici dimensioni.

Una persona che ha familiarità con Oriental Screening ha rivelato che Yu Minhong inizialmente vedeva alcuni commenti criticare se stesso durante la trasmissione in diretta di Dong Yuhui o nei commenti nella sala di trasmissione in diretta con Hui. Tra questi, spesso apparivano etichette come "Iron Rooster". si è sviluppato al punto che nella proiezione orientale anche quando lo stesso Yu Minhong stava trasmettendo dal vivo, poteva vedere alcune informazioni negative.

Una persona che ha lasciato la squadra ha descritto un dettaglio a Huxiu: A quel tempo, Yu Minhong ha organizzato una sala di trasmissione dal vivo di 1.000 metri quadrati per la squadra di Dong Yuhui. Questa sala di trasmissione dal vivo è in realtà anche il luogo di trasmissione dal vivo per altri conduttori selezionati da Dongfang Selection. Poiché è difficile far funzionare effettivamente gli elettrodomestici da cucina, come i fornelli, in un edificio adibito a uffici, l'azienda ha costruito questo locale di 1.000 metri quadrati per risolvere questa esigenza. Inaspettatamente, nella sala di trasmissione dal vivo di Dong Yuhui, alcune voci hanno iniziato a lamentarsi del fatto che il locale era piccolo o che non poteva essere utilizzato. "In realtà questo è condiviso da tutte le squadre dell'azienda. Non è che sia stato organizzato deliberatamente per una determinata squadra, ma è stato dettato dal ritmo".

Un altro motivo chiave deriva dal posizionamento e dal prezzo delle azioni di Oriental Selection. Qualcuno vicino a Oriental Selection ha affermato che quando Dong Yuhui è diventato il super IP di Oriental Selection, la valutazione di Oriental Selection da parte del circolo capitale si è spesso concentrata sul fare amicizia: MCN, che si basa su IP super grandi. Tuttavia, Yu Minhong ha dichiarato più volte di non volere che Oriental Selection diventi una MCN. Dal punto di vista del prezzo delle azioni, dopo che Oriental Selection ha raggiunto il massimo di 75 yuan/azione nel gennaio 2023, il prezzo delle azioni ha iniziato a scendere. Sebbene una volta fosse tornato a 46 yuan/azione nell'agosto 2023, da allora ha continuato a diminuire Poi. "La sindrome di dipendenza di Dong Yuhui è considerata una delle fonti di incertezza per questa azienda", ha affermato il suddetto osservatore di Internet.

Anche il carattere di Yu Minhong è considerato uno dei fattori di questa "rottura". "Oggi, Yu Minhong apprezza di più il rispetto. Nell'ultimo anno o giù di lì, non ha voluto spiegare molto in modo di alto profilo, o potrebbe non essere molto bravo a spiegarlo nell'era del traffico di oggi. "

Il test di Dong Yuhui potrebbe essere appena iniziato

Rispetto ad altri conduttori MCN, Dong Yuhui ha già una squadra consolidata: Huxiu ha appreso che dopo questa "rottura", Dong Yuhui ha ottenuto una squadra completa, risorse, sedi e sistemi della catena di approvvigionamento.

Ma la prima domanda che ha dovuto affrontare è stata: dove andare? Qual è il futuro posizionamento di Peer to Hui?

La prima opzione è diventare una super celebrità di Internet e, sulla base di ciò, creare un'organizzazione MCN principale per lo streaming live.

Se Dong Yuhui è disposto a essere una super celebrità di Internet e un super IP e utilizza il modello MCN per incubare più IP per svolgere attività di vendita ad alto traffico, allora può fare riferimento a Li Jiaqi, Simba o fare amicizia a un certo punto. Tuttavia, questi peer hanno dovuto affrontare nuove sfide evolutive negli ultimi due anni: da un lato, devono continuare a competere con le mutevoli strategie di traffico della piattaforma e, dall'altro, devono affrontare le mutevoli tendenze dei consumatori nella classificazione dei consumi. . La sfida più profonda è che quando molti marchi iniziano a fare trasmissioni in diretta e iniziano a passare a KOC e domini privati, il fascino dei super ancoraggi per i marchi tende a vacillare.

Una sfida profonda è la categoria. Prendendo come esempio le trasmissioni in diretta di Dong Yuhui negli ultimi sei mesi, le sue categorie più comuni sono snack e bevande, beni di largo consumo, libri, cibo fresco e progetti di turismo culturale. Vale la pena notare che tra queste categorie, il vero vantaggio di “differenziazione” di Dong Yuhui si riflette in categorie come libri e turismo culturale. Ma un problema fatale è che i libri e il turismo culturale non sono rappresentanti di elevati margini di profitto e di elevata liquidità nell’intero mercato del live streaming. Prendiamo ad esempio lo streaming live di libri. Su piattaforme come DouKuai, questa categoria in realtà non è certo una delle migliori categorie e un tempo veniva addirittura elencata come categoria emergente.

In altre parole, Dong Yuhui, che vola da solo, deve dimostrare il suo valore differenziato, e questo valore deve essere urgentemente esteso a più categorie. In effetti, possiamo già vedere degli indizi dalle azioni di Hui Peer negli ultimi sei mesi: dopo la separazione di Hui Peer, la frequenza del trasporto di merci da parte di Dong Yuhui e la ricchezza delle categorie di merci sono aumentate.

La seconda opzione è l’aziendalizzazione, ovvero l’evoluzione da IP a società e imboccare la strada del finanziamento e della quotazione. La sfida più grande per Dong Yuhui su questa strada è che finora ci sono solo una manciata di aziende nazionali che sono diventate pubbliche con successo attraverso lo streaming live. La maggior parte di queste società quotate rappresentano ancora "il guscio dell'azienda e il nucleo di MCN". Ma è innegabile che il percorso di Dong Yuhui verso l'azienda lascia spazio all'immaginazione. Ad esempio, la sua capacità di supportare il traffico di prodotti a contenuto culturale può far evolvere alcune nuove forme di prodotto a contenuto e dare al mondo esterno più spazio all'immaginazione.

Ma questo percorso richiede che lo stesso Dong Yuhui cambi. Non solo deve essere il motore del traffico a supporto dell’azienda, ma deve anche agire come amministratore delegato e timoniere.

Indipendentemente dalle scelte di cui sopra, sarà difficile per Dong Yuhui tornare al Dong Yuhui che era una volta: il Dong Yuhui che sapeva vendere merci davanti alla telecamera mentre descriveva i suoi sogni intellettuali. Perché deve almeno iniziare a pensare a come sostenere il suo dipendente numero 100.

Vale la pena riflettere anche sull’atteggiamento generale del mercato nei confronti della super IP. I principali conduttori di diverse piattaforme importanti hanno dovuto affrontare la "riduzione del franchising" negli ultimi due anni: la piattaforma deve considerare l'equilibrio tra super conduttori e conduttori di piccole e medie dimensioni quando la piattaforma spera di consentire ai marchi di dedicarsi auto-broadcasting del marchio, questo tipo di mentalità di "riduzione del franchising" È ancora più ovvio: dopo tutto, in un'era in cui il traffico viene gradualmente decentralizzato, è meglio aggirare i super ancoraggi e addebitare direttamente le tariffe sul traffico piuttosto che "gli intermediari fanno il differenza".

Ciò significa che la strada davanti a Dong Yuhui non è facile.

Il 25 luglio, Dong Yuhui ha espresso pubblicamente la sua gratitudine a Yu Minhong e ha anche espresso la speranza di poter ancora bere e chiacchierare con Yu Minhong in futuro "dopo l'indipendenza". Ha anche detto che la sua indipendenza è come una nave che salpa da un porto, non più riparata dal porto.

Per Oriental Selection, Dong Yuhui rappresenta la fine dello spettacolo.

Per lo stesso Dong Yuhui si sta svolgendo un complotto sconosciuto.

Forse, tra qualche anno, Dong Yuhui e Yu Minhong si incontreranno e sorrideranno. Ma ora entrambi credono fermamente: "Sarebbe meglio se si lasciassero".