Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Карта данных Douyin IC

Поскольку ценовые войны в электронной коммерции усиливаются, Доуин продолжает действовать.

16 июля репортеры The Paper подтвердили, что местная жизнь Дуинь тестирует функцию «удобная цена» внутри компании. Так называемая «легкая цена» чем-то похожа на функцию «легкая покупка», ранее запущенную Taobao и JD.com. Когда пользователи совершают оплату группового заказа на покупку на Douyin, они могут видеть продукты на странице заказа. В радиусе 1 км цена на другие товары для групповых покупок ниже, чем цена обычной групповой покупки. Douyin представляет ее как «потребление в пути, эксклюзивные скидки».

Однако Дуин не ответил журналистам по этому поводу.

Пользователь разместил в социальной сети скриншот внутренней бета-версии Douyin «Smooth Price».

Это также означает, что Douyin продолжает углублять свою стратегию низких цен. В первой половине этого года компания Douyin e-commerce объявила о запуске стратегии низких цен, поставив «ценовую власть» в качестве наивысшей приоритетной задачи.

Так называемая «ценовая сила» относится к сравнению цен на продукты. Если цена продукта может быть ниже, чем цена той же модели на всех платформах электронной коммерции, это будет отмечено как «низкая цена во всей сети». , тем самым получая большую поддержку трафика, включая комнаты прямых трансляций, трафик из коротких видеороликов, поиск и другие каналы.

В зависимости от рейтинга ценовой мощности электронная коммерция Douyin будет классифицировать продукты по ярлыкам «низкая цена для всей сети», «низкая цена для одного и того же стиля» и «высокая цена для того же стиля». Ценники будут больше. заметен в области контента и полки. Кроме того, распределение трафика Также будет наблюдаться уклон в сторону недорогих продуктов.

С этого года электронная коммерция Douyin продолжает внутреннее тестирование новых функций, связанных с низкими ценами. В мае компания Douyin e-commerce запустила канал «Низкие цены и лучшие продажи», отбирая для входа на канал товары с маркировкой «низкая цена во всей сети». Кроме того, электронная коммерция Douyin подверглась внутреннему тестированию функции «автоматического изменения цен». Продавцы могут поручить платформе осуществлять изменения цен в установленных условиях на основе рыночных условий и ссылаться на рекомендуемые цены платформы, тем самым становясь более сильными. ценовое преимущество.

В марте этого года компания Douyin e-commerce запустила приложение «Douyin Mall», уделив особое внимание «отличному соотношению цены и качества и удобному выбору». Это также первая комплексная независимая платформа электронной коммерции, запущенная Douyin. Согласно версии интерфейса приложения Douyin Mall, раздел «Мгновенная распродажа по низкой цене» размещается в верхней части главной страницы, занимая основную позицию.

Повышение и снижение цен стали основной темой индустрии электронной коммерции.

Под руководством Лю Цяндуна JD.com продолжает атаковать низкие цены. 16 июля JD.com запустил новую попытку снижения цен. Начиная с июля с 20:00 17-го числа до 28 часов 18-го числа каждого месяца будет запущена акция под названием «JD Super 18». За 18 юаней можно купить товары на сумму более 1000 юаней. Соответствующий человек, отвечающий за JD.com, рассказал The Paper, что с прошлого года JD.com сосредоточился на низких ценах и запустил серию «комбинированных мер», таких как десятки миллиардов субсидий, 9,9 каналов бесплатной доставки и снижение цен. порог бесплатной доставки.

Лю Цяндун неоднократно подчеркивал важность низких цен во внутренних выступлениях. В своем выступлении в мае этого года он сказал, что у всех разные жизненные выборы: «Вы не ошибаетесь, но я могу только сказать. , Ты просто прохожий, а не брат, и тебе не следует работать вместе, несправедливо по отношению к трудолюбивым братьям».

Столкнувшись с осадой крупных платформ электронной коммерции, другой гигант электронной коммерции, Pinduoduo, не желает отказываться от преимуществ, которые он установил в сфере низких цен. В июне этого года Pinduoduo объявила о новой версии соглашения об обслуживании «Автоматическое отслеживание цены» Pinduoduo. Согласно Соглашению, после того как продавец активирует эту услугу, платформа может изменять цены на все товары в магазине продавца в зависимости от условий продажи и других факторов без дополнительного подтверждения со стороны продавца. Новая редакция соглашения вступает в силу 28 июня.

Согласно соглашению, как только продавец разрешит функцию «автоматического отслеживания цен», платформа будет иметь право проводить проверки всех продуктов продавца (включая существующие запасы и будущие новые продукты) в определенном диапазоне на основе продаж в масштабах всей сети. , маркетинговая деятельность и другие факторы. Корректировка цен, тогда как раньше платформа могла изменять только цены на событийные продукты.

Пиндуодуо рассказал The Paper, что услуга «автоматического отслеживания цен» является важной маркетинговой услугой для платформы, позволяющей повысить эффективность работы торговцев, поддерживать порядок на платформе и предоставлять потребителям продукты по более конкурентоспособным ценам. На сайте нет цикла отслеживания цен. и неограниченного снижения цен не будет.

Однако сложно оценить эффективность такой ценовой войны.

Во время акции 618 в этом году основные платформы электронной коммерции продвигали низкие цены и отменили предварительные продажи, что привлекло внимание внешнего мира. Конечные результаты были не особенно идеальными. По данным мониторинга Xingtu, за период 18 июня этого года совокупный объем продаж комплексных платформ электронной коммерции и платформ прямого вещания составил 742,8 млрд юаней. В прошлом году этот показатель составил 798,7 млрд юаней, что на 7% меньше, чем в прошлом году.

По данным Taobao, после окончания 618 года Taotian Group провела закрытую встречу для торговцев. На встрече присутствовали руководители передового бизнеса, на встрече были разъяснены некоторые изменения, которые будут официально реализованы во второй половине года. . Среди них Taobao ослабит свою стратегию абсолютных низких цен, а система распределения, основанная на «пятизвездочной ценовой власти», будет ослаблена и возвращена обратно в GMV (общий объем транзакций).

«Платформы электронной коммерции не имеют ограничений по площади или полкам. В принципе, они могут бесконечно обогащать малоизвестные бренды и продукты с белой этикеткой. Однако для торговцев затраты на размещение продуктов на полках уже потрачены. Если эффективность продаж не высока, продавцы со временем потеряют интерес к платформе. Они не только не захотят продавать по низким ценам, но и даже уберут товары с платформы», — Чжуан Шуай, бывший руководитель отдела маркетинга Walmart и аналитик розничной электронной коммерции. рассказал The Paper.

Чжуан Шуай проанализировал, что удержание продавцов является ключом к всеобъемлющей и долгосрочной конкуренции за низкие цены на платформах электронной коммерции. Платформы электронной коммерции должны не только сбалансировать эффективность продаж продавцов и постоянно улучшать потребительский опыт и услуги, но также обеспечивать прибыльность продавцов и платформ, чтобы поддерживать комплексную стратегию низких цен в течение длительного времени. Ценовые войны могут стать лишь ограниченными и частичными. Чтобы конкурировать друг с другом, основные платформы электронной коммерции будут пересматривать преимущества своих категорий, опыт и различия в услугах, а также целенаправленно увеличивать инвестиции, чтобы сформировать дифференцированные конкурентные преимущества, помимо цены».