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Questo articolo si basa su informazioni pubbliche ed è destinato esclusivamente allo scambio di informazioni e non costituisce alcun consiglio di investimento.

Nel 2017, la traduzione cinese di “La quarta era del consumo” è diventata improvvisamente popolare tre anni dopo la sua uscita in Cina.

Da JD.com, il leader nel nascente settore dell'e-commerce al dettaglio, ad Anta, il tradizionale gigante della vendita al dettaglio, abbiamo successivamente visitato il signor Miura Ken, l'autore di questo libro.

Secondo l'autovalutazione di Miura, prima dell'epidemia, aveva tenuto non meno di 30 discorsi a vari gruppi di imprenditori cinesi in Giappone, e altre tre volte era venuto in Cina appositamente per tenere discorsi.

Dopo "La quarta era del consumo", Miura Shun ha pubblicato nel 2023 l'ultimo libro di ricerca sul macroconsumo "The Lonely Society (Prediction of the Fifth Era of Consumption)".

In questo libro, Miura Zhan esprime apertamente un suo dubbio: perché "la mia ricerca sulla storia del consumo giapponese è considerata una linea guida dagli imprenditori cinesi"?

Anche se Miura Shui ritiene che la maggior parte dei lettori cinesi non comprenda appieno il contenuto de "La quarta era del consumo", elogia comunque le aziende e gli imprenditori cinesi: "Rispetto al contesto economico relativamente solido del Giappone, almeno gli imprenditori cinesi sono lavorare duro per cambiare”.

La mostra Miura ha una visione che va oltre la gente comune e anche noi abbiamo il nostro pensiero. Prendendo come guida il nuovo lavoro di Miura e l'evoluzione dell'industria dei consumi giapponese nel ciclo passato, in questo rapporto ci concentreremo sulle seguenti questioni contemporanee:

Sulla base di ciò, oggi seguiamo il nuovo lavoro del signor Miura Ken e la sua ricerca passata sul consumo giapponese per esplorare l'attuale prezzo in volume della piattaforma di e-commerce e quali sono le ragioni principali del contenuto in volume? Queste piattaforme di e-commerce tradizionali comprendono appieno la profondità storica del mercato di consumo del Giappone. Comprendono davvero la concorrenza principale nel mercato di consumo del mio paese in quel momento?

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Riepilogo della quarta era del consumo

Molto prima della pubblicazione del libro "Lonely Society (Prediction of the Fifth Consumption Era)", Miura Shun ha pubblicato anche due lavori di ricerca sul mercato dei consumi giapponese: "Three Lowism" e "Upper Society".

Tra questi, il rapporto di ricerca del 2007 sulla scienza globale del consumo sociale, “Upper Society”, ha suscitato un’ampia risposta una volta pubblicato. Questo rapporto rivela un fenomeno sociale: il numero di persone nelle classi inferiori sta diventando sempre più grande e come ciò influisce sulle prospettive di consumo complessive della società.

La cosiddetta classe inferiore non è i veri senzatetto nella parte inferiore della società, ma generalmente si riferisce a coloro che si trovano nella parte inferiore della classe media. La loro vita materiale ha già superato il cibo e il vestiario e potrebbero anche essere benestanti, ma loro mancano della motivazione per svilupparsi verso l’alto a livello materiale e spirituale.

Il libro mette a confronto la generazione britannica "IPOD", le cui etichette rappresentano: insicuro (insicuro), pressato (represso), sovratassato (sovratassato), pieno di debiti (pieno di debiti).

Questa generazione non solo deve sopportare la pressione del debito (prezzo delle case) causata dalla bolla economica, ma deve anche affrontare il dilemma del reddito più basso e della sempre più difficile creazione di ricchezza prospettiva personale, i canali ascendenti sono bloccati, gli sforzi diventano inutili.

Pertanto, sempre più giovani scelgono uno stile di vita economico volto a mantenere le basi della sopravvivenza e hanno perso lo spirito combattivo e la volontà di fare progressi. Se usiamo un termine popolare oggi, sarebbe: sdraiarsi.

Nel 2012, dopo aver ulteriormente approfondito il pensiero dei tempi, la mostra Miura ha avuto un profondo dialogo e intervista con il famoso architetto giapponese Kengo Kuma. A quel tempo, era prevalente la tendenza di pensiero sull’architettura negativa di Kengo Kuma (che sosteneva l’integrazione dell’architettura nell’ambiente naturale).

I due hanno discusso della tendenza culturale del motivo per cui gli edifici giapponesi stanno diventando sempre più bassi (abbandonando le bizzarre torri informatiche) dagli aspetti di consumo, ambiente e cultura, e infine hanno formato l'influente raccolta di interviste "Three Lowisms"

Durante il dialogo è stato menzionato il pensiero dominante sulle future ricerche di mercato di Miura Exhibition. La società giapponese è gradualmente entrata nella dottrina dei tre bassi: basso rischio, basso profilo e bassa dipendenza.

L'autore utilizza i criteri per la selezione del compagno per descrivere in modo umoristico la connotazione realistica della dottrina dei tre bassi: gli uomini che sono popolari in Giappone oggi devono possedere tre qualità: impegnarsi in un lavoro senza rischi, non sottrarsi alle responsabilità dei lavori domestici e non ordinare i propri compiti. partner provenienti da una posizione superiore.

"Three Lows" è in realtà un'altra forma di espressione dopo la formazione della "Società Alta". Ciò significa che dopo la formazione della società delle classi inferiori e del pensiero piatto, le tendenze estetiche e le preferenze dei gruppi sociali sono cambiate.

Alla fine Miura ha unito i punti di vista dei due libri e ha scritto "La quarta era del consumo", considerata la bibbia dell'industria dei consumi dell'Asia orientale.

"La quarta era del consumo" è diventato popolare in Cina Da un lato è perché la "pietra di altre montagne" scritta da Miura Miura è finalmente diventata la nostra rappresentazione: come in Giappone, anche la nostra industria del commercio al dettaglio fisico e i nostri consumi hanno subito un cambiamento. un certo grado di impatto, in passato si sono verificate evidenti fluttuazioni in cicli specifici.

D’altra parte, questo è l’inevitabile risultato del fatto che la maggior parte degli investitori e imprenditori in Cina cercano di cercare conforto spirituale e guida nella dimensione storica dopo che il loro pensiero inerziale sulla narrativa intrinseca è stato gravemente influenzato: nel periodo passato, coloro che originariamente An l’industria considerata infinitamente solida viene ancora sovvertita senza evidenti iterazioni tecnologiche. Ciò è scioccante e a cui è difficile adattarsi.

È come un'azienda di e-commerce che non è riuscita a trovare i suoi rivali nemmeno con un telescopio, ma è stata gettata nello scompiglio da un fallimento che tutti "guardavano dall'alto in basso". Questo tipo di impresa che difende il rispetto dei consumatori e fa affidamento sui consumatori fuori dalla Quinta Circonvallazione non fa altro che confermare il concetto di consumo esposto dalla "Quarta Era del Consumo" di Miura Exhibition.

Ma come ha detto Miura Shu, in realtà la maggior parte dei lettori e delle aziende non comprendono appieno la "Quarta Era del Consumo" - a nostro avviso, il motivo è che "La Quarta Era del Consumo" è in realtà una spiegazione del fenomeno, e il causa del problema Infatti, nei due film “Three Lows” e “Upper Society”, il rapporto tra causa ed effetto è invertito.

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Ouverture: La quinta era del consumo

Diamo prima uno sguardo ad alcune delle caratteristiche superficiali del libro sulla quarta era del consumo:

·L'ascesa della coscienza condivisa
·Dalla ricerca di marchi famosi alla ricerca della semplicità e della praticità
·Dalla difesa dell'Europa, dell'America e della città alla ricerca di se stessi a livello locale
·"Dai materiali ai servizi", con più attenzione alle persone

Se guardiamo solo alla narrazione letterale del libro “La quarta era del consumo”, la sharing economy, l’economia white label e l’aumento dei prodotti nazionali corrispondono alle caratteristiche dominanti del quarto consumo. Queste quattro etichette erano all'epoca gli argomenti più caldi nell'intero mercato consumer cinese.

La storia è sempre sorprendentemente simile, ma la storia non è una semplice ripetizione. Può davvero esistere una bibbia del business in poche parole? Non proprio.

Indipendentemente dall’indagine di mercato o dall’analisi storica, lo studio delle ragioni per la formazione delle tendenze di consumo giapponesi non può essere separato da quattro macro contesti: reddito familiare, valore patrimoniale, gestione delle aspettative e struttura demografica.

Da questi quattro livelli, l'origine della formazione del mercato consumer giapponese è l'evoluzione di tendenze apparentemente simili ma diverse da quelle cinesi:

In termini di reddito familiare, il Giappone ha vissuto più di due decenni di crescita negativa del reddito su base annua a partire dagli anni ’90, che è il fattore principale che determina il mercato dei consumi giapponese.

Grafico: reddito mensile reale medio annuo delle famiglie lavoratrici giapponesi, fonte: Southwest Securities

Da un punto di vista interno, il tasso di crescita del reddito della popolazione urbana è infatti diminuito in modo significativo negli ultimi anni. Tuttavia, ci sono due differenze fondamentali con il reddito delle famiglie giapponesi: il tasso di crescita della nostra struttura del reddito è rallentato, ma non c’è stato un tasso di crescita negativo rispetto al Giappone, che ha una struttura della forza lavoro relativamente unica Negli ultimi anni la popolazione rurale del mio paese è stata notevolmente superiore a quella urbana.

Figura: trend del reddito interno pro capite della Cina dal 21° secolo, fonte: cliente finanziario scelto, finitura broccato

In termini di asset delle famiglie, l’indice dei prezzi dei terreni residenziali urbani del Giappone è diminuito di quasi il 60% dagli anni ’90. Anche il tasso di crescita del mercato immobiliare nazionale è diminuito in modo significativo, ma solo le città di terzo livello stanno attualmente sperimentando una crescita negativa a lungo termine. La tendenza alla stabilizzazione dei prezzi delle case nelle città di primo e secondo livello è relativamente evidente.

Grafico: andamento dei prezzi e della struttura patrimoniale degli asset giapponesi, fonte: Southwest Securities

Figura: trend medio di crescita dei prezzi immobiliari in 100 città del mio paese, fonte: cliente finanziario scelto, disposizione in broccato

In termini di popolazione, le tendenze stanno convergendo. .

Ma se guardiamo la cosa da una prospettiva strutturale, nella quarta società dei consumi del Giappone, la popolazione è densamente concentrata nella fascia di età tra i 60 e i 40 anni, mentre l’attuale picco demografico del mio paese è tra i 20-30 e i 40 anni. Gamma di 50 anni.

Figura: Confronto tra la struttura demografica della terza e quarta società di consumo del Giappone e la struttura demografica del mio Paese, fonte: “The Fourth Era of Consumption”, rapporto di ricerca premium di Zhiyan

Le aspettative sono essenzialmente giudizi basati sul reddito, sul valore patrimoniale e sulla popolazione. Osservando la tendenza generale, che si tratti di crescita del reddito, dei prezzi delle attività o della struttura demografica, siamo molto simili al Giappone prima della quarta era dei consumi.

Tuttavia, da un punto di vista strutturale specifico, ci sono differenze molto evidenti. Il tasso di crescita del reddito e delle attività è rallentato ma è lontano dall’entrare nella fascia di crescita negativa a lungo termine. La struttura della popolazione è relativamente giovane e il potere di consumo è maggiore concentrato.

E quando facciamo confronti, spesso confrontiamo rispettivamente due campioni, vale a dire campioni di città urbane o di primo e secondo livello, e campioni di città rurali e di terzo livello. Il primo è più simile al trend di sviluppo economico del Giappone, mentre il secondo è ancora in fase di crescita.

Questo è il nocciolo della questione:

Nel vasto paese della Cina, le caratteristiche del consumo non possono più essere descritte con una sola parola. I suoi settori diventano sempre più numerosi. I mercati nelle diverse regioni presenteranno situazioni completamente diverse in diverse regioni In diverse fasi di sviluppo, la domanda di consumo più reale è difficile da confrontare con la storia sociale avvenuta in Giappone.

Forse le città di terzo livello economicamente sottosviluppate stanno mostrando esempi di “società inferiore”, le città industriali sovrasviluppate si trovano ad affrontare il modello della “società solitaria”, e le città del nord che hanno sperimentato una rapida crescita e gradualmente rallentato sostengono la la cosiddetta "dottrina dei tre bassi", ma ci sono ancora vari mercati di consumo regionali che sono ancora in forte espansione. Se si volesse usare una parola per caratterizzare l'attuale mercato di consumo interno, sarebbe:

classificazione dei consumi.

Possiamo vedere Shenzhen e Hangzhou, che stanno sperimentando lo sviluppo di nuove industrie, perseguendo marchi di consumo personalizzati, esclusivi e di fascia alta sotto il simbolo della terza era del consumo, possiamo anche vedere il flusso e riflusso delle industrie tradizionali e delle pianure centrali; le città con una struttura demografica stabile. La ricerca del rapporto qualità-prezzo e della praticità sono gradualmente entrate nella quarta era del consumo, mentre Pechino, Shanghai e Guangzhou, che hanno sperimentato le folle turbolente e illusorie dell’era bollente, pagano sempre di più; attenzione ai legami culturali ed entrare gradualmente nella quinta era del consumo.

Pertanto, possiamo vedere la rivitalizzazione dei prodotti nazionali e dei marchi bianchi, nonché l'ascesa di marchi come Arc'teryx e Lululemon.

Nel prossimo futuro, questa tendenza alla classificazione del consumo e della domanda continuerà a svilupparsi e non solo rappresenta il nucleo della terza e della quarta era di consumo (la rivitalizzazione dei marchi bianchi e l’ascesa dei marchi), ma inizialmente elogia anche il quinto consumo. (connessione tra le persone, maggiore attenzione ai servizi, alle discipline umanistiche) - e questo stile dei tempi è destinato ad avere somiglianze e differenze con la tipica "Quarta Era del Consumo" del Giappone.

Per tali caratteristiche dei tempi, tendiamo a definirlo così: siamo nel contesto di un ciclo di consumo atipico, cioè all'interno dell'era dei consumi “4.5”.

Al bivio, se andare a sinistra o a destra, se riusciremo a liberarci dalle catene della quarta era del consumo e correre verso la nuova e più logica quinta era del consumo sarà la questione centrale dell’economia cinese nei prossimi 10 o addirittura 30 anni. anni. . In questo quadro, trovare idee migliori per lo sviluppo è destinata a diventare la missione storica comune delle generazioni future.

Il Brocade Research Institute utilizzerà anche il quadro teorico della "Quinta Era del Consumo" come guida nella ricerca futura, concentrandosi sulla cattura di vari casi tipici in vari sotto-industrie, al fine di ottenere una visione congiunta della direzione e del contesto dell'evoluzione di i tempi con tutti i ceti sociali.

La tendenza generale del mondo è travolgente. Coloro che la seguono prospereranno, mentre coloro che la contrastano periranno. Quanto sopra è la sequenza.

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