uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Tuottaja Huxiu Commercial Consumer Group

Kirjailija｜ Miao Zhengqing

Otsikkokuva｜Visual China

"Yu Minhong haluaa olla kunnollinen." Dongfang Selectionin tunteva henkilö paljastui Huxiulle 25. heinäkuuta.

Yllämainittujen henkilöiden saamien yksinomaisten tietojen mukaan Oriental Selection ei ainoastaan ​​vapauta Dong Yuhuita sakkokorvauksista ja kilpailukieltosopimuksista, vaan se myös tarjoaa Dong Yuhuille tilaa, henkilökuntaa ja "järjestelmän, joka perustuu kuormalavoihin ja tarjontaan. ketjun hallinta." "Otetaan esimerkkinä toimitusketjun näkökulma. Dong Yuhuin uuden tiimin toimitusketjun henkilökunta siirtyy tällä hetkellä Dongfang Selectionista. Jos Hui Peer ja Dongfang Selection kuljettavat molemmat samaa tuotetta livenä, sopimusrikkomusta ei tapahdu."

Kaikki tietävät mitä tapahtui. Oriental Selection ilmoitti illalla 25. heinäkuuta Hongkongin pörssissä: Dong Yuhui on päättänyt olla enää yhtiön työntekijänä ja yhtiön konsolidoidun osakkuusyksikön ylimmän johdon tehtävänä 25. heinäkuuta alkaen. Tässä vaiheessa Dong Yuhuin ja Dongfang Selectionin yli vuoden työstämä kytkindraama on päättynyt.Osapuolten välisen sopimuksen mukaan New Oriental "myy" Hehui Peer -yhtiön Dong Yuhuille henkilökohtaisesti, ja rahat Dong Yuhuin Hehui Peerin hankintaan tulevat Yu Minhongin ja yrityksen lahjoista.

Sinä iltana sekä Dong Yuhui että Yu Minhong antoivat lausunnot, ja Yu Minhong jopa antoi kaksi peräkkäistä lausuntoa Douyin-kanavalla.

Ydinsyy, joka johti "Vanhan Yun" jatkuviin lausuntoihin oli, että varhaisimmat "myynti"-uutiset aiheuttivat väärinkäsityksiä ulkomaailmasta - jotkut fanit uskoivat virheellisesti, että Dong Yuhui oli työskennellyt kovasti Dongfang Selectionin hyväksi pitkään ja tekisi lopulta töitä. täytyy "maksaa omasta taskustaan" ostaakseen yrityksen. Yu Minhong teki vihdoin selväksi avoimella kirjeellä: "Sen lisäksi, että olen maksanut kaikki luvatut edut, olen vilpittömästi pyytänyt hallitusta ja palkitsemiskomiteaa ja saanut heidän suostumuksensa.Palkitse Yuhui kaikilla Huin kanssa matkustamisen nettovoitoilla. Samalla Yuhuilla on hallussaan Hui Peerin vaatimat osakeostorahat ja järjestän myös maksun pörssiyhtiöiden sääntöjen ja yhtiön yhtiöjärjestyksen mukaisesti. "Asettaakseen ennätyksen suoraan Yu Minhong sanoi myös suoraan Douyinin kommenttien kautta:"Järjestän rahat Yu Huille yrityksen ostamiseen, ja yritys antoi sen Yu Huille."

Huxiun saamien tietojen mukaan vuoden 2023 toisesta neljänneksestä lähtien Dong Yuhuin tulorakenne Oriental Selectionissa on vähitellen kehittynyt "takuutuiksi + provisioiksi" sekä joihinkin lisälahjoihin yrityksen johtajilta, kuten Yu Minhongilta. Tietoinen lähde paljasti: ”Osa kaikista Hehui Peerin nettovoitoista sen perustamisen jälkeen on annettu Dong Yuhuille aiemmin provisiomallin kautta, ja toinen osa on annettu Dong Yuhuille nykyisten yrityssiirtojen, uusien lahjojen jne. kautta. Lyhyesti sanottuna, Hehui Vertaisyritysten nettovoitto myönnettiin Dong Yuhuille."

Ymmärretään, että ajatus kahden osapuolen erosta sai alkunsa maaliskuussa 2024.

Tuolloin Yu Minhong tapasi Dong Yuhuin monta kertaa ja keskusteli myöhemmän yhteistyön mallista. Useiden vaihtojen jälkeen Yu Minhong ja Dong Yuhui pääsivät yksimielisyyteen Dong Yuhuin riippumattomuudesta. Pörssiyhtiöiden vaatimusten vuoksi molemmat osapuolet sopivat kuitenkin tekevänsä virallisen ehdotuksen hallitukselle 31. toukokuuta. tilikausi. Asiaan perehtyneiden ihmisten mukaan yli kahden kuukauden prosessin jälkeen molemmat osapuolet lopulta "eroivat" heinäkuussa.

Illalla 25. heinäkuuta lähetettiin sekä Oriental Selection että Walking with Hui suorana lähetyksenä. Tämä on myös ensimmäinen kerta, kun nämä kaksi kohtaavat toisiaan vastakkain areenalla "hajoamisen" jälkeen: Datan näkökulmasta Walking with Fai on parempi kuin Oriental Selection. Kävely Fain kanssa on eduksi.

Vanhempi Internet-analyytikko kertoi Huxiulle: "Kun Dong Yuhui ja Dongfang Selection eroavat, näiden kahden kehitysreitit ovat hyvin erilaisia. Tällä hetkellä näyttää siltä, ​​​​että Dongfang Selection pääsee eroon super-IP-riippuvuudestaan ​​ja jatkaa kehitystään kohti online-Sam-malli, Dong Yuhui's Kehitämme yhdessä Huin kanssa MCN-verkkoa, joka perustuu provisioiden jakamiseen ankkureiden kesken.”

Mutta molempien kohtaamat haasteet ovat huomattavia. Dong Yuhuin näkökulmasta itsenäistymisen jälkeen hänen ei tarvitse kohdata vain joukko haasteita tiiminhallinnassa ja toimitusketjun hallinnassa, vaan hän kohtaa myös yhteiset ongelmat, joita kaikki suoratoiston MCN-verkot kohtaavat – kuluttajien luokittelu vaikuttaa yleisiin sähköisen kaupan markkinoihin. Nykyisessä kylmässä tilanteessa brändien suhtautuminen super-ankkureihin on muuttumassa epäselväksi, ja nopeasti kasvavat suoratoistomarkkinat osoittavat väsymyksen merkkejä, ja Oriental Selectionille sen on vielä pystyttävä super-IP:n menettämisen jälkeen Nähtäväksi jää, pystyykö Yu Minhong todella vakuuttamaan sijoittajat hyväksymään sen, että lapsen pitäminen vanhempana on vaikeaa.

"Netizen palautteen perusteella molemmat osapuolet olivat erittäin onnellisia 25. heinäkuuta. Dong Yuhuin fanit sekä Oriental Selectionin ja Yu Minhongin fanit olivat molemmat iloisia."

Miksi Yu Minhong päästi irti?

Yu Minhongin ja Oriental Selectionin tuttu henkilö huomautti Huxiulle, että Yu Minhongin eron valinnassa oli kolme syytä.

Ensinnäkin super-IP:t Dong Yuhui ja Yu Hui Peering eivät todellakaan tuoneet voittoa Oriental Selectionille.

Sisäpiiri paljasti, että vuonna 2023 käyneen Dong Yuhuin ja Oriental Selectionin välisen yleisen mielipiteen tapauksen jälkeen Oriental Selection muutti Dong Yuhuin tulorakennetta ja muutti sen vähimmäistakuun + provisioiden jakamiseen. Takuita on yleensä kahdessa muodossa: käteinen ja osakkeiden jakaminen on voitonjakomekanismi, jota monet MCN-laitokset käyttävät säännöllisesti. Hehui Peerin perustamisen jälkeen vuoden 2023 neljännellä neljänneksellä puolet Hehui Peerin nettotuloksesta luovutetaan Dong Yuhuille sopimuksen mukaisesti. Edellä mainittu sisäpiiriläinen paljasti, että "Youhui Peerin perustamisesta lähtien Dong Yuhuin nettovoitonjakotulojen ei pitäisi olla pienempi kuin pieni tavoite."

Toinen henkilö kertoi Huxiulle, että Oriental Selectionin vuonna 2023 Dong Yuhuille antaman takuun käteisosuus on huomattava. "Kun tulorakennetta säädettiin uudelleen vuonna 2023, Dong Yuhuin tulot Hehui Peeristä ovat muodostaneet suhteellisen suuren osan Hehui Peerin voitoista. Oriental Selection -ohjelmassa Hehui Peer ei ole itse asiassa tehnyt paljon rahaa yritykselle."

Toiseksi Yu Minhong tunsi online-yleisen mielipiteen paineen useista ulottuvuuksista.

Oriental Screeningiin perehtynyt henkilö paljasti, että Yu Minhong näki aluksi joitain kommentteja, jotka kritisoivat itseään Dong Yuhuin suoran lähetyksen aikana. Niiden joukossa esiintyi usein sellaisia ​​nimikkeitä kuin "Iron Rooster". kehittynyt siihen pisteeseen, että Oriental Screeningissa Vaikka Yu Minhong itse lähetti suoraa lähetystä, hän saattoi nähdä negatiivista tietoa.

Ryhmästä lähtenyt henkilö kuvaili Huxiulle yksityiskohdan: Tuolloin Yu Minhong järjesti 1000 neliömetrin suoran lähetyshuoneen Dong Yuhuin tiimille. Tämä suora lähetyshuone on itse asiassa myös muiden Dongfang Selectionin valitsemien ankkureiden suora lähetyspaikka. Koska keittiökoneiden, kuten liesien, varsinainen käyttö toimistorakennuksessa on vaikeaa, joten yritys rakensi tämän 1 000 neliömetrin tilan tätä tarvetta varten. Yllättäen Dong Yuhuin suoran lähetyksen huoneessa jotkut äänet alkoivat valittaa, että tapahtumapaikka oli pieni tai paikkaa ei voitu käyttää. "Oikeastaan ​​tämä on jaettu kaikille yrityksen joukkueille. Ei se, että se olisi tarkoituksella järjestetty jollekin joukkueelle, vaan se oli rytmin sanelema."

Toinen keskeinen syy on Oriental Selectionin sijoitus ja osakekurssi. Eräs Oriental Selectionin läheinen sanoi, että kun Dong Yuhuista tuli Oriental Selectionin super-IP, pääkaupunkipiirin Oriental Selectionin arviointi keskittyi usein ystävien hankkimiseen – MCN:ään, joka perustuu supersuuriin IP-osoitteisiin. Yu Minhong on kuitenkin todennut monta kertaa, ettei hän halua Oriental Selectionista MCN:ksi. Osakekurssista päätellen Oriental Selectionin osakekurssi nousi tammikuussa 2023 korkeimmalle tasolle 75 yuania/osake. Vaikka se nousi kerran takaisin 46 juaniin/osake elokuussa 2023, se on jatkanut laskuaan. "Dong Yuhuin riippuvuussyndroomaa pidetään yhtenä tämän yrityksen epävarmuuden lähteistä."

Yu Minhongin hahmoa pidetään myös yhtenä tekijänä tässä "hajoamisessa". "Nykyään Yu Minhong arvostaa enemmän kunnioitusta. Viime vuonna hän ei ole halunnut selittää paljon korkealla profiililla, tai hän ei ehkä ole kovin hyvä selittämään sitä nykypäivän liikenneaikakaudella."

Dong Yuhuin testi on ehkä juuri alkanut

Verrattuna muihin MCN-ankkureihin, Dong Yuhuilla on jo vakiintunut tiimi: Huxiu oppi, että tämän "hajoamisen" jälkeen Dong Yuhui sai täydellisen tiimin, toimitusketjun resurssit, paikat ja järjestelmät.

Mutta ensimmäinen kysymys, jonka hän kohtasi, oli: Mihin mennä? Mikä on Peer to Huin tuleva sijainti?

Ensimmäinen vaihtoehto on olla super-internet-julkkis ja luoda tämän perusteella MCN-pääorganisaatio suoratoistoa varten.

Jos Dong Yuhui on halukas olemaan super-Internet-julkkis ja super-IP, ja käyttää MCN-mallia lisäämään IP-osoitteita suuren liikenteen myyntiin, hän voi viitata Li Jiaqiin, Simbaan tai ystävystyä jossain vaiheessa. Nämä vertaiset ovat kuitenkin kohdanneet uusia kehityshaasteita viimeisen kahden vuoden aikana - toisaalta heidän on jatkettava kilpailua alustan muuttuvien liikennestrategioiden kanssa, ja toisaalta heidän on kohdattava kuluttajien muuttuvat trendit kulutusluokittelussa. . Syvempi haaste on, että kun monet brändit alkavat tehdä brändin suoria lähetyksiä ja alkavat siirtyä KOC- ja yksityisiin verkkotunnuksiin, brändien superankkureilla on taipumus horjua.

Syvä haaste on kategoria. Esimerkkinä Dong Yuhuin viimeisten kuuden kuukauden suorat lähetykset, hänen yleisimmät kategoriansa ovat välipalat ja juomat, FMCG, kirjat, tuoreruoka ja kulttuurimatkailuprojektit. On syytä huomata, että näiden kategorioiden joukossa Dong Yuhuin todellinen "erottumisen" etu näkyy kategorioissa, kuten kirjat ja kulttuurimatkailu. Mutta kohtalokas ongelma on, että kirjat ja kulttuurimatkailu eivät edusta korkeita voittomarginaaleja ja korkeaa likviditeettiä koko suoratoistomarkkinoilla. Otetaan esimerkkinä kirjojen suoratoisto sellaisilla alustoilla kuin DouKuai, tämä luokka tuskin on huippuluokkaa, ja se on jopa listattu nousevaksi kategoriaksi kerran.

Toisin sanoen yksin lentävän Dong Yuhuin on todistettava erilainen arvonsa, ja tätä arvoa on kiireesti laajennettava useisiin luokkiin. Itse asiassa voimme jo nähdä vihjeitä Hui Peerin toimista viimeisen kuuden kuukauden aikana: Hui Peerin eron jälkeen Dong Yuhuin tavarankuljetustiheys ja tavarakategorioiden rikkaus ovat lisääntyneet.

Toinen vaihtoehto on yhtiöityminen eli kehittyminen IP:stä yritykseksi ja rahoituksen ja listautumisen tie. Suurin haaste Dong Yuhuille tällä tiellä on, että toistaiseksi vain kourallinen kotimaisia ​​yrityksiä on mennyt julkisuuteen suoratoiston kautta. Suurin osa näistä pörssiyhtiöistä on edelleen "yrityksen kuori ja MCN:n ydin". Mutta on kiistatonta, että Dong Yuhuin tiellä yritykseen on tilaa mielikuvitukselle. Esimerkiksi hänen kykynsä tukea kulttuurisisältötuotteiden liikennettä voi kehittää uusia sisältötuotemuotoja ja antaa ulkomaailmalle enemmän tilaa mielikuvitukselle.

Mutta tämä polku edellyttää Dong Yuhuin itsensä muuttumista. Hän ei tarvitse vain tulla yritystä tukevaksi liikennemoottoriksi, vaan hänen on myös toimittava toimitusjohtajana ja ruorimiehenä.

Huolimatta yllä olevista valinnoista, Dong Yuhuin on vaikea palata sen Dong Yuhuin luo, joka hän kerran oli: Dong Yuhuihin, joka pystyi myymään tavaroita kameran edessä kuvaillessaan älyllisiä unelmiaan. Koska hänen on ainakin alettava miettiä, kuinka tukea 100. työntekijäään.

Myös markkinoiden yleinen asenne super-IP:tä kohtaan on pohdinnan arvoinen. Useiden suurten alustojen johtavat ankkurit ovat joutuneet vähentämään franchising-toimintaa viimeisen kahden vuoden aikana: alustojen on harkittava tasapainoa super-ankkureiden ja pienten ja keskikokoisten ankkurien välillä itselähetys, tällainen "franchising-mentaliteetti" Se on vieläkin ilmeisempi - loppujen lopuksi aikakaudella, jolloin liikenne on vähitellen hajautettu, on parempi ohittaa superankkurit ja periä suoraan liikennemaksuja kuin "välimiehet tekevät eron" ".

Tämä tarkoittaa, että tie Dong Yuhuin edessä ei ole helppo.

Heinäkuun 25. päivänä Dong Yuhui ilmaisi julkisesti kiitollisuutensa Yu Minhongille ja ilmaisi myös toivovansa edelleen juoda ja jutella Yu Minhongin kanssa tulevaisuudessa "itsenäisyyden jälkeen". Hän mainitsi myös, että hänen itsenäisyytensä on kuin laiva, joka purjehtii ulos satamasta, jota satama ei enää suojaa.

Oriental Selectionille Dong Yuhui on näyttelyn loppu.

Dong Yuhuille itselleen on kehittymässä tuntematon juoni.

Ehkä muutaman vuoden kuluttua Dong Yuhui ja Yu Minhong kohtaavat ja hymyilevät. Mutta nyt he molemmat uskovat vakaasti: "Olisi parempi, jos he jättäisivät toisensa."