Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Αυτό το άρθρο βασίζεται σε δημόσιες πληροφορίες και προορίζεται μόνο για ανταλλαγή πληροφοριών και δεν αποτελεί επενδυτική συμβουλή.

Το πεπόνι που κουτσομπολιόταν εδώ και σχεδόν δύο μήνες, επιτέλους καρποφόρησε.

Μετά το κλείσιμο της αγοράς χθες (25 Ιουλίου), η Oriental Selection εξέδωσε μια ανακοίνωση ανακοινώνοντας τη φιλική αναχώρηση του Dong Yuhui.

Από το "Walking with Hui" στα τέλη του 2023 στο "Yuhui Travel" σήμερα, διήρκεσε μόνο επτά μήνες.

Γιατί είναι δύσκολο για την Oriental Selection να διατηρήσει τον Dong Yuhui; Αφού έχασε τα «βασικά του στοιχεία», πόση είναι η αξία της Oriental Selection;

01

Ουσία πάνω από τη μορφή

Το επιχειρηματικό μοντέλο του MCN (Δίκτυο πολλαπλών καναλιών) προήλθε από το YouTube και εισήχθη στην Κίνα το 2016, όταν το εγχώριο οικοσύστημα του Διαδικτύου μεταβαλλόταν από υπολογιστή σε κινητό.

Με την οικονομία περιεχομένου να επαναλαμβάνεται στην παραδοσιακή οικονομία γραφικών και την άνοδο των αναδυόμενων πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου που εκπροσωπούνται από την DouKuai, οι εγχώριοι οργανισμοί MCN έχουν εξελιχθεί σε μια τριμερή γέφυρα που συνδέει πλατφόρμες σύντομων βίντεο, δημιουργούς περιεχομένου και εμπόρους.

Μετά την κρίση της «διπλής μείωσης» τον Ιούλιο του 2021, η New Oriental αναγκάστηκε να εκκαθαρίσει μεγάλο αριθμό επιχειρήσεων εκπαίδευσης και κατάρτισης, αλλά γρήγορα κατέλαβε την καυτή πίστα του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης και καθιέρωσε την Oriental Selection με αυτόνομα γεωργικά προϊόντα. Επίτευξη μετασχηματισμού.

Με βάση την τεράστια φαντασία που περιέχεται στη νέα ιστορία, η τιμή της μετοχής της Oriental Selection έχει αυξηθεί 26 φορές σε ένα εξάμηνο από 2,84 δολάρια Χονγκ Κονγκ στα τέλη Ιουνίου 2022 και βασίζεται στον χαρακτήρα που φέρει το προϊόν "βασισμένη στη γνώση". Η Selection πέτυχε 26πλάσια αύξηση το οικονομικό έτος 2023 Πέτυχε δεκάδες δισεκατομμύρια GMV, συνεισφέροντας λειτουργικά έσοδα και ακαθάριστα κέρδη έως 3,9 δισεκατομμύρια γιουάν και 1,5 δισεκατομμύρια γιουάν αντίστοιχα.

Εκείνη την εποχή, αποδέχτηκε με χαρά ολόκληρο το καθαρό κέρδος των 1,2 δισεκατομμυρίων γιουάν Αν και έσωσε τη New Oriental από το θάνατο, φύτεψε επίσης τους σπόρους για τα σημερινά αποτελέσματα.

Από την ίδρυση της Oriental Selection, η Yu Minhong έχει καταστήσει σαφές σε πολλές περιπτώσεις ότι η Oriental Selection δεν είναι εταιρεία MCN.

(1) Τοποθετήστε την Oriental Selection ως επωνυμία αγορών ζωντανής ροής που εστιάζει στην προσεκτική επιλογή καλών προϊόντων για τους πελάτες και είναι επίσης μια εταιρεία τεχνολογίας προϊόντων με πυρήνα τα αυτοχειριζόμενα γεωργικά προϊόντα της επωνυμίας Oriental Selection.

(2) Διακρίνεται από τους παραδοσιακούς οργανισμούς MCN μέσω της κατανομής της αξίας του: Οι επιλεγμένες άγκυρες Dongfang δεν διαθέτουν μηχανισμό αξιολόγησης απόδοσης και οι πωλήσεις δεν συνδέονται με τους μισθούς τους.

(3) Έμφαση στην πνευματική εμπειρία και την πολιτιστική μετάδοση και όχι στα καθαρά εμπορικά συμφέροντα.

Ωστόσο, ανεξάρτητα από το πόσο έμφαση δίνεται στα εξωτερικά χαρακτηριστικά, το επιχειρηματικό μοντέλο της Oriental Selection που βασίζεται στην «αγορά ανθρώπων και αγαθών» δεν έχει αλλάξει και η ουσία του να παίζεις έναν οργανισμό MCN (που λειτουργεί ως τριμερής γέφυρα) δεν μπορεί να διαχωριστεί.

02

Ξεφεύγοντας από τους κανόνες, οι συνάδελφοι δεν συμφωνούν

Εφόσον η Oriental Selection έχει το αίμα του μοντέλου MCN να ρέει στα κόκκαλά της, το πλαίσιο της αλυσίδας αξίας της πρέπει επίσης να ταιριάζει με τους εσωτερικούς της νόμους.

Διαφορετικά από το περιβάλλον της αγοράς του πωλητή στην εποχή της σπανιότητας υλικών, υπό την προϋπόθεση της εγχώριας υπερπροσφοράς και της ζήτησης τεχνογνωσίας, οι καταναλωτές όχι μόνο έχουν πρωτόγνωρες επιλογές, αλλά αντιμετωπίζουν και δυσκολίες στην επιλογή (τι).

Οι οργανισμοί MCN χρησιμοποιούν περιεχόμενο ως φορέα για να επιτύχουν ένα όραμα win-win για όλα τα μέρη - αλλά το ίδιο το περιεχόμενο είναι μόνο ένα εργαλείο για την προσέλκυση χρηστών και τελικά απαιτεί πραγματική προσωπική IP ως καταβόθρα για πόρους.

Ως εκ τούτου, οι "διασημότητες του Διαδικτύου" έχουν τεράστια εμπορική αξία σε ολόκληρο τον σύνδεσμο.

Στις 9 Ιουνίου 2022, ο Dong Yuhui πραγματοποίησε μια "δίγλωσση προώθηση" στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης της Oriental Selection, τον έκανε να λάβει ευρεία προσοχή και γρήγορα έγινε δημοφιλής Ένας από τους κορυφαίους παίκτες στο Douyin και όταν η αξία της IP του Dong Yuhui ανέβαινε μαζί με τους θαυμαστές του, μετά από μια εμφύλια διαμάχη, η Oriental Screening δημιούργησε το Peer With Hui ως ανεξάρτητη πλατφόρμα λειτουργίας στα τέλη του 2023.

Στην πραγματικότητα, η ουσιαστική λογική αυτής της συμπεριφοράς είναι ότι η απομόνωση ώριμων ΔΙ μέσω πιο συγκεκριμένων «ετικέτες» είναι ένα στρατηγικό ασφαλιστικό μέτρο.

Για τους "νεοεισερχόμενους" που δεν είναι σε θέση να δημιουργήσουν υπερβολική οριακή αξία, τα ιδρύματα MCN φέρουν κόστος ευκαιρίας και κινδύνους κατά το στάδιο της επώασης, επομένως έχουν μια σχετικά ισχυρή θέση στην κατανομή των οφελών και όταν η αξία της προσωπικής IP εμφανίζεται με την υποστήριξη κίνηση, η εμπορική της αξία Το καθεστώς της βιομηχανικής αλυσίδας που δίνεται είναι ακόμη υψηλότερο από αυτό των χρηματοδότων (εμπόρων), επομένως οι απαιτήσεις τους θα ποικίλλουν φυσικά ανάλογα με το χρόνο και την κατάσταση.

Επομένως, ο λόγος για τον οποίο ο Dong Yuhui τελικά επέλεξε να φύγει, ανεξάρτητα από το πώς το βάζει στα συναισθήματά του, σχετίζεται ουσιαστικά με την κατανομή των ενδιαφερόντων:

Παρόλο που η Hehui Peer έχει ανεξάρτητες λογιστικές και ανεξάρτητες δραστηριότητες, εξακολουθεί να είναι ουσιαστικά μια εξ ολοκλήρου θυγατρική της Oriental Selection. .

Για τον Dong Yuhui, ο οποίος έχει μεταμορφωθεί σε «αγελάδα μετρητών», έχει αποκτήσει βάση στην πλήρως ανταγωνιστική βιομηχανία MCN, επιτρέποντάς του να συνειδητοποιήσει την αίσθηση της αυτονομίας του και να διαπραγματευτεί τις premium τιμές.

Με άλλα λόγια, η Dongfang Selection αποκλίνει από τον αναπτυξιακό νόμο του MCN στην κατανομή της αλυσίδας αξίας Η τεράστια κίνηση δεν μπορεί να κινηθεί μαζί χωρίς εξαιρετικά ελκυστικές συνθήκες.

03

Πόσο αξίζει αν χάσει τις κολώνες του;

Στην πρώιμη σχέση τριών μερών, τα ιδρύματα MCN μπορούν όχι μόνο να φέρουν επισκεψιμότητα στην πλατφόρμα μέσω μοναδικού περιεχομένου, αλλά και να προσφέρουν έκθεση προϊόντων/υπηρεσιών στους εμπόρους και οι υπηρεσίες τους εξακολουθούν να έχουν υψηλή προστιθέμενη αξία.

Αλλά όσο περνάει ο καιρός, οι mainstream πλατφόρμες έχουν ολοκληρώσει την εισαγωγή κίνησης και άρχισαν να διεκδικούν αντίστροφα περιθώρια κέρδους. Και σε ένα πλήρως ανταγωνιστικό περιβάλλον, το εξαιρετικά ομοιογενές περιεχόμενο παρέχει στους εμπόρους διαπραγματευτική δύναμη και ο οργανισμός MCN εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την προσωπική IP, καθιστώντας τον τον χαμηλότερο κρίκο στην αλυσίδα του κλάδου.

Σύμφωνα με την ανοιχτή επιστολή που δημοσίευσε ο Yu Minhong, η Oriental Selection μεταβίβασε το 100% των ιδίων κεφαλαίων και των συμφερόντων του "Peer with Hui" στον Dong Yuhui σε "φιλική τιμή λάχανου" 76,5855 εκατομμυρίων γιουάν.

Είναι ενδιαφέρον ότι η πληρωμή για αυτή τη συναλλαγή έγινε από τον Yu Minhong για τον Dong Yuhui "με τρόπο που συνάδει με τους κανόνες των εισηγμένων εταιρειών και το καταστατικό της εταιρείας", την ίδια στιγμή, ο Yu Minhong άσκησε πίεση στο διοικητικό συμβούλιο και την αμοιβή επιτροπή για την αντικατάσταση του Dong Yuhui με τον Hui Peer για περισσότερο από μισό χρόνο Τα πραγματοποιηθέντα καθαρά κέρδη ύψους 141 εκατομμυρίων γιουάν απονεμήθηκαν στον Dong Yuhui και υποσχέθηκε επίσης να υποστηρίξει το επόμενο λειτουργικό σύστημα δωρεάν.

Σύμφωνα με τη σύνοψη δημοσίων δεδομένων, το "Walking with Hui" δημιούργησε περισσότερα από 3,1 δισεκατομμύρια γιουάν σε GMV από τον Ιανουάριο έως τον Μάιο του 2024, αντιπροσωπεύοντας το 31% του GMV πλήρους έτους της Oriental Selection το οικονομικό έτος 2023. Επομένως, η εκποίηση του "Walking with Hui" είναι σαν να χάνεις έναν πυρήνα Οι πυλώνες είναι μέτριοι.

Για την Oriental Selection, αυτή η προσέγγιση δείχνει ότι ο Yu Minhong δεν θέλει πραγματικά να δημιουργήσει την Oriental Selection σε εταιρεία MCN. Ωστόσο, υπό τους περιορισμούς του επιχειρηματικού μοντέλου, χάνει την κορυφαία αύρα του και ο αντίκτυπος στην εγγενή του αξία είναι πιθανό να είναι καταστροφικός.

Εάν η Oriental Selection θέλει να ανακτήσει γρήγορα την επισκεψιμότητα, εκτός από το να εναποθέσει για άλλη μια φορά την ελπίδα της στην "τυχαία τύχη", εάν θέλει να αποκτήσει σταδιακή βεβαιότητα, ίσως χρειαστεί να βασιστεί μόνο σε εξωτερικές δυνάμεις (συνεργασία με ιδιοκτήτες κυκλοφορίας). Ωστόσο, μόλις συμβεί αυτό, η Oriental Selection θα γίνει μια πραγματική εταιρεία MCN.

Για να μην αναφέρουμε εάν η μεταβίβαση βασικών περιουσιακών στοιχείων σε χαμηλή τιμή είναι πραγματικά νόμιμη, αλλά αφού ο Dong Yuhui δεν είναι πλέον στην εταιρεία, αναπόφευκτα θα αναγκάσει την Oriental Selection να κάνει αυτο-επανάσταση - διαφορετικά, θα υπάρχουν όλο και περισσότερα "εκδόσεις αναχώρησης του Dong Yuhui" στο μέλλον.

Μετά την αναδιανομή της αλυσίδας αξίας, η κερδοφορία της Dongfang Selection προορίζεται να επιστρέψει στον μέσο όρο του κλάδου.

Επανεκτύπωση Kaibai |

Προσθέστε το WeChat: jinduan008

Σημειώστε το όνομα, την εταιρεία και τον σκοπό της επίσκεψής σας κατά την προσθήκη του WeChat

Συνιστάται στο παρελθόν