berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Penulis: Xu Feng, Editor: Xiao Shimei

Baru-baru ini, Miao Ke Landuo merilis perkiraan kinerjanya untuk paruh pertama tahun 2024. Diperkirakan akan mencapai laba bersih sebesar 65 juta hingga 90 juta, peningkatan dari tahun ke tahun sekitar 128% hingga 215%. bahwa tingkat tersebut telah melampaui laba bersih setahun penuh 2023.

Sebagai pemain terkemuka di industri keju, kemampuan Mioclando untuk tampil menonjol di antara perusahaan susu raksasa lainnya sangat erat kaitannya dengan wawasan manajemen yang tajam terhadap industri ini, keuntungan sebagai penggerak pertama, dan strategi pemasaran. Di masa depan, bagaimana menggabungkan keju dengan budaya Tiongkok dengan lebih baik, mempercepat budidaya konsumen, dan memperluas basis dasar industri merupakan tantangan sekaligus peluang bagi Miao Ke Landuo.

[Lanjutkan pertumbuhan tinggi]

Berbicara tentang produk susu selebriti internet yang sedang booming beberapa tahun terakhir, cheese stick, salah satu subkategori keju, pasti salah satunya.

Seperti kita ketahui bersama, keju selalu menjadi makanan meja tradisional di negara-negara Barat, karena memiliki nilai gizi yang sangat tinggi, karena kandungan kalsium dan proteinnya bisa 6-10 kali lipat dari susu biasa. keju juga disebut "susu emas".

Keju umumnya dianggap sebagai produk impor di negara saya. Namun, etnis minoritas dalam negeri selalu memiliki kebiasaan mengonsumsi keju masih diperlukan untuk mempopulerkannya dalam skala besar di Tiongkok.

Di antara kategori keju tertentu, stik keju lebih dikenal oleh masyarakat Tiongkok, dan Mioclando, yang mengkhususkan diri pada stik keju sebagai produk utamanya, telah berkembang menjadi pemain terkemuka di industri ini mengembangkan pasar awal.

Mioclando terutama bergerak dalam bidang produk keju, dan bisnisnya mencakup tiga bagian: keju, susu cair, dan perdagangan produk susu. Selain stik keju, produk keju mencakup keju mozzarella, irisan keju, dll., yang digunakan dalam saluran B-end dan skenario masakan rumah, serta kategori makanan ringan dewasa yang telah dikembangkan dalam beberapa tahun terakhir.

Mioclando memasuki industri keju lebih awal dan meluncurkan strategi transformasi bisnis keju pada awal tahun 2015. Memanfaatkan pesatnya perkembangan industri dan strategi pemasaran dan produk yang tepat, pendapatan operasionalnya meningkat pesat dari 512 juta pada tahun berikutnya hingga 2023. pada tahun 2023. 4,049 miliar. Pada periode yang sama, pendapatan bisnis keju meningkat dari 138 juta menjadi 3,137 miliar, rasio pendapatan juga meningkat dari 27% menjadi 77%, bahkan rasio laba kotor melebihi 98%.

Dilihat dari kinerjanya secara keseluruhan, setelah melalui masa penyesuaian pada tahun 2023, laba bersih Miaokelando akan kembali tumbuh tinggi pada tahun 2024. Pada kuartal pertama, ia mencapai pendapatan operasional sebesar 950 juta, penurunan year-on-year sebesar 7,14%; laba bersih sebesar 41 juta, meningkat dari tahun ke tahun. Kecepatannya mencapai 70,63%. Pada saat yang sama, laba bersih pada paruh pertama tahun ini diperkirakan mencapai 65 juta hingga 90 juta. Bahkan berdasarkan level terendah 65 juta, telah melampaui 63,44 juta sepanjang tahun 2023, merilis a sinyal positif keluar dari periode penyesuaian.

Pertumbuhan laba bersih Miao Ke Landuo yang substansial pada paruh pertama tahun ini terutama terkait dengan faktor-faktor seperti optimalisasi struktur produk, pengurangan biaya, dan pengendalian biaya. Bahan baku keju Mioclando sebagian besar diimpor. Dalam beberapa tahun terakhir, penurunan harga keju dan susu mentah internasional telah mengurangi biaya pengadaan bahan baku. Pada saat yang sama, Mioclando akan mulai membangun rantai pasokan kejunya sendiri pada tahun 2023.Pelepasan keju asli lokal juga berkontribusi terhadap pengendalian biaya.

Dalam hal produk, selain meningkatkan dan melakukan iterasi produk tunggal stik keju berukuran besar, Mioclando juga telah memasuki bidang makanan ringan dewasa dan terus memperluas skenario konsumsi baru, yang bertujuan untuk mengembangkan lebih banyak kurva pertumbuhan. Tujuan strategis penting Kelanduo.

Selain itu, peningkatan laba bersih Miao Ke Landuo juga diuntungkan oleh pengendalian biaya. Perseroan telah melakukan pengurangan beban sejak tahun 2023, seperti beban penjualan yang merupakan mayoritas. Tingkat penjualan sebesar 22,4% pada triwulan I tahun 2024 terus menurun dibandingkan 23,18% pada tahun 2023, sedangkan tingkat penjualan pada tahun 2021 dan 2022 mengalami penurunan. melebihi 25%.

Dari sisi profitabilitas, pada triwulan I tahun 2024, margin laba kotor dan margin laba bersih Miokelando mengalami perbaikan signifikan dengan mencapai margin laba kotor sebesar 33,09%, meningkat 3,85% dibandingkan 29,24% pada tahun 2023; adalah 4,35% , juga mencapai level tertinggi kuartalan baru sejak tahun 2023.

Dari sudut pandang industri, meskipun pertumbuhan menghadapi tantangan dalam dua tahun terakhir, pertumbuhan tersebut masih akan menjadi jalur samudra biru dengan kemakmuran yang tinggi dalam jangka panjang.

[Masih merupakan jalur dengan pertumbuhan tinggi]

Dibandingkan dengan luar negeri, industri keju di negara saya masih dalam tahap awal perkembangan.

di tangan satunya,Konsumsi keju di negara saya masih rendah, dan outputnya tidak seberapa dibandingkan luar negeri.Menurut penelitian Great Wall Securities, pada tahun 2022, konsumsi keju per kapita di negara saya hanya 0,2 kilogram, jauh lebih rendah dibandingkan Korea Selatan yang 2,32 kilogram dan Jepang 2,91 kilogram, bahkan kurang dari sepersepuluh Jepang dan Korea Selatan, apalagi negara-negara Eropa dan Amerika lainnya.

Produksi keju juga sangat bergantung pada impor. Menurut data Zhiyan Consulting, produksi keju di UE dan Amerika Serikat akan menyumbang 75,74% dari pangsa global pada tahun 2021. Produksi keju UE pada tahun 2021 akan mencapai 10,35 juta ton, menyumbang 47,35% dari produksi global, dan Amerika Serikat akan memproduksi 6,206 juta ton, terhitung 28,39%. Namun, produksi negara saya hanya 153.300 ton, atau kurang dari 2%.

Dengan semakin populernya budaya katering Barat di Tiongkok dan panduan kebijakan nasional, industri keju mempunyai potensi besar untuk pertumbuhan di masa depan.

Menurut penelitian Great Wall Securities, ukuran pasar keju ritel di negara saya akan mencapai 14,294 miliar pada tahun 2022, dengan tingkat pertumbuhan gabungan lebih dari 20% dari tahun 2009 hingga 2022. Menurut rencana aksi tiga tahun untuk industri keju yang dikeluarkan oleh China Dairy Association, produksi keju nasional akan mencapai 500.000 ton pada tahun 2025, dan ukuran pasar juga diperkirakan akan melebihi 30 miliar.

Dilihat dari pola persaingan, sebagai industri yang sedang berkembang, industri keju memiliki banyak peserta, namun setelah adanya persaingan pasar dalam beberapa tahun terakhir, pola industrinya cenderung stabil.

Menurut survei Kantar, pangsa pasar keju Mioclando akan melebihi 35% pada tahun 2023, dan pangsa pasar stik kejunya akan melebihi 40%, menduduki peringkat pertama di industri ini. Selain itu, menurut statistik Euromonitor, pangsa pasar gabungan dari lima merek teratas di industri keju tetap stabil di sekitar 70% dalam tiga tahun terakhir.

Meskipun “kursi” di industri keju saat ini telah terbagi, hal ini tidak berarti bahwa perusahaan-perusahaan terkemuka dapat “duduk santai dan santai”. Perubahan dalam lingkungan pasar masih mengharuskan perusahaan untuk merespons tantangan.

Dalam beberapa tahun terakhir, di satu sisi, pasar konsumen dalam negeri telah mengalami pemeringkatan, dan fenomena penurunan konsumsi menjadi semakin jelas. Hal ini tidak menguntungkan bagi industri keju yang belum membentuk kebiasaan konsumsi dan merupakan hal yang tidak penting produk konsumen. Selain itu, dengan melambatnya pertumbuhan bayi baru lahir, pertumbuhan stik keju, salah satu produk utama keju, juga menjadi terbatas.

Dalam hal ini, Chai Xiu, Presiden Mioclando, percaya bahwa industri keju Tiongkok telah memasuki era 2.0, dengan meja makan keluarga sebagai bagian penting dan era perluasan kategori dengan makanan ringan "keju+" akan segera tiba.

[Tahap baru, awal baru]

Yang disebut "keju+" adalah memperluas keju ke sebanyak mungkin skenario konsumsi, terus memperluas kelompok konsumen, dan mengembangkan lebih banyak produk tunggal berukuran besar yang mirip dengan stik keju.

Saat ini, industri keju masih dalam tahap budidaya konsumen. Ketika ekologi industri berubah, maka akan semakin menguji inovasi, pemasaran dan toleransi risiko perusahaan. Dalam hal ini, keunggulan Miao Ke Landuo sebagai pemimpin semakin menonjol.

Baru pada bulan Juni, Mengniu secara resmi menyuntikkan aset kejunya ke Mioclando, mewujudkan integrasi bisnis keduanya dan menggunakan Mioclando sebagai platform operasi bisnis keju untuk seluruh Grup Mengniu.

Suntikan aset Mengniu merupakan kombinasi yang kuat, yang secara langsung akan meningkatkan skala pendapatan Miolando dan semakin memperluas pangsa pasarnya. Sepanjang tahun 2023 dan kuartal pertama tahun 2024, pendapatan operasional Keju Mengniu masing-masing sebesar 1,274 miliar dan 211 juta, menyumbang 31,46% dan 22,21% dari pendapatan Mioclanduo pada periode yang sama.

Pada saat yang sama, sebagai respons terhadap perubahan dalam industri, Mioclando terus memperluas kategori baru.Ditujukan untuk memutus lingkaran kalangan dan kelompok konsumen.

Untuk menghilangkan ketergantungannya pada bisnis utama stik keju, Magicland dengan penuh semangat berekspansi ke camilan dewasa yang lebih imajinatif, seperti keju parut, rangkaian waktu keju, nugget keju camilan dengan kontrol gula, dan adegan minum teh sore yang berfokus pada wanita pekerja. . cangkir keju mousse dan banyak lagi.

Pada paruh kedua tahun 2023, Mioclando juga akan meluncurkan sepiring keju anggur, dengan harapan dapat belajar dari dunia anggur keju Jepang dan mengembangkan kategori baru.

Saat ini, penentuan posisi produk keju dan cara mengintegrasikan keju dengan budaya Tiongkok dengan lebih baik merupakan isu utama yang perlu dipertimbangkan oleh industri. Saat ini, konsumen sangat mudah menerima atribut makanan ringan dari keju, namun Chai Xiu yakin bahwa,Keju tidak hanya terbatas pada makanan ringan, tetapi merupakan produk nutrisi kelas atas dengan nilai fungsional yang jelas.Edukasi kategori keju perlu lebih memperkuat label “fungsional”, yang merupakan pembeda utama antara keju dan makanan lainnya.

Karena produk Mioclando saat ini terutama berfokus pada kelompok konsumen anak-anak dan muda, Chai Xiu mengatakan bahwa di masa depan, Mioclando juga akan memasuki seri makanan ringan keju untuk semua orang dan semua skenario, termasuk produk keju fungsional untuk orang paruh baya dan lanjut usia.

Dalam hal integrasi dengan budaya Tionghoa, tidak akan menjadi pekerjaan sehari-hari bagi produk keju untuk masuk ke meja makan keluarga Tionghoa. Meskipun pasar kuenya sangat besar, mengubah kebiasaan makan tradisional Tiongkok masih memerlukan pengembangan konsumen dalam jangka waktu yang lama, yang pasti akan menghabiskan banyak waktu dan modal. Bagi pemimpin Miolando, hal ini ditakdirkan menjadi jalan yang sulit.

Dari sisi kinerja, kembalinya pertumbuhan laba bersih Miaokelando yang tinggi pada semester pertama tahun ini berarti transformasi strategi bisnis sudah mulai membuahkan hasil. Dalam menghadapi perubahan lingkungan pasar, jalur produk multi-kategori dan multi-skenario telah menambah kekuatan pendorong bagi perusahaan. Di masa depan, Miao Ke Lando masih perlu terus melakukan upaya dan memperdalam upayanya dalam budidaya pemandangan, dan perjalanan baru telah dimulai.

Penafian

Artikel ini melibatkan konten tentang perusahaan tercatat dan merupakan analisis dan penilaian pribadi penulis berdasarkan informasi yang diungkapkan secara publik oleh perusahaan tercatat sesuai dengan kewajiban hukumnya (termasuk namun tidak terbatas pada pengumuman sementara, laporan berkala, platform interaktif resmi, dll.); informasi atau pendapat dalam artikel ini bukan merupakan investasi atau nasihat bisnis lainnya dan Market Cap Watch melepaskan tanggung jawab apa pun atas tindakan apa pun yang diakibatkan oleh penerapan artikel ini.