nouvelles

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Carte de données Douyin IC

Alors que la guerre des prix dans le commerce électronique s’intensifie, Douyin continue d’agir.

Le 16 juillet, des journalistes du journal The Paper ont confirmé que la zone de vie locale de Douyin testait en interne la fonction « prix pratique ». Le soi-disant « prix facile » est quelque peu similaire à la fonction « easy buy one » précédemment lancée par Taobao et JD.com. Lorsque les utilisateurs effectuent le paiement d'une commande d'achat groupée sur Douyin, ils peuvent voir les produits sur la page de commande. à moins de 1 km à proximité. Pour les autres produits d'achat groupé, le prix de ce produit est inférieur au prix d'achat groupé régulier. Douyin le présente comme « consommation en cours de route, remises exclusives ».

Cependant, Douyin n'a pas répondu aux journalistes à ce sujet.

Un utilisateur a publié une capture d'écran de la version bêta interne de Douyin « Smooth Price » sur un site de réseau social.

Cela signifie également que Douyin continue d'approfondir sa stratégie de prix bas. Au premier semestre de cette année, Douyin e-commerce a annoncé le lancement d'une stratégie de prix bas, plaçant le « pouvoir des prix » comme la tâche la plus prioritaire.

Le soi-disant « pouvoir des prix » fait référence à la comparaison des prix d'un produit si le prix d'un produit peut être inférieur au prix du même modèle sur toutes les plateformes de commerce électronique, il sera étiqueté comme « prix bas sur l'ensemble du réseau ». , obtenant ainsi davantage de prise en charge du trafic, y compris les salles de diffusion en direct, le trafic provenant de courtes vidéos, la recherche et d'autres chaînes.

Sur la base de l'évaluation du pouvoir des prix, Douyin e-commerce classera les produits en catégories de « prix bas pour l'ensemble du réseau », « prix bas pour le même style » et « prix élevé pour le même style ». visible dans le domaine du contenu et dans le domaine des étagères. En outre, la répartition du trafic Il y aura également une inclinaison vers les produits à bas prix.

Depuis cette année, Douyin e-commerce continue de tester en interne de nouvelles fonctionnalités liées aux petits prix. En mai, Douyin e-commerce a lancé le canal « Prix bas et meilleure vente », sélectionnant les produits portant le label « prix bas sur l'ensemble du réseau » pour entrer dans le canal. En outre, Douyin e-commerce a été exposé à des tests internes de la fonction « changement automatique des prix ». Les commerçants peuvent confier à la plateforme la mise en œuvre des changements de prix dans les conditions définies en fonction des conditions du marché et se référer aux prix recommandés par la plateforme, obtenant ainsi une meilleure visibilité. avantage de prix.

En mars de cette année, Douyin e-commerce a lancé l'application « Douyin Mall », axée sur « un excellent rapport qualité-prix et une sélection sans souci ». Il s'agit également de la première plateforme de commerce électronique indépendante complète lancée par Douyin. Selon la version Douyin Mall de l'interface APP, la section « Vente flash à bas prix » est placée en haut de la page d'accueil, occupant une position centrale.

Des prix plus élevés et des prix plus bas sont devenus le thème principal de l'industrie du commerce électronique.

Sous la direction de Liu Qiangdong, JD.com continue de s'attaquer aux prix bas. Le 16 juillet, JD.com a lancé une nouvelle tentative de prix bas. À partir de juillet, de 20 heures le 17 au 28 heures de chaque mois, une promotion appelée « JD Super 18 » sera lancée. Vous pouvez acheter des biens d'une valeur supérieure à 1 000 yuans pour 18 yuans. Le responsable concerné de JD.com a déclaré à The Paper que depuis l'année dernière, JD.com s'est concentré sur les prix bas et a lancé une série de « coups combinés » tels que des dizaines de milliards de subventions, 9,9 canaux de livraison gratuits et une réduction. le seuil de livraison gratuite.

Liu Qiangdong a souligné à plusieurs reprises l'importance des prix bas dans ses discours internes. Dans son discours de mai de cette année, il a déclaré que chacun avait des choix de vie différents. Pour ceux qui ne veulent pas se battre, « vous n'avez pas tort, mais je peux seulement dire. , Vous n'êtes qu'un passant, pas un frère, et vous ne devriez pas travailler ensemble. Votre existence est injuste envers les frères qui travaillent dur.

Face au siège des grandes plateformes de commerce électronique, un autre géant du commerce électronique, Pinduoduo, ne veut pas renoncer aux avantages qu'il a acquis dans le domaine des bas prix. En juin de cette année, Pinduoduo a annoncé une nouvelle version du contrat de service « Pinduoduo « Suivi automatique des prix ». Selon l'accord, une fois qu'un commerçant a activé ce service, la plateforme peut modifier les prix de tous les produits dans la boutique du commerçant en fonction des conditions de vente et d'autres facteurs sans autre confirmation de la part du commerçant. La nouvelle version de l'accord entre en vigueur le 28 juin.

Selon l'accord, une fois que le commerçant aura autorisé la fonction de « suivi automatique des prix », la plateforme aura le droit d'effectuer des inspections sur tous les produits du commerçant (y compris les stocks existants et les futurs nouveaux produits) dans une gamme spécifique basée sur les ventes à l'échelle du réseau. , les activités de marketing et d'autres facteurs, alors qu'auparavant la plateforme ne pouvait modifier que les prix événementiels des produits événementiels.

Pinduoduo a déclaré à The Paper que le service de « suivi automatique des prix » est un service marketing important pour la plate-forme afin d'améliorer l'efficacité opérationnelle des commerçants, de maintenir l'ordre de la plate-forme et de fournir aux consommateurs des produits à des prix plus compétitifs. Il n'y a pas de cycle de suivi des prix sur le site. et il n'y aura pas de réductions de prix illimitées.

Il est toutefois difficile d’évaluer l’efficacité d’une telle guerre des prix.

Lors de la promotion 618 de cette année, les principales plateformes de commerce électronique ont promu des prix bas et annulé les préventes, ce qui a attiré l'attention du monde extérieur. Les résultats finaux n'ont pas été particulièrement idéaux. Selon les données de surveillance de Xingtu, au cours de la période du 18 juin de cette année, les ventes cumulées des plateformes complètes de commerce électronique et des plateformes de diffusion en direct s'élevaient à 742,8 milliards de yuans. Le chiffre de l'année dernière était de 798,7 milliards de yuans, soit une baisse de près de 7 % sur un an.

Selon les révélations de Taobao, après la fin de 618, le groupe Taotian a organisé une réunion à huis clos pour les commerçants de première ligne. Plusieurs changements ont été clarifiés lors de la réunion et seront officiellement mis en œuvre au cours du second semestre. . Parmi eux, Taobao affaiblira sa stratégie absolue de bas prix et le système de distribution basé sur le « pouvoir de prix cinq étoiles » sera affaibli et redistribué au GMV (volume total des transactions).

"Les plateformes de commerce électronique n'ont aucune restriction de zone ou de rayon. En principe, elles peuvent enrichir à l'infini des marques non connues et des produits en marque blanche. Cependant, pour les commerçants, le coût de la mise en rayon des produits a été dépensé. Si l'efficacité des ventes n'est pas élevé, les commerçants perdront tout intérêt pour la plateforme au fil du temps. Non seulement ils ne sont pas disposés à vendre à bas prix, mais ils retireront même des produits de la plateforme », Zhuang Shuai, ancien responsable marketing de Walmart et analyste du commerce électronique de détail. a déclaré au journal.

Zhuang Shuai a analysé que la fidélisation des commerçants est la clé d'une concurrence globale et durable à bas prix pour les plateformes de commerce électronique. Les plateformes de commerce électronique doivent non seulement équilibrer l'efficacité commerciale des commerçants et améliorer continuellement l'expérience et les services aux consommateurs, mais également assurer la rentabilité des commerçants et des plateformes afin de maintenir une stratégie globale de bas prix pendant longtemps. Les guerres de prix ne peuvent que devenir limitées et partielles. Pour rivaliser entre elles, les grandes plateformes de commerce électronique réexamineront leurs avantages de catégorie, leurs différences d'expérience et de service, et augmenteront leurs investissements de manière ciblée pour créer des avantages concurrentiels différenciés au-delà du prix.