uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Kirjoittaja: Xu Feng, Toimittaja: Xiao Shimei

Miao Ke Landuo julkaisi äskettäin tulosennusteensa vuoden 2024 ensimmäiselle puoliskolle. Sen odotetaan saavuttavan 65–90 miljoonan nettovoiton, mikä on noin 128 %:n ja 215 %:n vuosikasvu että tämä taso on ylittänyt koko vuoden 2023. nettotulos.

Juustoteollisuuden johtavana toimijana Mioclandon kyky erottua meijerijättiläisten joukosta liittyy läheisesti johdon innokkaaseen näkemykseen toimialasta, ensimmäisten tekijöiden eduista ja markkinointistrategioista. Tulevaisuudessa juuston yhdistäminen kiinalaiseen kulttuuriin, kuluttajaviljelyn vauhdittaminen ja alan peruspohjan laajentaminen on Miao Ke Landuolle sekä haaste että mahdollisuus.

[Jatka voimakasta kasvua]

Kun puhutaan viime vuosina räjähdysmäisesti levinneistä Internet-julkkismaitotuotteista, juustotangot, juuston alaluokka, ovat ehdottomasti yksi niistä.

Kuten me kaikki tiedämme, juusto on aina ollut perinteinen ruoka-aine Länsimaissa. Se on valmistettu pääasiassa tiivistetystä maidosta. juustoa kutsutaan myös "maitokultaksi".

Juustoa pidetään maassani yleisesti tuontituotteena. Kotimaisilla etnisillä vähemmistöillä on kuitenkin aina ollut tapana syödä juustoa, jotta sitä voidaan kasvattaa laajasti Kiinassa.

Juustoluokista juustotangot ovat tunnetumpia kiinalaisten keskuudessa, ja juustotikkuihin erikoistunut Microlando on jo edennyt alan johtavaksi toimijaksi .

Mioclando harjoittaa pääasiassa juustotuotteita ja sen liiketoiminta koostuu kolmesta osasta: juusto-, nestemäinen maito- ja maitotuotekauppa. Juustotuotteisiin kuuluvat juustotikkujen lisäksi B-pään kanavissa ja kotiruokaskenaarioissa käytettävät mozzarellajuustot, juustoviipaleet jne. sekä viime vuosina kehitetyt aikuisten välipalakategoriat.

Mioclando aloitti juustoteollisuuden muutosstrategian jo vuonna 2015. Alan nopeaa kehitystä sekä oikeaa markkinointi- ja tuotestrategioita hyödyntäen sen liikevoitto kasvoi nopeasti seuraavan vuoden 512 miljoonasta vuoteen 2023. 4,049 miljardia Saman ajanjakson aikana juustoliiketoiminnan liikevaihto kasvoi 138 miljoonasta 3,137 miljardiin, ja myös liikevaihtosuhde nousi 27 %:sta 77 %:iin ja bruttokate jopa yli 98 %.

Kokonaissuorituskyvystä päätellen vuoden 2023 sopeutusjakson jälkeen Miaokelandon nettotulos jatkaa voimakasta kasvuaan vuonna 2024. Ensimmäisellä vuosineljänneksellä sen liiketulos oli 950 miljoonaa euroa, mikä on 7,14 % vähemmän kuin vuotta aiemmin; nettotulos oli 41 miljoonaa euroa, kasvua edellisvuoteen verrattuna 70,63 %. Samalla alkuvuoden nettovoiton odotetaan olevan 65–90 miljoonaa euroa, vaikka se alimmallekin tasolle, 65 miljoonaa, ylitti koko vuoden 2023 63,44 miljoonan rajan. positiivinen signaali säätöjaksosta poistumisesta.

Miao Ke Landuon merkittävä nettotuloksen kasvu vuoden ensimmäisellä puoliskolla liittyy pääasiassa tekijöihin, kuten tuoterakenteen optimointiin, kustannussäästöihin ja kustannusten hallintaan. Mioclandon juustoraaka-aineet ovat pääosin tuontia Viime vuosina juuston ja raakamaidon hintojen lasku on alentanut raaka-aineiden hankintakustannuksia. Samaan aikaan Mioclando alkaa rakentaa omaa juuston toimitusketjuaan vuonna 2023.Myös paikallisen alkuperäisen juuston julkaisu edistää kustannusten hallintaa.

Tuotteiden osalta Miokelando on isojen yhden tuotteen juustotikkujen uudistamisen ja iteroinnin lisäksi astunut myös aikuisten välipalojen kenttään ja laajentanut jatkuvasti uusia kulutusskenaarioita tavoitteenaan kasvattaa lisää kasvukäyriä Tästä on tullut Miokelandon trendi. Kelanduon tärkeä strateginen tavoite.

Lisäksi Miao Ke Landuon parantunut nettotulos hyötyi myös kustannusten hallinnasta. Yhtiö on vähentänyt kuluja vuodesta 2023, kuten myyntikuluja, jotka muodostavat suurimman osan. Vuoden 2024 ensimmäisen vuosineljänneksen myyntiaste oli 22,4 %, kun se vuonna 2023 oli 23,18 %, kun taas vuosien 2021 ja 2022 hinnat ovat laskeneet. ylitti 25 %.

Kannattavuuden näkökulmasta vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä Miokelandon bruttokate ja nettovoittomarginaali ovat parantuneet merkittävästi, ja bruttokate on 33,09 %, kasvua 3,85 % verrattuna vuoden 2023 nettovoittomarginaaliin 29,24 % on 4,35 %, mikä on myös uusi neljännesvuosittainen ennätys vuodesta 2023 lähtien.

Teollisuuden näkökulmasta, vaikka kasvu on kohdannut haasteita viimeisen kahden vuoden aikana, se on edelleen sinisen valtameren rata, jolla on korkea vauraus pitkällä aikavälillä.

[Edelleen nopeasti kasvava kappale]

Verrattuna merentakaisiin maihin kotimaani juustoteollisuus on vielä kehitysvaiheessa.

toisaalta,kotimaani juuston kulutus on edelleen vähäistä, ja sen tuotanto on vähäistä ulkomaihin verrattuna.Great Wall Securitiesin tutkimuksen mukaan kotimaani juustonkulutus asukasta kohden on vuonna 2022 vain 0,2 kiloa, mikä on huomattavasti vähemmän kuin Etelä-Korean 2,32 kiloa ja Japanin 2,91 kiloa, ja jopa alle kymmenesosa Japanista ja Etelä-Koreasta, puhumattakaan muut Euroopan ja Amerikan maat.

Juuston tuotanto on myös vahvasti riippuvainen tuonnista. Zhiyan Consultingin tietojen mukaan EU:n ja Yhdysvaltojen juustontuotannon osuus maailman tuotannosta on 75,74 % vuonna 2021. EU:n juustontuotanto vuonna 2021 on 10,35 miljoonaa tonnia, mikä vastaa 47,35 % maailman tuotannosta. Yhdysvallat tuottaa 6,206 miljoonaa tonnia, mikä on 28,39%. Kotimaani tuotanto on kuitenkin vain 153 300 tonnia, mikä on alle 2 prosenttia.

Länsimaisen catering-kulttuurin suosion lisääntyessä Kiinassa ja kansallisten politiikkojen ohjauksessa juustoteollisuudella on hyvät kasvumahdollisuudet tulevaisuudessa.

Great Wall Securitiesin tutkimuksen mukaan kotimaani vähittäismyyntijuustomarkkinoiden koko on 14,294 miljardia euroa vuonna 2022, ja juustojen yhteenlaskettu kasvuvauhti on yli 20 prosenttia vuosina 2009–2022. China Dairy Associationin julkaiseman juustoteollisuuden kolmivuotisen toimintasuunnitelman mukaan valtakunnallinen juustotuotanto nousee 500 000 tonniin vuonna 2025 ja markkinoiden koon odotetaan ylittävän 30 miljardia.

Kilpailumallin näkökulmasta juustoteollisuudella on nousevana toimialana paljon toimijoita, mutta viime vuosien markkinakilpailun jälkeen toimialan kuvio on pysynyt vakaana.

Kantarin selvityksen mukaan Mioclandon juustojen markkinaosuus ylittää 35 % vuonna 2023 ja juustotikkujen markkinaosuus yli 40 % alan ykkössijalla. Lisäksi Euromonitorin tilastojen mukaan juustoteollisuuden viiden suurimman merkin yhdistetty markkinaosuus on pysynyt vakaana noin 70 prosentissa viimeisen kolmen vuoden aikana.

Vaikka juustoteollisuuden nykyiset "paikat" ovat jakautuneet, tämä ei tarkoita, että johtavat yritykset voisivat "istua alas ja rentoutua".

Viime vuosina kotimaiset kuluttajamarkkinat ovat toisaalta kokeneet luokittelua ja kulutuksen alenemisen ilmiö on tullut yhä selvemmäksi. Tämä on epäedullista juustoteollisuudelle, joka ei ole vielä muodostanut kulutustottumuksia ja on tarpeeton kuluttajatuote. Lisäksi vastasyntyneiden kasvun hidastuessa juustotikkujen, suuren yksittäisen juustotuotteen, kasvua on rajoitettu.

Tältä osin Mioclandon presidentti Chai Xiu uskoo, että Kiinan juustoteollisuus on siirtynyt 2.0-aikakauteen, jossa perheen ruokapöytä on tärkeä kohtaus ja kategorian laajentamisen aika "juusto+" välipaloilla on tulossa.

[Uusi vaihe, uusi alku]

Niin sanottu "juusto+" on laajentaa juustoa mahdollisimman moneen kulutusskenaarioon, laajentaa jatkuvasti kuluttajaryhmää ja viljellä enemmän isoja yksittäisiä juustotikkujen kaltaisia ​​tuotteita.

Tällä hetkellä juustoteollisuus on vielä kuluttajaviljelyvaiheessa Alan ekologian muuttuessa se testaa edelleen yritysten innovaatioita, markkinointia ja riskinsietokykyä. Tässä suhteessa Miao Ke Landuon edut johtajana ovat vieläkin näkyvämpiä.

Juuri kesäkuussa Mengniu injektoi virallisesti juustoomaisuutensa Mioclandoon toteuttaen näiden kahden liiketoiminnan integroinnin ja käyttämällä Mioclandoa koko Mengniu-konsernin juustoliiketoiminnan alustana.

Mengniun omaisuusinjektio on voimakas yhdistelmä, joka kasvattaa suoraan Miokelandon tuloskaalaa ja laajentaa edelleen sen markkinaosuutta. Koko vuoden 2023 ja 2024 ensimmäisen neljänneksen osalta Mengniu Cheesen liiketulos oli 1,274 miljardia euroa ja 211 miljoonaa euroa, mikä on 31,46 % ja 22,21 % Mioclanduon liikevaihdosta samana ajanjaksona.

Samaan aikaan Mioclando jatkaa uusien luokkien laajentamista vastauksena alan muutoksiin,Tarkoitus katkaista kohtausten ja kuluttajaryhmien ympyrä.

Päästäkseen eroon riippuvuudestaan ​​pääliiketoimintaansa juustotikkuihin Magicland laajentaa voimakkaasti mielikuvituksellisia aikuisten välipaloja, kuten juustoraastetta, juuston aikasarjoja, sokeria sääteleviä välipaloja juustonuggetteja ja iltapäiväteekohtauksia, jotka keskittyvät työskenteleviin naisiin. mousse-juustokupit ja paljon muuta.

Vuoden 2023 toisella puoliskolla Mioclando lanseeraa myös viinijuustolautasen, toivoen oppivansa japanilaisen juuston viiniskeneestä ja kasvattavansa uusia luokkia.

Tällä hetkellä juustotuotteiden asemointi ja juuston integrointi kiinalaiseen kulttuuriin ovat suuria kysymyksiä, joita alan pitää tällä hetkellä ottaa huomioon, mutta Chai Xiu uskoo, ettäJuusto ei suinkaan rajoitu välipaloihin, vaan korkealuokkaiseen ravintotuotteeseen, jolla on selkeä toiminnallinen arvo.Juustoluokkakoulutuksen on vahvistettava edelleen "toiminnallista" merkkiä, joka on suuri ero juuston ja muiden elintarvikkeiden välillä.

Koska Mioclandon nykyiset tuotteet keskittyvät pääasiassa lapsille ja nuorille kuluttajaryhmille, Chai Xiu sanoi, että se tulee jatkossa myös kaikille ihmisille ja kaikkiin skenaarioihin tarkoitettuun juustovälipalasarjaan, mukaan lukien toiminnalliset juustotuotteet keski-ikäisille ja vanhuksille.

Kiinan kulttuuriin integroitumisen kannalta ei ole päivän työ, että juustotuotteet pääsevät kiinalaisten perheiden ruokapöytään. Vaikka markkinakakku on valtava, perinteisten kiinalaisten ruokailutottumusten muuttaminen vaatii silti pitkän kuluttajaviljelyjakson, johon liittyy väistämättä paljon aikaa ja pääomakustannuksia johtavalle Miokelandolle tämä on vaikea tie.

Suorituksen näkökulmasta Miaokelandon korkean nettotuloksen kasvun paluu vuoden ensimmäisellä puoliskolla tarkoittaa, että liiketoimintastrategian muutos on alkanut tulla voimaan. Markkinaympäristön muutosten edessä monen kategorian ja moniskenaarion tuotereitti on lisännyt yritykseen liikkeelle panevia voimia. Jatkossa Miao Ke Landon on edelleen panostettava ja syvennettävä kohtausviljelyä, ja uusi matka on siis alkanut.

Vastuuvapauslauseke

Tämä artikkeli sisältää pörssiyhtiöitä koskevaa sisältöä, ja se on kirjoittajan henkilökohtainen analyysi ja arvio, joka perustuu pörssiyhtiöiden laillisten velvoitteidensa mukaisesti julkisesti julkistamiin tietoihin (mukaan lukien, mutta ei rajoittuen, väliaikaiset ilmoitukset, määräaikaisraportit, viralliset interaktiiviset alustat jne.); artikkelissa olevat tiedot tai mielipiteet eivät ole Se ei ole sijoitus- tai muuta liiketoimintaneuvontaa, ja Market Cap Watch ei ole vastuussa kaikista tämän artikkelin hyväksymisestä johtuvista toimista.