Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Χάρτης δεδομένων IC Douyin

Καθώς οι πόλεμοι τιμών στο ηλεκτρονικό εμπόριο εντείνονται, ο Douyin συνεχίζει να αναλαμβάνει δράση.

Στις 16 Ιουλίου, οι δημοσιογράφοι από το The Paper επιβεβαίωσαν ότι η περιοχή της τοπικής ζωής του Douyin δοκιμάζει τη λειτουργία «εύχρηστης τιμής» εσωτερικά. Η λεγόμενη "εύκολη τιμή" είναι κάπως παρόμοια με τη λειτουργία "easy buy one" που κυκλοφόρησε προηγουμένως από το Taobao και το JD.com Όταν οι χρήστες ολοκληρώνουν την πληρωμή για μια ομαδική παραγγελία στο Douyin, μπορούν να δουν στη σελίδα παραγγελίας τα προϊόντα από 1 km σε κοντινή απόσταση Για άλλα προϊόντα ομαδικής αγοράς, η τιμή αυτού του προϊόντος είναι χαμηλότερη από την κανονική τιμή ομαδικής αγοράς.

Ωστόσο, ο Douyin δεν απάντησε στους δημοσιογράφους σχετικά με αυτό το θέμα.

Μερικοί χρήστες δημοσίευσαν στιγμιότυπα οθόνης της εσωτερικής δοκιμής beta του Douyin για τις «εύκολες τιμές» σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης.

Αυτό σημαίνει επίσης ότι η Douyin συνεχίζει να εμβαθύνει τη στρατηγική της σε χαμηλές τιμές. Το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, το ηλεκτρονικό εμπόριο Douyin ανακοίνωσε την έναρξη μιας στρατηγικής χαμηλών τιμών, θέτοντας την «ισχύ τιμών» ως καθήκον ύψιστης προτεραιότητας.

Η λεγόμενη «ισχύς τιμής» αναφέρεται στη σύγκριση των τιμών ενός προϊόντος Εάν η τιμή ενός προϊόντος μπορεί να είναι χαμηλότερη από την τιμή του ίδιου μοντέλου σε όλες τις διαδικτυακές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, θα επισημαίνεται ως «χαμηλή τιμή σε ολόκληρο το δίκτυο. ", κερδίζοντας έτσι περισσότερη υποστήριξη επισκεψιμότητας, συμπεριλαμβανομένων αιθουσών ζωντανής μετάδοσης, επισκεψιμότητας από σύντομα βίντεο, αναζήτησης και άλλων καναλιών.

Βάσει της βαθμολογίας ισχύος της τιμής, το Douyin e-commerce θα ταξινομήσει τα προϊόντα σε ετικέτες όπως "χαμηλή τιμή για ολόκληρο το δίκτυο", "χαμηλή τιμή για το ίδιο στυλ" και "υψηλή τιμή για το ίδιο στυλ". πιο εμφανές στο πεδίο περιεχομένου και στο πεδίο του ραφιού Επιπλέον, η κατανομή της κυκλοφορίας Θα υπάρχει επίσης μια κλίση προς τα προϊόντα με χαμηλή τιμή.

Από φέτος, το ηλεκτρονικό εμπόριο Douyin συνέχισε να δοκιμάζει εσωτερικά νέα χαρακτηριστικά που σχετίζονται με τις χαμηλές τιμές. Τον Μάιο, το ηλεκτρονικό εμπόριο Douyin κυκλοφόρησε το κανάλι "Χαμηλή τιμή και καλύτερες πωλήσεις", προβάλλοντας προϊόντα με την ετικέτα "χαμηλή τιμή σε όλο το δίκτυο" για να εισέλθουν στο κανάλι. Επιπλέον, το Douyin e-commerce εκτέθηκε σε εσωτερικές δοκιμές της λειτουργίας "αυτόματης αλλαγής τιμής" Οι έμποροι μπορούν να εμπιστευτούν την πλατφόρμα να εφαρμόσει αλλαγές τιμών εντός των καθορισμένων συνθηκών με βάση τις συνθήκες της αγοράς και να ανατρέξουν στις προτεινόμενες τιμές της πλατφόρμας, κερδίζοντας έτσι μια ισχυρότερη. πλεονέκτημα τιμής.

Τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, το Douyin e-commerce κυκλοφόρησε την εφαρμογή "Douyin Mall", με επίκεντρο την "εξαιρετική σχέση ποιότητας τιμής και την επιλογή χωρίς ανησυχίες". Αυτή είναι επίσης η πρώτη ολοκληρωμένη ανεξάρτητη πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου που ξεκίνησε από την Douyin. Σύμφωνα με την έκδοση Douyin Mall της διεπαφής APP, η ενότητα "Χαμηλή τιμή Flash Sale" τοποθετείται στην κορυφή της αρχικής σελίδας, καταλαμβάνοντας μια βασική θέση.

Οι υψηλότερες τιμές και οι χαμηλότερες τιμές έχουν γίνει το κύριο θέμα του κλάδου του ηλεκτρονικού εμπορίου.

Υπό την ηγεσία του Liu Qiangdong, η JD.com συνεχίζει να επιτίθεται σε χαμηλές τιμές. Στις 16 Ιουλίου, το JD.com ξεκίνησε μια νέα προσπάθεια χαμηλής τιμής Από τις 20:00 στις 17 κάθε μήνα, θα ξεκινήσει μια προσφορά που ονομάζεται "JD Super 18". Μπορείτε να αγοράσετε αγαθά αξίας άνω των 1.000 γιουάν για 18 γιουάν. Ο αρμόδιος υπεύθυνος του JD.com είπε στο The Paper ότι από πέρυσι, το JD.com έχει επικεντρωθεί στις χαμηλές τιμές και έχει ξεκινήσει μια σειρά από "συνδυαστικές γροθιές", όπως δεκάδες δισεκατομμύρια επιδοτήσεις, 9,9 κανάλια δωρεάν αποστολής και μείωση το όριο δωρεάν αποστολής.

Ο Liu Qiangdong έχει επανειλημμένα τονίσει τη σημασία των χαμηλών τιμών στις εσωτερικές ομιλίες του, στην ομιλία του τον Μάιο του τρέχοντος έτους, είπε ότι ο καθένας έχει διαφορετικές επιλογές ζωής , Είσαι απλώς περαστικός, όχι αδερφός, και δεν πρέπει να δουλεύεις μαζί, η ύπαρξή σου είναι άδικη για τα σκληρά αδέρφια.

Αντιμέτωπος με την πολιορκία μεγάλων πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου, ένας άλλος κολοσσός του ηλεκτρονικού εμπορίου, η Pinduoduo, δεν είναι πρόθυμος να εγκαταλείψει τα πλεονεκτήματα που έχει δημιουργήσει στον τομέα των χαμηλών τιμών. Τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, η Pinduoduo ανακοίνωσε μια νέα έκδοση της Συμφωνίας Υπηρεσιών «Automatic Price Following» του Pinduoduo. Σύμφωνα με τη Συμφωνία, αφού ένας έμπορος ενεργοποιήσει αυτήν την υπηρεσία, η πλατφόρμα μπορεί να τροποποιήσει τις τιμές όλων των προϊόντων στο κατάστημα του εμπόρου με βάση τους όρους πώλησης και άλλους παράγοντες χωρίς περαιτέρω επιβεβαίωση από τον έμπορο. Η νέα έκδοση της συμφωνίας τίθεται σε ισχύ στις 28 Ιουνίου.

Σύμφωνα με τη συμφωνία, μόλις ο έμπορος εγκρίνει τη λειτουργία "αυτόματη παρακολούθηση τιμών", η πλατφόρμα θα έχει το δικαίωμα να διεξάγει επιθεωρήσεις σε όλα τα προϊόντα του εμπόρου (συμπεριλαμβανομένου του υπάρχοντος αποθέματος και μελλοντικών νέων προϊόντων) εντός ενός συγκεκριμένου εύρους με βάση τις πωλήσεις σε όλο το δίκτυο , δραστηριότητες μάρκετινγκ και άλλους παράγοντες Προσαρμογή τιμών, ενώ προηγουμένως η πλατφόρμα μπορούσε να τροποποιήσει μόνο τις τιμές συμβάντων των προϊόντων της εκδήλωσης.

Ο Pinduoduo είπε στο The Paper ότι η υπηρεσία "αυτόματη παρακολούθηση τιμών" είναι μια σημαντική υπηρεσία μάρκετινγκ για την πλατφόρμα για τη βελτίωση της αποτελεσματικότητας λειτουργίας του εμπόρου, τη διατήρηση της τάξης της πλατφόρμας και την παροχή στους καταναλωτές προϊόντων με πιο ανταγωνιστικές τιμές. και δεν θα υπάρχουν Απεριόριστες μειώσεις τιμών.

Ωστόσο, είναι δύσκολο να αξιολογηθεί η αποτελεσματικότητα ενός τέτοιου πολέμου τιμών.

Κατά τη φετινή προώθηση 618, μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου προώθησαν χαμηλές τιμές και ακύρωσαν τις προπωλήσεις, κάτι που τράβηξε την προσοχή από τον έξω κόσμο. Σύμφωνα με τα στοιχεία παρακολούθησης του Star Chart, κατά τη διάρκεια της περιόδου της 18ης Ιουνίου φέτος, οι σωρευτικές πωλήσεις πλατφορμών πλήρους ηλεκτρονικού εμπορίου και πλατφορμών ζωντανής μετάδοσης ήταν 742,8 δισεκατομμύρια γιουάν. Ο περσινός αριθμός ήταν 798,7 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας μείωση σχεδόν 7% από έτος σε έτος.

Σύμφωνα με τις αποκαλύψεις της Taobao, μετά το τέλος του 618, ο Όμιλος Taotian πραγματοποίησε μια συνάντηση κεκλεισμένων των θυρών για τους εμπόρους, με παρόντα στελέχη επιχειρήσεων πρώτης γραμμής. Αρκετές αλλαγές έγιναν σαφείς στη συνάντηση και θα εφαρμοστούν επίσημα το δεύτερο εξάμηνο του έτους . Μεταξύ αυτών, η Taobao θα αποδυναμώσει τη στρατηγική της για την απόλυτη χαμηλή τιμή και το σύστημα διανομής που βασίζεται στην «ισχύ τιμών πέντε αστέρων» θα αποδυναμωθεί και θα διανεμηθεί ξανά στην GMV (συνολικός όγκος συναλλαγών).

"Οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου δεν έχουν περιορισμούς περιοχής ή αποθήκευσης. Κατ' αρχήν, μπορούν να εμπλουτίσουν άπειρα μη διάσημα εμπορικά σήματα και προϊόντα λευκής ετικέτας. Ωστόσο, για τους εμπόρους, το κόστος τοποθέτησης των προϊόντων στα ράφια έχει δαπανηθεί. Εάν η αποτελεσματικότητα των πωλήσεων δεν είναι υψηλό, οι έμποροι θα χάσουν το ενδιαφέρον τους για την πλατφόρμα με την πάροδο του χρόνου Όχι μόνο δεν είναι διατεθειμένοι να πουλήσουν σε χαμηλές τιμές, αλλά θα αφαιρέσουν ακόμη και προϊόντα από την πλατφόρμα», ο Zhuang Shuai, πρώην στέλεχος μάρκετινγκ της Walmart και αναλυτής λιανικού εμπορίου. είπε στο The Paper.

Ο Zhuang Shuai ανέλυσε ότι η διατήρηση των εμπόρων είναι το κλειδί για έναν ολοκληρωμένο και μακροχρόνιο ανταγωνισμό σε χαμηλές τιμές για πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου. Οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου δεν πρέπει μόνο να εξισορροπούν την αποτελεσματικότητα των πωλήσεων των εμπόρων και να βελτιώνουν συνεχώς την εμπειρία και τις υπηρεσίες των καταναλωτών, αλλά και να διασφαλίζουν την κερδοφορία των εμπόρων και των πλατφορμών προκειμένου να διατηρηθεί μια ολοκληρωμένη στρατηγική χαμηλών τιμών για μεγάλο χρονικό διάστημα. Οι πόλεμοι τιμών μπορούν να γίνουν μόνο περιορισμένοι και μερικοί Για να ανταγωνίζονται μεταξύ τους, οι μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου θα επανεξετάσουν τα πλεονεκτήματα της κατηγορίας τους, τις διαφορές εμπειρίας και υπηρεσιών και θα αυξήσουν τις επενδύσεις με εστιασμένο τρόπο για να σχηματίσουν διαφοροποιημένα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα πέρα ​​από την τιμή.