Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Αυτό το άρθρο βασίζεται σε δημόσιες πληροφορίες και προορίζεται μόνο για ανταλλαγή πληροφοριών και δεν αποτελεί επενδυτική συμβουλή.

Το 2017, η κινεζική μετάφραση του «The Fourth Consumption Era» έγινε ξαφνικά δημοφιλής τρία χρόνια μετά την κυκλοφορία του στην Κίνα.

Από το JD.com, τον ηγέτη στον πρωτοποριακό κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου λιανικής, μέχρι την Anta, τον παραδοσιακό γίγαντα λιανικής, επισκεφτήκαμε διαδοχικά τον κ. Miura Ken, τον συγγραφέα αυτού του βιβλίου.

Σύμφωνα με την αυτοαναφορά του Miura, πριν από την επιδημία, είχε δώσει τουλάχιστον 30 ομιλίες σε διάφορες ομάδες Κινέζων επιχειρηματιών στην Ιαπωνία και άλλες τρεις φορές ήρθε στην Κίνα ειδικά για να δώσει ομιλίες.

Μετά την «Τέταρτη Εποχή της Κατανάλωσης», η Miura Shun δημοσίευσε το πιο πρόσφατο ερευνητικό βιβλίο μακροοικονομικής κατανάλωσης «The Lonely Society (Prediction of the Fifth Era of Consumption)» το 2023.

Σε αυτό το βιβλίο, ο Miura Zhan εκφράζει ανοιχτά μια δική του αμφιβολία, γιατί «η έρευνά μου για την ιστορία των ιαπωνικών καταναλωτών θεωρείται ως κατευθυντήρια γραμμή από τους Κινέζους επιχειρηματίες»;

Παρόλο που ο Miura Shui πιστεύει ότι οι περισσότεροι Κινέζοι αναγνώστες δεν κατανοούν πλήρως το περιεχόμενο της «Τέταρτης Εποχής της Κατανάλωσης», εξακολουθεί να επαινεί τις κινεζικές εταιρείες και τους Κινέζους επιχειρηματίες: «Σε σύγκριση με το σχετικά σταθερό επιχειρηματικό περιβάλλον της Ιαπωνίας, τουλάχιστον οι Κινέζοι επιχειρηματίες είναι δουλεύουμε σκληρά για να αλλάξουμε».

Η έκθεση Miura έχει το όραμά της πέρα ​​από τους απλούς ανθρώπους, και έχουμε επίσης τη δική μας σκέψη. Λαμβάνοντας ως οδηγό τη νέα δουλειά του κ. Miura και ως οδηγό την εξέλιξη της καταναλωτικής βιομηχανίας της Ιαπωνίας στον προηγούμενο κύκλο, θα επικεντρωθούμε στα ακόλουθα σύγχρονα ζητήματα σε αυτήν την έκθεση:

Με βάση αυτό, σήμερα παρακολουθούμε τη νέα δουλειά του κ. Miura Ken και την προηγούμενη έρευνά του σχετικά με την ιαπωνική κατανάλωση για να διερευνήσουμε την τρέχουσα τιμή όγκου της πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου και ποιοι είναι οι βασικοί λόγοι για όγκο περιεχομένου; Κατανοούν πλήρως αυτές οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου το ιστορικό βάθος της καταναλωτικής αγοράς της Ιαπωνίας Καταλαβαίνουν πραγματικά και κατανοούν τον βασικό ανταγωνισμό στην καταναλωτική αγορά της χώρας μου εκείνη την εποχή;

01

Σύνοψη της τέταρτης εποχής κατανάλωσης

Πολύ πριν εκδοθεί το βιβλίο «Lonely Society (Prediction of the Fifth Consumption Era)», η Miura Shun δημοσίευσε επίσης δύο ερευνητικές εργασίες για την ιαπωνική καταναλωτική αγορά: «Three Lowism» και «Upper Society».

Μεταξύ αυτών, η ερευνητική έκθεση του 2007 για την ολοκληρωμένη επιστήμη της κοινωνικής κατανάλωσης, "Upper Society", προκάλεσε ευρεία ανταπόκριση μόλις δημοσιεύτηκε. Αυτή η έκθεση αποκαλύπτει ένα κοινωνικό φαινόμενο: ο αριθμός των ανθρώπων στην κατώτερη τάξη γίνεται όλο και μεγαλύτερος και πώς αυτό επηρεάζει τη συνολική καταναλωτική προοπτική της κοινωνίας.

Η λεγόμενη κατώτερη τάξη δεν είναι οι πραγματικοί άστεγοι στο κάτω μέρος της κοινωνίας, αλλά γενικά αναφέρεται σε εκείνους που βρίσκονται στο κάτω μέρος της μεσαίας τάξης έλλειψη κινήτρων για ανοδική ανάπτυξη σε υλικό και πνευματικό επίπεδο.

Το βιβλίο συγκρίνει τη βρετανική γενιά "IPOD", της οποίας οι ετικέτες αντιπροσωπεύουν: ανασφαλής (ανασφαλής), πιεσμένος (απωθημένος), υπερφορολογημένος (υπερφορολογημένος), χρέος (χρέος).

Αυτή η γενιά όχι μόνο πρέπει να αντέξει την πίεση του χρέους (τιμής κατοικίας) που προκαλεί η οικονομική φούσκα, αλλά πρέπει επίσης να αντιμετωπίσει το δίλημμα του χαμηλότερου εισοδήματος και της ολοένα και πιο δύσκολης δημιουργίας πλούτου. Ταυτόχρονα, η στάσιμη οικονομική ανάπτυξη σημαίνει επίσης ότι από α προσωπική προοπτική, τα ανοδικά κανάλια μπλοκάρονται, οι προσπάθειες γίνονται μάταιες.

Ως εκ τούτου, όλο και περισσότεροι νέοι επιλέγουν έναν φτηνό τρόπο ζωής με στόχο τη διατήρηση της βασικής επιβίωσης και έχουν χάσει το μαχητικό τους πνεύμα και τη διάθεση για πρόοδο. Αν χρησιμοποιήσουμε έναν δημοφιλή όρο σήμερα, αυτός θα ήταν: ξαπλώστε.

Το 2012, μετά από περαιτέρω εμβάθυνση της σκέψης των καιρών, η έκθεση Miura είχε έναν βαθύ διάλογο και συνέντευξη με τον διάσημο Ιάπωνα αρχιτέκτονα Kengo Kuma. Εκείνη την εποχή, κυριαρχούσε η τάση σκέψης της αρνητικής αρχιτεκτονικής του Kengo Kuma (που υποστηρίζει την ενσωμάτωση της αρχιτεκτονικής στο φυσικό περιβάλλον).

Οι δυο τους συζήτησαν την πολιτιστική τάση του γιατί τα ιαπωνικά κτίρια γίνονται όλο και πιο χαμηλά (εγκαταλείποντας τους περίεργους πύργους στον κυβερνοχώρο) από τις πτυχές της κατανάλωσης, του περιβάλλοντος και του πολιτισμού και τελικά σχημάτισαν την επιδραστική συλλογή συνεντεύξεων "Three Lowisms"

Κατά τη διάρκεια του διαλόγου, αναφέρθηκε η κύρια σκέψη της έρευνας αγοράς της Miura Exhibition στο μέλλον.

Ο συγγραφέας χρησιμοποιεί τα κριτήρια για την επιλογή συντρόφου για να περιγράψει χιουμοριστικά τη ρεαλιστική χροιά του δόγματος των τριών χαμηλών: Οι άντρες που είναι δημοφιλείς στην Ιαπωνία σήμερα πρέπει να διαθέτουν τρεις ιδιότητες: να ασχολούνται με εργασία χωρίς κινδύνους, να μην αποφεύγουν τις ευθύνες των οικιακών ευθυνών και να μην διατάσσουν συνεργάτες από ανώτερη θέση.

Το "Three Lows" είναι στην πραγματικότητα μια άλλη μορφή έκφρασης μετά τη συγκρότηση της "Upper Society". Σημαίνει ότι μετά τη διαμόρφωση της κοινωνίας της κατώτερης τάξης και της επίπεδης σκέψης, οι αισθητικές τάσεις και οι προτιμήσεις των κοινωνικών ομάδων έχουν αλλάξει.

Στο τέλος, η Miura συνδύασε τις απόψεις των δύο βιβλίων και έγραψε την «Τέταρτη εποχή της κατανάλωσης», η οποία θεωρείται η βίβλος της καταναλωτικής βιομηχανίας της Ανατολικής Ασίας.

Η «Τέταρτη Εποχή της Κατανάλωσης» έγινε δημοφιλής στην Κίνα Από τη μια πλευρά, είναι επειδή η «πέτρα από άλλα βουνά» που έγραψε η Miura Miura έγινε τελικά η απεικόνισή μας: παρόμοια με την Ιαπωνία, η φυσική μας βιομηχανία λιανικής και η κατανάλωσή μας έχουν πράγματι υποστεί μια δυσκολία. κάποιου βαθμού επιπτώσεων, υπήρξαν εμφανείς διακυμάνσεις σε συγκεκριμένους κύκλους στο παρελθόν.

Από την άλλη πλευρά, αυτό είναι το αναπόφευκτο αποτέλεσμα των περισσότερων επενδυτών και επιχειρηματιών στην Κίνα που προσπαθούν να αναζητήσουν πνευματική άνεση και καθοδήγηση στην ιστορική διάσταση αφού η αδρανειακή τους σκέψη σχετικά με την εγγενή αφήγηση έχει επηρεαστεί σοβαρά: Την προηγούμενη περίοδο, εκείνοι που αρχικά Η βιομηχανία που θεωρείται απείρως συμπαγής εξακολουθεί να ανατρέπεται χωρίς προφανείς τεχνολογικές επαναλήψεις. Αυτό είναι συγκλονιστικό και δύσκολο να προσαρμοστεί.

Αυτό μοιάζει με μια εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου που δεν μπορούσε να βρει τους αντιπάλους της ακόμη και με τηλεσκόπιο, αλλά έπεσε σε αταξία από έναν ανεπαρκή που όλοι «κοίταζαν με υποτίμηση». Αυτό το είδος επιχείρησης που υποστηρίζει τον σεβασμό των καταναλωτών και βασίζεται σε καταναλωτές εκτός του πέμπτου περιφερειακού δρόμου απλώς επιβεβαιώνει την έννοια της κατανάλωσης που εκτίθεται στην «Τέταρτη Εποχή Καταναλωτικής» της έκθεσης Miura.

Αλλά όπως είπε ο Miura Shu, στην πραγματικότητα, οι περισσότεροι αναγνώστες και εταιρείες δεν κατανοούν πλήρως την «Τέταρτη Εποχή της Κατανάλωσης» - κατά τη γνώμη μας, ο λόγος είναι ότι «Η Τέταρτη Εποχή της Κατανάλωσης» είναι στην πραγματικότητα μια εξήγηση του φαινομένου, και αιτία του προβλήματος Μάλιστα, στις δύο ταινίες «Three Lows» και «Upper Society», η σχέση αιτίου και αποτελέσματος αντιστρέφεται.

02

Overture: The Fifth Era of Consumption

Ας ρίξουμε πρώτα μια ματιά σε μερικά από τα επιφανειακά χαρακτηριστικά του βιβλίου για την τέταρτη εποχή της κατανάλωσης:

·Η άνοδος της κοινής συνείδησης
·Από την επιδίωξη διάσημων εμπορικών σημάτων στην επιδίωξη της απλότητας και της πρακτικότητας
·Από την υπεράσπιση της Ευρώπης, της Αμερικής και της πόλης μέχρι την επιδίωξη του εαυτού, της τοπικής
·«Από τα υλικά στις υπηρεσίες», δίνοντας μεγαλύτερη προσοχή στους ανθρώπους

Αν κοιτάξουμε μόνο την κυριολεκτική αφήγηση του βιβλίου «The Fourth Era of Consumption», η οικονομία του διαμοιρασμού, η οικονομία λευκής ετικέτας και η άνοδος των εγχώριων προϊόντων αντιστοιχούν στα κυρίαρχα χαρακτηριστικά της τέταρτης κατανάλωσης. Αυτές οι τέσσερις ετικέτες ήταν τα πιο καυτά θέματα σε ολόκληρη την κινεζική καταναλωτική αγορά εκείνη την εποχή.

Η ιστορία είναι πάντα εκπληκτικά παρόμοια, αλλά η ιστορία δεν είναι μια απλή επανάληψη. Μπορεί πραγματικά να υπάρχει μια επιχειρηματική Βίβλος με λίγα λόγια; Όχι πραγματικά.

Ανεξάρτητα από την έρευνα αγοράς ή την ιστορική ανασκόπηση, η μελέτη των λόγων για τη διαμόρφωση των ιαπωνικών τάσεων κατανάλωσης δεν μπορεί να διαχωριστεί από τέσσερα μακροοικονομικά υπόβαθρα: εισόδημα των νοικοκυριών, αξία περιουσιακών στοιχείων, διαχείριση προσδοκιών και δημογραφική δομή.

Από αυτά τα τέσσερα επίπεδα, η αφετηρία της διαμόρφωσης της ιαπωνικής καταναλωτικής αγοράς είναι η εξέλιξη των τάσεων που είναι παρόμοιες στην εμφάνιση αλλά διαφορετικές από αυτές στην Κίνα:

Όσον αφορά το εισόδημα των νοικοκυριών, η Ιαπωνία έχει βιώσει περισσότερες από δύο δεκαετίες αρνητικής ετήσιας αύξησης του εισοδήματος από τη δεκαετία του 1990, που είναι ο βασικός παράγοντας που καθορίζει την ιαπωνική καταναλωτική αγορά.

Διάγραμμα: Μέσο ετήσιο πραγματικό μηνιαίο εισόδημα ιαπωνικών εργαζομένων οικογενειών, πηγή: Southwest Securities

Από εγχώρια άποψη, ο ρυθμός αύξησης του εισοδήματος του αστικού πληθυσμού έχει πράγματι μειωθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια. Ωστόσο, υπάρχουν δύο βασικές διαφορές με το εισόδημα των νοικοκυριών της Ιαπωνίας: ο ρυθμός αύξησης της δομής του εισοδήματός μας έχει επιβραδυνθεί, αλλά δεν υπήρξε αρνητικός ρυθμός ανάπτυξης Σε σύγκριση με την Ιαπωνία, η οποία έχει μια σχετικά ενιαία δομή εργατικού δυναμικού, ο ρυθμός αύξησης του εισοδήματος Ο αγροτικός πληθυσμός της χώρας μου ήταν σημαντικά υψηλότερος τα τελευταία χρόνια από τον αστικό πληθυσμό.

Σχήμα: Η τάση του εγχώριου κατά κεφαλήν εισοδήματος της Κίνας από τον 21ο αιώνα, πηγή: Επιλογή χρηματοοικονομικού πελάτη, φινίρισμα μπροκάρ

Όσον αφορά τα περιουσιακά στοιχεία των νοικοκυριών, ο δείκτης τιμών της αστικής οικιστικής γης της Ιαπωνίας έχει μειωθεί κατά σχεδόν 60% από τη δεκαετία του 1990. Ο ρυθμός ανάπτυξης της εγχώριας αγοράς ακινήτων έχει επίσης μειωθεί σημαντικά, αλλά μόνο οι πόλεις τρίτης κατηγορίας παρουσιάζουν μακροπρόθεσμη αρνητική ανάπτυξη Η τάση σταθεροποίησης των τιμών των κατοικιών στις πόλεις πρώτης και δεύτερης κατηγορίας είναι σχετικά εμφανής.

Διάγραμμα: Τάσεις στις τιμές των ιαπωνικών περιουσιακών στοιχείων και τη δομή περιουσιακών στοιχείων, πηγή: Southwest Securities

Σχήμα: Μέση τάση αύξησης των τιμών των ακινήτων σε 100 πόλεις στη χώρα μου, πηγή: Επιλογή χρηματοοικονομικού πελάτη, συμφωνία μπροκάρ

Όσον αφορά τον πληθυσμό, οι τάσεις συγκλίνουν ο ρυθμός φυσικής ανάπτυξης της χώρας μου έχει πέσει σε αρνητικούς αριθμούς τα τελευταία δύο χρόνια, ενώ ο ρυθμός φυσικής αύξησης του πληθυσμού της Ιαπωνίας έγινε από θετικός σε αρνητικός το 2005, την παραμονή της εισόδου στην τέταρτη εποχή της κατανάλωσης. .

Αλλά αν το δούμε από διαρθρωτική άποψη, στην τέταρτη καταναλωτική κοινωνία της Ιαπωνίας, ο πληθυσμός είναι πυκνά συγκεντρωμένος στην ηλικία των 60 και 40 ετών, ενώ το σημερινό μέγιστο εύρος πληθυσμού της χώρας μου είναι μεταξύ 20-30 και 40- γκάμα 50 ετών.

Εικόνα: Σύγκριση της πληθυσμιακής δομής της τρίτης και τέταρτης καταναλωτικής κοινωνίας της Ιαπωνίας και της πληθυσμιακής δομής της χώρας μου, πηγή: «The Fourth Era of Consumption», η κορυφαία ερευνητική έκθεση του Zhiyan

Οι προσδοκίες είναι ουσιαστικά κρίσεις που βασίζονται στο εισόδημα, τις αξίες των περιουσιακών στοιχείων και τον πληθυσμό. Εξετάζοντας τη συνολική τάση, είτε πρόκειται για αύξηση εισοδήματος, τιμές περιουσιακών στοιχείων ή δημογραφική δομή, μοιάζουμε πολύ με την Ιαπωνία πριν από την τέταρτη εποχή κατανάλωσης.

Ωστόσο, από μια συγκεκριμένη διαρθρωτική άποψη, υπάρχουν πολύ εμφανείς διαφορές συμπυκνωμένος.

Και όταν κάνουμε συγκρίσεις, συχνά συγκρίνουμε δύο δείγματα αντίστοιχα, δηλαδή δείγματα αστικών ή πόλεων πρώτης και δεύτερης βαθμίδας και δείγματα πόλεων αγροτικής και τρίτης βαθμίδας. Η πρώτη μοιάζει περισσότερο με την τάση οικονομικής ανάπτυξης της Ιαπωνίας, ενώ η δεύτερη βρίσκεται ακόμα στο στάδιο της ανάπτυξης.

Αυτή είναι η ουσία του θέματος:

Στην αχανή χώρα της Κίνας, τα καταναλωτικά χαρακτηριστικά της δεν μπορούν πλέον να περιγραφούν με μία μόνο λέξη Σε διαφορετικές περιοχές, σε διαφορετικά στάδια ανάπτυξης, η πιο πραγματική ζήτηση των καταναλωτών είναι δύσκολο να συγκριθεί με την κοινωνική ιστορία που έχει σημειωθεί στην Ιαπωνία.

Ίσως οι οικονομικά υπανάπτυκτες πόλεις τρίτης βαθμίδας παρουσιάζουν δείγματα της «κατώτερης κοινωνίας», οι υπερανεπτυγμένες βιομηχανικές πόλεις αντιμετωπίζουν το πρότυπο της «μοναχικής κοινωνίας» και οι βόρειες πόλεις που γνώρισαν ταχεία άνοδο και σταδιακά επιβραδύνθηκαν υποστηρίζουν την λεγόμενο "δόγμα τριών χαμηλών" , αλλά εξακολουθούν να υπάρχουν διάφορες περιφερειακές καταναλωτικές αγορές που εξακολουθούν να ανθούν Αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε μια λέξη για να χαρακτηρίσετε την τρέχουσα εγχώρια καταναλωτική αγορά, αυτή θα ήταν:

βαθμολόγηση κατανάλωσης.

Μπορούμε να δούμε το Shenzhen και το Hangzhou, που βιώνουν την ανάπτυξη νέων βιομηχανιών, επιδιώκοντας προσαρμοσμένες, αποκλειστικές και υψηλές μάρκες καταναλωτών υπό το σύμβολο της τρίτης καταναλωτικής εποχής, μπορούμε επίσης να δούμε την άμπωτη και τη ροή των παραδοσιακών βιομηχανιών και των Central Plains Πόλεις με σταθερή πληθυσμιακή δομή Η επιδίωξη της σχέσης ποιότητας-τιμής και πρακτικότητας έχει εισέλθει σταδιακά στην τέταρτη εποχή της κατανάλωσης, ενώ το Πεκίνο, η Σαγκάη και η Γκουανγκζού, που έχουν βιώσει τα ταραχώδη και απατηλά πλήθη των ανθρώπων στην εποχή που βράζει, πληρώνουν ολοένα και περισσότερο. προσοχή στους πολιτιστικούς δεσμούς και σταδιακά εισέρχονται στην πέμπτη εποχή της κατανάλωσης.

Ως εκ τούτου, μπορούμε να δούμε την αναζωογόνηση των εγχώριων προϊόντων και των λευκών εμπορικών σημάτων, καθώς και την άνοδο εμπορικών σημάτων όπως το Arc'teryx και το Lululemon.

Στο άμεσο μέλλον, αυτή η τάση βαθμολόγησης κατανάλωσης και ζήτησης θα συνεχίσει να αναπτύσσεται όχι μόνο έχει τον πυρήνα της τρίτης και τέταρτης εποχής κατανάλωσης (αναζωογόνηση των λευκών εμπορικών σημάτων και η άνοδος των εμπορικών σημάτων), αλλά αρχικά επαινεί την πέμπτη κατανάλωση. εποχής (σύνδεση μεταξύ ανθρώπων, μεγαλύτερη προσοχή στις υπηρεσίες, ανθρωπιστικές επιστήμες) - και αυτό το στυλ των καιρών προορίζεται να έχει ομοιότητες και διαφορές με την τυπική «Τέταρτη Εποχή της Κατανάλωσης» της Ιαπωνίας.

Για τέτοια χαρακτηριστικά των καιρών τείνουμε να την ορίζουμε ως: βρισκόμαστε στο πλαίσιο ενός άτυπου κύκλου κατανάλωσης, δηλαδή στην εποχή κατανάλωσης «4,5».

Στο σταυροδρόμι, αν θα πάμε αριστερά ή δεξιά, αν μπορούμε να ξεφύγουμε από τα δεσμά της τέταρτης εποχής κατανάλωσης και να σπεύσουμε προς τη νέα και πιο λογική πέμπτη εποχή κατανάλωσης θα είναι το βασικό ζήτημα της οικονομίας της Κίνας σε 10 ή και 30 χρόνια. Σε αυτό το πλαίσιο, ο τρόπος εύρεσης καλύτερων αναπτυξιακών ιδεών προορίζεται να είναι η κοινή ιστορική αποστολή των μελλοντικών γενεών.

Το Brocade Research Institute θα χρησιμοποιήσει επίσης το θεωρητικό πλαίσιο της "πέμπτης εποχής κατανάλωσης" ως οδηγό σε μελλοντική έρευνα, εστιάζοντας στην καταγραφή διαφόρων τυπικών περιπτώσεων σε διάφορους υποβιομηχανίες, προκειμένου να αποκτήσει από κοινού μια εικόνα για την κατεύθυνση και το πλαίσιο της εξέλιξης του οι καιροί με όλα τα κοινωνικά στρώματα.

Η γενική τάση του κόσμου είναι συντριπτική. Το παραπάνω είναι η σειρά.

Επανεκτύπωση Kaibai |

Προσθέστε το WeChat: ipojinbang_1

Σημειώστε το όνομα, την εταιρεία και τον σκοπό της επίσκεψής σας κατά την προσθήκη του WeChat

Συνιστάται στο παρελθόν