berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Artikel ini didasarkan pada informasi publik dan hanya untuk pertukaran informasi dan bukan merupakan nasihat investasi apa pun.

Pada tahun 2017, terjemahan bahasa Mandarin dari "Era Konsumsi Keempat" tiba-tiba menjadi populer tiga tahun setelah dirilis di Tiongkok.

Dari JD.com, pemimpin dalam industri e-commerce ritel pemula, hingga Anta, raksasa ritel tradisional, kami berturut-turut mengunjungi Bapak Miura Ken, penulis buku ini.

Menurut laporan diri Miura, sebelum epidemi, ia telah memberikan tidak kurang dari 30 pidato di depan berbagai kelompok pengusaha Tiongkok di Jepang, dan tiga kali lagi ia datang ke Tiongkok khusus untuk memberikan pidato.

Setelah "Konsumsi Era Keempat", Miura Shun menerbitkan buku penelitian konsumsi makro terbaru "The Lonely Society (Prediksi Konsumsi Era Kelima)" pada tahun 2023.

Dalam buku ini, Miura Zhan secara terbuka mengungkapkan keraguannya sendiri, mengapa "penelitian saya tentang sejarah konsumen Jepang dianggap sebagai pedoman oleh para pengusaha Tiongkok"?

Meskipun Miura Shui percaya bahwa sebagian besar pembaca Tiongkok tidak sepenuhnya memahami isi "Era Konsumsi Keempat", ia tetap memberikan pujian yang tinggi kepada perusahaan dan pengusaha Tiongkok: "Dibandingkan dengan lingkungan bisnis Jepang yang relatif solid, Setidaknya pengusaha Tiongkok adalah bekerja keras untuk berubah.”

Pameran Miura memiliki visi yang melampaui orang biasa, dan kami juga memiliki pemikiran kami sendiri. Dengan menggunakan karya baru Tuan Miura sebagai panduan dan evolusi industri konsumen Jepang pada siklus masa lalu sebagai panduan, kami akan fokus pada isu-isu kontemporer berikut dalam laporan ini:

Berdasarkan hal ini, hari ini kita mengikuti karya baru Mr. Miura Ken dan penelitian masa lalunya mengenai konsumsi Jepang untuk mengeksplorasi harga volume platform e-commerce saat ini dan apa alasan utama konten volume? Apakah platform e-commerce arus utama ini sepenuhnya memahami kedalaman sejarah pasar konsumen Jepang? Apakah mereka benar-benar memahami dan memahami persaingan inti di pasar konsumen negara saya pada saat itu?

01

Ringkasan Era Konsumsi Keempat

Jauh sebelum buku "Lonely Society (Prediksi Era Konsumsi Kelima)" diterbitkan, Miura Shun juga menerbitkan dua karya penelitian tentang pasar konsumen Jepang: "Three Lowism" dan "Upper Society".

Diantaranya, laporan penelitian tahun 2007 tentang ilmu konsumsi sosial yang komprehensif, "Masyarakat Atas", mendapat tanggapan luas setelah diterbitkan. Laporan ini mengungkapkan sebuah fenomena sosial: jumlah masyarakat kelas bawah semakin bertambah, dan bagaimana hal ini mempengaruhi prospek konsumsi masyarakat secara keseluruhan.

Yang disebut kelas bawah sebenarnya bukanlah para tunawisma yang berada di lapisan bawah masyarakat, tetapi umumnya mengacu pada mereka yang berada di kelas menengah bawah. Kehidupan material mereka sudah melebihi sandang dan pangan, dan bahkan mungkin berkecukupan kurang motivasi untuk berkembang ke atas pada tingkat material dan spiritual.

Buku ini membandingkan generasi "IPOD" Inggris, yang labelnya mewakili: tidak aman (insecure), tertekan (repressed), dikenakan pajak berlebihan (overtaxed), dililit hutang (debt-ridden).

Generasi ini tidak hanya harus menanggung tekanan utang (harga rumah) akibat gelembung ekonomi, tetapi juga harus menghadapi dilema pendapatan yang lebih rendah dan semakin sulitnya menciptakan kekayaan perspektif pribadi, saluran ke atas terhalang, upaya menjadi sia-sia.

Oleh karena itu, semakin banyak generasi muda yang memilih gaya hidup murah yang bertujuan untuk mempertahankan kelangsungan hidup, dan kehilangan semangat juang serta kemauan untuk maju. Jika kita menggunakan istilah populer saat ini, maka itu adalah: berbaring datar.

Pada tahun 2012, setelah memperdalam pemikiran zaman, pameran Miura mengadakan dialog dan wawancara mendalam dengan arsitek terkenal Jepang, Kengo Kuma. Pada saat itu, tren pemikiran arsitektur negatif Kengo Kuma (menganjurkan integrasi arsitektur ke dalam lingkungan alam) sedang marak.

Keduanya membahas tren budaya mengapa bangunan Jepang semakin rendah (meninggalkan menara cyber yang aneh) dari aspek konsumsi, lingkungan, dan budaya, dan akhirnya membentuk kumpulan wawancara berpengaruh "Tiga Lowisme"

Dalam dialog tersebut, disebutkan pemikiran arus utama riset pasar Pameran Miura di masa depan. Masyarakat Jepang secara bertahap memasuki doktrin tiga rendah: risiko rendah, profil rendah, dan ketergantungan rendah.

Penulis menggunakan kriteria pemilihan pasangan untuk secara lucu menggambarkan konotasi realistis dari doktrin tiga rendah: Pria yang populer di Jepang saat ini harus memiliki tiga kualitas: terlibat dalam pekerjaan bebas risiko, tidak melalaikan tanggung jawab pekerjaan rumah, dan tidak mengatur urusan mereka. mitra dari posisi superior.

“Three Lows” sebenarnya merupakan bentuk ekspresi lain setelah terbentuknya “Masyarakat Atas”. Artinya, setelah terbentuknya masyarakat kelas bawah dan pemikiran datar, kecenderungan estetika dan preferensi kelompok sosial mengalami perubahan.

Pada akhirnya, Miura menggabungkan sudut pandang tersebut dalam kedua buku tersebut dan menulis "The Fourth Era of Consumption", yang dianggap sebagai kitab suci industri konsumen Asia Timur.

"Era Konsumsi Keempat" menjadi populer di China. Di satu sisi, karena "batu dari gunung lain" yang ditulis oleh Miura Miura akhirnya menjadi gambaran kita: mirip dengan Jepang, industri ritel fisik dan konsumsi kita memang mengalami kemunduran. tingkat dampak tertentu, terdapat fluktuasi yang jelas dalam siklus tertentu di masa lalu.

Di sisi lain, hal ini adalah akibat yang tidak dapat dihindari dari sebagian besar investor dan pengusaha di Tiongkok yang berusaha mencari kenyamanan dan bimbingan spiritual dalam dimensi sejarah setelah pemikiran inersia mereka mengenai narasi yang melekat telah terkena dampak yang parah: Di masa lalu, mereka yang awalnya An industri yang dianggap sangat solid masih terus ditumbangkan tanpa perubahan teknologi yang jelas. Hal ini mengejutkan dan sulit untuk diadaptasi.

Ini seperti sebuah perusahaan e-niaga yang tidak dapat menemukan pesaingnya bahkan dengan teleskop, tetapi dikacaukan oleh orang yang kurang berprestasi yang "diremehkan" oleh semua orang. Perusahaan yang menganjurkan penghormatan terhadap konsumen dan mengandalkan konsumen di luar Jalan Lingkar Kelima ini menegaskan konsep konsumsi yang dipaparkan dalam "Era Konsumsi Keempat" Pameran Miura.

Namun seperti yang dikatakan Miura Shu, kenyataannya sebagian besar pembaca dan perusahaan belum sepenuhnya memahami "Konsumsi Era Keempat" - menurut kami, alasannya adalah "Konsumsi Era Keempat" sebenarnya merupakan penjelasan dari fenomena tersebut, dan Penyebab Masalah Faktanya, dalam dua film "Three Lows" dan "Upper Society", hubungan sebab dan akibat bertolak belakang.

02

Pembukaan: Era Konsumsi Kelima

Mari kita lihat dulu beberapa ciri dangkal dalam buku konsumsi era keempat:

·Munculnya kesadaran bersama
·Dari mengejar merek terkenal hingga mengejar kesederhanaan dan kepraktisan
·Dari mengadvokasi Eropa, Amerika dan kota hingga mengejar diri sendiri, lokal
·"Dari material ke layanan", lebih memperhatikan orang

Jika kita melihat narasi literal dalam buku “Era Konsumsi Keempat”, ekonomi berbagi, ekonomi label putih, dan kebangkitan produk dalam negeri sesuai dengan karakteristik dominan konsumsi keempat. Keempat label ini menjadi topik terhangat di seluruh pasar konsumen Tiongkok saat itu.

Secara mengejutkan, sejarah selalu serupa, tetapi sejarah bukanlah pengulangan yang sederhana. Bisakah kitab suci bisnis benar-benar ada? Tidak terlalu.

Terlepas dari survei pasar atau tinjauan historis, mempelajari alasan terbentuknya tren konsumsi Jepang tidak lepas dari empat latar belakang makro: pendapatan rumah tangga, nilai aset, manajemen ekspektasi, dan struktur demografi.

Dari keempat tingkatan tersebut, asal muasal terbentuknya pasar konsumen Jepang adalah evolusi tren yang serupa tampilannya namun berbeda dengan yang ada di Tiongkok:

Dalam hal pendapatan rumah tangga, Jepang telah mengalami pertumbuhan pendapatan negatif tahun-ke-tahun selama lebih dari dua dekade sejak tahun 1990-an, yang merupakan faktor inti yang menentukan pasar konsumen Jepang.

Grafik: Rata-rata pendapatan bulanan riil tahunan keluarga pekerja di Jepang, sumber: Southwest Securities

Dari sisi domestik, laju pertumbuhan pendapatan penduduk perkotaan memang mengalami penurunan yang cukup signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Namun, ada dua perbedaan utama dengan pendapatan rumah tangga Jepang: tingkat pertumbuhan struktur pendapatan kami melambat, namun tidak ada tingkat pertumbuhan negatif. Dibandingkan dengan Jepang, yang memiliki struktur angkatan kerja yang relatif tunggal, tingkat pertumbuhan pendapatan sebesar populasi pedesaan di negara saya telah meningkat secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir dibandingkan populasi perkotaan.

Gambar: Tren pendapatan per kapita domestik Tiongkok sejak abad ke-21, sumber: Klien keuangan pilihan, finishing brokat

Dalam hal aset rumah tangga, indeks harga tanah perumahan perkotaan di Jepang telah turun hampir 60% sejak tahun 1990an. Tingkat pertumbuhan pasar real estat domestik juga menurun secara signifikan, namun hanya kota-kota lapis ketiga yang saat ini mengalami pertumbuhan negatif jangka panjang. Tren stabilisasi harga perumahan di kota-kota lapis pertama dan kedua relatif terlihat jelas.

Grafik: Tren harga aset dan struktur aset Jepang, sumber: Southwest Securities

Gambar: Tren pertumbuhan harga real estat rata-rata di 100 kota di negara saya, sumber: Klien keuangan pilihan, pengaturan brokat

Dalam hal jumlah penduduk, trennya semakin menyatu. Tingkat pertumbuhan alami negara saya telah turun ke angka negatif dalam dua tahun terakhir, sementara tingkat pertumbuhan penduduk alami di Jepang berubah dari positif menjadi negatif pada tahun 2005, menjelang memasuki era konsumsi keempat. .

Namun jika kita melihatnya dari perspektif struktural, dalam masyarakat konsumen keempat di Jepang, populasinya terkonsentrasi pada kelompok usia 60 dan 40 tahun, sedangkan puncak populasi negara saya saat ini berada pada kelompok usia 20-30 dan 40-an. Kisaran 50 tahun.

Gambar: Perbandingan struktur populasi masyarakat konsumen ketiga dan keempat di Jepang dan struktur populasi negara saya, sumber: “Era Konsumsi Keempat”, laporan penelitian premium Zhiyan

Ekspektasi pada dasarnya adalah penilaian berdasarkan pendapatan, nilai aset, dan populasi. Melihat tren keseluruhan, baik pertumbuhan pendapatan, harga aset, atau struktur demografi, kita sangat mirip dengan Jepang sebelum era konsumsi keempat.

Namun, dari sudut pandang struktural tertentu, terdapat perbedaan yang sangat jelas. Tingkat pertumbuhan pendapatan dan aset telah melambat tetapi masih jauh dari kisaran pertumbuhan negatif jangka panjang. Struktur populasinya relatif muda dan kekuatan konsumsinya lebih besar pekat.

Dan ketika kita melakukan perbandingan, kita sering kali membandingkan dua sampel, yaitu sampel perkotaan atau kota lapis pertama dan kedua, serta sampel pedesaan dan kota lapis ketiga. Yang pertama lebih mirip dengan tren perkembangan ekonomi Jepang, sedangkan yang kedua masih dalam tahap pertumbuhan.

Inilah inti permasalahannya:

Di negara Tiongkok yang luas, karakteristik konsumsinya tidak dapat lagi dijelaskan dengan satu kata pun. Pasar di berbagai wilayah akan menghadirkan situasi yang sangat berbeda di berbagai wilayah. Dalam tahap perkembangan yang berbeda, permintaan konsumen yang paling nyata sulit dibandingkan dengan sejarah sosial yang terjadi di Jepang.

Mungkin kota-kota tingkat ketiga yang terbelakang secara ekonomi menunjukkan contoh “masyarakat bawah”, kota-kota industri yang terlalu maju menghadapi pola “masyarakat yang kesepian”, dan kota-kota di utara yang mengalami pertumbuhan pesat dan perlahan-lahan melambat mendukung hal tersebut. disebut "doktrin tiga rendah", namun masih ada berbagai pasar konsumen regional yang masih booming. Jika ingin menggunakan satu kata untuk mencirikan pasar konsumen domestik saat ini, maka kata tersebut adalah:

penilaian konsumsi.

Kita bisa melihat Shenzhen dan Hangzhou, yang sedang mengalami perkembangan industri baru, mengejar merek konsumen yang disesuaikan, eksklusif dan kelas atas di bawah simbol era konsumen ketiga; kita juga bisa melihat pasang surut industri tradisional dan Dataran Tengah kota-kota dengan struktur populasi yang stabil. Pengejaran rasio kualitas-harga dan kepraktisan secara bertahap memasuki era konsumsi keempat; sementara Beijing, Shanghai dan Guangzhou, yang telah mengalami kerumunan orang yang bergejolak dan ilusi di era mendidih, membayar lebih banyak dan lebih banyak lagi. memperhatikan hubungan budaya dan secara bertahap memasuki era konsumsi kelima.

Oleh karena itu, kita bisa melihat revitalisasi produk dalam negeri dan white brand, serta maraknya brand seperti Arc'teryx dan Lululemon.

Di masa mendatang, tren pemeringkatan konsumsi dan pemeringkatan permintaan ini akan terus berkembang. Tren ini tidak hanya merupakan inti dari era konsumsi ketiga dan keempat (revitalisasi merek putih dan kebangkitan merek), tetapi juga pada awalnya memuji konsumsi kelima. era.trend (hubungan antar manusia, lebih memperhatikan jasa, humaniora) - dan gaya zaman ini ditakdirkan memiliki persamaan dan perbedaan dengan "Era Konsumsi Keempat" khas Jepang.

Untuk ciri-ciri zaman seperti itu, kita cenderung mendefinisikannya sebagai: kita berada dalam konteks siklus konsumsi yang tidak lazim, yaitu dalam era konsumsi “4,5”.

Di persimpangan jalan, apakah ke kiri atau ke kanan, apakah kita dapat keluar dari belenggu konsumsi era keempat dan bergegas menuju konsumsi era kelima yang baru dan lebih logis akan menjadi isu inti perekonomian Tiongkok pada tahun 10 atau bahkan 30. bertahun-tahun. . Dalam kerangka ini, bagaimana menemukan ide-ide pembangunan yang lebih baik ditakdirkan untuk menjadi misi sejarah bersama generasi mendatang.

Brocade Research Institute juga akan menggunakan kerangka teori “Era Konsumsi Kelima” sebagai pedoman dalam penelitian masa depan, dengan fokus menangkap berbagai kasus tipikal di berbagai sub-industri, guna bersama-sama mendapatkan wawasan mengenai arah dan konteks evolusi industri. zaman dengan semua lapisan masyarakat.

Tren umum dunia ini sangatlah besar. Mereka yang mengikutinya akan sejahtera, dan mereka yang menentangnya akan binasa. Di atas adalah urutannya.

Cetak Ulang Kaibai |. Kerja Sama Bisnis |

Silakan tambahkan WeChat: ipojinbang_1

Harap catat nama, perusahaan, dan tujuan kunjungan Anda saat menambahkan WeChat

Direkomendasikan di masa lalu