notícias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

de irmãos a inimigos

texto｜liu nandou

editor | yang rui qi

os outrora “irmãos leais” agora são inimigos. cenas semelhantes foram representadas muitas vezes em obras de cinema e televisão e agora estão sendo reproduzidas na internet.

desde que a disputa sobre os caranguejos peludos começou em 31 de agosto, os dois principais âncoras, simba e xiao yang ge, têm estado em buscas de tendências todos os dias. essa disputa ainda não foi completamente resolvida.

os dois costumavam se referir um ao outro como “irmãos” e tinham uma aparência muito respeitosa. no entanto, cada uma representa uma plataforma diferente e o conflito de interesses é óbvio. é claro que a base do negócio do trânsito ainda é o trânsito, mas agora o mundo mudou. o trânsito costumava vir em massa, mas agora precisa ser combatido ativamente, mesmo que ambas as partes precisem arrancar a máscara de “irmão”. .

não solte esse caranguejo peludo

tudo começou quando os dois reuniram um caranguejo peludo.

em 31 de agosto, simba trouxe cartões de caranguejo peludo "sra. caranguejo" para a sala de transmissão ao vivo e se preparava para reabastecer o estoque. ele soube pela marca que havia sido denunciado por outros âncoras e não poderia mais vendê-los.

“franco e franco” sempre foi a personalidade mais sólida de simba na internet. certa vez, ele atacou âncoras importantes, como dong yuhui e li jiaqi, e foi impiedoso com plataformas como douyin e kuaishou. o que é ainda mais exagerado é que ele até atacou o “pai financeiro” da marca – em 2020, ele se recusou a aceitar o honor phone. devido à insatisfação. como presente de fones de ouvido, simba pediu diretamente aos fãs que os devolvessem: “não posso fazer da huawei um amigo, mesmo que gaste 40 milhões e nunca irei cooperar”.

transmissão ao vivo da glória do simba 2020

então, desta vez, ao enfrentar o irmão yang, simba também “abriu a boca” e perguntou: “existe alguma âncora na china que possa ter o mesmo mecanismo e preço que simba? eu... você não tem nenhuma atitude em relação à inspeção de qualidade, serviço pós-venda ou compensação, é apenas exagero.”

as palavras de simba rapidamente fermentaram, mas o irmão yang não respondeu imediatamente. em vez disso, lu wenqing, o cofundador da three sheeps, não conseguiu mais se conter durante a transmissão ao vivo e gritou para simba do ar: “tenho muitos. maneiras de conhecer você. "o que você está fazendo? se você me morder de novo, ficarei com você até o fim."

as palavras “fique comigo até o fim” podem ser consideradas “perfeitas” para simba. a disputa original sobre a venda de caranguejos peludos de repente deixou de ser importante, e o escândalo sobre as três ovelhas tornou-se o foco.

na noite de 2 de setembro, simba estava totalmente preparado para transmitir ao vivo novamente, espalhando vários pontos controversos centrais para o mundo exterior de uma só vez.

primeiro, lu wenqing foi condenado por "pedidos falsos" no passado; segundo, os produtos de xiao yang na sala de transmissão ao vivo tiveram problemas de qualidade no passado, mas ele não compensou os consumidores, incluindo as coisas ruins; exposta na festa 315, barriga de porco com legumes em conserva, licor maotai, secador de cabelo sanwu e facas de cozinha de qualidade inferior, etc .; por xiao yang e lu wenqing enviado.

(fonte: weibo)

as três notícias foram mais explosivas que as outras, permitindo a simba ocupar rapidamente os postos de comando no campo da opinião pública. por outro lado, olhando para a resposta do irmão yang, é óbvio que ele caiu numa situação passiva.

no dia 4 de setembro, lu wenqing emitiu um comunicado de desculpas, admitindo que tinha “pegado um desvio”, mas esclareceu a sua relação pessoal com a âncora. quanto à questão da indemnização ao consumidor, mudou o foco para “a nossa empresa não recebeu. qualquer informação relevante." penalidades do departamento para este incidente".

(fonte da imagem: douyin@伟鲁(鲁)夜话)

a razão para a falta de punição também é muito simples. os departamentos relevantes da cidade de hefei afirmaram que three sheep apenas agiu como “anunciante” no incidente de venda de carne ruim e não pode ser punido como “vendedor” por vender produtos problemáticos. portanto, a resposta da three sheep não tem problemas com os fatos e “princípios jurídicos”, mas há um problema com as “emoções” de manter a confiança do consumidor.

talvez observando que a opinião pública raramente lhe é favorável, na noite de 4 de setembro, simba fez um anúncio para buscar a vitória. em primeiro lugar, a sala de transmissão ao vivo de xinxuan está proibida de transportar produtos de caranguejo peludo, para evitar que estranhos digam que ele está “simplificando o tráfego”. em segundo lugar, o verdadeiro “movimento mortal” é dar ao irmão yang uma semana. se ele “ainda não tiver atitude em relação aos consumidores”, simba pagará 100 milhões de yuans do seu próprio bolso para compensar os consumidores pelo irmão yang.

(fonte da imagem: kuaishou@xinyouzhixinba818)

em 7 de setembro, o irmão yang finalmente apareceu para falar. ele chorou na sala de transmissão ao vivo, mas não respondeu diretamente ao “movimento mortal” de simba, nem mesmo respondeu diretamente. realmente quer me repreender, você pode me repreender, mas por favor, não repreenda meus colegas.

as coisas deveriam ter terminado com a “grande vitória” de simba, mas inesperadamente, o compromisso de sete dias chegou e o “rei dragão” não voltou. na noite de 11 de setembro, quando simba estava pronto para distribuir 100 milhões de yuans na sala de transmissão ao vivo, a sala de transmissão ao vivo foi bloqueada por kuaishou.

os funcionários de kuaishou não deram o prazo de proibição ou as razões para a proibição, mas simba cumpriu sua promessa ao mundo exterior, mesmo que não tenha transmitido ao vivo. muitos internautas postaram capturas de tela na área de comentários, dizendo que receberam pagamento do grupo xinxuan.

(fonte da imagem: kuaishou@xinyouzhixinba818)

o assunto ainda não acabou. a chave é que a suspeita entre o irmão yang e sua âncora feminina “momo” não se dissipou. o apelo dos petiscos às vezes é maior do que a proteção dos direitos do consumidor. na verdade, os principais termos que estiveram em alta na busca por xiao yang na segunda metade de sua carreira estavam todos relacionados a “trapaça” e “momo”.

nenhuma fonte oficial confirmou a declaração de simba, mas “momo” desapareceu da internet desde o final do ano passado e o seu paradeiro é agora desconhecido. apenas algumas celebridades da internet que afirmam conhecer “momo” estão constantemente dando notícias, mas a autenticidade é duvidosa.

enquanto “momo” não aparecer por um dia, a discussão externa sobre “o colapso da casa do irmão yang” não desaparecerá, e esta batalha mortal entre o “irmão um” ainda não chegou ao fim.

briga fraterna

embora venham de plataformas diferentes e sejam frequentemente apelidados pelo mundo exterior como os chamados "irmão douyin" e "irmão kuaishou", existem semelhanças impressionantes entre os caminhos de negócios de xiao yang e simba.

antes do início da briga, em termos de ligação afetiva, os dois sempre trataram o mundo exterior como “irmãos” ou “mestres e aprendizes”, e eram irmãos e irmãs. ao conversarem na sala de transmissão ao vivo, simba mencionará como cuidou do irmão yang antes de se tornar popular, e o irmão yang demonstrou repetidamente respeito por simba.

durante o evento 618 do ano passado, os dois raramente competiram juntos na mesma etapa, disse as palavras que mais tarde foram citadas repetidamente por inúmeros meios de comunicação: “bago sempre será meu objeto de aprendizagem”.

depois de construir um relacionamento tão “fraterno” nas redes sociais, uma vez rompido, é fácil cair em acusações de “ingrato”. esta pode ser a razão interna pela qual o irmão yang está relutante em falar ferozmente em sua resposta.

do ponto de vista da lógica de negócios específica e dos nós de desenvolvimento, há ainda mais semelhanças entre os dois.

a primeira é a criação de âncoras matriciais. embora também existam celebridades que assinaram contratos, as âncoras centrais são bem conhecidas dos internautas através do “sistema de mentoria”. os aprendizes de xiao yang incluem "huang do semáforo", "irmão boca", "sete chefes", etc., enquanto os aprendizes de simba incluem "shi dameili", "dan dan", "zhao mengche", etc., todos os quais são as conquistas de seus respectivos grupos em trazer mercadorias com as melhores âncoras. este tipo de embalagem com sabor jianghu pode ser mais facilmente reconhecida pelos respectivos públicos.

(fonte: kuaishou)

a criação da âncora matricial também fez com que os dois tivessem a intenção de se aposentar no primeiro semestre deste ano, na esperança de voltarem à segunda linha para serem gestores e tomadores de decisão. o irmão yang afirmou repetidamente em várias transmissões ao vivo em abril que reduzirá o número de transmissões ao vivo este ano e se concentrará mais em marcas independentes e assuntos empresariais. simba também revelou que quer suspender a transmissão ao vivo, descansar por dois anos, aprender inteligência artificial e depois escolher uma nova faixa para recomeçar depois de dois anos.

mas o fato é que uma vez que as duas superâncoras recuem, isso terá um grande impacto na receita geral. os “aprendizes” ainda não estão no nível em que possam realmente substituir o “mestre”. portanto, até agora, os dois ainda precisam comparecer com frequência na recepção. isso também é consistente com outras superâncoras. depois que dong yuhui se desfez da dongfang selection, o declínio nos dados de transmissão ao vivo da dongfang selection também é óbvio para todos.

além de “aceitar discípulos”, os dois também gostam de realizar operações de fãs e construir marcas por meio de shows, festivais de música, etc. em novembro do ano passado, xiao yang gastou 30 milhões de yuans para realizar um show de estrelas no centro esportivo olímpico de hefei, e simba gastou mais de 30 milhões de yuans para realizar um show no ninho de pássaro já em 2019, quando realizou seu casamento. a receita real que este tipo de actividade pode criar para os dois grupos é muito limitada e o principal valor reside na fixação adicional de fãs.

kuaishou (fonte da imagem: douyin@小杨町选快手@新youzhixinba818)

escândalos frequentes devido a questões de qualidade também são uma das semelhanças entre os dois, e também são o foco de profissionais antifalsificação. não apenas há um boato sobre a fraude “mei cai pork” do irmão yang, mas o incidente anterior do “ninho de pássaro aquático açucarado” de simba também foi sensacional. talvez tenha sido precisamente por causa de sua “rica experiência” em lidar com questões de remuneração que simba ganhou vantagem desta vez.

no entanto, simba às vezes também aprende com o irmão yang. em abril deste ano, o grupo xinxuan emitiu uma carta interna, anunciando oficialmente o estabelecimento de uma subsidiária responsável pelo negócio de fatiamento e entrega de transmissão ao vivo, e anunciou que o negócio de “distribuição de fatiamento” se tornará uma das principais áreas de desenvolvimento do grupo xinxuan em 2024 . a primeira pessoa a tornar este negócio popular foi o irmão yang.

(fonte: tecnologia weibo@sina)

funcionários da three sheep divulgaram que mais de 11.000 pessoas obtiveram autorização de corte da rede three sheep em 2022, com uma renda média de 17.000 yuans por pessoa. de acordo com esta estimativa, o irmão yang pode ganhar quase 200 milhões de yuans por meio do negócio de fatiamento de transmissão ao vivo em 2022.

estilos semelhantes, caminhos semelhantes e boas amizades levaram os dois a ficarem repetidamente ligados nas narrativas mediáticas, pelo menos na superfície, numa situação contínua em que todos ganham. mas agora, depois que a pele está rompida, é difícil dizer que é só por causa de um caranguejo peludo.

"bolo" constante

quando temos interesses comuns, somos amigos. quando tudo se transforma num jogo de soma zero, só podemos nos tornar inimigos.

se o bolo ainda puder ser maior, então eles ainda poderão ser amigáveis ​​um com o outro e poderão relembrar o passado durante cada grande promoção. mas se o tamanho do bolo parou, então as duas pessoas que já foram “fraternas”. só posso mostrar seu carinho. você começou a pegar a carne e comê-la.

a indústria de entrega de streaming ao vivo não está indo bem este ano. os resultados da promoção 618 já soaram o alarme para a indústria. dumu escreveu uma vez um artigo (clique aqui para ler: “dong yuhui não quer ser uma celebridade da internet, aqueles que querem ser celebridades da internet não podem pagar. 618") analisou a situação específica de 618. a maioria dos super os dados das principais âncoras diminuíram em comparação com os anos anteriores. as âncoras com bons resultados muitas vezes trazem muitos produtos de bem-estar, e a situação do lucro final é questionável.

(fonte de dados: análise analysys)

de acordo com dados analisados ​​pela analysys, no segundo trimestre que acaba de passar, a taxa de crescimento anual da escala de transações do mercado de comércio eletrônico de transmissão ao vivo da china caiu para 12,6%, a mais baixa dos últimos dois anos.

o único aumento restante tem relação limitada com superâncoras. a área que ainda cresce na entrega de transmissão ao vivo é a transmissão em loja de marca, que pertence à faixa cintura e abaixo. de acordo com o "relatório de pesquisa da indústria de comércio eletrônico de transmissão ao vivo da china de 2023" divulgado pela iresearch, o tamanho do mercado de transmissão em lojas ultrapassou 50%, atingindo 51,8%. a carne que as âncoras superiores podem obter está diminuindo cada vez mais.

"relatório de pesquisa da indústria de comércio eletrônico de streaming ao vivo da china de 2023" (fonte de dados: iresearch)

não só isso, mas também há novos jogadores na batalha entre plataformas, ansiosos por invadir ainda mais a sua quota. depois que xiaohongshu trouxe figuras representativas como dong jie e zhang xiaohui, recentemente adicionou li dan, cujo estilo também é diferente da maioria dos âncoras anteriores, e espera-se que embarque em uma nova faixa.

as contas de vídeo não devem ser subestimadas na aula pública do wechat de 2024 no início do ano, a tencent divulgou publicamente que o gmv (transações brutas de mercadorias) das transmissões ao vivo das contas de vídeo em 2023 quase triplicará, e o número de pedidos de contas de vídeo. aumentará mais de 244%.

embora seja difícil resolver o problema fundamental através da briga, pode pelo menos “tratar os sintomas”. no primeiro dia, quando simba repreendeu o irmão yang por ser um “caranguejo peludo”, o gmv acumulado da transmissão ao vivo atingiu 185 milhões de yuans, excedendo em muito o gmv estimado de mais de 90 milhões de yuans por jogo nos últimos sete dias. o gmv da transmissão ao vivo em 7 de setembro em que o irmão yang chorou ultrapassou 150 milhões. esta foi a melhor transmissão ao vivo da conta do crazy young brother nos últimos quatro meses.

embora possamos compreender a ansiedade dos principais âncoras em relação ao trânsito, se eles aliviam cegamente a sua ansiedade através de “guerras de palavrões” e “despejo de informações negativas”, não vale a pena defendê-los.

já é difícil atrair novas pessoas para a indústria de streaming ao vivo. se cada vez que as principais pesquisas forem notícias negativas sobre os principais âncoras, a impressão dos usuários sobre toda a indústria ficará cada vez pior.

pode levar algum tempo para encontrar um método adequado, mas é o único caminho para o desenvolvimento saudável a longo prazo da indústria de transmissão ao vivo. se houver uma cooperação ganha-ganha, mais de duas empresas poderão ganhar; se ambas perderem, mais de duas empresas poderão ser prejudicadas.