Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Автор: Сюй Фэн, редактор: Сяо Симэй

Недавно Мяо Кэ Ландуо опубликовала свой прогноз производительности на первую половину 2024 года. Ожидается, что чистая прибыль составит от 65 до 90 миллионов, что соответствует годовому росту примерно на 128–215%. что этот уровень превысил чистую прибыль всего 2023 года.

Способность Mioclando, ведущего игрока в сырной индустрии, выделиться из толпы молочных гигантов тесно связана с глубоким пониманием отрасли, преимуществами первопроходцев и маркетинговыми стратегиями со стороны руководства. В будущем, как лучше сочетать сыр с китайской культурой, ускорить потребительское производство и расширить базовую базу отрасли, станет для Миокландо одновременно проблемой и возможностью.

[Возобновить высокий рост]

Говоря о молочных продуктах интернет-знаменитостей, которые в последние годы стали популярными, сырные палочки, подвид сыра, определенно являются одним из них.

Как мы все знаем, сыр всегда был традиционным столовым продуктом в западных странах. Он имеет чрезвычайно высокую питательную ценность. В основном он изготавливается из концентрированного молока. Содержание кальция и белка может быть в 6-10 раз выше, чем в обычном молоке. сыр еще называют «молочным золотом».

В моей стране сыр обычно считается импортным продуктом. Однако местные этнические меньшинства всегда имели привычку есть сыр, для его массовой популяризации в Китае по-прежнему необходимо длительное потребительское выращивание.

Среди конкретных категорий сыра китайцам более известны сырные палочки, а компания Microlando, специализирующаяся на сырных палочках, уже стала ведущим игроком в отрасли. Компания сыграла важную роль в развитии раннего рынка.

Mioclando в основном занимается сырной продукцией, и ее бизнес включает три направления: торговля сыром, жидким молоком и молочными продуктами. Помимо сырных палочек, к сырным продуктам относятся сыр моцарелла, сырные ломтики и т. д., которые используются в B-концевых каналах и сценариях домашней кухни, а также категории закусок для взрослых, разработанные в последние годы.

Mioclando вошла в сырную индустрию раньше. Она запустила стратегию трансформации сырного бизнеса еще в 2015 году. Благодаря быстрому развитию отрасли и правильным маркетинговым и продуктовым стратегиям ее операционная прибыль быстро выросла с 512 миллионов в следующем году до 2023 года. в 2023 году. 4,049 млрд. За тот же период доходы от сырного бизнеса увеличились со 138 млн до 3,137 млрд, а коэффициент выручки также увеличился с 27% до 77%, а коэффициент валовой прибыли даже превысил 98%.

Судя по общим показателям, после периода корректировки в 2023 году чистая прибыль Miaokelando снова возобновит высокий рост в 2024 году. В первом квартале операционная прибыль составила 950 миллионов долларов США, что на 7,14% меньше, чем в прошлом году; чистая прибыль составила 41 млн, рост по сравнению с прошлым годом. Скорость достигает 70,63%. В то же время ожидается, что чистая прибыль в первом полугодии составит от 65 до 90 миллионов. Даже исходя из самого низкого уровня в 65 миллионов, она превысила 63,44 миллиона за весь 2023 год, выпустив показатель. положительный сигнал выхода из периода корректировки.

Существенный рост чистой прибыли Miao Ke Landuo в первом полугодии в основном связан с такими факторами, как оптимизация структуры продукта, снижение затрат и контроль расходов. Сырное сырье Mioclando в основном импортируется. В последние годы снижение международных цен на сыр и сырое молоко привело к снижению стоимости закупок сырья. В то же время Mioclando начнет выстраивать собственную цепочку поставок сыра в 2023 году.Выпуск локализованного оригинального сыра также способствует контролю затрат.

Что касается продуктов, помимо модернизации и итерации крупных сырных палочек, состоящих из одного продукта, Mioclando также вышла на рынок закусок для взрослых и постоянно расширяла новые сценарии потребления, стремясь создать больше кривых роста. Теперь это стало тенденцией Mioclando. Важная стратегическая цель Келандуо.

Кроме того, увеличение чистой прибыли Miao Ke Landuo также улучшилось благодаря контролю над расходами. Компания сокращает расходы с 2023 года, в том числе расходы на продажу, которые составляют большую часть. Уровень продаж на 22,4% в первом квартале 2024 года продолжает снижаться по сравнению с 23,18% в 2023 году, в то время как показатели в 2021 и 2022 годах снизились. превысил 25 %.

С точки зрения прибыльности, в первом квартале 2024 года валовая прибыль и чистая прибыль Miokelando значительно улучшились, достигнув валовой прибыли в 33,09%, что на 3,85% больше по сравнению с 29,24% в 2023 году; составляет 4,35%, что также достигло нового квартального максимума с 2023 года.

С точки зрения отрасли, хотя в последние два года рост столкнулся с проблемами, это все равно будет путь голубого океана с высоким процветанием в долгосрочной перспективе.

[Все еще быстрорастущий трек]

По сравнению с зарубежными странами сырная промышленность моей страны все еще находится на ранней стадии развития.

с одной стороны,Потребление сыра в моей стране все еще низкое, а его производство незначительно по сравнению с зарубежными странами.Согласно исследованию Great Wall Securities, в 2022 году потребление сыра на душу населения в моей стране составит всего 0,2 килограмма, что значительно ниже, чем 2,32 килограмма в Южной Корее и 2,91 килограмма в Японии, и даже менее одной десятой потребления сыра в Японии и Южной Корее, не говоря уже о другие страны Европы и Америки.

Производство сыра также в значительной степени зависит от импорта. По данным Zhiyan Consulting, производство сыра в ЕС и США в 2021 году составит 75,74% мирового производства. Производство сыра в ЕС в 2021 году составит 10,35 млн тонн, что составит 47,35% мирового производства, а США произведут 6,206 млн тонн, что составит 28,39%. Однако объем добычи в моей стране составляет всего 153 300 тонн, что составляет менее 2%.

С ростом популярности западной культуры общественного питания в Китае и руководством национальной политики сырная промышленность имеет большой потенциал для будущего роста.

Согласно исследованию Great Wall Securities, объем розничного рынка сыра в моей стране в 2022 году составит 14,294 миллиарда, при этом совокупный темп роста составит более 20% в период с 2009 по 2022 год. Согласно трехлетнему плану действий для сырной отрасли, опубликованному Китайской молочной ассоциацией, к 2025 году национальное производство сыра достигнет 500 000 тонн, а объем рынка, как ожидается, превысит 30 миллиардов.

С точки зрения структуры конкуренции, сырная промышленность, являющаяся развивающейся отраслью, имеет много участников, но после рыночной конкуренции в последние годы структура отрасли имеет тенденцию оставаться стабильной.

Согласно опросу Kantar, доля рынка сыра Mioclando превысит 35% в 2023 году, а доля рынка сырных палочек превысит 40%, заняв первое место в отрасли. Кроме того, согласно статистике Euromonitor, совокупная рыночная доля пяти крупнейших брендов сырной отрасли в течение последних трех лет оставалась стабильной на уровне около 70%.

Хотя нынешние «места» в сырной отрасли разделены, это не означает, что ведущие компании могут «сидеть сложа руки и расслабиться». Изменения в рыночной среде по-прежнему требуют от компаний реагирования на вызовы.

В последние годы, с одной стороны, на внутреннем потребительском рынке наблюдается сортировка, и явление снижения потребления становится все более очевидным. Это неблагоприятно для сырной отрасли, которая еще не сформировала потребительские привычки и не является существенной. потребительский продукт. Кроме того, с замедлением роста новорожденных ограничился и рост сырных палочек – крупного отдельного продукта из сыра.

В связи с этим Чай Сю, президент Mioclando, считает, что китайская сырная промышленность вступила в эпоху 2.0, когда семейный обеденный стол становится важной сценой, и скоро наступит эра расширения категорий закусками «сыр+».

[Новый этап, новое начало]

Так называемый «сыр+» призван распространить сыр на максимально возможное количество сценариев потребления, постоянно расширять группу потребителей и выращивать более крупные отдельные продукты, похожие на сырные палочки.

В настоящее время сырная промышленность все еще находится на стадии потребительского выращивания. Когда экология отрасли изменится, это еще больше проверит инновации, маркетинг и толерантность предприятий к риску. В этом отношении преимущества Мяо Кэ Ландуо как лидера еще более заметны.

Только в июне Mengniu официально вложила свои сырные активы в Mioclando, реализовав бизнес-интеграцию этих двух компаний и используя Mioclando в качестве платформы для операций по сырному бизнесу всей группы Mengniu.

Это вливание активов от Mengniu представляет собой мощную комбинацию, которая напрямую увеличит масштаб доходов Miokelando и еще больше расширит ее долю на рынке. За весь 2023 год и первый квартал 2024 года операционная прибыль Mengniu Cheese составила 1,274 миллиарда и 211 миллионов долларов соответственно, что составило 31,46% и 22,21% выручки Mioclanduo за тот же период.

В то же время, в ответ на изменения в отрасли, Mioclando продолжает расширять новые категории,Предназначен для того, чтобы разорвать круг сцен и групп потребителей.

Чтобы избавиться от зависимости от основного бизнеса по производству сырных палочек, Magicland активно расширяет свою деятельность, предлагая более творческие закуски для взрослых, такие как тертый сыр, сырные временные ряды, закуски с контролем сахара, сырные наггетсы и сцены послеобеденного чая, ориентированные на работающих женщин. . стаканчики с сырным муссом и многое другое.

Во второй половине 2023 года Mioclando также запустит ассорти винных сыров, надеясь извлечь уроки из винной сцены японского сыра и развивать новые категории.

В настоящее время позиционирование сырных продуктов и способы лучшей интеграции сыра в китайскую культуру являются основными вопросами, которые отрасль должна учитывать. В настоящее время потребители все больше воспринимают сыр как закуску, но Чай Сю считает, чтоСыр ни в коем случае не ограничивается закусками, это высококачественный пищевой продукт с четкой функциональной ценностью.Обучение категории сыра должно способствовать дальнейшему укреплению «функциональной» маркировки, которая является основным отличием сыра от других продуктов питания.

Поскольку нынешняя продукция Mioclando в основном ориентирована на детей и молодые потребительские группы, Чай Сю сказал, что в будущем она также войдет в серию сырных закусок для всех людей и всех сценариев, включая функциональные сырные продукты для людей среднего и пожилого возраста.

С точки зрения интеграции с китайской культурой, сырным продуктам не составит труда попасть на обеденные столы китайских семей. Несмотря на то, что рыночный пирог огромен, изменение традиционных пищевых привычек Китая по-прежнему требует длительного периода культивирования потребителей, что неизбежно будет стоить много времени и капитала. Для ведущей компании Miokelando этот путь обречен быть трудным.

С точки зрения производительности, возвращение высоких темпов роста чистой прибыли Miaokelanduo в первой половине года означает, что трансформация бизнес-стратегии начала давать эффект. Перед лицом изменений в рыночной среде многокатегорийный и многосценарный продуктовый маршрут добавил компании больше движущих сил. В будущем Мяо Ке Ландо все равно придется продолжать прилагать усилия и углублять свои усилия в развитии сцены, и таким образом началось новое путешествие.

Отказ от ответственности

Эта статья включает информацию о листинговых компаниях и представляет собой личный анализ и суждение автора, основанное на информации, публично раскрытой листинговыми компаниями в соответствии с их юридическими обязательствами (включая, помимо прочего, временные объявления, периодические отчеты, официальные интерактивные платформы и т. д.); Информация или мнения, содержащиеся в статье, не являются инвестиционными или другими деловыми советами, и Market Cap Watch отказывается от какой-либо ответственности за любые действия, возникшие в результате принятия этой статьи.