Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Эта статья основана на общедоступной информации, предназначена только для обмена информацией и не представляет собой каких-либо инвестиционных рекомендаций.

Дыня, о которой говорили почти два месяца, наконец-то осуществилась.

После вчерашнего закрытия рынка (25 июля) компания Oriental Selection опубликовала объявление, в котором объявила о дружеском уходе Дун Юхуэя.

От «Прогулки с Хуэй» в конце 2023 года до сегодняшнего «Путешествия Юхуэй» продлилось всего семь месяцев.

Почему компании Oriental Selection сложно удержать Дун Юхуэя? Насколько ценна компания Oriental Selection после потери своих «основных активов»?

01

Приоритет содержания над формой

Бизнес-модель MCN (многоканальная сеть) возникла на YouTube и была представлена ​​в Китае в 2016 году, когда внутренняя интернет-экосистема переходила с ПК на мобильные устройства.

Благодаря тому, что экономика контента повторяет традиционную графическую экономику, а также появляется появление новых платформ электронной коммерции, представленных DouKuai, местные организации MCN превратились в трехсторонний мост, соединяющий платформы коротких видео, создателей контента и продавцов.

После кризиса «двойного сокращения» в июле 2021 года New Oriental была вынуждена ликвидировать большое количество образовательных и обучающих предприятий, но быстро перехватила горячую линию электронной коммерции в прямом эфире и основала Oriental Selection с самостоятельно управляемой сельскохозяйственной продукцией. Достичь трансформации основного бизнеса.

Благодаря огромному воображению, содержащемуся в новой истории, цена акций Oriental Selection выросла в 26 раз за полгода с 2,84 гонконгских долларов на конец июня 2022 года и основана на «основанном на знаниях» характере продукта Oriental; В 2023 финансовом году Selection увеличился в 26 раз. Достигнуто десятки миллиардов GMV, что обеспечило операционный доход и валовую прибыль до 3,9 миллиардов юаней и 1,5 миллиардов юаней соответственно.

В то время он с радостью принял всю чистую прибыль в размере 1,2 миллиарда юаней. Хотя он спас New Oriental от гибели, он также посеял семена сегодняшних результатов.

С момента создания Oriental Selection Ю Минхун неоднократно давал понять, что Oriental Selection не является компанией MCN. Ее характеристики:

(1) Позиционировать Oriental Selection как торговый бренд в прямом эфире, который фокусируется на тщательном выборе хороших продуктов для клиентов, а также как технологическую компанию, в основе которой лежит самоуправляемая сельскохозяйственная продукция бренда Oriental Selection;

(2) Она отличается от традиционных организаций MCN своим распределением стоимости: у ведущих Dongfang Selected нет механизма оценки эффективности, а продажи не связаны с их зарплатой;

(3) Акцент на духовном опыте и культурной передаче, а не на чисто коммерческих интересах.

Однако, сколько бы внимания ни уделялось внешним характеристикам, бизнес-модель Oriental Selection, основанная на «рынке людей и товаров», не изменилась, и суть игры в организацию MCN (действующую в качестве трехстороннего моста) невозможно разделить.

02

Отступая от правил, коллеги не согласны

Поскольку в Oriental Selection течет кровь модели MCN, контекст ее цепочки создания стоимости также должен соответствовать ее внутренним законам.

В отличие от рыночной среды продавца в эпоху нехватки материалов, в условиях внутреннего избыточного предложения и спроса на ноу-хау, потребители не только имеют беспрецедентный выбор, но также сталкиваются с трудностями в выборе (чего).

Организации MCN используют контент в качестве носителя для достижения взаимовыгодного видения для всех сторон, но сам контент является лишь инструментом для привлечения пользователей и в конечном итоге требует реального личного IP-адреса в качестве приемника ресурсов.

Таким образом, «интернет-знаменитости» имеют огромную коммерческую ценность по всей ссылке. Организации MCN могут либо самостоятельно инкубировать IP-трафик посредством массовых подписей, либо просто сотрудничать со знаменитостями, которые приносят свой собственный трафик, чтобы быстро достичь замкнутого цикла.

Еще 9 июня 2022 года Дун Юхуэй в то время проводил «двуязычную рекламу» в комнате прямой трансляции Oriental Selection. Его уникальный стиль и богатый багаж знаний привлек к нему всеобщее внимание и быстро стал популярным. Сетевой эффект быстро сделал его популярным. Один из лучших игроков на Douyin; и когда ценность интеллектуальной собственности Донг Юхуэя росла вместе с его поклонниками после гражданской войны, в конце 2023 года компания Oriental Screening создала Peer With Hui как независимую операционную платформу.

Фактически, основная логика такого поведения заключается в том, что изоляция зрелой интеллектуальной собственности с помощью более конкретных «ярлыков» является стратегической страховой мерой.

Для «новичков», которые не способны генерировать избыточную предельную стоимость, институты MCN несут альтернативные издержки и риски на стадии инкубации, поэтому они занимают относительно сильную позицию в распределении выгод и тогда, когда ценность личной интеллектуальной собственности появляется при поддержке; трафик, его коммерческая ценность. Приведенный статус промышленной цепочки даже выше, чем у спонсоров (торговцев), поэтому их требования, естественно, будут меняться со временем и ситуацией.

Поэтому причина, по которой Дун Юхуэй в конце концов решил уйти, как бы он ни выражал это свои чувства, по сути связана с распределением интересов:

Несмотря на то, что Hehui Peer ведет независимый бухгалтерский учет и независимые операции, по сути, она по-прежнему является дочерней компанией, находящейся в полной собственности Oriental Selection. Мало того, что распределение ее стоимости по-прежнему осуществляется «не-MCN», но ее деятельность по-прежнему подчиняется Oriental Selection. .

Для Дон Юхуэя, который превратился в «дойную корову», он закрепился в полностью конкурентоспособной индустрии MCN, что позволило ему реализовать свое чувство автономии и договариваться о премиальных ценах.

Другими словами, Dongfang Selection отклоняется от закона развития MCN в распределении цепочки создания стоимости. Огромный трафик не может двигаться вместе без чрезвычайно привлекательных условий.

03

Сколько это будет стоить, если оно потеряет свои опоры?

На ранних этапах трехсторонних отношений учреждения MCN могут не только привлекать трафик на платформу посредством уникального контента, но и знакомить продавцов с товарами/услугами, при этом их услуги по-прежнему имеют высокую добавленную стоимость.

Но со временем основные платформы завершили импорт трафика и начали обратно заявлять о прибыли. А в условиях полной конкуренции высокооднородный контент обеспечивает продавцам переговорную силу, а организация MCN сильно зависит от личной интеллектуальной собственности, что делает ее самым низким звеном в отраслевой цепочке.

Согласно открытому письму, опубликованному Юй Минхоном, компания Oriental Selection передала 100% акций и долей «Peer with Hui» Дун Юхуэй по «дружественной цене на капусту» в размере 76,5855 млн юаней.

Интересно, что оплата по этой сделке была произведена Юй Минхуном за Дун Юхуэй «в соответствии с правилами листинговых компаний и уставом компании», в то же время Юй Минхун также лоббировал в совете директоров вопрос о вознаграждении; комитет по замене Дун Юхуэя на Хуэй Пэра более чем на полгода. Реализованная чистая прибыль в размере 141 миллиона юаней была присуждена Дун Юхуэю, и он также пообещал бесплатно поддерживать последующую операционную систему.

Согласно сводным общедоступным данным, с января по май 2024 года «Прогулка с Хуэй» принесла GMV более 3,1 млрд юаней, что составляет 31% общего годового GMV компании Oriental Selection в 2023 финансовом году. Таким образом, продажа «Прогулки с Хуэй» является как потерять ядро. Столбы средние.

В случае с Oriental Selection такой подход показывает, что Ю Минхун действительно не хочет превращать Oriental Selection в компанию MCN. Однако из-за ограничений бизнес-модели он теряет свою первоклассную ауру, и влияние на его внутреннюю ценность, вероятно, будет разрушительным.

Если Oriental Selection хочет быстро восстановить трафик, помимо того, что он снова надеется на «случайную удачу», если он хочет получить дополнительную уверенность, ему, возможно, придется полагаться только на внешние силы (сотрудничество с владельцами трафика). Однако как только это произойдет, Oriental Selection станет настоящей компанией MCN.

Не говоря уже о том, действительно ли законна передача основных активов по низкой цене, но после того, как Дун Юхуэй больше не будет работать в компании, это неизбежно приведет к тому, что Oriental Selection осуществит самореволюцию - в противном случае их будет только больше и больше. «Версии отправления Дун Юхуэй» в будущем.

После перераспределения цепочки создания стоимости рентабельность Dongfang Selection вернется к среднему уровню по отрасли.

Перепечатка Кайбай | Деловое сотрудничество |

Пожалуйста, добавьте WeChat: jinduan008

При добавлении WeChat укажите свое имя, компанию и цель визита.

Рекомендовано в прошлом