Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Эта статья основана на общедоступной информации, предназначена только для обмена информацией и не представляет собой каких-либо инвестиционных рекомендаций.

В 2017 году китайский перевод «Четвертой эры потребления» внезапно стал популярным через три года после его выпуска в Китае.

От JD.com, лидера новой индустрии розничной электронной коммерции, до Anta, традиционного гиганта розничной торговли, мы последовательно посетили г-на Миуру Кена, автора этой книги.

По самоотчету Миуры, до эпидемии он выступил не менее 30 речей перед различными группами китайских предпринимателей в Японии и еще трижды приезжал в Китай специально, чтобы выступить с речами.

После «Четвертой эры потребления» Миура Шун в 2023 году опубликовала последнюю книгу по макроэкономическому исследованию «Одинокое общество (предсказание пятой эры потребления)».

В этой книге Миура Чжан открыто выражает собственное сомнение, почему «мои исследования истории японского потребления рассматриваются китайскими предпринимателями как ориентир»?

Хотя Миура Шуй считает, что большинство китайских читателей не до конца понимают содержание «Четвертой эры потребления», он все же высоко оценивает китайские компании и китайских предпринимателей: «По сравнению с относительно прочной деловой средой в Японии, по крайней мере, китайские предприниматели усердно работать, чтобы измениться».

Выставка Миура выходит за рамки обычных людей, и у нас также есть собственное мышление. Взяв за основу новую работу г-на Миуры и эволюцию потребительской промышленности Японии в прошлом цикле, в этом отчете мы сосредоточимся на следующих современных проблемах:

Исходя из этого, сегодня мы следуем новой работе г-на Миуры Кена и его прошлым исследованиям потребления в Японии, чтобы изучить текущую оптовую цену платформы электронной коммерции и каковы основные причины массового контента? Полностью ли эти основные платформы электронной коммерции понимают историческую глубину потребительского рынка Японии? Действительно ли они понимают и осознают основную конкуренцию на потребительском рынке моей страны в то время?

01

Итоги четвертой эпохи потребления

Задолго до выхода в свет книги «Одинокое общество (Предсказание пятой эпохи потребления)» Миура Шун также опубликовала две исследовательские работы, посвященные японскому потребительскому рынку: «Три лоизма» и «Высшее общество».

Среди них исследовательский отчет 2007 года по комплексной науке о социальном потреблении «Высшее общество», который вызвал широкий резонанс после своей публикации. В этом отчете раскрывается социальный феномен: число людей низшего класса становится все больше и больше, и как это влияет на общие потребительские перспективы общества.

Так называемый низший класс — это не настоящие бездомные из низов общества, а обычно относятся к низам среднего класса. Их материальная жизнь уже превышает еду и одежду, и они могут даже быть зажиточными, но они. отсутствие мотивации развиваться вверх на материальном и духовном уровнях.

В книге сравнивается британское поколение «IPOD», ярлыки которого олицетворяют: insecure (небезопасный), Pressed (репрессированный), over-taxed (чрезмерно облагаемый налогом), обремененный долгами (lob-rided).

Это поколение не только должно нести долговое давление (цены на жилье), вызванное экономическим пузырем, но также должно столкнуться с дилеммой более низких доходов и все более трудной создания богатства. В то же время, застой в экономическом развитии также означает, что от экономического пузыря. с личной точки зрения, восходящие каналы блокируются, усилия становятся тщетными.

Поэтому все больше и больше молодых людей выбирают дешевый образ жизни, направленный на поддержание элементарного выживания, и теряют боевой дух и готовность добиваться прогресса. Если мы используем популярный сегодня термин, это будет: лежать ровно.

В 2012 году, после дальнейшего углубления мышления времени, на выставке Миуры состоялся глубокий диалог и интервью со знаменитым японским архитектором Кенго Кумой. В то время преобладала тенденция мысли в области негативной архитектуры Кенго Кумы (пропагандирующая интеграцию архитектуры в природную среду).

Они обсудили культурную тенденцию, объясняющую, почему японские здания становятся все ниже и ниже (отказываясь от причудливых кибер-башен) с точки зрения потребления, окружающей среды и культуры, и, наконец, сформировали влиятельную подборку интервью «Три лоизма».

В ходе диалога было упомянуто основное направление будущих рыночных исследований выставки Miura. Японское общество постепенно пришло к доктрине трех уровней: низкий риск, низкий профиль и низкая зависимость.

Автор использует критерии выбора партнера, чтобы с юмором описать реалистический смысл доктрины трех низов: Мужчины, популярные сегодня в Японии, должны обладать тремя качествами: заниматься безопасной работой, не уклоняться от обязанностей по дому и не командовать своими делами. партнеры с более высокой позиции.

«Три минимума» на самом деле являются еще одной формой выражения после образования «Высшего общества». Это означает, что после формирования низшего сословного общества и плоского мышления эстетические тенденции и предпочтения социальных групп изменились.

В конце концов, Миура объединил точки зрения двух книг и написал «Четвертую эру потребления», которая считается библией восточноазиатской потребительской индустрии.

«Четвертая эра потребления» стала популярной в Китае. С одной стороны, это потому, что «камень с других гор», написанный Миурой Миурой, наконец, стал нашим изображением: как и в Японии, наша физическая розничная торговля и потребление действительно пострадали. определенную степень воздействия, в прошлом были очевидные колебания в определенных циклах.

С другой стороны, это неизбежный результат того, что большинство инвесторов и предпринимателей в Китае пытаются искать духовного утешения и руководства в историческом измерении после того, как их инерционное мышление о присущем им повествовании серьезно пострадало: в прошлый период те, кто изначально индустрия, которая считается бесконечно прочной, все еще разрушается без очевидных технологических итераций. Это шокирует, и к этому трудно адаптироваться.

Это похоже на компанию электронной коммерции, которая не смогла найти конкурентов даже с помощью телескопа, но была приведена в замешательство из-за отстающего, на которого все «смотрели свысока». Такое предприятие, которое выступает за уважение к потребителям и полагается на потребителей за пределами Пятого транспортного кольца, лишь подтверждает концепцию потребления, изложенную на выставке Miura «Четвертая эра потребления».

Но, как сказала Миура Шу, на самом деле большинство читателей и компаний не до конца понимают «Четвертую эпоху потребления» — по нашему мнению, причина в том, что «Четвертая эпоха потребления» на самом деле является объяснением этого явления, а причина проблемы На самом деле в двух фильмах «Три минимума» и «Высшее общество» связь между причиной и следствием обратная.

02

Увертюра: Пятая эра потребления

Давайте сначала взглянем на некоторые поверхностные особенности книги о четвертой эпохе потребления:

·Рост общего сознания
·От стремления к известным брендам к стремлению к простоте и практичности
·От защиты Европы, Америки и города к преследованию себя, местного
· «От материалов к услугам», уделяя больше внимания людям

Если мы только посмотрим на буквальное повествование книги «Четвертая эра потребления», экономика совместного потребления, экономика «белой этикетки» и рост отечественной продукции соответствуют доминирующим характеристикам четвертого потребления. Эти четыре марки были в то время самыми горячими темами на всем китайском потребительском рынке.

История всегда удивительно похожа, но история – это не простое повторение. Может ли существовать бизнес-библия в двух словах? Не совсем.

Независимо от исследования рынка или исторического обзора, изучение причин формирования тенденций японского потребления не может быть отделено от четырех макроэкономических факторов: доходов домохозяйств, стоимости активов, управления ожиданиями и демографической структуры.

Из этих четырех уровней истоком формирования японского потребительского рынка является эволюция тенденций, внешне схожих, но отличных от китайских:

Что касается доходов домохозяйств, Япония пережила более двух десятилетий отрицательного роста доходов в годовом исчислении, начиная с 1990-х годов, что является основным фактором, определяющим японский потребительский рынок.

Диаграмма: Среднегодовой реальный ежемесячный доход японских работающих семей, источник: Southwest Securities.

С внутренней точки зрения темпы роста доходов городского населения действительно значительно снизились в последние годы. Однако есть два основных различия с доходами домохозяйств в Японии: темпы роста нашей структуры доходов замедлились, но не было отрицательных темпов роста. По сравнению с Японией, которая имеет относительно единую структуру рабочей силы, темпы роста доходов составляют. сельское население моей страны в последние годы значительно превосходило городское население.

Рисунок: Тенденция внутреннего дохода на душу населения в Китае с XXI века, источник: Choice Financial Client, отделка парчи.

Что касается активов домохозяйств, индекс цен на городскую жилую землю в Японии упал почти на 60% с 1990-х годов. Темпы роста внутреннего рынка недвижимости также существенно снизились, однако долгосрочный отрицательный рост в настоящее время наблюдается только в городах третьего эшелона. Тенденция стабилизации цен на жилье в городах первого и второго эшелона относительно очевидна.

Диаграмма: Тенденции цен и структуры активов в Японии, источник: Southwest Securities.

Рисунок: Тенденция роста средних цен на недвижимость в 100 городах моей страны, источник: Выбор финансового клиента, парчовая договоренность.

Что касается численности населения, то тенденции сходятся. .

Но если мы посмотрим на это со структурной точки зрения, то в четвертом потребительском обществе Японии население плотно сконцентрировано в возрастном диапазоне 60-40 лет, в то время как нынешний пиковый диапазон населения моей страны находится в диапазоне 20-30 и 40-летних. 50-летний диапазон.

Рисунок: Сравнение структуры населения третьего и четвертого потребительских обществ Японии и структуры населения моей страны, источник: «Четвертая эра потребления», премиальный исследовательский отчет Чжияна.

Ожидания — это, по сути, суждения, основанные на доходах, стоимости активов и численности населения. Глядя на общую тенденцию, будь то рост доходов, цены на активы или демографическая структура, мы очень похожи на Японию до четвертой эпохи потребления.

Однако с конкретной структурной точки зрения существуют весьма очевидные различия. Темпы роста доходов и активов замедлились, но еще далеки от достижения долгосрочного отрицательного диапазона роста. Структура населения относительно молода, а потребительская способность выше. концентрированный.

И когда мы проводим сравнения, мы часто сравниваем две выборки соответственно, а именно городские выборки или выборки городов первого и второго уровня, а также выборки сельских районов и городов третьего уровня. Первый больше похож на тенденцию экономического развития Японии, тогда как второй все еще находится на стадии роста.

В этом суть дела:

В огромной стране Китай характеристики потребления уже невозможно описать одним словом. Его сечения становятся все более многочисленными. На рынках разных регионов будут представлены совершенно разные ситуации. Здесь скрыто большое количество продуктов. В разных регионах на разных стадиях развития самый реальный потребительский спрос трудно сравнивать с социальной историей, произошедшей в Японии.

Возможно, экономически слаборазвитые города третьего уровня демонстрируют образцы «низшего общества», переразвитые промышленные города сталкиваются с образцом «одинокого общества», а северные города, пережившие быстрый подъем и постепенно замедлившиеся, выступают за так называемая «доктрина трех минимумов», но все еще существуют различные региональные потребительские рынки, которые все еще находятся на подъеме. Если вы хотите использовать одно слово, чтобы охарактеризовать текущий внутренний потребительский рынок, это будет:

классификация потребления.

Мы можем видеть Шэньчжэнь и Ханчжоу, которые переживают развитие новых отраслей, стремящихся создавать индивидуальные, эксклюзивные и высококачественные потребительские бренды под символом третьей потребительской эпохи, мы также можем видеть приливы и отливы традиционных отраслей и Центральных равнин; города со стабильной структурой населения. Стремление к соотношению цены и качества и практичности постепенно вступило в четвертую эпоху потребления, в то время как Пекин, Шанхай и Гуанчжоу, испытавшие бурные и иллюзорные толпы людей в эпоху кипения, платят все больше и больше; внимание к культурным связям и постепенно войти в пятую эпоху потребления.

Таким образом, мы видим оживление отечественной продукции и белых брендов, а также рост таких брендов, как Arc'teryx и Lululemon.

В обозримом будущем эта тенденция классификации потребления и спроса будет продолжать развиваться. Она не только имеет основу третьей и четвертой эпохи потребления (оживление белых брендов и рост брендов), но и первоначально поощряет пятое потребление. тенденция эпохи (связи между людьми, уделение большего внимания услугам, гуманитарным наукам) – и этому стилю времени суждено иметь как сходства, так и различия с типичной для Японии «Четвертой эпохой потребления».

Для таких характеристик времени мы склонны определять это так: мы находимся в контексте нетипичного цикла потребления, то есть в эпоху потребления «4,5».

На перепутье, идти ли налево или направо, сможем ли мы вырваться из оков четвертой эпохи потребления и устремиться к новой и более логичной пятой эпохе потребления, станет ключевым вопросом экономики Китая через 10 или даже 30 лет. годы. . В этих рамках поиск лучших идей развития станет общей исторической миссией будущих поколений.

Исследовательский институт Brocade также будет использовать теоретическую основу «Пятой эпохи потребления» в качестве руководства для будущих исследований, сосредоточив внимание на различных типичных случаях в различных подотраслях, чтобы совместно получить представление о направлении и контексте эволюции время во всех сферах жизни.

Общая мировая тенденция ошеломляет. Те, кто последует ей, будут процветать, а те, кто пойдет против нее, погибнут. Выше приведена последовательность.

Перепечатка Кайбай | Деловое сотрудничество |

Пожалуйста, добавьте WeChat: ipojinbang_1

При добавлении WeChat укажите свое имя, компанию и цель визита.

Рекомендовано в прошлом