소식

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이 기사는 공개 정보를 기반으로 하며 정보 교환만을 위한 것이며 투자 조언을 구성하지 않습니다.

2017년, 『제4차 소비시대』 중국어 번역본이 중국에서 출간된 지 3년 만에 돌연 인기를 끌었다.

신흥 소매 전자상거래 업계의 선두주자인 JD.com부터 전통적인 소매 거대 기업인 Anta까지, 우리는 이 책의 저자인 미우라 켄 씨를 잇따라 방문했습니다.

미우라의 자체 보고에 따르면, 전염병이 발생하기 전에 그는 일본에 있는 다양한 중국 기업가 그룹을 대상으로 30회 이상 연설을 했으며, 특별히 중국을 방문하여 연설을 3회 더 했습니다.

미우라 슌은 『제4차 소비시대』 이후 2023년 최신 거시소비 연구서 『외로운 사회(제5차 소비시대 예측)』를 출간했다.

이 책에서 미우라 잔은 왜 "일본 소비 역사에 대한 나의 연구가 중국 기업가들의 지침으로 간주되는가?"라는 자신의 의구심을 공개적으로 표현합니다.

미우라 슈이는 대부분의 중국 독자들이 『제4차 소비시대』의 내용을 완전히 이해하지 못하고 있다고 생각하면서도 여전히 중국 기업과 중국 기업가들에 대해 높이 평가한다. 변화를 위해 열심히 노력하고 있습니다.”

미우라전람회는 보통 사람들을 뛰어넘는 비전을 가지고 있으며, 우리 자신의 사고방식도 가지고 있습니다. 미우라 씨의 신작과 과거 일본 소비 산업의 발전을 지침으로 삼아 이 보고서에서는 다음과 같은 현대적 문제에 중점을 둘 것입니다.

이를 바탕으로 오늘은 미우라 켄 씨의 신작과 일본 소비에 대한 과거 연구를 따라가며 현재 전자상거래 플랫폼의 볼륨 가격과 볼륨 콘텐츠의 핵심 이유는 무엇인지 살펴보겠습니다. 이러한 주류 전자상거래 플랫폼은 일본 소비자 시장의 역사적 깊이를 완전히 이해하고 있습니까? 당시 우리나라 소비자 시장의 핵심 경쟁을 실제로 이해하고 있습니까?

01

4차 소비시대 요약

미우라 슌은 『외로운 사회(제5차 소비 시대 예측)』라는 책이 출간되기 훨씬 전에 일본 소비 시장에 관한 두 편의 연구 저작인 『삼하주의』와 『상류 사회』도 출간했다.

그 중 2007년 종합사회소비과학 연구보고서인 '상류사회'가 출간되자마자 큰 반향을 불러일으켰다. 본 보고서는 하류층 인구가 점점 늘어나고 있다는 사회 현상과 이것이 사회 전반의 소비 전망에 어떤 영향을 미치는지 보여줍니다.

소위 하층민이란 실제 사회의 최하층 노숙인이 아니라 일반적으로 중산층의 최하층에 있는 사람들을 일컫는다. 물질적, 정신적 수준에서 위로 발전하려는 동기가 부족합니다.

이 책은 불안정(불안정), 압박(억압), 과세(과세), 부채에 눌린(부채에 눌림)이라는 레이블을 나타내는 영국의 "IPOD" 세대를 비교합니다.

이 세대는 경제 거품으로 인한 부채(집값) 압박을 견뎌야 할 뿐만 아니라 소득이 낮아지고 부를 창출하기가 점점 어려워지는 딜레마에 직면해야 합니다. 동시에 경제 발전의 정체는 또한 개인적인 관점에서는 상승 경로가 차단되고 노력이 무익해집니다.

따라서 기초생존을 목적으로 값싼 생활방식을 선택하고 투지와 발전의 의지를 상실한 청년들이 늘어나고 있다. 오늘날 인기 있는 용어를 사용한다면 다음과 같습니다: 거짓말.

2012년 미우라 전시는 시대적 사고를 더욱 심화시킨 후, 일본의 유명 건축가 쿠마 겐고와 심오한 대화와 인터뷰를 가졌습니다. 당시에는 쿠마 겐고의 네거티브 건축(건축과 자연환경의 통합을 옹호하는) 사고 경향이 팽배했다.

두 사람은 소비, 환경, 문화 측면에서 일본 건축물이 점점 낮아지는(기괴한 사이버타워를 버리는) 문화적 흐름에 대해 논의하고, 마침내 영향력 있는 인터뷰 모음집 '삼하주의'를 결성했다.

대화 중에 일본 사회는 점차 낮은 위험, 낮은 프로필, 낮은 의존도라는 3-낮은 원칙에 진입했다는 향후 Miura Exhibition의 시장 조사에 대한 주류 사고가 언급되었습니다.

저자는 배우자 선택의 기준을 사용하여 삼하 원칙의 현실적인 의미를 유머러스하게 설명합니다. 오늘날 일본에서 인기 있는 남성은 세 가지 자질, 즉 위험 없이 일할 수 있고, 가사 책임을 회피하지 않으며, 명령을 내리지 않아야 합니다. 우월한 위치의 파트너.

"Three Lows"는 실제로 "Upper Society"가 형성된 이후의 또 다른 표현 형태입니다. 이는 하층사회가 형성되고 평면적 사고가 형성된 이후 사회집단의 미적 경향과 선호도가 변화되었음을 의미한다.

결국 미우라는 두 책의 관점을 결합해 동아시아 소비산업의 바이블이라 불리는 '제4차 소비시대'를 집필했다.

'제4차 소비시대'가 중국에서 인기를 얻은 것은 한편으로는 미우라 미우라가 쓴 '다른 산의 돌'이 마침내 우리의 묘사가 되었기 때문이다. 일본과 마찬가지로 우리의 실물 소매업과 소비도 실제로 어려움을 겪었다. 과거에는 특정 주기에 뚜렷한 변동이 있었습니다.

한편, 이는 내재된 내러티브에 대한 관성적 사고가 심각하게 영향을 받은 후, 역사적 차원에서 영적인 위안과 인도를 구하려고 노력하는 대부분의 중국 투자자와 기업가들이 피할 수 없는 결과입니다. 무한히 견고하다고 여겨지던 산업이 여전히 뚜렷한 기술적 반복 없이 전복되고 있다는 사실은 충격적이고 적응하기 어렵습니다.

마치 망원경으로 봐도 경쟁자를 찾지 못하다가 모두가 '얕보는' 저성취자 때문에 혼란에 빠진 전자상거래 기업과 같다. 소비자 존중을 옹호하고 5차 순환 도로 밖의 소비자에게 의존하는 이러한 기업은 미우라 전시회의 "4차 소비 시대"가 제시한 소비 개념을 확증할 뿐입니다.

그러나 미우라 슈(Miura Shu)가 말했듯이 사실 대부분의 독자와 기업은 '제4차 소비 시대'를 완전히 이해하지 못하고 있습니다. 문제의 원인 실제로 두 영화 '쓰리 로우즈'와 '상류사회'에서는 원인과 결과의 관계가 역전된다.

02

서곡: 다섯 번째 소비 시대

먼저 제4차 소비시대에 관한 책의 표면적인 특징을 몇 가지 살펴보자.

·공유의식의 대두
·유명 브랜드 추구에서 심플함과 실용성 추구로
·유럽, 미국, 도시를 옹호하는 것에서 자신, 지역을 추구하는 것까지
·사람을 더 중시하는 "재료에서 서비스까지"

『제4차 소비시대』라는 책의 문자 그대로의 서사만 본다면, 공유경제, 화이트 라벨 경제, 국산품의 부상 등이 4차 소비의 지배적인 특징에 해당한다. 이 4개 라벨은 당시 중국 소비시장 전체에서 가장 뜨거운 이슈였습니다.

역사는 늘 놀라울 정도로 비슷하지만, 역사는 단순한 반복이 아닙니다. 간단히 말해서 정말 비즈니스 성경이 있을 수 있을까요? 설마.

시장 조사나 역사적 검토와 상관없이 일본 소비 동향 형성 이유를 연구하는 것은 가계 소득, 자산 가치, 기대 관리 및 인구통계학적 구조라는 네 가지 거시적 배경에서 분리될 수 없습니다.

이 네 가지 수준에서 일본 소비시장 형성의 기원은 겉보기에는 유사하지만 중국과는 다른 추세의 진화입니다.

가계소득 측면에서 일본은 1990년대 이후 20년 넘게 전년 동기 대비 마이너스 소득 증가를 경험했는데, 이는 일본 소비시장을 결정하는 핵심 요인이다.

차트: 일본 근로자 가족의 연평균 월실질 소득, 출처: Southwest Securities

국내 관점에서 볼 때, 도시 인구 소득의 증가율은 실제로 최근 몇 년간 크게 감소했습니다. 그러나 일본의 가계 소득에는 두 가지 핵심적인 차이점이 있습니다. 소득 구조의 증가율은 둔화되었지만 상대적으로 단일 노동력 구조를 가진 일본과 비교하면 마이너스 증가율은 없습니다. 우리나라의 농촌 인구는 최근 몇 년 동안 도시 인구에 비해 상당히 높아졌습니다.

그림: 21세기 이후 중국 국내 1인당 소득 추이, 출처: Choice 금융 고객, 방직 마감

가계 자산 기준으로 일본의 도시 주택 지가 지수는 1990년대 이후 약 60% 하락했다. 국내 부동산 시장 성장률도 크게 하락했지만, 현재 3선 도시만 장기적으로 마이너스 성장을 겪고 있다.

차트: 일본 자산 가격 및 자산 구조 동향, 출처: Southwest Securities

그림: 우리나라 100개 도시의 평균 부동산 가격 상승 추세, 출처: Choice Financial Client, Brocade Agreement

인구 측면에서는 우리나라의 자연증가율이 지난 2년간 마이너스로 하락한 반면, 일본의 자연인구증가율은 4차 소비시대 진입을 앞둔 2005년 플러스에서 마이너스로 전환되는 모습을 보이고 있다. .

하지만 구조적인 관점에서 보면 일본의 4차 소비사회는 60~40대에 인구가 밀집되어 있는 반면, 우리나라의 현재 최대 인구층은 20~30대와 40~40대입니다. 50세 범위.

그림: 일본의 제3차 및 제4차 소비 사회의 인구 구조와 우리나라의 인구 구조 비교, 출처: Zhiyan의 프리미엄 연구 보고서 “제4차 소비 시대”

기대는 본질적으로 소득, 자산 가치 및 인구를 기반으로 한 판단입니다. 소득증가율, 자산가격, 인구구조 등 전반적인 추세를 보면 4차 소비시대 이전의 일본과 매우 유사하다.

그러나 구체적인 구조적 관점에서 볼 때, 소득과 자산의 증가율은 둔화되었으나, 인구구조가 상대적으로 젊고 소비력이 더 큰 마이너스 성장 범위에 진입하는 것과는 거리가 멀다. 집중된.

그리고 비교할 때 우리는 종종 두 개의 표본, 즉 도시 또는 1층 및 2층 도시 표본과 농촌 및 3층 도시 표본을 비교하는 경우가 많습니다. 전자는 일본의 경제 발전 추세와 더 유사하고, 후자는 아직 성장 단계에 있다.

문제의 핵심은 다음과 같습니다.

광대한 중국의 소비 특성은 더 이상 한 단어로 설명할 수 없으며, 그 단면이 점점 더 많아지고 있으며, 다양한 지역의 시장에는 수많은 제품이 숨겨져 있습니다. 다양한 지역의 발전 단계에서 가장 실제적인 소비자 수요는 일본에서 발생한 사회 역사와 비교하기 어렵습니다.

아마도 경제적으로 덜 발달한 3선 도시는 '하위사회'의 표본을 보이고 있고, 과대개발된 공업도시는 '고독사회'의 패턴에 직면해 있으며, 급속한 성장을 경험하고 점차 둔화되는 북부 도시는 이른바 '3하 원칙'이지만, 여전히 호황을 누리고 있는 다양한 지역 소비자 시장이 존재합니다. 현재 국내 소비자 시장을 한 단어로 표현하자면 다음과 같습니다.

소비 등급.

제3차 소비시대의 상징 아래 맞춤형, 독점, 고급 소비 브랜드를 추구하며 새로운 산업의 발전을 경험하고 있는 심천과 항저우를 볼 수 있으며, 전통 산업과 중원의 흥망성쇠도 볼 수 있습니다. 안정적인 인구구조를 갖춘 도시들은 점차 제4차 소비시대에 접어들었고, 끓어오르는 시대의 혼란스럽고 환상적인 군중을 경험한 베이징, 상하이, 광저우는 점점 더 많은 비용을 지불하고 있습니다. 문화적 연계에 주목하고 점차 5차 소비 시대로 접어들고 있습니다.

따라서 국산제품과 화이트 브랜드의 활성화는 물론 아크테릭스, 룰루레몬 등 브랜드의 부흥을 볼 수 있다.

가까운 미래에 이러한 소비 등급과 수요 등급 추세는 계속해서 발전할 것입니다. 이는 3차 및 4차 소비 시대(화이트 브랜드의 활성화 및 브랜드의 부상)의 핵심일 뿐만 아니라 처음에는 5차 소비를 환영합니다. 시대적 트렌드(사람 간 연결, 서비스 중시, 인문주의) - 이러한 시대적 스타일은 일본의 전형적인 '4차 소비 시대'와 공통점과 차이점을 동시에 갖고 있습니다.

이러한 시대적 특성에 대해 우리는 이를 '4.5' 소비시대, 즉 비정형 소비주기의 맥락에 있다고 정의하는 경향이 있다.

기로에서 좌로 갈 것인지 우로 갈 것인지, 4차 소비시대의 족쇄를 깨고 새롭고 더 논리적인 5차 소비시대를 향해 돌진할 수 있을지가 10~30년 중국 경제의 핵심 화두가 될 것이다. 년. 이러한 틀 안에서 어떻게 더 나은 발전 아이디어를 찾는가는 미래 세대의 공통된 역사적 사명이 될 것입니다.

브로케이드 연구소는 또한 '5차 소비 시대'의 이론적 틀을 향후 연구의 지침으로 활용하여 다양한 하위 산업의 다양한 전형적인 사례를 포착하는 데 중점을 두고, 진화의 방향과 맥락에 대한 통찰력을 공동으로 얻을 것입니다. 각계각층의 사람들이 함께하는 시대.

세상의 대세는 압도적입니다. 그것을 따르는 사람은 번영하고, 그것을 거스르는 사람은 멸망합니다. 위의 순서입니다.

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