uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Douyin IC datakartta

Sähköisen kaupankäynnin hintasodan kiihtyessä Douyin jatkaa toimia.

The Paper -lehden toimittajat vahvistivat 16. heinäkuuta, että Douyinin paikalliselämän alue testaa "kätevän hinta" -toimintoa sisäisesti. Niin sanottu "helppo hinta" on jossain määrin samanlainen kuin Taobaon ja JD.comin aiemmin käynnistämä "helppo osta" -toiminto. Kun käyttäjät suorittavat ryhmäostotilauksen maksun Douyinissa, he näkevät tuotteet tilaussivulla 1 km:n etäisyydeltä Muille ryhmäostotuotteille tämän tuotteen hinta on alhaisempi kuin tavallinen ryhmäostohinta.

Douyin ei kuitenkaan vastannut toimittajille tästä asiasta.

Käyttäjä julkaisi sosiaalisen verkostoitumisen sivustolle kuvakaappauksen Douyinin sisäisestä betaversiosta "Smooth Price"

Tämä tarkoittaa myös sitä, että Douyin jatkaa matalan hintastrategiansa syventämistä. Tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla Douyinin sähköinen kaupankäynti ilmoitti käynnistävänsä alhaisen hintastrategian, jossa "hintavoima" asetettiin tärkeimmäksi tehtäväksi.

Ns. "hintavoima" tarkoittaa tuotteen hintavertailua, jos tuotteen hinta voi olla alhaisempi kuin saman mallin hinta kaikilla verkkokaupan alustoilla, se merkitään "alhaiseksi hinnaksi koko verkossa". , jolloin saadaan enemmän liikennetukea, mukaan lukien suorat lähetyshuoneet, liikenne lyhyistä videoista, haku ja muut kanavat.

Hintateholuokituksen perusteella Douyin-verkkokauppa luokittelee tuotteet "alhainen hinta koko verkostolle", "alhainen hinta samalle tyylille" ja "korkea hinta samalle tyylille" Hintalappuja on enemmän näkyvästi sisältökentässä ja hyllykentässä Lisäksi liikenteen jakaminen tulee myös kallistumaan kohti edullisia tuotteita.

Tästä vuodesta lähtien Douyin-verkkokauppa on jatkanut alhaisiin hintoihin liittyvien uusien ominaisuuksien sisäistä testausta. Toukokuussa Douyin e-commerce lanseerasi "Low Price and Best Sell" -kanavan, joka seuloi tuotteet, joissa on "alhainen hinta koko verkossa" -merkinnällä päästäkseen kanavalle. Lisäksi Douyinin verkkokauppa joutui "automaattisen hinnanmuutos" -toiminnon sisäiselle testaukselle. Kauppiaat voivat antaa alustan toteuttaa hintamuutokset asetettujen ehtojen puitteissa markkinaolosuhteiden perusteella ja viitata alustan suositushintoihin saavuttaen siten vahvemman hinnan. hintaetu.

Tämän vuoden maaliskuussa Douyinin verkkokauppa lanseerasi "Douyin Mall" -sovelluksen, joka keskittyy "erinomaiseen vastineeseen rahalle ja huolettomaan valikoimaan". Tämä on myös ensimmäinen kattava riippumaton Douyinin lanseeraama sähköisen kaupankäynnin alusta. APP-käyttöliittymän Douyin Mall -version mukaan "Low Price Flash Sale" -osio on sijoitettu etusivun yläosaan, ja se sijaitsee keskeisellä paikalla.

Korkeammat hinnat ja alhaisemmat hinnat ovat nousseet sähköisen kaupankäynnin pääteemiksi.

Liu Qiangdongin johdolla JD.com jatkaa alhaisten hintojen hyökkäämistä. Heinäkuun 16. päivänä JD.com käynnisti uuden edullisen hinnan Voit ostaa tavaroita yli 1000 yuanin arvosta 18 juanilla. JD.comista vastaava henkilö kertoi The Paperille, että viime vuodesta lähtien JD.com on keskittynyt alhaisiin hintoihin ja käynnistänyt sarjan "yhdistelmälyöntejä", kuten kymmenien miljardien tuet, 9,9 ilmaista toimituskanavaa ja alennuksia. ilmaisen toimituksen kynnys.

Liu Qiangdong on toistuvasti korostanut alhaisten hintojen merkitystä tämän vuoden toukokuussa pitämässään puheessa. Niille, jotka eivät ole halukkaita taistelemaan: "Et ole väärässä, mutta voin vain sanoa , Olet vain ohikulkija, et veli, ja sinun ei pitäisi työskennellä yhdessä ahkeria veljiä kohtaan.

Suurten sähköisen kaupankäynnin alustojen piirityksen edessä toinen verkkokaupan jättiläinen, Pinduoduo, ei ole halukas luopumaan eduista, jotka se on saavuttanut halpojen hintojen alalla. Tämän vuoden kesäkuussa Pinduoduo julkisti uuden version "Pinduoduo "Automatic Price Following" -palvelusopimuksesta. Sopimuksen mukaan, kun kauppias aktivoi tämän palvelun, alusta voi muuttaa kaikkien kauppiaan myymälässä olevien tuotteiden hintoja myyntiehtojen ja muiden tekijöiden perusteella ilman kauppiaan lisävahvistusta. Sopimuksen uusi versio astuu voimaan 28. kesäkuuta.

Sopimuksen mukaan, kun kauppias valtuuttaa "automaattisen hintaseurannan" -toiminnon, alustalla on oikeus suorittaa tarkastuksia kaikille kauppiaan tuotteille (mukaan lukien olemassa oleva varasto ja tulevat uudet tuotteet) tietyllä alueella, joka perustuu verkoston laajuiseen myyntiin. , markkinointitoimia ja muita tekijöitä, kun taas aiemmin alusta pystyi muokkaamaan vain tapahtumatuotteiden hintoja.

Pinduoduo kertoi The Paperille, että "automaattinen hinnanseuranta" -palvelu on alustalle tärkeä markkinointipalvelu, joka parantaa kauppiaan toiminnan tehokkuutta, ylläpitää alustan järjestystä ja tarjoaa kuluttajille kilpailukykyisempiä tuotteita. Sivustolla ei ole hintaseurantaa. eikä rajoittamatonta hinnanalennusta tule.

Tällaisen hintasodan tehokkuutta on kuitenkin vaikea arvioida.

Tämän vuoden 618-kampanjan aikana suuret verkkokaupan alustat mainostivat alhaisia ​​hintoja ja peruivat ennakkomyyntiä, mikä herätti huomiota ulkopuolelta. Lopputulokset eivät olleet erityisen ihanteellisia. Xingtun seurantatietojen mukaan tämän vuoden 18. kesäkuuta kattavan sähköisen kaupankäynnin alustojen ja suorien lähetysalustojen kumulatiivinen myynti oli 742,8 miljardia yuania. Viime vuoden luku oli 798,7 miljardia juania, mikä on lähes 7 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.

Taobaon tietojen mukaan vuoden 618 lopun jälkeen Taotian Group piti suljettujen ovien kokouksen etulinjan yritysjohtajille . Niistä Taobao heikentää ehdottoman alhaisen hinnan strategiaansa, ja "viiden tähden hintavoimaan" perustuva jakelujärjestelmä heikkenee ja jaetaan takaisin GMV:lle (koko transaktiovolyymi).

"Sähköisen kaupankäynnin alustoilla ei ole alue- tai hyllyrajoituksia. Periaatteessa ne voivat rikastuttaa ei-kuuluisia brändejä ja white-label-tuotteita loputtomasti. Kauppiaiden kohdalla tuotteiden hyllyille laittaminen on kuitenkin kulunut. Jos myynnin tehokkuus ei ole korkea, kauppiaat menettävät kiinnostuksensa alustaa kohtaan ajan myötä, he eivät vain ole halukkaita myymään alhaisilla hinnoilla, he jopa poistavat tuotteita alustalta", Zhuang Shuai, entinen Walmartin markkinointijohtaja ja vähittäiskaupan sähköisen kaupankäynnin analyytikko. kertoi The Paperille.

Zhuang Shuai analysoi, että kauppiaiden säilyttäminen on avain kattavaan ja pitkäkestoiseen alhaiseen hintakilpailuun sähköisen kaupankäynnin alustoista. Verkkokaupan alustojen tulee paitsi tasapainottaa kauppiaiden myynnin tehokkuutta ja parantaa jatkuvasti kuluttajakokemusta ja palveluita, myös varmistaa kauppiaiden ja alustojen kannattavuus, jotta kokonaisvaltainen halpahintastrategia säilyisi pitkään. Hintasodat voivat muuttua vain rajoitetuiksi ja osittaisiksi Kilpaillakseen keskenään suuret sähköisen kaupankäynnin alustat tarkastelevat uudelleen luokkaetujaan, kokemuksiaan ja palveluerojaan ja lisäävät investointeja kohdennetusti muodostaakseen erilaisia ​​kilpailuetuja hinnan lisäksi.