noticias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Mapa de datos de Douyin IC

A medida que se intensifican las guerras de precios del comercio electrónico, Douyin continúa tomando medidas.

El 16 de julio, periodistas de The Paper confirmaron que el área de vida local de Douyin está probando internamente la función de “precio útil”. El llamado "precio fácil" es algo similar a la función "compra fácil" lanzada anteriormente por Taobao y JD.com. Cuando los usuarios completan el pago de una orden de compra grupal en Douyin, pueden ver los productos en la página de pedido. desde un radio de 1 km cercano Para otros productos de compra grupal, el precio de este producto es más bajo que el precio de compra grupal habitual. Douyin lo presenta como "consumo en el camino, descuentos exclusivos".

Sin embargo, Douyin no respondió a los periodistas sobre este asunto.

Algunos usuarios publicaron capturas de pantalla de la prueba beta interna de Douyin de “precios fáciles” en sitios de redes sociales.

Esto también significa que Douyin continúa profundizando su estrategia de precios bajos. En el primer semestre de este año, el comercio electrónico de Douyin anunció el lanzamiento de una estrategia de precios bajos, estableciendo el "poder de precios" como la tarea de máxima prioridad.

El llamado "poder de precio" se refiere a la comparación de precios de productos. Si el precio de un producto puede ser inferior al precio del mismo modelo en todas las plataformas de comercio electrónico en línea, se etiquetará como "precio bajo en toda la red". ", obteniendo así más soporte de tráfico, incluidas salas de transmisión en vivo, tráfico de videos cortos, búsqueda y otros canales.

Según la clasificación del poder del precio, el comercio electrónico de Douyin clasificará los productos en etiquetas como "precio bajo para toda la red", "precio bajo para el mismo estilo" y "precio alto para el mismo estilo". más notorio en el campo del contenido y el campo de las estanterías. Además, la distribución del tráfico también habrá una inclinación hacia productos de bajo precio.

Desde este año, el comercio electrónico de Douyin ha seguido probando internamente nuevas funciones relacionadas con precios bajos. En mayo, el comercio electrónico de Douyin lanzó el canal "Precio bajo y mejor venta", seleccionando productos con la etiqueta "precio bajo en toda la red" para ingresar al canal. Además, el comercio electrónico de Douyin estuvo expuesto a pruebas internas de la función de "cambio automático de precios". Los comerciantes pueden confiar a la plataforma la implementación de cambios de precios dentro de las condiciones establecidas en función de las condiciones del mercado y consultar los precios recomendados de la plataforma, obteniendo así una mayor solidez. ventaja de precio.

En marzo de este año, el comercio electrónico de Douyin lanzó la aplicación "Douyin Mall", centrándose en "una excelente relación calidad-precio y una selección sin preocupaciones". Esta es también la primera plataforma integral de comercio electrónico independiente lanzada por Douyin. Según la versión de la interfaz de la aplicación de Douyin Mall, la sección "Venta flash a bajo precio" se coloca en la parte superior de la página de inicio, ocupando una posición central.

Precios más altos y precios más bajos se han convertido en el tema principal de la industria del comercio electrónico.

Bajo el liderazgo de Liu Qiangdong, JD.com continúa atacando los precios bajos. El 16 de julio, JD.com lanzó un nuevo intento de precios bajos. A partir de julio, desde las 8 pm del día 17 hasta las 28 horas del día 18 de cada mes, se lanzará una promoción denominada "JD Super 18". Puedes comprar bienes por valor de más de 1.000 yuanes por 18 yuanes. La persona relevante a cargo de JD.com dijo a The Paper que desde el año pasado, JD.com se ha centrado en precios bajos y ha lanzado una serie de "golpes combinados", como decenas de miles de millones de subsidios, 9,9 canales de envío gratuitos y reducciones. el umbral de envío gratuito.

Liu Qiangdong ha enfatizado repetidamente la importancia de los precios bajos en sus discursos internos. En su discurso de mayo de este año, dijo que todos tienen diferentes opciones de vida. Para aquellos que no están dispuestos a luchar, "No se equivocan, pero sólo puedo decir. Eres solo un transeúnte, no un hermano, y no debes trabajar juntos. Tu existencia es injusta para los hermanos trabajadores ".

Ante el asedio de las principales plataformas de comercio electrónico, otro gigante del comercio electrónico, Pinduoduo, no está dispuesto a renunciar a las ventajas que ha conseguido en el ámbito de los precios bajos. En junio de este año, Pinduoduo anunció una nueva versión del Acuerdo de Servicio "Seguimiento automático de precios" de Pinduoduo. Según el Acuerdo, después de que un comerciante activa este servicio, la plataforma puede modificar los precios de todos los productos en la tienda del comerciante en función de las condiciones de venta y otros factores sin necesidad de confirmación adicional por parte del comerciante. La nueva versión del acuerdo entra en vigor el 28 de junio.

Según el acuerdo, una vez que el comerciante autorice la función de "seguimiento automático de precios", la plataforma tendrá derecho a realizar inspecciones de todos los productos del comerciante (incluido el inventario existente y los nuevos productos futuros) dentro de un rango específico basado en las ventas en toda la red. , actividades de marketing y otros factores. Ajuste de precios, mientras que anteriormente la plataforma solo podía modificar los precios de los productos del evento.

Pinduoduo dijo a The Paper que el servicio de "seguimiento automático de precios" es un importante servicio de marketing para que la plataforma mejore la eficiencia operativa de los comerciantes, mantenga el orden de la plataforma y proporcione a los consumidores productos con precios más competitivos. y no habrá reducciones de precios ilimitadas.

Sin embargo, es difícil evaluar la eficacia de tal guerra de precios.

Durante la promoción 618 de este año, las principales plataformas de comercio electrónico promocionaron precios bajos y cancelaron las preventas, lo que atrajo la atención del mundo exterior. Los resultados finales no fueron particularmente ideales. Según los datos de seguimiento de Star Chart, durante el período del 18 de junio de este año, las ventas acumuladas de plataformas integrales de comercio electrónico y plataformas de transmisión en vivo fueron de 742,8 mil millones de yuanes. La cifra del año pasado fue de 798.700 millones de yuanes, una disminución interanual de casi el 7%.

Según las revelaciones de Taobao, después del final de 618, Taotian Group celebró una reunión a puerta cerrada para comerciantes, con la presencia de ejecutivos comerciales de primera línea. En la reunión se dejaron claro varios cambios que se implementarán oficialmente en la segunda mitad del año. . Entre ellos, Taobao debilitará su estrategia absoluta de precios bajos, y el sistema de distribución basado en el "poder de precios de cinco estrellas" se debilitará y se distribuirá de nuevo a GMV (volumen total de transacciones).

"Las plataformas de comercio electrónico no tienen restricciones de área ni de estantes. En principio, pueden enriquecer infinitamente marcas no famosas y productos de marca blanca. Sin embargo, para los comerciantes, el costo de poner los productos en los estantes se ha gastado. Si la eficiencia de las ventas no es alto, los comerciantes perderán interés en la plataforma con el tiempo. No sólo no estarán dispuestos a vender a precios bajos, sino que incluso eliminarán productos de la plataforma”, dijo Zhuang Shuai, ex ejecutivo de marketing de Walmart y analista de comercio electrónico minorista. dijo a The Paper.

Zhuang Shuai analizó que la retención de comerciantes es la clave para una competencia integral y duradera de precios bajos para las plataformas de comercio electrónico. Las plataformas de comercio electrónico no sólo deben equilibrar la eficiencia de las ventas de los comerciantes y mejorar continuamente la experiencia y los servicios del consumidor, sino también garantizar la rentabilidad de los comerciantes y las plataformas para mantener una estrategia integral de precios bajos durante mucho tiempo. Las guerras de precios sólo pueden volverse limitadas y parciales. Para competir entre sí, las principales plataformas de comercio electrónico reexaminarán las ventajas de sus categorías, la experiencia y las diferencias de servicio, y aumentarán la inversión de manera enfocada para formar ventajas competitivas diferenciadas más allá del precio”.