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Dieser Artikel basiert auf öffentlichen Informationen und dient ausschließlich dem Informationsaustausch und stellt keine Anlageberatung dar.

Im Jahr 2017 wurde die chinesische Übersetzung von „The Fourth Consumption Era“ drei Jahre nach ihrer Veröffentlichung in China plötzlich populär.

Von JD.com, dem Marktführer in der aufstrebenden E-Commerce-Einzelhandelsbranche, bis hin zu Anta, dem traditionellen Einzelhandelsriesen, haben wir nacheinander Herrn Miura Ken, den Autor dieses Buches, besucht.

Laut Miuras Selbstbericht hatte er vor der Epidemie nicht weniger als 30 Reden vor verschiedenen Gruppen chinesischer Unternehmer in Japan gehalten und war noch dreimal extra nach China gekommen, um Reden zu halten.

Nach „The Fourth Era of Consumption“ veröffentlichte Miura Shun 2023 das neueste Buch zur Makrokonsumforschung „The Lonely Society (Prediction of the Fifth Era of Consumption)“.

In diesem Buch äußert Miura Zhan offen seine eigenen Zweifel, warum „meine Forschung zur japanischen Verbrauchergeschichte von chinesischen Unternehmern als Leitfaden angesehen wird“?

Auch wenn Miura Shui glaubt, dass die meisten chinesischen Leser den Inhalt von „Die vierte Ära des Konsums“ nicht vollständig verstehen, lobt er dennoch chinesische Unternehmen und chinesische Unternehmer: „Im Vergleich zu Japans relativ solidem Geschäftsumfeld sind es zumindest chinesische Unternehmer.“ hart arbeiten, um sich zu verändern.“

Die Miura-Ausstellung hat eine Vision, die über die gewöhnlichen Menschen hinausgeht, und wir haben auch unsere eigenen Gedanken. Ausgehend von Herrn Miuras neuer Arbeit und der Entwicklung der japanischen Verbraucherindustrie im vergangenen Zyklus als Leitfaden werden wir uns in diesem Bericht auf die folgenden aktuellen Themen konzentrieren:

Auf dieser Grundlage verfolgen wir heute die neue Arbeit von Herrn Miura Ken und seine früheren Untersuchungen zum japanischen Konsum, um den aktuellen Volumenpreis für E-Commerce-Plattformen zu untersuchen und herauszufinden, was die Hauptgründe für Volumeninhalte sind. Verstehen diese Mainstream-E-Commerce-Plattformen die historische Tiefe des japanischen Verbrauchermarktes wirklich? Verstehen und verstehen sie wirklich die Kernkonkurrenz auf dem damaligen Verbrauchermarkt meines Landes?

01

Zusammenfassung der vierten Konsumära

Lange bevor das Buch „Lonely Society (Prediction of the Fifth Consumption Era)“ erschien, veröffentlichte Miura Shun auch zwei Forschungsarbeiten zum japanischen Verbrauchermarkt: „Three Lowism“ und „Upper Society“.

Unter ihnen erregte der Forschungsbericht „Upper Society“ aus dem Jahr 2007 zur umfassenden Sozialkonsumwissenschaft nach seiner Veröffentlichung breite Resonanz. Dieser Bericht deckt ein gesellschaftliches Phänomen auf: Die Zahl der Menschen in der Unterschicht wird immer größer und wie sich dies auf die allgemeine Konsumeinstellung der Gesellschaft auswirkt.

Die sogenannte Unterschicht sind nicht die wirklichen Obdachlosen am unteren Ende der Gesellschaft, sondern beziehen sich im Allgemeinen auf diejenigen am unteren Ende der Mittelschicht. Ihr materielles Leben geht bereits über Nahrung und Kleidung hinaus und es geht ihnen vielleicht sogar gut fehlt die Motivation, sich auf materieller und spiritueller Ebene weiterzuentwickeln.

Das Buch vergleicht die britische „IPOD“-Generation, deren Etiketten für Folgendes stehen: unsicher (unsicher), unterdrückt (unterdrückt), übersteuert (overtaxed), verschuldet (debt-ridden).

Diese Generation muss nicht nur den durch die Wirtschaftsblase verursachten Schuldendruck (Hauspreisdruck) ertragen, sondern muss sich auch mit dem Dilemma geringerer Einkommen und immer schwieriger werdender Vermögensbildung auseinandersetzen. Gleichzeitig bedeutet die stagnierende wirtschaftliche Entwicklung auch, dass von a Persönliche Perspektive, Aufwärtskanäle werden blockiert, Bemühungen werden vergeblich.

Daher entscheiden sich immer mehr junge Menschen für einen günstigen Lebensstil, der auf die Sicherung des grundlegenden Überlebens abzielt, und haben ihren Kampfgeist und ihre Bereitschaft zum Fortschritt verloren. Wenn wir heute einen populären Begriff verwenden würden, wäre dieser: flach liegen.

Im Jahr 2012, nach einer weiteren Vertiefung des Denkens der Zeit, gab es in der Miura-Ausstellung einen tiefgreifenden Dialog und ein Interview mit dem berühmten japanischen Architekten Kengo Kuma. Zu dieser Zeit war Kengo Kumas Denkrichtung der negativen Architektur (der die Integration der Architektur in die natürliche Umgebung befürwortete) vorherrschend.

Die beiden diskutierten unter den Aspekten Konsum, Umwelt und Kultur über den kulturellen Trend, warum japanische Gebäude immer niedriger werden (und die bizarren Cybertürme aufgeben) und bildeten schließlich die einflussreiche Interviewsammlung „Three Lowisms“.

Während des Dialogs wurde die Mainstream-Denkweise der zukünftigen Marktforschung von Miura Exhibition erwähnt, die sich schrittweise der Drei-Low-Doktrin verschrieben hat: geringes Risiko, geringes Profil und geringe Abhängigkeit.

Der Autor verwendet die Kriterien für die Partnerwahl, um die realistische Konnotation der Drei-Niedrig-Lehre auf humorvolle Weise zu beschreiben: Männer, die heute in Japan beliebt sind, müssen drei Eigenschaften besitzen: sich einer risikofreien Arbeit widmen, sich nicht vor der Hausarbeit drücken und sie nicht befehlen Partner aus einer überlegenen Position.

„Three Lows“ ist eigentlich eine andere Ausdrucksform nach der Gründung der „Upper Society“. Das bedeutet, dass sich nach der Herausbildung einer Unterschichtsgesellschaft und flachem Denken die ästhetischen Trends und Vorlieben sozialer Gruppen verändert haben.

Am Ende kombinierte Miura die Standpunkte der beiden Bücher und schrieb „Die vierte Ära des Konsums“, das als die Bibel der ostasiatischen Konsumindustrie gilt.

„Die vierte Ära des Konsums“ wurde in China populär, einerseits, weil der von Miura Miura geschriebene „Stein aus anderen Bergen“ schließlich zu unserem Bild wurde: Ähnlich wie in Japan haben unser physischer Einzelhandel und unser Konsum tatsächlich gelitten In bestimmten Zyklen kam es in der Vergangenheit zu offensichtlichen Schwankungen.

Andererseits ist dies das unvermeidliche Ergebnis der meisten Investoren und Unternehmer in China, die versuchen, spirituellen Trost und Führung in der historischen Dimension zu suchen, nachdem ihr träges Denken über die inhärente Erzählung stark beeinträchtigt wurde: In der vergangenen Zeit haben diejenigen, die ursprünglich An Eine Industrie, die als unendlich solide gilt, wird immer noch ohne offensichtliche technologische Iterationen untergraben. Das ist schockierend und schwierig, sich daran anzupassen.

Das ist wie bei einem E-Commerce-Unternehmen, das seine Konkurrenten selbst mit dem Teleskop nicht finden konnte, aber von einem Underachiever ins Chaos gestürzt wurde, auf den alle „herabschauten“. Diese Art von Unternehmen, die sich für den Respekt vor den Verbrauchern einsetzen und sich auf Verbraucher außerhalb der Fünften Ringstraße verlassen, bestätigt lediglich das Konsumkonzept, das in der „Vierten Konsumära“ der Miura Exhibition dargelegt wird.

Aber wie Miura Shu sagte, verstehen die meisten Leser und Unternehmen die „vierte Ära des Konsums“ tatsächlich nicht vollständig – unserer Meinung nach liegt der Grund darin, dass „die vierte Ära des Konsums“ tatsächlich eine Erklärung des Phänomens ist, und das Ursache des Problems Tatsächlich ist in den beiden Filmen „Three Lows“ und „Upper Society“ das Verhältnis zwischen Ursache und Wirkung umgekehrt.

02

Ouvertüre: Die fünfte Ära des Konsums

Werfen wir zunächst einen Blick auf einige oberflächliche Aspekte des Buches über das vierte Zeitalter des Konsums:

·Der Aufstieg des gemeinsamen Bewusstseins
·Von der Suche nach bekannten Marken bis hin zur Suche nach Einfachheit und Praktikabilität
·Von der Befürwortung Europas, Amerikas und der Stadt bis hin zur Selbstverwirklichung, lokal
· „Von Materialien zu Dienstleistungen“, wobei den Menschen mehr Aufmerksamkeit geschenkt wird

Wenn wir nur die wörtliche Erzählung des Buches „Die vierte Ära des Konsums“ betrachten, entsprechen die Sharing Economy, die White-Label-Ökonomie und der Aufstieg inländischer Produkte den vorherrschenden Merkmalen des vierten Konsums. Diese vier Labels waren zu dieser Zeit die heißesten Themen im gesamten chinesischen Verbrauchermarkt.

Die Geschichte ist immer überraschend ähnlich, aber Geschichte ist keine einfache Wiederholung. Kann es wirklich eine Business-Bibel in Kurzform geben? Nicht wirklich.

Unabhängig von einer Marktumfrage oder einem historischen Rückblick kann die Untersuchung der Gründe für die Entstehung japanischer Konsumtrends nicht von vier makroökonomischen Hintergründen getrennt werden: Haushaltseinkommen, Vermögenswert, Erwartungsmanagement und demografische Struktur.

Ausgehend von diesen vier Ebenen ist der Ursprung der Entstehung des japanischen Verbrauchermarktes die Entwicklung von Trends, die im Aussehen ähnlich sind, sich aber von denen in China unterscheiden:

Was das Haushaltseinkommen anbelangt, so erlebte Japan seit den 1990er Jahren mehr als zwei Jahrzehnte lang ein negatives Einkommenswachstum gegenüber dem Vorjahr, was der zentrale Faktor ist, der den japanischen Verbrauchermarkt bestimmt.

Diagramm: Durchschnittliches jährliches reales Monatseinkommen japanischer Arbeiterfamilien, Quelle: Southwest Securities

Aus inländischer Sicht ist die Wachstumsrate des Einkommens der städtischen Bevölkerung in den letzten Jahren tatsächlich deutlich zurückgegangen. Es gibt jedoch zwei wesentliche Unterschiede beim Haushaltseinkommen in Japan: Die Wachstumsrate unserer Einkommensstruktur hat sich verlangsamt, aber es gab keine negative Wachstumsrate. Im Vergleich zu Japan, das eine relativ einheitliche Erwerbsbevölkerungsstruktur aufweist, ist die Einkommenswachstumsrate geringer Die Landbevölkerung meines Landes ist in den letzten Jahren deutlich größer als die Stadtbevölkerung.

Abbildung: Entwicklung des inländischen Pro-Kopf-Einkommens in China seit dem 21. Jahrhundert, Quelle: Choice Financial Client, Brocade Finishing

Bezogen auf das Haushaltsvermögen ist der Preisindex für städtisches Wohngrundstück in Japan seit den 1990er Jahren um fast 60 % gesunken. Auch die Wachstumsrate des inländischen Immobilienmarktes ist deutlich zurückgegangen, jedoch verzeichnen derzeit nur Städte der dritten Reihe ein langfristiges negatives Wachstum. Der Trend zur Stabilisierung der Immobilienpreise in Städten der ersten und zweiten Reihe ist relativ offensichtlich.

Diagramm: Trends bei japanischen Vermögenspreisen und Vermögensstruktur, Quelle: Southwest Securities

Abbildung: Durchschnittlicher Immobilienpreiswachstumstrend in 100 Städten in meinem Land, Quelle: Choice Financial Client, Brocade Arrangement

In Bezug auf die Bevölkerung nähern sich die Trends an. Die natürliche Wachstumsrate meines Landes ist in den letzten zwei Jahren auf negative Zahlen gesunken, während Japans natürliche Bevölkerungswachstumsrate im Jahr 2005, am Vorabend des Eintritts in die vierte Ära des Konsums, von positiv auf negativ umschlug .

Aber wenn wir es aus einer strukturellen Perspektive betrachten, ist die Bevölkerung in Japans viertgrößter Konsumgesellschaft stark auf die Altersgruppe der 60- bis 40-Jährigen konzentriert, während in meinem Land derzeit die höchste Bevölkerungsgruppe bei den 20- bis 30- und 40-Jährigen liegt. 50 Jahre altes Sortiment.

Abbildung: Vergleich der Bevölkerungsstruktur der dritten und vierten Konsumgesellschaft Japans mit der Bevölkerungsstruktur meines Landes, Quelle: „The Fourth Era of Consumption“, Zhiyans Premium-Forschungsbericht

Erwartungen sind im Wesentlichen Urteile, die auf Einkommen, Vermögenswerten und Bevölkerung basieren. Betrachtet man den allgemeinen Trend, sei es Einkommenswachstum, Vermögenspreise oder demografische Struktur, sind wir Japan vor der vierten Konsumära sehr ähnlich.

Aus spezifischer struktureller Sicht gibt es jedoch sehr offensichtliche Unterschiede. Die Wachstumsrate von Einkommen und Vermögen hat sich verlangsamt, ist aber weit davon entfernt, den langfristigen negativen Wachstumsbereich zu erreichen. Die Bevölkerungsstruktur ist relativ jung und die Konsumkraft ist größer konzentriert.

Und wenn wir Vergleiche anstellen, vergleichen wir oft jeweils zwei Stichproben, nämlich städtische bzw. Städte der ersten und zweiten Ebene sowie ländliche und städtische Stichproben der dritten Ebene. Ersteres ähnelt eher dem wirtschaftlichen Entwicklungstrend Japans, während sich Letzteres noch in der Wachstumsphase befindet.

Das ist der Kern der Sache:

In dem riesigen Land China lassen sich seine Konsummerkmale nicht mehr mit einem einzigen Wort beschreiben. Die Märkte in den verschiedenen Regionen werden eine große Anzahl verborgener Produkte aufweisen In verschiedenen Regionen ist die tatsächliche Verbrauchernachfrage in verschiedenen Entwicklungsstadien schwer mit der sozialen Geschichte in Japan zu vergleichen.

Vielleicht weisen die wirtschaftlich unterentwickelten Städte der dritten Ebene Muster der „unteren Gesellschaft“ auf, die überentwickelten Industriestädte sehen sich mit dem Muster der „einsamen Gesellschaft“ konfrontiert und die nördlichen Städte, die einen raschen Aufstieg erlebt haben und sich allmählich verlangsamten, befürworten dies Die sogenannte „Drei-Low-Doktrin“, aber es gibt immer noch verschiedene regionale Verbrauchermärkte, die immer noch boomen. Wenn Sie den aktuellen inländischen Verbrauchermarkt mit einem Wort charakterisieren möchten, wäre es:

Verbrauchseinstufung.

Wir können Shenzhen und Hangzhou sehen, die die Entwicklung neuer Industrien erleben und maßgeschneiderte, exklusive und hochwertige Verbrauchermarken unter dem Symbol des dritten Verbraucherzeitalters verfolgen. Wir können auch das Auf und Ab traditioneller Industrien und der Central Plains beobachten Städte mit stabiler Bevölkerungsstruktur sind nach und nach in die vierte Ära des Konsums eingetreten, während Peking, Shanghai und Guangzhou, die in der kochenden Ära turbulente und illusorische Menschenmassen erlebt haben, immer mehr zahlen Aufmerksamkeit auf kulturelle Zusammenhänge zu lenken und allmählich in die fünfte Ära des Konsums einzutreten.

Daher können wir eine Wiederbelebung inländischer Produkte und weißer Marken sowie den Aufstieg von Marken wie Arc'teryx und Lululemon beobachten.

In absehbarer Zeit wird sich dieser Trend zur Konsumbewertung und Nachfragebewertung weiterentwickeln. Er hat nicht nur den Kern der dritten und vierten Konsumära (die Wiederbelebung der weißen Marken und den Aufstieg der Marken), sondern lobt zunächst auch den fünften Konsum Trend (Verbindung zwischen Menschen, mehr Aufmerksamkeit für Dienstleistungen, Geisteswissenschaften) - und dieser Zeitstil wird sowohl Ähnlichkeiten als auch Unterschiede mit Japans typischer „vierter Konsumära“ aufweisen.

Für solche Zeitmerkmale neigen wir dazu, es so zu definieren: Wir befinden uns im Kontext eines atypischen Konsumzyklus, also innerhalb der „4,5“-Konsumära.

Am Scheideweg wird die Kernfrage der chinesischen Wirtschaft im Jahr 10 oder sogar 30 sein, ob wir nach links oder rechts gehen sollen, ob wir aus den Fesseln der vierten Ära des Konsums ausbrechen und uns auf die neue und logischere fünfte Ära des Konsums stürzen können Jahre. . In diesem Rahmen wird es die gemeinsame historische Aufgabe künftiger Generationen sein, bessere Entwicklungsideen zu finden.

Das Brocade Research Institute wird den theoretischen Rahmen der „Fünften Konsumära“ auch als Leitfaden für zukünftige Forschungen verwenden und sich dabei auf die Erfassung verschiedener typischer Fälle in verschiedenen Unterbranchen konzentrieren, um gemeinsam Einblick in die Richtung und den Kontext der Entwicklung zu gewinnen die Zeiten mit allen Lebensbereichen.

Der allgemeine Trend der Welt ist überwältigend. Diejenigen, die ihm folgen, werden erfolgreich sein, und diejenigen, die sich ihm widersetzen, werden zugrunde gehen. Das Obige ist die Reihenfolge.

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