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Produziert von der Huxiu Commercial Consumer Group

Autor｜Miao Zhengqing

Titelbild｜Visual China

„Yu Minhong möchte anständig sein“, verriet eine Person, die mit Dongfang Selection vertraut ist, Huxiu am Abend des 25. Juli.

Den exklusiven Informationen der oben genannten Personen zufolge wird Oriental Selection Dong Yuhui nicht nur von Vertragsstrafen und Wettbewerbsverboten befreien, sondern Dong Yuhui auch Raum, Personal und „ein auf Paletten und Lieferungen basierendes System“ zur Verfügung stellen Chain-Management." „Nehmen Sie als Beispiel die Lieferkettenperspektive. Das Lieferkettenpersonal des neuen Teams von Dong Yuhui wird derzeit von Dongfang Selection versetzt. Wenn Hui Peer und Dongfang Selection beide dasselbe Produkt live führen, liegt kein Vertragsbruch vor.“

Jeder weiß, was passiert ist. Am Abend des 25. Juli gab Oriental Selection an der Hongkonger Börse bekannt: Dong Yuhui hat beschlossen, mit Wirkung zum 25. Juli nicht mehr als Angestellter des Unternehmens und als leitendes Management einer konsolidierten Tochtergesellschaft des Unternehmens zu fungieren. An diesem Punkt ist das Kupplungsdrama zu Ende, an dem Dong Yuhui und Dongfang Selection mehr als ein Jahr lang gearbeitet hatten.Gemäß der Vereinbarung zwischen den beiden Parteien wird New Oriental das Unternehmen Hehui Peer persönlich an Dong Yuhui „verkaufen“, und die Mittel für die Übernahme von Hehui Peer durch Dong Yuhui stammen aus Geschenken von Yu Minhong und dem Unternehmen.

In dieser Nacht gaben sowohl Dong Yuhui als auch Yu Minhong Erklärungen ab, und Yu Minhong gab sogar zwei aufeinanderfolgende Erklärungen auf dem Douyin-Kanal ab.

Der Hauptgrund, der zu den ständigen Aussagen von „Old Yu“ führte, war, dass die frühesten „Verkaufs“-Nachrichten zu Missverständnissen in der Außenwelt führten – einige Fans glaubten fälschlicherweise, dass Dong Yuhui schon lange hart für Dongfang Selection gearbeitet hatte und es irgendwann auch tun würde muss „aus eigener Tasche bezahlen“, um das Unternehmen zu kaufen. Yu Minhong stellte schließlich in einem offenen Brief klar: „Zusätzlich zur Zahlung aller versprochenen Leistungen habe ich den Vorstand und den Vergütungsausschuss aufrichtig gebeten und deren Zustimmung eingeholt.“Belohnen Sie Yuhui mit allen Nettogewinnen aus Reisen mit Hui. Gleichzeitig verfügt Yuhui über das von Hui Peer geforderte Eigenkapitalkaufgeld, und ich arrangiere auch die Zahlung in einer Weise, die den Regeln börsennotierter Unternehmen und der Satzung des Unternehmens entspricht. „Um den Sachverhalt klarzustellen, sagte Yu Minhong in Douyin-Kommentaren auch unverblümt:„Ich habe Yu Hui das Geld für den Kauf des Unternehmens besorgt, und das Unternehmen hat es Yu Hui gegeben.“

Nach Informationen von Huxiu hat sich die Einkommensstruktur von Dong Yuhui bei Oriental Selection seit dem zweiten Quartal 2023 schrittweise zu „garantiert + Provision“ sowie einigen zusätzlichen Geschenken von Unternehmensleitern wie Yu Minhong entwickelt. Eine informierte Quelle enthüllte: „Ein Teil aller Nettogewinne von Hehui Peer seit seiner Gründung wurde zuvor über das Provisionsmodell an Dong Yuhui gespendet, der andere Teil wurde Dong Yuhui durch laufende Unternehmensübertragungen, neue Schenkungen usw. gespendet.“ Kurz gesagt, Hehui Der Nettogewinn der Mitbewerber ging an Dong Yuhui.“

Es wird davon ausgegangen, dass die Idee einer Trennung zwischen den beiden Parteien im März 2024 entstand.

Zu dieser Zeit traf sich Yu Minhong viele Male mit Dong Yuhui und besprach das Modell einer späteren Zusammenarbeit. Nach vielen Gesprächen einigten sich Yu Minhong und Dong Yuhui darauf, Dong Yuhui unabhängig werden zu lassen. Aufgrund der relevanten Anforderungen börsennotierter Unternehmen einigten sich beide Parteien jedoch darauf, dem Vorstand am 31. Mai das Ende offiziell vorzuschlagen Fiskaljahr. Nach Angaben von mit der Angelegenheit vertrauten Personen haben sich die beiden Parteien nach mehr als zweimonatigem Prozess im Juli endgültig „getrennt“.

Am Abend des 25. Juli wurden sowohl Oriental Selection als auch Walking with Hui live übertragen. Dies ist auch das erste Mal, dass sich die beiden nach der „Trennung“ direkt in der Arena gegenüberstehen: Aus Datensicht ist Walking with Fai besser als Oriental Selection. Aus der Rangliste, der Besucherzahl und anderen Daten geht hervor, dass Mit Fai spazieren zu gehen ist von Vorteil.

Ein leitender Internetanalyst sagte zu Huxiu: „Nach der Trennung von Dong Yuhui und Dongfang Selection werden die Entwicklungsrouten der beiden sehr unterschiedlich sein. Derzeit scheint es, dass Dongfang Selection seine Super-IP-Abhängigkeit loswerden und sich weiter in Richtung entwickeln wird.“ das Online-Sam-Modell; „Walking with Hui“ von Dong Yuhui wird sich in Richtung MCN weiterentwickeln, basierend auf dem Modell der Provisionsteilung durch Moderatoren.“

Doch die Herausforderungen, vor denen beide stehen, sind beträchtlich. Aus der Sicht von Dong Yuhui muss er sich nach der Unabhängigkeit nicht nur einer Reihe von Herausforderungen im Teammanagement und im Lieferkettenmanagement stellen, sondern steht auch vor den gemeinsamen Problemen, mit denen alle Live-Streaming-MCNs konfrontiert sind – der gesamte E-Commerce-Markt wird von der Verbraucherbewertung beeinflusst In der aktuellen kühlen Situation wird die Haltung der Marken gegenüber Supermoderatoren immer unklarer, und der schnell wachsende Live-Streaming-Markt zeigt Anzeichen von Ermüdung, und Oriental Selection muss dazu noch in der Lage sein Werde wirklich ein Online-Sam. Es bleibt abzuwarten, ob Yu Minhong Investoren wirklich davon überzeugen kann, die Tatsache zu akzeptieren, dass es schwierig ist, ein Kind zu behalten, wenn es älter ist.

„Den Rückmeldungen der Internetnutzer zufolge waren beide Parteien am Abend des 25. Juli sehr zufrieden. Fans von Dong Yuhui und Fans von Oriental Selection und Yu Minhong waren beide sehr glücklich“, beklagte sich ein Internetbeobachter.

Warum ließ Yu Minhong los?

Jemand, der mit Yu Minhong und Oriental Selection vertraut ist, wies Huxiu darauf hin, dass es drei Gründe für Yu Minhongs Entscheidung gab, sich zu trennen.

Erstens brachten die Super-IPs Dong Yuhui und Yu Hui Peering Oriental Selection keine wirklichen Gewinne.

Ein Insider gab bekannt, dass Oriental Selection die Einkommensstruktur von Dong Yuhui angepasst und auf eine Mindestgarantie + Provisionsteilung umgestellt hatte, nachdem der Meinungsstreit zwischen Dong Yuhui und Oriental Selection im Jahr 2023 gärte. Garantien gibt es im Allgemeinen in zwei Formen: Bargeld und Aktien; Provisionsbeteiligung ist ein Gewinnbeteiligungsmechanismus für Anker, der regelmäßig von vielen MCN-Institutionen genutzt wird. Nach der Gründung von Hehui Peer im vierten Quartal 2023 wird laut Vereinbarung die Hälfte des Nettogewinns von Hehui Peer an Dong Yuhui gespendet. Der oben genannte Insider gab bekannt, dass „Seit der Gründung von Youhui Peer das Einkommen von Dong Yuhui aus der Nettogewinnbeteiligung nicht unter einem kleinen Ziel liegen sollte.“

Eine andere Person sagte Huxiu, dass der Baranteil der Garantie, die Oriental Selection Dong Yuhui im ​​Jahr 2023 gewährte, relativ beträchtlich sei. „Seit der Neuanpassung der Einkommensstruktur im Jahr 2023 machen die Einnahmen von Dong Yuhui aus Hehui Peer einen relativ hohen Anteil an den Gewinnen von Hehui Peer aus. Bei Oriental Selection hat Hehui Peer dem Unternehmen eigentlich nicht viel Geld eingebracht.“

Zweitens spürte Yu Minhong den Druck der öffentlichen Online-Meinung aus mehreren Dimensionen.

Eine mit Oriental Screening vertraute Person gab bekannt, dass Yu Minhong während der Live-Übertragung von Dong Yuhui oder in den Kommentaren im Live-Übertragungsraum mit Hui zunächst einige Kommentare sah, in denen er sich selbst kritisierte entwickelte sich so weit, dass Yu Minhong selbst bei der Live-Übertragung im Oriental Screening einige negative Informationen sehen konnte.

Eine Person, die das Team verlassen hat, beschrieb Huxiu ein Detail: Damals richtete Yu Minhong einen 1.000 Quadratmeter großen Live-Übertragungsraum für Dong Yuhuis Team ein. Dieser Live-Übertragungsraum ist tatsächlich auch der Live-Übertragungsort für andere von Dongfang Selection ausgewählte Moderatoren. Da es in einem Bürogebäude schwierig ist, Küchengeräte wie Herde tatsächlich zu bedienen, baute das Unternehmen diesen 1.000 Quadratmeter großen Veranstaltungsort, um diesem Bedarf gerecht zu werden. Unerwarteterweise begannen sich im Live-Übertragungsraum von Dong Yuhui einige Stimmen darüber zu beschweren, dass der Veranstaltungsort klein sei oder dass der Veranstaltungsort nicht genutzt werden könne. „Eigentlich ist das bei allen Teams im Unternehmen so. Es ist nicht so, dass es bewusst für ein bestimmtes Team arrangiert wurde, sondern es war vom Rhythmus vorgegeben.“

Ein weiterer wichtiger Grund liegt in der Positionierung und dem Aktienkurs von Oriental Selection. Jemand, der Oriental Selection nahesteht, sagte, als Dong Yuhui zum Super-IP von Oriental Selection wurde, konzentrierte sich die Bewertung von Oriental Selection durch den Hauptstadtkreis oft darauf, Freunde zu finden – MCN, das auf supergroße IPs angewiesen ist. Yu Minhong hat jedoch mehrfach erklärt, dass er nicht möchte, dass Oriental Selection ein MCN wird. Aus der Sicht des Aktienkurses begann der Aktienkurs zu fallen, nachdem Oriental Selection im Januar 2023 einen Höchststand von 75 Yuan/Aktie erreichte. Obwohl er im August 2023 wieder auf 46 Yuan/Aktie stieg, ist er seitdem weiter gesunken Dann. „Das Abhängigkeitssyndrom von Dong Yuhui gilt als eine der Unsicherheitsquellen für dieses Unternehmen“, sagte der oben genannte Internetbeobachter.

Yu Minhongs Charakter wird auch als einer der Faktoren für diese „Trennung“ angesehen. „Heute legt Yu Minhong mehr Wert auf Respekt. Im letzten Jahr oder so wollte er nicht viel auf öffentlichkeitswirksame Weise erklären, sonst ist er im heutigen Verkehrszeitalter möglicherweise nicht sehr gut darin, es zu erklären.“ "

Dong Yuhuis Test hat möglicherweise gerade erst begonnen

Im Vergleich zu anderen MCN-Moderatoren verfügt Dong Yuhui bereits über ein etabliertes Team: Huxiu erfuhr, dass Dong Yuhui nach dieser „Trennung“ über ein komplettes Team, Supply-Chain-Ressourcen, Veranstaltungsorte und Systeme verfügte.

Aber die erste Frage, mit der er konfrontiert wurde, war: Wohin soll die zukünftige Positionierung von Peer to Hui gehen?

Die erste Möglichkeit besteht darin, ein Superstar im Internet zu sein und auf dieser Grundlage eine MCN-Hauptorganisation für Live-Streaming zu gründen.

Wenn Dong Yuhui bereit ist, eine Super-Internet-Berühmtheit und Super-IP zu sein und das MCN-Modell zu nutzen, um mehr IPs zu züchten, um Geschäfte mit großem Traffic zu tätigen, dann kann er sich zu einem bestimmten Zeitpunkt auf Li Jiaqi, Simba beziehen oder Freunde finden. Allerdings standen diese Konkurrenten in den letzten zwei Jahren vor neuen evolutionären Herausforderungen – einerseits müssen sie weiterhin mit den sich ändernden Verkehrsstrategien der Plattform konkurrieren und andererseits müssen sie sich den sich ändernden Trends der Verbraucher bei der Konsumbewertung stellen . Die größere Herausforderung besteht darin, dass die Anziehungskraft von Superankern auf Marken tendenziell nachlässt, wenn viele Marken anfangen, Marken-Live-Übertragungen durchzuführen und auf KOC und private Domains umzusteigen.

Eine große Herausforderung ist die Kategorie. Am Beispiel der Live-Übertragungen von Dong Yuhui in den letzten sechs Monaten sind seine häufigsten Kategorien Snacks und Getränke, FMCG, Bücher, frische Lebensmittel und Kulturtourismusprojekte. Es ist erwähnenswert, dass sich Dong Yuhuis echter „Differenzierungsvorteil“ unter diesen Kategorien in Kategorien wie Büchern und Kulturtourismus widerspiegelt. Ein fatales Problem ist jedoch, dass Bücher und Kulturtourismus nicht für hohe Gewinnmargen und hohe Liquidität im gesamten Live-Streaming-Markt stehen. Nehmen wir als Beispiel das Live-Streaming von Büchern. Auf Plattformen wie DouKuai ist diese Kategorie eigentlich kaum eine Top-Superkategorie und wurde einmal sogar als aufstrebende Kategorie aufgeführt.

Mit anderen Worten: Dong Yuhui, der alleine fliegt, muss seinen differenzierten Wert unter Beweis stellen, und dieser Wert muss dringend auf weitere Kategorien ausgeweitet werden. Tatsächlich können wir bereits Hinweise aus den Aktionen von Hui Peer in den letzten sechs Monaten erkennen: Nach der Trennung von Hui Peer haben Dong Yuhuis Häufigkeit des Warentransports und die Vielfalt der Warenkategorien zugenommen.

Die zweite Option ist die Korporatisierung oder die Weiterentwicklung von IP zu einem Unternehmen und der Weg der Finanzierung und Börsennotierung. Die größte Herausforderung für Dong Yuhui auf diesem Weg besteht darin, dass es bisher nur eine Handvoll inländischer Unternehmen gibt, die erfolgreich per Live-Streaming an die Börse gegangen sind. Die meisten dieser börsennotierten Unternehmen seien immer noch „die Hülle des Unternehmens und der Kern von MCN“. Aber es ist unbestreitbar, dass Dong Yuhuis Weg zum Unternehmen Raum für Fantasie bietet. Beispielsweise könnte seine Fähigkeit, den Verkehr mit kulturellen Inhaltsprodukten zu unterstützen, einige neue Formen von Inhaltsprodukten hervorbringen und der Außenwelt mehr Raum für Fantasie geben.

Dieser Weg erfordert jedoch einen Wandel von Dong Yuhui. Er muss nicht nur der Verkehrsmotor sein, der das Unternehmen unterstützt, sondern auch als CEO und Steuermann fungieren.

Unabhängig von den oben genannten Entscheidungen wird es für Dong Yuhui schwierig sein, zu dem Dong Yuhui zurückzukehren, der er einmal war: der Dong Yuhui, der vor der Kamera Waren verkaufen und gleichzeitig seine intellektuellen Träume beschreiben konnte. Denn er muss zumindest darüber nachdenken, wie er seinen Mitarbeiter Nr. 100 unterstützen kann.

Auch die allgemeine Einstellung des Marktes gegenüber Super-IP ist eine Überlegung wert. Die führenden Anker mehrerer großer Plattformen standen in den letzten zwei Jahren vor der „Kürzung des Franchisings“: Die Plattform muss das Gleichgewicht zwischen Super-Ankern und kleinen und mittleren Ankern berücksichtigen, wenn die Plattform Marken die Möglichkeit geben möchte, sich zu engagieren Marken-Selbstverbreitung, diese Art der „Eindämmung des Franchising“-Mentalität Es ist noch offensichtlicher – schließlich ist es in einer Zeit, in der der Verkehr allmählich dezentralisiert wird, besser, Superanker zu umgehen und Verkehrsgebühren direkt zu erheben, als „Zwischenhändler machen das“. Unterschied".

Das bedeutet, dass der Weg vor Dong Yuhui nicht einfach ist.

Am 25. Juli bedankte sich Dong Yuhui öffentlich bei Yu Minhong und brachte auch zum Ausdruck, dass er immer noch hoffe, auch in Zukunft „nach der Unabhängigkeit“ mit Yu Minhong etwas zu trinken und zu plaudern. Er erwähnte auch, dass seine Unabhängigkeit einem Schiff gleicht, das aus einem Hafen ausläuft und nicht mehr durch den Hafen geschützt ist.

Für Oriental Selection ist Dong Yuhui das Ende der Show.

Für Dong Yuhui selbst entfaltet sich eine unbekannte Verschwörung.

Vielleicht werden sich Dong Yuhui und Yu Minhong in ein paar Jahren treffen und lächeln. Doch nun sind beide fest davon überzeugt: „Es wäre besser, wenn sie einander verlassen würden.“