Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Συγγραφέας: Xu Feng, Επιμέλεια: Xiao Shimei

Πρόσφατα, η Miao Ke Landuo δημοσίευσε την πρόβλεψή της για το πρώτο εξάμηνο του 2024. Αναμένεται να επιτύχει καθαρά κέρδη από 65 εκατομμύρια έως 90 εκατομμύρια, μια ετήσια αύξηση περίπου 128% σε 215%. ότι το επίπεδο αυτό έχει υπερβεί το πλήρες έτος του 2023. καθαρά κέρδη.

Ως κορυφαίος παίκτης στη βιομηχανία τυριού, η ικανότητα της Mioclando να ξεχωρίζει από το πλήθος των κολοσσών γαλακτοκομικών προϊόντων συνδέεται στενά με την έντονη αντίληψη της διοίκησης για τον κλάδο, τα πλεονεκτήματα πρώτης κίνησης και τις στρατηγικές μάρκετινγκ. Στο μέλλον, πώς να συνδυάσετε καλύτερα το τυρί με την κινεζική κουλτούρα, να επιταχύνετε την καταναλωτική καλλιέργεια και να διευρύνετε τη βασική βάση της βιομηχανίας αποτελεί πρόκληση και ευκαιρία για το Miao Ke Landuo.

[Συνέχιση υψηλής ανάπτυξης]

Μιλώντας για τα γαλακτοκομικά προϊόντα διασημοτήτων του Διαδικτύου που έχουν εκραγεί τα τελευταία χρόνια, τα sticks τυριού, μια υποκατηγορία τυριών, είναι σίγουρα ένα από αυτά.

Όπως όλοι γνωρίζουμε, το τυρί ήταν πάντα ένα παραδοσιακό επιτραπέζιο φαγητό στις δυτικές χώρες. Παρασκευάζεται κυρίως από συμπυκνωμένο γάλα. το τυρί λέγεται και «χρυσός γάλακτος».

Το τυρί θεωρείται γενικά εισαγόμενο προϊόν στη χώρα μου, ωστόσο, οι εγχώριες εθνικές μειονότητες είχαν πάντα τη συνήθεια να τρώνε τυρί για να διαδοθεί σε μεγάλη κλίμακα.

Μεταξύ των συγκεκριμένων κατηγοριών τυριών, τα sticks είναι πιο γνωστά στους Κινέζους και η Mioclando, η οποία ειδικεύεται στα τυριά ως κύριο προϊόν, έχει ήδη εξελιχθεί σε κορυφαίο παίκτη στον κλάδο καλλιέργεια της πρώιμης αγοράς.

Η Mioclando ασχολείται κυρίως με τα τυροκομικά προϊόντα και οι δραστηριότητές της περιλαμβάνουν τρία μέρη: εμπορία τυριών, υγρού γάλακτος και γαλακτοκομικών προϊόντων. Εκτός από τα sticks τυριού, τα τυροκομικά προϊόντα περιλαμβάνουν τυρί μοτσαρέλα, φέτες τυριού κ.λπ., που χρησιμοποιούνται σε κανάλια B-end και σενάρια οικιακής μαγειρικής, καθώς και κατηγορίες σνακ για ενήλικες που έχουν αναπτυχθεί τα τελευταία χρόνια.

Η Mioclando εισήλθε στη βιομηχανία τυριού νωρίτερα Ξεκίνησε τη στρατηγική μετασχηματισμού της επιχείρησης τυριού ήδη από το 2015. Εκμεταλλευόμενη την ταχεία ανάπτυξη της βιομηχανίας και τις σωστές στρατηγικές μάρκετινγκ και προϊόντων, τα λειτουργικά της έσοδα αυξήθηκαν γρήγορα από 512 εκατομμύρια το επόμενο έτος έως το 2023. το 2023. 4,049 δισ. Κατά την ίδια περίοδο, τα έσοδα από τις επιχειρήσεις τυριού αυξήθηκαν από 138 εκατ. σε 3,137 δισ. και ο δείκτης εσόδων αυξήθηκε επίσης από 27% σε 77%, και ο δείκτης μικτών κερδών ξεπέρασε ακόμη και το 98%.

Κρίνοντας από τη συνολική απόδοση, αφού περάσει την περίοδο προσαρμογής το 2023, τα καθαρά κέρδη της Miaokelando θα επαναλάβουν υψηλή ανάπτυξη το 2024. Το πρώτο τρίμηνο, πέτυχε λειτουργικά έσοδα 950 εκατ., σημειώνοντας μείωση 7,14% σε ετήσια βάση. Τα καθαρά κέρδη ήταν 41 εκατ., σημειώνοντας αύξηση από έτος σε έτος. Η ταχύτητα αγγίζει το 70,63%. Ταυτόχρονα, τα καθαρά κέρδη στο πρώτο εξάμηνο του έτους αναμένεται να είναι 65 με 90 εκατ. Ακόμη και με βάση το χαμηλότερο επίπεδο των 65 εκατ., έχει ξεπεράσει τα 63,44 εκατ. για ολόκληρο το έτος 2023, αποδεσμεύοντας ένα. θετικό σήμα εξόδου από την περίοδο προσαρμογής.

Η σημαντική αύξηση των καθαρών κερδών της Miao Ke Landuo το πρώτο εξάμηνο του έτους σχετίζεται κυρίως με παράγοντες όπως η βελτιστοποίηση της δομής του προϊόντος, η μείωση του κόστους και ο έλεγχος των εξόδων. Οι πρώτες ύλες του τυριού Mioclando εισάγονται κυρίως τα τελευταία χρόνια, η πτώση στις διεθνείς τιμές του τυριού και του νωπού γάλακτος έχει μειώσει το κόστος προμήθειας των πρώτων υλών. Ταυτόχρονα, η Mioclando θα αρχίσει να χτίζει τη δική της αλυσίδα εφοδιασμού τυριών το 2023.Η απελευθέρωση τοπικού αυθεντικού τυριού συμβάλλει επίσης στον έλεγχο του κόστους.

Όσον αφορά τα προϊόντα, εκτός από την αναβάθμιση και την επανάληψη μεγάλων στικ τυριών, το Mioclando έχει εισέλθει και στον τομέα των σνακ για ενήλικες και διευρύνει συνεχώς νέα σενάρια κατανάλωσης, με στόχο να καλλιεργήσει περισσότερες καμπύλες ανάπτυξης. Ένας σημαντικός στρατηγικός στόχος του Kelanduo.

Επιπλέον, τα βελτιωμένα καθαρά κέρδη της Miao Ke Landuo επωφελήθηκαν επίσης από τον έλεγχο του κόστους. Η εταιρεία μειώνει τα έξοδα από το 2023, όπως τα έξοδα πωλήσεων, τα οποία αποτελούν το μεγαλύτερο ποσοστό. ξεπέρασε το 25%.

Από την άποψη της κερδοφορίας, το πρώτο τρίμηνο του 2024, το μικτό περιθώριο κέρδους και το καθαρό περιθώριο κέρδους της Miokelando βελτιώθηκαν σημαντικά, επιτυγχάνοντας μεικτό περιθώριο κέρδους 33,09%, αύξηση 3,85% σε σύγκριση με 29,24% το καθαρό περιθώριο κέρδους του 2023 είναι 4,35%, επίσης σημείωσε νέο τριμηνιαίο υψηλό από το 2023.

Από τη σκοπιά του κλάδου, αν και η ανάπτυξη αντιμετώπισε προκλήσεις τα τελευταία δύο χρόνια, θα εξακολουθεί να είναι μια γαλάζια διαδρομή με υψηλή ευημερία μακροπρόθεσμα.

[Ακόμα ένα κομμάτι υψηλής ανάπτυξης]

Σε σύγκριση με τις υπερπόντιες χώρες, η τυροκομική βιομηχανία της χώρας μου βρίσκεται ακόμα στα πρώτα στάδια ανάπτυξής της.

από την μία,η κατανάλωση τυριού στη χώρα μου εξακολουθεί να είναι χαμηλή και η παραγωγή του είναι ασήμαντη σε σύγκριση με τις ξένες χώρες.Σύμφωνα με έρευνα της Great Wall Securities, το 2022, η κατά κεφαλήν κατανάλωση τυριού στη χώρα μου θα είναι μόνο 0,2 κιλά, σημαντικά χαμηλότερη από τα 2,32 κιλά της Νότιας Κορέας και τα 2,91 κιλά της Ιαπωνίας, και ακόμη λιγότερο από το ένα δέκατο της Ιαπωνίας και της Νότιας Κορέας, πόσο μάλλον άλλες ευρωπαϊκές και αμερικανικές χώρες.

Η παραγωγή τυριού εξαρτάται επίσης σε μεγάλο βαθμό από τις εισαγωγές. Σύμφωνα με στοιχεία της Zhiyan Consulting, η παραγωγή τυριού της ΕΕ και των Ηνωμένων Πολιτειών θα αντιπροσωπεύει το 75,74% του παγκόσμιου μεριδίου το 2021. Η παραγωγή τυριού της ΕΕ το 2021 θα είναι 10,35 εκατομμύρια τόνοι, αντιπροσωπεύοντας το 47,35% της παγκόσμιας παραγωγής και οι Ηνωμένες Πολιτείες θα παράγουν 6,206 εκατομμύρια τόνους, αντιπροσωπεύοντας το 28,39%. Ωστόσο, η παραγωγή της χώρας μου είναι μόνο 153.300 τόνοι, που αντιστοιχεί σε λιγότερο από 2%.

Με την αυξανόμενη δημοτικότητα της δυτικής κουλτούρας τροφοδοσίας στην Κίνα και την καθοδήγηση των εθνικών πολιτικών, η βιομηχανία τυριού έχει μεγάλες δυνατότητες για μελλοντική ανάπτυξη.

Σύμφωνα με έρευνα της Great Wall Securities, το μέγεθος της λιανικής αγοράς τυριού της χώρας μου θα είναι 14,294 δισεκατομμύρια το 2022, με σύνθετο ρυθμό ανάπτυξης άνω του 20% από το 2009 έως το 2022. Σύμφωνα με το τριετές σχέδιο δράσης για τη βιομηχανία τυριού που κυκλοφόρησε από την China Dairy Association, η εθνική παραγωγή τυριού θα φτάσει τους 500.000 τόνους το 2025 και το μέγεθος της αγοράς αναμένεται επίσης να ξεπεράσει τα 30 δισεκατομμύρια.

Από την άποψη του προτύπου ανταγωνισμού, ως αναδυόμενη βιομηχανία, η τυροκομία έχει πολλούς συμμετέχοντες, αλλά μετά τον ανταγωνισμό της αγοράς τα τελευταία χρόνια, το πρότυπο της βιομηχανίας τείνει να είναι σταθερό.

Σύμφωνα με την έρευνα της Kantar, το μερίδιο αγοράς τυριού της Mioclando θα ξεπεράσει το 35% το 2023 και το μερίδιο αγοράς του τυριού θα ξεπεράσει το 40%, καταλαμβάνοντας την πρώτη θέση στον κλάδο. Επιπλέον, σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία της Euromonitor, το συνδυασμένο μερίδιο αγοράς των πέντε κορυφαίων εμπορικών σημάτων στη βιομηχανία τυριού παρέμεινε σταθερό σε περίπου 70% τα τελευταία τρία χρόνια.

Αν και οι τρέχουσες «έδρες» στον κλάδο του τυριού έχουν χωριστεί, αυτό δεν σημαίνει ότι οι κορυφαίες εταιρείες μπορούν να «καθίσουν και να χαλαρώσουν».

Τα τελευταία χρόνια, αφενός, η εγχώρια καταναλωτική αγορά γνώρισε βαθμολόγηση και το φαινόμενο της υποβάθμισης της κατανάλωσης γίνεται ολοένα και πιο εμφανές ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΚΟ προιον. Επιπλέον, με την επιβράδυνση της ανάπτυξης των νεογνών, περιορίστηκε και η ανάπτυξη των ραβδιών τυριού, ενός μεγάλου μεμονωμένου προϊόντος τυριού.

Από αυτή την άποψη, ο Chai Xiu, Πρόεδρος του Mioclando, πιστεύει ότι η τυροκομία της Κίνας έχει εισέλθει στην εποχή του 2.0, με το οικογενειακό τραπέζι φαγητού ως σημαντική σκηνή και η εποχή της επέκτασης της κατηγορίας με σνακ «τυρί+» πρόκειται να έρθει.

[Νέο στάδιο, νέα αρχή]

Το λεγόμενο «τυρί+» είναι η επέκταση του τυριού σε όσο το δυνατόν περισσότερα σενάρια κατανάλωσης, η συνεχής επέκταση της ομάδας καταναλωτών και η καλλιέργεια περισσότερων μεγάλων μεμονωμένων προϊόντων παρόμοια με τα ραβδιά τυριού.

Επί του παρόντος, η βιομηχανία τυριού βρίσκεται ακόμη στο στάδιο της καταναλωτικής καλλιέργειας Όταν αλλάξει η οικολογία του κλάδου, θα δοκιμάσει περαιτέρω την καινοτομία, το μάρκετινγκ και την ανοχή των επιχειρήσεων. Από αυτή την άποψη, τα πλεονεκτήματα του Miao Ke Landuo ως ηγέτη είναι ακόμη πιο εμφανή.

Μόλις τον Ιούνιο, η Mengniu εισήγαγε επίσημα τα περιουσιακά της στοιχεία τυριού στο Mioclando, πραγματοποιώντας την επιχειρηματική ενοποίηση των δύο και χρησιμοποιώντας το Mioclando ως την επιχειρηματική πλατφόρμα τυριών ολόκληρου του Ομίλου Mengniu.

Η ένεση περιουσιακών στοιχείων της Mengniu είναι ένας ισχυρός συνδυασμός, ο οποίος θα αυξήσει άμεσα την κλίμακα εσόδων της Miokelando και θα διευρύνει περαιτέρω το μερίδιο αγοράς της. Για ολόκληρο το έτος 2023 και το πρώτο τρίμηνο του 2024, τα λειτουργικά έσοδα της Mengniu Cheese ήταν 1,274 δισεκατομμύρια και 211 εκατομμύρια αντίστοιχα, αντιπροσωπεύοντας το 31,46% και το 22,21% των εσόδων της Mioclanduo την ίδια περίοδο.

Ταυτόχρονα, ως απάντηση στις αλλαγές στον κλάδο, η Mioclando συνεχίζει να επεκτείνει νέες κατηγορίες.Σκοπός να σπάσει τον κύκλο των σκηνών και των ομάδων καταναλωτών.

Προκειμένου να απαλλαγεί από την εξάρτησή της από την κύρια επιχείρησή της, τα ξυλάκια τυριού, η Magicland επεκτείνεται δυναμικά σε πιο ευφάνταστα σνακ για ενήλικες, όπως τριμμένο τυρί, χρονοσειρές τυριών, ψήγματα τυριού με σνακ ελέγχου ζάχαρης και σκηνές απογευματινού τσαγιού που επικεντρώνονται σε εργαζόμενες κυρίες. κούπες με τυρί μους και άλλα.

Το δεύτερο εξάμηνο του 2023, η Mioclando θα λανσάρει επίσης μια πιατέλα τυριών κρασιού, ελπίζοντας να μάθει από την οινική σκηνή του ιαπωνικού τυριού και να καλλιεργήσει νέες κατηγορίες.

Επί του παρόντος, η τοποθέτηση των τυροκομικών προϊόντων και ο τρόπος καλύτερης ενσωμάτωσης του τυριού με την κινεζική κουλτούρα είναι σημαντικά ζητήματα που πρέπει να εξετάσει η βιομηχανία Επί του παρόντος, οι καταναλωτές είναι ιδιαίτερα δεκτικοί στο σνακ του τυριού, αλλά ο Chai Xiu πιστεύει ότι:Το τυρί δεν περιορίζεται σε καμία περίπτωση στα σνακ, αλλά ένα διατροφικό προϊόν υψηλής ποιότητας με ξεκάθαρη λειτουργική αξία.Η εκπαίδευση στην κατηγορία τυριών πρέπει να ενισχύσει περαιτέρω την ετικέτα «λειτουργική», η οποία είναι μια σημαντική διαφορά μεταξύ του τυριού και άλλων τροφίμων.

Δεδομένου ότι τα τρέχοντα προϊόντα της Mioclando επικεντρώνονται κυρίως σε παιδιά και νεαρές ομάδες καταναλωτών, ο Chai Xiu είπε ότι στο μέλλον θα μπει επίσης στη σειρά σνακ τυριών για όλους τους ανθρώπους και για όλα τα σενάρια, συμπεριλαμβανομένων των λειτουργικών τυροκομικών προϊόντων για μεσήλικες και ηλικιωμένους.

Όσον αφορά την ενσωμάτωση με την κινεζική κουλτούρα, δεν θα είναι ούτε μέρα δουλειάς για τα τυροκομικά προϊόντα να μπουν στο τραπέζι των κινεζικών οικογενειών. Αν και το κέικ της αγοράς είναι τεράστιο, η αλλαγή των παραδοσιακών διατροφικών συνηθειών της Κίνας απαιτεί ακόμα μια μακρά περίοδο καλλιέργειας από τους καταναλωτές, η οποία αναπόφευκτα θα κοστίσει πολύ χρόνο και κεφάλαιο Για τον κορυφαίο Miokelando, αυτός είναι προορισμένος να είναι ένας δύσκολος δρόμος.

Από την άποψη της απόδοσης, η επιστροφή της υψηλής αύξησης των καθαρών κερδών της Miaokelando το πρώτο εξάμηνο του έτους σημαίνει ότι ο μετασχηματισμός της επιχειρηματικής στρατηγικής έχει αρχίσει να ισχύει. Ενόψει των αλλαγών στο περιβάλλον της αγοράς, η διαδρομή προϊόντων πολλαπλών κατηγοριών και πολλαπλών σεναρίων έχει προσθέσει περισσότερες κινητήριες δυνάμεις στην εταιρεία. Στο μέλλον, ο Miao Ke Lando θα πρέπει να συνεχίσει να καταβάλλει προσπάθειες και να εμβαθύνει τις προσπάθειές του στην καλλιέργεια σκηνής, και έτσι έχει ξεκινήσει ένα νέο ταξίδι.

Αποποίηση ευθυνών

Αυτό το άρθρο περιλαμβάνει περιεχόμενο σχετικά με εισηγμένες εταιρείες και αποτελεί προσωπική ανάλυση και κρίση του συγγραφέα που βασίζεται στις πληροφορίες που αποκαλύπτονται δημόσια από τις εισηγμένες εταιρείες σύμφωνα με τις νομικές τους υποχρεώσεις (συμπεριλαμβανομένων, ενδεικτικά, προσωρινών ανακοινώσεων, περιοδικών αναφορών, επίσημων διαδραστικών πλατφορμών κ.λπ.). οι πληροφορίες ή οι απόψεις στο άρθρο δεν είναι Δεν αποτελούν επενδυτικές ή άλλες επιχειρηματικές συμβουλές και το Market Cap Watch αποποιείται κάθε ευθύνης για οποιεσδήποτε ενέργειες προκύπτουν από την υιοθέτηση αυτού του άρθρου.