uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Tämä artikkeli perustuu julkiseen tietoon ja on tarkoitettu vain tiedonvaihtoon, eikä se ole sijoitusneuvontaa.

Lähes kaksi kuukautta juorutettu meloni on vihdoin toteutunut.

Kun markkinat suljettiin eilen (25. heinäkuuta), Oriental Selection julkaisi ilmoituksen Dong Yuhuin ystävällisestä lähdöstä.

Vuoden 2023 lopun "Walking with Hui" -tapahtumasta tämän päivän Yuhui Traveliin se kesti vain seitsemän kuukautta.

Miksi Oriental Selectionin on vaikea säilyttää Dong Yuhui? Kuinka paljon Oriental Selectionin arvo on menetettyään "ydinomaisuutensa"?

01

Aine yli muodon

MCN:n (Multi-Channel Network) liiketoimintamalli sai alkunsa YouTubesta, ja se esiteltiin Kiinassa vuonna 2016, kun kotimainen Internet-ekosysteemi oli siirtymässä PC:stä mobiililaitteille.

Sisältötalouden toistuvan perinteisen graafisen talouden ja DouKuain edustamien nousevien sähköisen kaupankäynnin alustojen nousun myötä kotimaiset MCN-organisaatiot ovat kehittyneet kolmikantaiseksi sillaksi, joka yhdistää lyhyitä videoalustoja, sisällöntuottajia ja kauppiaita.

Heinäkuussa 2021 tapahtuneen "kaksinkertaisen vähennyksen" kriisin jälkeen New Oriental joutui likvidoimaan suuren joukon koulutusyrityksiä, mutta se tarttui nopeasti kuuman suoran lähetyksen sähköiseen kaupankäyntiin ja perusti Oriental Selectionin omatoimisilla maataloustuotteilla. saavuttaa muutos.

Uuden tarinan sisältämän valtavan mielikuvituksen perusteella Oriental Selectionin osakekurssi on noussut puolessa vuodessa 2,84 Hongkongin dollarista kesäkuun 2022 lopussa ja perustuu "tietopohjaiseen" tuotetta kantavaan hahmoon Oriental Selection on saavuttanut 26-kertaisen kasvun tilivuonna 2023. Saavutettu kymmeniä miljardeja GMV:tä, mikä vaikutti liiketulokseen ja bruttotulokseen jopa 3,9 miljardiin yuania ja 1,5 miljardiin yuania.

Tuolloin hän hyväksyi onnellisena koko 1,2 miljardin yuanin nettovoiton. Vaikka hän pelasti New Orientalin kuolemalta, se istutti myös siemeniä tämän päivän tuloksiin.

Oriental Selectionin perustamisen jälkeen Yu Minhong on tehnyt selväksi useaan otteeseen, että Oriental Selection ei ole MCN-yhtiö.

(1) Asemoi Oriental Selection suoratoistona toimivaksi ostosbrändiksi, joka keskittyy hyvien tuotteiden huolelliseen valintaan asiakkaille, ja se on myös tuoteteknologiayritys, jonka ytimessä ovat Oriental Selection -brändin omatoimiset maataloustuotteet;

(2) Se erottuu perinteisistä MCN-organisaatioista arvonjakaumalla: Dongfang Valituilla ankkureilla ei ole suoritusten arviointimekanismia, eikä myynti ole sidottu heidän palkkoihinsa;

(3) Hengellisen kokemuksen ja kulttuurin välittämisen painottaminen puhtaasti kaupallisten etujen sijaan.

Vaikka ulkoisia piirteitä painotettaisiin kuinka paljon, Oriental Selectionin "ihmiset ja tavaramarkkinoille" perustuva liiketoimintamalli ei ole muuttunut, eikä MCN-organisaation pelaamisen (kolmiosaisena sillana) olemusta voi erottaa.

02

Säännöistä poiketen kollegat eivät ole samaa mieltä

Koska Oriental Selectionin luissa virtaa MCN-mallin verta, myös sen arvoketjun kontekstin tulee vastata sisäisiä lakeja.

Poikkeaa myyjän markkinaympäristöstä materiaalipulan aikakaudella, kotimaisen ylitarjonnan ja Know How -kysynnän lähtökohtana, kuluttajilla ei ole vain ennennäkemättömiä valintoja, vaan myös valinnan (mitä) vaikeuksia.

MCN-organisaatiot käyttävät sisältöä välittäjänä saavuttaakseen win-win-vision kaikille osapuolille – mutta sisältö itsessään on vain työkalu käyttäjien houkuttelemiseen ja vaatii viime kädessä todellista henkilökohtaista IP-osoitetta resurssien nieluna.

Siksi "Internet-julkkiksilla" on valtava kaupallinen arvo koko linkissä. MCN-organisaatiot voivat joko inkuboida itsenäisesti liikenteen IP-osoitetta massiivisten allekirjoitusten kautta tai yksinkertaisesti tehdä yhteistyötä julkkisten kanssa, jotka tuovat oman liikenteensä saavuttaakseen nopeasti suljetun silmukan.

9. kesäkuuta 2022 Dong Yuhui suoritti tuolloin "kaksikielisen promootion" Oriental Selection -lähetyshuoneessa. Hänen ainutlaatuinen tyylinsä ja rikas tietosisältönsä saivat hänestä laajaa huomiota ja tuli nopeasti suosituksi Yksi Douyinin huippupelaajista ja kun Dong Yuhuin IP:n arvo nousi hänen fanien mukana, Oriental Screening loi Peer With Huin itsenäiseksi toimintaympäristöksi vuoden 2023 lopussa.

Itse asiassa tämän käyttäytymisen olennainen logiikka on, että kypsän IP:n eristäminen tarkemmilla "etikeillä" on strateginen vakuutustoimenpide.

"Uusille tulokkaille", jotka eivät pysty tuottamaan ylimääräistä marginaaliarvoa, MCN-laitokset kantavat vaihtoehtoisia kustannuksia ja riskejä inkubaatiovaiheessa, joten niillä on suhteellisen vahva asema etujen jakamisessa ja silloin, kun henkilökohtaisen immateriaalioikeuden arvo ilmaantuu tuella liikenne, sen kaupallinen arvo Annettu teollisuusketjustatus on jopa korkeampi kuin rahoittajilla (kauppiailla), joten heidän vaatimukset vaihtelevat luonnollisesti ajan ja tilanteen mukaan.

Siksi syy siihen, miksi Dong Yuhui lopulta päätti lähteä, riippumatta siitä, miten hän sen tunteisiinsa laittaa, liittyy olennaisesti etujen jakautumiseen:

Vaikka Hehui Peerillä on itsenäinen kirjanpito ja itsenäiset toiminnot, se on edelleen Oriental Selectionin kokonaan omistama tytäryhtiö. Sen lisäksi, että sen arvonjako tapahtuu edelleen "ei-MCN"-periaatteella, sen toiminta on edelleen Oriental Selectionin alaista. .

Dong Yuhui, joka on muuttunut "käteislehmäksi", on saanut jalansijaa täysin kilpailukykyisellä MCN-alalla, minkä ansiosta hän voi toteuttaa itsenäisyytensä ja neuvotella korkealaatuisista hinnoista.

Toisin sanoen Dongfang Selection poikkeaa MCN:n kehityslaista arvoketjun jakelussa Valtava liikenne ei voi liikkua yhdessä ilman erittäin houkuttelevia olosuhteita.

03

Kuinka paljon se maksaa, jos se menettää pilarinsa?

Varhaisessa kolmen osapuolen suhteen MCN-instituutiot eivät voi vain tuoda liikennettä alustalle ainutlaatuisen sisällön kautta, vaan myös tuoda tuote/palvelu näkyvyyttä kauppiaille, ja niiden palveluilla on edelleen korkea lisäarvo.

Mutta ajan kuluessa valtavirran alustat ovat saaneet liikenteen tuonnin päätökseen ja alkaneet vaatia voittomarginaaleja päinvastaisesti. Ja täysin kilpaillussa ympäristössä erittäin homogeeninen sisältö tarjoaa kauppiaille neuvotteluvoimaa, ja MCN-organisaatio on erittäin riippuvainen henkilökohtaisesta IP-osoitteesta, mikä tekee siitä alan ketjun alimman lenkin.

Yu Minhongin julkaiseman avoimen kirjeen mukaan Oriental Selection siirsi 100 % "Peer with Huin" osakepääomasta ja osuuksista Dong Yuhuille "ystävällisellä kaalin hinnalla" 76,5855 miljoonaa yuania.

Mielenkiintoista on, että Yu Minhong suoritti maksun tästä liiketoimesta Dong Yuhuille "tavalla, joka on yhdenmukainen pörssiyhtiöiden sääntöjen ja yhtiön yhtiöjärjestyksen kanssa". komitea korvaa Dong Yuhuin Hui Peerillä yli puoleksi vuodeksi Toteutunut nettotulos 141 miljoonaa yuania myönnettiin Dong Yuhuille, ja hän lupasi myös tukea myöhempää käyttöjärjestelmää.

Julkisten tietojen yhteenvedon mukaan "Walking with Hui" loi yli 3,1 miljardia yuania GMV:ssä tammi-toukokuussa 2024, mikä on 31 % Oriental Selectionin koko vuoden GMV:stä tilikaudella 2023. Siksi "Walking with Hui" -tuotteen myynti on kuin menettäisi ytimen Pilarit ovat keskimääräisiä.

Oriental Selectionin osalta tämä lähestymistapa osoittaa, että Yu Minhong ei todellakaan halua rakentaa Oriental Selectionia MCN-yritykseksi. Liiketoimintamallin rajoitusten alaisena se kuitenkin menettää huippuluokan auransa, ja vaikutus sen luontaiseen arvoon on todennäköisesti tuhoisa.

Jos Oriental Selection haluaa saada liikenteen nopeasti takaisin, sen lisäksi, että se asettaa jälleen toivonsa "vahingossa olevaan onneen", jos se haluaa saada lisävarmuutta, se voi joutua turvautumaan vain ulkopuolisiin voimiin (yhteistyössä liikenteen omistajien kanssa). Kuitenkin, kun tämä tapahtuu, Oriental Selectionista tulee todellinen MCN-yritys.

Puhumattakaan siitä, onko ydinomaisuuden siirto alhaisella hinnalla todella laillista, mutta kun Dong Yuhui ei ole enää yhtiön palveluksessa, se saa väistämättä Oriental Selectionin toteuttamaan oman vallankumouksen - muuten niitä tulee vain enemmän ja enemmän. "Dong Yuhuin lähtöversiot" tulevaisuudessa.

Arvoketjun uudelleenjaon jälkeen Dongfang Selectionin kannattavuuden on tarkoitus palata alan keskiarvoon.

Uusintapainos Kaibai |. Sisällönvaihto |

Lisää WeChat: jinduan008

Merkitse nimesi, yrityksesi ja vierailun tarkoitus lisättäessä WeChat

Suositeltu aiemmin