berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Diproduksi oleh Grup Konsumen Komersial Huxiu

Penulis｜Miao Zhengqing

Gambar judul｜Visual China

“Yu Minhong ingin menjadi orang yang baik.” Seseorang yang akrab dengan Seleksi Oriental mengungkapkannya kepada Huxiu pada malam tanggal 25 Juli.

Menurut informasi eksklusif yang diperoleh orang-orang yang disebutkan di atas, Seleksi Oriental tidak hanya akan membebaskan Dong Yuhui dari kerugian yang dilikuidasi dan perjanjian non-kompetisi, tetapi juga akan memberi Dong Yuhui ruang, personel, dan "sistem berdasarkan palet dan pasokan." rantai manajemen." "Ambil contoh perspektif rantai pasokan. Personel rantai pasokan tim baru Dong Yuhui saat ini dipindahkan dari Seleksi Dongfang. Jika Hui Peer dan Seleksi Dongfang keduanya menyiarkan produk yang sama secara langsung, tidak akan ada pelanggaran kontrak."

Semua orang tahu apa yang terjadi. Pada malam tanggal 25 Juli, Seleksi Oriental mengumumkan di Bursa Efek Hong Kong: Dong Yuhui telah memutuskan untuk tidak lagi menjabat sebagai karyawan perusahaan dan manajemen senior dari entitas afiliasi konsolidasi perusahaan, efektif tanggal 25 Juli. Pada titik ini, drama kopling yang telah dikerjakan Dong Yuhui dan Dongfang Selection selama lebih dari setahun telah berakhir.Menurut kesepakatan antara kedua pihak, New Oriental akan "menjual" perusahaan Hehui Peer kepada Dong Yuhui secara pribadi, dan dana untuk akuisisi Hehui Peer oleh Dong Yuhui berasal dari hadiah dari Yu Minhong dan perusahaan tersebut.

Malam itu, Dong Yuhui dan Yu Minhong mengeluarkan pernyataan, dan Yu Minhong bahkan mengeluarkan dua pernyataan berturut-turut di saluran Douyin.

Alasan inti yang menyebabkan pernyataan terus-menerus "Yu Tua" adalah bahwa berita "penjualan" paling awal menyebabkan kesalahpahaman dari dunia luar - beberapa penggemar secara keliru percaya bahwa Dong Yuhui telah bekerja keras untuk Seleksi Timur sejak lama dan pada akhirnya akan melakukannya. perlu "membayar dari kantongnya sendiri" untuk membeli perusahaan tersebut. Yu Minhong akhirnya menjelaskan melalui surat terbuka: "Selain membayar semua tunjangan yang dijanjikan, saya dengan tulus meminta kepada dewan direksi dan komite remunerasi dan mendapatkan persetujuan mereka.Hadiahi Yuhui dengan seluruh keuntungan bersih dari Bepergian bersama Hui. Pada saat yang sama, Yuhui memegang uang pembelian ekuitas yang diminta oleh Hui Peer, dan saya juga mengatur pembayarannya dengan cara yang sesuai dengan aturan perusahaan tercatat dan anggaran dasar perusahaan. Untuk meluruskannya, Yu Minhong juga mengatakan secara blak-blakan melalui komentar Douyin:“Saya mengatur uang agar Yu Hui membeli perusahaan itu, dan perusahaan memberikannya kepada Yu Hui.”

Menurut informasi yang dipelajari oleh Huxiu, sejak kuartal kedua tahun 2023, struktur pendapatan Dong Yuhui di Oriental Selection secara bertahap berkembang menjadi “jaminan + komisi” serta beberapa hadiah tambahan dari eksekutif perusahaan seperti Yu Minhong. Sumber informasi mengungkapkan: “Sebagian dari seluruh keuntungan bersih Hehui Peer sejak didirikan telah diberikan kepada Dong Yuhui melalui model komisi sebelumnya, dan sebagian lainnya telah diberikan kepada Dong Yuhui melalui transfer perusahaan saat ini, hadiah baru, dll. Singkatnya, Hehui Laba bersih rekan-rekannya diberikan kepada Dong Yuhui.”

Diketahui, ide perpecahan kedua pihak bermula pada Maret 2024.

Saat itu, Yu Minhong berkali-kali bertemu Dong Yuhui dan mendiskusikan model kerja sama selanjutnya. Setelah banyak pertukaran, Yu Minhong dan Dong Yuhui mencapai konsensus untuk mengizinkan Dong Yuhui independen. Namun, karena persyaratan relevan dari perusahaan tercatat, kedua belah pihak sepakat untuk secara resmi melamar dewan direksi pada tanggal 31 Mei, akhir masa jabatan. tahun fiskal. Menurut orang-orang yang mengetahui masalah tersebut, setelah proses lebih dari dua bulan, kedua pihak akhirnya “putus” pada bulan Juli.

Pada malam tanggal 25 Juli, Oriental Selection dan Walking with Hui disiarkan langsung. Ini juga pertama kalinya keduanya berhadapan langsung di arena setelah "perpisahan": Dari segi data, Walking with Fai lebih baik dari Oriental Selection. Berjalan bersama Fai merupakan suatu keuntungan.

Seorang analis Internet senior mengatakan kepada Huxiu: "Setelah Dong Yuhui dan Seleksi Timur bubar, jalur evolusi keduanya akan sangat berbeda. Saat ini, tampaknya Seleksi Timur akan menghilangkan ketergantungan super IP-nya dan akan terus berkembang ke arah model Sam online; Bersama Dong Yuhui dengan Hui, kami akan berevolusi menuju MCN berdasarkan model pembagian komisi antar jangkar.”

Namun tantangan yang dihadapi keduanya cukup besar. Dari sudut pandang Dong Yuhui, setelah kemerdekaan, ia tidak hanya harus menghadapi serangkaian tantangan dalam manajemen tim dan manajemen rantai pasokan, namun juga menghadapi masalah umum yang dihadapi oleh semua MCN streaming langsung - pasar e-commerce secara keseluruhan dipengaruhi oleh penilaian konsumen Dalam situasi yang dingin saat ini, sikap merek-merek terhadap jangkar super menjadi ambigu, dan pasar streaming langsung yang tumbuh cepat menunjukkan tanda-tanda kelelahan; benar-benar menjadi Sam online. Masih harus dilihat apakah Yu Minhong benar-benar dapat meyakinkan investor untuk menerima kenyataan bahwa sulit untuk memelihara anak setelah dia dewasa.

Berdasarkan masukan dari netizen, kedua belah pihak sangat bahagia pada malam tanggal 25 Juli. Penggemar Dong Yuhui dan penggemar Oriental Selection dan Yu Minhong sama-sama senang.

Mengapa Yu Minhong melepaskannya?

Seseorang yang akrab dengan Yu Minhong dan Seleksi Oriental menunjukkan kepada Huxiu bahwa ada tiga alasan di balik pilihan Yu Minhong untuk putus.

Pertama-tama, IP super Dong Yuhui dan Yu Hui Peering tidak terlalu mendatangkan keuntungan bagi Seleksi Oriental.

Orang dalam mengungkapkan bahwa setelah insiden opini publik antara Dong Yuhui dan Oriental Selection terjadi pada tahun 2023, Oriental Selection menyesuaikan struktur pendapatan Dong Yuhui dan mengubahnya menjadi jaminan minimum + pembagian komisi. Jaminan umumnya hadir dalam dua bentuk: uang tunai dan saham; pembagian komisi adalah mekanisme pembagian keuntungan untuk jangkar yang biasa digunakan oleh banyak lembaga MCN. Setelah berdirinya Hehui Peer pada kuartal keempat tahun 2023, setengah dari keuntungan bersih Hehui Peer akan diberikan kepada Dong Yuhui sesuai kesepakatan. Orang dalam yang disebutkan di atas mengungkapkan bahwa "Sejak berdirinya Youhui Peer, pendapatan bagi hasil bersih Dong Yuhui tidak boleh kurang dari target yang kecil."

Orang lain memberi tahu Huxiu bahwa porsi uang tunai dari jaminan yang diberikan kepada Dong Yuhui melalui Seleksi Oriental pada tahun 2023 cukup besar. "Sejak struktur pendapatan disesuaikan kembali pada tahun 2023, pendapatan Dong Yuhui dari Hehui Peer menyumbang proporsi yang relatif tinggi terhadap keuntungan Hehui Peer. Untuk Seleksi Oriental, Hehui Peer sebenarnya tidak menghasilkan banyak uang untuk perusahaan."

Kedua, Yu Minhong merasakan tekanan opini publik online dari berbagai dimensi.

Seseorang yang akrab dengan Oriental Screening mengungkapkan bahwa Yu Minhong awalnya akan melihat beberapa komentar yang mengkritik dirinya sendiri selama siaran langsung Dong Yuhui atau di komentar di ruang siaran langsung bersama Hui. Diantaranya, label seperti "Iron Rooster" sering muncul berkembang ke titik di mana di Pemutaran Oriental Bahkan ketika Yu Minhong sendiri sedang siaran langsung, dia dapat melihat beberapa informasi negatif.

Seseorang yang telah keluar dari tim menjelaskan detailnya kepada Huxiu: Saat itu, Yu Minhong mengatur ruang siaran langsung seluas 1.000 meter persegi untuk tim Dong Yuhui. Ruang siaran langsung ini sebenarnya juga merupakan tempat siaran langsung bagi pembawa acara lain yang dipilih oleh Seleksi Timur. Karena sulitnya mengoperasikan peralatan dapur seperti kompor di gedung perkantoran, perusahaan membangun tempat seluas 1.000 meter persegi ini untuk memenuhi kebutuhan ini. Tanpa diduga, di ruang siaran langsung Dong Yuhui, beberapa suara mulai mengeluh bahwa venue tersebut kecil atau venue tersebut tidak dapat digunakan. “Sebenarnya ini dimiliki oleh seluruh tim yang ada di perusahaan. Bukan sengaja diatur untuk tim tertentu, tapi ditentukan oleh ritme.”

Alasan utama lainnya datang dari positioning dan harga saham Oriental Selection. Seseorang yang dekat dengan Seleksi Oriental mengatakan bahwa ketika Dong Yuhui menjadi IP super Seleksi Oriental, evaluasi Seleksi Oriental di kalangan ibu kota sering kali berfokus pada mencari teman—MCN, yang mengandalkan IP super besar. Namun Yu Minhong sudah berkali-kali menyatakan tidak ingin Oriental Selection menjadi MCN. Dilihat dari harga sahamnya, setelah mencapai level tertinggi 75 yuan/saham pada Januari 2023, harga saham Oriental Selection mulai turun. Meski sempat naik kembali ke 46 yuan/saham pada Agustus 2023, namun terus menurun sejak saat itu. "Sindrom ketergantungan Dong Yuhui dianggap sebagai salah satu sumber ketidakpastian bagi perusahaan ini."

Karakter Yu Minhong juga dianggap sebagai salah satu faktor "perpisahan" ini. "Hari ini, Yu Minhong menghargai lebih banyak rasa hormat. Dalam setahun terakhir ini, dia tidak ingin menjelaskan banyak hal secara terbuka, atau dia mungkin tidak pandai menjelaskannya di era lalu lintas saat ini."

Ujian Dong Yuhui mungkin baru saja dimulai

Dibandingkan dengan pembawa acara MCN lainnya, Dong Yuhui sudah memiliki tim yang mapan: Huxiu mengetahui bahwa setelah "perpisahan" ini, Dong Yuhui memperoleh tim yang lengkap, sumber daya rantai pasokan, tempat dan sistem.

Namun pertanyaan pertama yang dia hadapi adalah: Ke mana harus pergi? Bagaimana posisi Peer to Hui di masa depan?

Opsi pertama adalah menjadi selebriti internet super, dan berdasarkan ini, buatlah organisasi induk MCN untuk streaming langsung.

Jika Dong Yuhui bersedia menjadi selebritas Internet super dan IP super, serta menggunakan model MCN untuk menetaskan lebih banyak IP guna melakukan bisnis penjualan dengan lalu lintas besar, maka ia dapat merujuk ke Li Jiaqi, Simba, atau berteman pada tahap tertentu. Namun, negara-negara tersebut telah menghadapi tantangan evolusi baru dalam dua tahun terakhir - di satu sisi, mereka harus terus bersaing dengan strategi lalu lintas platform yang terus berubah, dan di sisi lain, mereka harus menghadapi perubahan tren konsumen dalam penilaian konsumsi. . Tantangan yang lebih besar adalah ketika banyak merek mulai melakukan siaran langsung merek dan mulai beralih ke KOC dan domain pribadi, daya tarik super jangkar terhadap merek cenderung goyah.

Tantangan terbesarnya adalah kategori. Mengambil contoh siaran langsung Dong Yuhui dalam enam bulan terakhir, kategori yang paling umum adalah makanan ringan dan minuman, FMCG, buku, makanan segar, dan proyek wisata budaya. Perlu dicatat bahwa di antara kategori-kategori ini, keunggulan “diferensiasi” nyata Dong Yuhui tercermin dalam kategori-kategori seperti buku dan wisata budaya. Namun masalah fatalnya adalah buku dan wisata budaya tidak mencerminkan margin keuntungan yang tinggi dan likuiditas yang tinggi di seluruh pasar streaming langsung. Ambil contoh streaming langsung buku. Pada platform seperti DouKuai, kategori ini sebenarnya bukanlah kategori super teratas, dan bahkan pernah terdaftar sebagai kategori baru.

Dengan kata lain, Dong Yuhui, yang terbang sendirian, perlu membuktikan nilai yang membedakannya, dan nilai ini perlu segera diperluas ke lebih banyak kategori. Faktanya, kita sudah bisa melihat petunjuk dari tindakan Hui Peer dalam enam bulan terakhir: Setelah pemisahan Hui Peer, frekuensi Dong Yuhui membawa barang dan kekayaan kategori barang meningkat.

Opsi kedua adalah korporatisasi, atau berevolusi dari IP menjadi perusahaan dan mengambil jalur pembiayaan dan pencatatan. Tantangan terbesar Dong Yuhui dalam perjalanan ini adalah sejauh ini baru segelintir perusahaan dalam negeri yang berhasil go public melalui live streaming. Sebagian besar emiten ini masih menjadi "cangkang perusahaan dan inti MCN". Namun tidak dapat disangkal bahwa jalan Dong Yuhui menuju perusahaan memiliki ruang untuk berimajinasi. Misalnya, kemampuannya untuk mendukung lalu lintas produk konten budaya dapat mengembangkan beberapa bentuk produk konten baru dan memberikan lebih banyak ruang bagi dunia luar untuk berimajinasi.

Namun jalan ini mengharuskan Dong Yuhui sendiri untuk berubah. Dia tidak hanya perlu menjadi mesin lalu lintas yang mendukung perusahaan, tetapi juga perlu bertindak sebagai CEO dan juru mudi.

Terlepas dari pilihan di atas, akan sulit bagi Dong Yuhui untuk kembali menjadi Dong Yuhui seperti dulu: Dong Yuhui yang bisa menjual barang di depan kamera sambil menggambarkan impian intelektualnya. Sebab, dia setidaknya perlu mulai memikirkan bagaimana cara menghidupi karyawannya yang ke-100.

Sikap pasar secara keseluruhan terhadap IP super juga patut untuk direnungkan. Jangkar terkemuka dari beberapa platform besar telah menghadapi "pengurangan waralaba" dalam dua tahun terakhir: platform perlu mempertimbangkan keseimbangan antara jangkar super dan jangkar kecil dan menengah ketika platform berharap untuk membiarkan merek mengabdikan diri pada merek penyiaran mandiri, mentalitas "mengurangi waralaba" semacam ini bahkan lebih jelas lagi - lagi pula, di era ketika lalu lintas secara bertahap terdesentralisasi, lebih baik melewati jangkar super dan langsung membebankan biaya lalu lintas daripada "perantara membuat perbedaan ".

Artinya, jalan di depan Dong Yuhui tidaklah mudah.

Pada tanggal 25 Juli, Dong Yuhui secara terbuka mengungkapkan rasa terima kasihnya kepada Yu Minhong, dan juga menyatakan bahwa dia masih berharap untuk minum dan mengobrol dengan Yu Minhong di masa depan "setelah kemerdekaan". Ia juga menyebut kemerdekaannya ibarat kapal yang berlayar keluar dari pelabuhan, tidak lagi terlindung oleh pelabuhan.

Untuk Seleksi Oriental, Dong Yuhui adalah akhir dari pertunjukan.

Bagi Dong Yuhui sendiri, plot yang tidak diketahui sedang berlangsung.

Mungkin dalam beberapa tahun, Dong Yuhui dan Yu Minhong akan bertemu dan tersenyum. Namun kini, mereka berdua sangat yakin: "Akan lebih baik jika mereka meninggalkan satu sama lain."