νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

από αδέρφια σε εχθρούς

κείμενο｜liu nandou

εκδότης |. yang ruiqi

τα άλλοτε «πιστά αδέρφια» είναι πλέον εχθροί. παρόμοιες σκηνές έχουν παιχτεί πάρα πολλές φορές σε κινηματογραφικές και τηλεοπτικές δουλειές και τώρα αναπαράγονται στο διαδίκτυο.

από τότε που ξεκίνησε η διαμάχη για τα τριχωτά καβούρια στις 31 αυγούστου, οι δύο κορυφαίοι άγκυρες simba και xiao yang ge βρίσκονται σε δημοφιλείς αναζητήσεις κάθε μέρα.

οι δυο τους έλεγαν ο ένας τον άλλον «αδέρφια» και ήταν πολύ σεβαστοί στην εμφάνιση. ωστόσο, το καθένα αντιπροσωπεύει μια διαφορετική πλατφόρμα και η σύγκρουση συμφερόντων είναι προφανής. φυσικά, το θεμέλιο της κίνησης εξακολουθεί να είναι η κυκλοφορία, αλλά τώρα ο κόσμος έχει αλλάξει. .

μην αφήσεις να πάει αυτό το τριχωτό καβούρι

όλα ξεκίνησαν όταν οι δυο τους έφεραν μαζί ένα τριχωτό καβούρι.

στις 31 αυγούστου, ο σίμπα έφερε μαλλιαρές κάρτες καβουριών «κυρία καβούρι» στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης και ετοιμαζόταν να αναπληρώσει το απόθεμα έμαθε από τη μάρκα ότι είχε αναφερθεί από άλλους παρουσιαστές και δεν μπορούσε πλέον να τις πουλήσει.

το "outspoken and outspoken" ήταν πάντα η πιο σταθερή περσόνα του simba στο διαδίκτυο. κάποτε επιτέθηκε σε κορυφαίους παρουσιαστές όπως ο dong yuhui και ο li jiaqi και ήταν ανελέητος σε πλατφόρμες όπως ο douyin και ο kuaishou αυτό που είναι ακόμα πιο υπερβολικό είναι ότι επιτέθηκε ακόμη και στον «οικονομικό πατέρα» της μάρκας - το 2020, αρνήθηκε να δεχτεί το honor phone. λόγω δυσαρέσκειας, ως δώρο ακουστικών, ο simba ζήτησε απευθείας από τους θαυμαστές να τα επιστρέψουν, "δεν μπορώ να κάνω τη huawei φίλο ακόμα κι αν ξοδέψω 40 εκατομμύρια και δεν θα συνεργαστώ ποτέ".

ζωντανή μετάδοση simba 2020 glory

όταν λοιπόν αντιμετώπισε τον αδελφό γιανγκ αυτή τη φορά, ο σίμπα "άνοιξε το στόμα του" και ρώτησε: "υπάρχει κάποια άγκυρα στην κίνα που μπορεί να έχει τον ίδιο μηχανισμό και τιμή με τον σίμπα; ο αριθμός των θαυμαστών σας είναι αληθινός, αλλά οι πωλήσεις σας και το τίποτα δεν μπορούν να νικήσουν εμένα... δεν έχετε καμία στάση απέναντι στον ποιοτικό έλεγχο, την εξυπηρέτηση μετά την πώληση ή την αποζημίωση, είναι απλώς διαφημιστική εκστρατεία».

τα λόγια του σίμπα ζυμώθηκαν γρήγορα, αλλά ο αδελφός γιανγκ δεν ανταποκρίθηκε αμέσως, αντίθετα, ο λου γουένκινγκ, ο συνιδρυτής των τριών πρόβατα, δεν μπορούσε πια να το συγκρατήσει κατά τη διάρκεια της ζωντανής μετάδοσης και φώναξε στον σίμπα από τον αέρα: «έχω πάρα πολλά. τρόποι να σε γνωρίσω." τι κάνεις; αν με δαγκώσεις ξανά, θα μείνω μαζί σου μέχρι το τέλος."

οι λέξεις «μείνε μαζί μου μέχρι το τέλος» μπορούμε να πούμε ότι είναι «ακριβώς» για τον σίμπα.

το βράδυ της 2ας σεπτεμβρίου, ο σίμπα ήταν πλήρως προετοιμασμένος να μεταδώσει ξανά ζωντανά, αποτινάσσοντας πολλά βασικά αμφιλεγόμενα σημεία στον έξω κόσμο ταυτόχρονα.

πρώτον, ο lu wenqing έχει καταδικαστεί για "ψευδείς παραγγελίες" στο παρελθόν, δεύτερον, τα προϊόντα του xiao yang στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης είχαν προβλήματα ποιότητας στο παρελθόν, αλλά δεν αποζημίωσε τους καταναλωτές, συμπεριλαμβανομένων των κακών πραγμάτων. εκτεθειμένη στο πάρτι του 315 η χοιρινή κοιλιά με λαχανικά τουρσί, λικέρ maotai, πιστολάκι για τα μαλλιά και κατώτερα μαχαίρια κουζίνας, κ.λπ. από τον xiao yang και τον lu wenqing.

(πηγή: weibo)

οι τρεις ειδήσεις ήταν πιο εκρηκτικές από τις άλλες, επιτρέποντας στον σίμπα να καταλάβει γρήγορα τα επιβλητικά ύψη στον τομέα της κοινής γνώμης. από την άλλη, βλέποντας την απάντηση του αδελφού γιανγκ, είναι προφανές ότι έχει περιέλθει σε παθητική κατάσταση.

στις 4 σεπτεμβρίου, ο lu wenqing εξέδωσε μια δήλωση συγγνώμης, παραδεχόμενος ότι είχε «κάνει παράκαμψη», αλλά ξεκαθάρισε την προσωπική του σχέση με τη γυναίκα άγκυρα οποιαδήποτε σχετική πληροφορία." ποινές του τμήματος για αυτό το περιστατικό".

(πηγή εικόνας: douyin@伟鲁(鲁)夜话)

ο λόγος για την έλλειψη τιμωρίας είναι επίσης πολύ απλός τα αρμόδια τμήματα της πόλης hefei δήλωσαν ότι η three sheep ενήργησε μόνο ως «διαφημιστής» στο περιστατικό κακής πώλησης κρέατος και δεν μπορεί να τιμωρηθεί ως «πωλητής» για την πώληση προβληματικών προϊόντων. επομένως, η απάντηση της three sheep δεν έχει πρόβλημα με τα γεγονότα και τις «νομικές αρχές», αλλά υπάρχει πρόβλημα με τα «συναισθήματα» της διατήρησης της εμπιστοσύνης των καταναλωτών.

ίσως παρατηρώντας ότι η κοινή γνώμη σπάνια τον ευνοεί, το βράδυ της 4ης σεπτεμβρίου, ο σίμπα εξέδωσε μια ανακοίνωση για να επιδιώξει τη νίκη. πρώτα απ 'όλα, η αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του xinxuan απαγορεύεται να μεταφέρει προϊόντα τριχωτού καβουριού, προκειμένου να αποφευχθούν οι ξένοι που λένε ότι "απλοποιεί την κυκλοφορία". δεύτερον, η πραγματική «δολοφονική κίνηση» είναι να δώσει στον αδελφό γιανγκ μια εβδομάδα.

(πηγή εικόνας: kuaishou@xinyouzhixinba818)

στις 7 σεπτεμβρίου, ο αδερφός γιανγκ εμφανίστηκε τελικά για να μιλήσει στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης, αλλά δεν απάντησε άμεσα στη «δολοφονική κίνηση» του σίμπα, ούτε καν απάντησε άμεσα, «αδέρφια, αν εσείς θέλεις πραγματικά να με επιπλήξεις, μπορείς να με επιπλήξεις, αλλά σε παρακαλώ μην επιπλήξεις τους συναδέλφους μου».

τα πράγματα θα έπρεπε να είχαν τελειώσει με τη «μεγάλη νίκη» του σίμπα, αλλά εκτός απροόπτου έφτασε το επταήμερο ραντεβού και ο «βασιλιάς δράκος» δεν επέστρεψε. το βράδυ της 11ης σεπτεμβρίου, όταν ο σίμπα ήταν έτοιμος να μοιράσει 100 εκατομμύρια γιουάν στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης, η αίθουσα ζωντανής μετάδοσης μπλόκαρε από τον κουαϊσού.

οι αξιωματούχοι του κουαϊσού δεν έδωσαν το χρονικό όριο της απαγόρευσης ή τους λόγους για την απαγόρευση, αλλά ο σίμπα εκπλήρωσε την υπόσχεσή του προς τον έξω κόσμο, ακόμη κι αν δεν μεταδίδονταν ζωντανά. πολλοί χρήστες του διαδικτύου δημοσίευσαν στιγμιότυπα οθόνης στην περιοχή σχολίων, λέγοντας ότι είχαν λάβει πληρωμή από τον όμιλο xinxuan.

(πηγή εικόνας: kuaishou@xinyouzhixinba818)

το θέμα δεν έχει τελειώσει ακόμα. η ελκυστικότητα των ειδήσεων είναι μερικές φορές μεγαλύτερη από εκείνη της προστασίας των δικαιωμάτων των καταναλωτών στην πραγματικότητα, οι κύριοι όροι που ήταν στην καυτή αναζήτηση για τον xiao yang στο δεύτερο μισό της καριέρας του σχετίζονταν όλοι με την "απάτη" και το "momo".

καμία επίσημη πηγή δεν έχει επιβεβαιώσει τη δήλωση της σίμπα, αλλά η «μόμο» έχει πράγματι εξαφανιστεί από το διαδίκτυο από τα τέλη του περασμένου έτους και το πού βρίσκεται πλέον είναι άγνωστο. μόνο μερικές διασημότητες του διαδικτύου που ισχυρίζονται ότι γνωρίζουν το «momo» ανακοινώνουν συνεχώς τα νέα, αλλά η αυθεντικότητα είναι αμφίβολη.

όσο το «momo» δεν εμφανίζεται για μια μέρα, η εξωτερική συζήτηση για την «κατάρρευση του σπιτιού από τον αδελφό γιανγκ» δεν θα εξαφανιστεί και αυτή η θανατηφόρα μάχη μεταξύ του «brother one» δεν έχει ακόμη τελειώσει.

αδελφική κόντρα

παρόλο που προέρχονται από διαφορετικές πλατφόρμες και συχνά ονομάζονται από τον έξω κόσμο ως οι λεγόμενοι "douyin brother" και "kuaishou brother", υπάρχουν εντυπωσιακές ομοιότητες μεταξύ των επιχειρηματικών μονοπατιών του xiao yang και του simba.

πριν ξεσπάσει ο καβγάς, όσον αφορά τη συναισθηματική σχέση, οι δυο τους αντιμετώπιζαν πάντα τον έξω κόσμο ως «αδέρφια» ή «μάστορες και μαθητευόμενοι», και ήταν αδέρφια. όταν μιλάμε ο ένας για τον άλλον στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης, ο σίμπα θα αναφέρει πώς φρόντιζε τον αδελφό γιανγκ πριν γίνει δημοφιλής και ο αδελφός γιανγκ έχει επανειλημμένα δείξει σεβασμό στον σίμπα.

κατά τη διάρκεια της διοργάνωσης 618 πέρυσι, οι δυο τους σπάνια διαγωνίστηκαν μαζί στην ίδια σκηνή, ο νεαρός αδελφός γιανγκ είπε τα λόγια που αναφέρθηκαν επανειλημμένα αργότερα από αμέτρητα μέσα ενημέρωσης: «ο μπάγκο θα είναι πάντα το αντικείμενο μάθησής μου».

μετά την κατασκευή μιας τέτοιας «αδελφικής» σχέσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μόλις καταρρεύσει, είναι εύκολο να πέσουμε σε κατηγορίες για «αχαριστία».

από την άποψη της συγκεκριμένης επιχειρηματικής λογικής και των κόμβων ανάπτυξης, υπάρχουν ακόμη περισσότερες ομοιότητες μεταξύ των δύο.

το πρώτο είναι η δημιουργία matrix anchors. οι μαθητευόμενοι του xiao yang περιλαμβάνουν τους "huang of the φανάρι", "brother mouth", "seven bosses" κ.λπ., ενώ στους μαθητευόμενους του simba περιλαμβάνονται οι "shi dameili", "dan dan", "zhao mengche", κ.λπ. είναι τα επιτεύγματα των αντίστοιχων ομάδων τους όσον αφορά την εισαγωγή αγαθών στην κορυφή. αυτό το είδος μεθόδου συσκευασίας με γεύση jianghu μπορεί να αναγνωριστεί πιο εύκολα από το αντίστοιχο κοινό.

(πηγή: kuaishou)

η καθιέρωση της άγκυρας του matrix έκανε επίσης τους δυο τους να έχουν την πρόθεση να αποσυρθούν το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, ελπίζοντας να επιστρέψουν στη δεύτερη γραμμή για να είναι διαχειριστές και λήπτες αποφάσεων. ο αδερφός γιανγκ δήλωσε επανειλημμένα σε πολλές ζωντανές μεταδόσεις τον απρίλιο ότι θα μειώσει τον αριθμό των ζωντανών μεταδόσεων φέτος και θα επικεντρωθεί περισσότερο σε εμπορικές μάρκες και εταιρικές υποθέσεις. ο simba αποκάλυψε επίσης ότι θέλει να διακόψει τη ζωντανή μετάδοση, να εγκατασταθεί για δύο χρόνια, να μάθει τεχνητή νοημοσύνη και στη συνέχεια να επιλέξει ένα νέο κομμάτι για να ξεκινήσει ξανά μετά από δύο χρόνια.

γεγονός όμως είναι ότι μόλις οι δύο σούπερ άγκυρες υποχωρήσουν, θα έχει μεγάλο αντίκτυπο στα συνολικά έσοδα οι «μαθητευόμενοι» δεν είναι ακόμα στο επίπεδο που μπορούν πραγματικά να αντικαταστήσουν τον «κύριο». ως εκ τούτου, μέχρι τώρα, οι δυο τους πρέπει να εμφανίζονται συχνά στη ρεσεψιόν. αυτό είναι επίσης συνεπές με άλλες σούπερ άγκυρες μετά την εκποίηση του dongfang selection, η πτώση στα δεδομένα ζωντανής μετάδοσης της dongfang selection είναι επίσης εμφανής σε όλους.

εκτός από το να «δέχονται μαθητές», και στους δύο αρέσει επίσης να διεξάγουν λειτουργίες θαυμαστών και να χτίζουν επωνυμίες μέσω συναυλιών, μουσικών φεστιβάλ κ.λπ. τον νοέμβριο του περασμένου έτους, ο xiao yang ξόδεψε 30 εκατομμύρια γιουάν για να πραγματοποιήσει μια συναυλία με αστέρια στο ολυμπιακό αθλητικό κέντρο hefei και ο simba ξόδεψε περισσότερα από 30 εκατομμύρια γιουάν για να πραγματοποιήσει μια συναυλία στη φωλιά του πουλιού ήδη από το 2019 όταν έκανε τον γάμο του. τα πραγματικά έσοδα που μπορεί να δημιουργήσει αυτό το είδος δραστηριότητας για τις δύο ομάδες είναι πολύ περιορισμένα και η κύρια αξία έγκειται στην περαιτέρω διόρθωση των θαυμαστών.

kuaishou (πηγή εικόνας: douyin@小杨町选快手@新youzhixinba818)

τα συχνά σκάνδαλα που οφείλονται σε ζητήματα ποιότητας είναι επίσης μία από τις ομοιότητες μεταξύ των δύο και είναι επίσης το επίκεντρο των επαγγελματιών κατά της παραποίησης/απομίμησης. όχι μόνο υπάρχει μια φήμη για την απάτη του brother yang "mei cai pork", αλλά και το προηγούμενο περιστατικό "sugar water bird's nest" του simba ήταν επίσης συγκλονιστικό. ίσως ήταν ακριβώς λόγω της «πλούσιας εμπειρίας» του στο χειρισμό ζητημάτων αποζημίωσης που ο σίμπα κέρδισε το πάνω χέρι αυτή τη φορά.

ωστόσο, ο σίμπα μερικές φορές μαθαίνει από τον αδελφό γιανγκ. τον απρίλιο του τρέχοντος έτους, ο όμιλος xinxuan εξέδωσε μια εσωτερική επιστολή, ανακοινώνοντας επίσημα την ίδρυση μιας θυγατρικής που είναι υπεύθυνη για τις δραστηριότητες τεμαχισμού και παράδοσης σε ζωντανή μετάδοση, και ανακοίνωσε ότι η επιχείρηση "διανομής σε φέτες" θα γίνει ένας από τους βασικούς τομείς ανάπτυξης του ομίλου xinxuan το 2024 . το πρώτο άτομο που έκανε αυτή την επιχείρηση δημοφιλή ήταν ο αδελφός γιανγκ.

(πηγή: weibo@sina technology)

αξιωματούχοι της three sheep αποκάλυψαν ότι περισσότερα από 11.000 άτομα έχουν λάβει άδεια τεμαχισμού από το δίκτυο three sheep το 2022, με μέσο εισόδημα 17.000 γιουάν ανά άτομο. σύμφωνα με αυτήν την εκτίμηση, ο αδελφός γιανγκ μπορεί να κερδίσει σχεδόν 200 εκατομμύρια γιουάν μέσω της επιχείρησης τεμαχισμού ζωντανών μεταδόσεων το 2022.

παρόμοια στυλ, παρόμοια μονοπάτια και καλές φιλίες οδήγησαν τους δύο να συνδέονται επανειλημμένα σε αφηγήσεις των μέσων ενημέρωσης, τουλάχιστον επιφανειακά, μια συνεχής win-win κατάσταση. αλλά τώρα, από τη στιγμή που το δέρμα έχει σπάσει, είναι δύσκολο να πούμε ότι αυτό οφείλεται μόνο σε ένα τριχωτό καβούρι.

συνεχές "κέικ"

όταν έχουμε κοινά ενδιαφέροντα, είμαστε φίλοι.

εάν η τούρτα μπορεί ακόμα να είναι μεγαλύτερη, τότε μπορούν να είναι φιλικά μεταξύ τους και μπορούν να αναπολούν το παρελθόν σε κάθε μεγάλη προσφορά, αλλά αν το μέγεθος της τούρτας έχει σταματήσει, τότε οι δύο άνθρωποι που κάποτε ήταν «αδερφικοί». μπορούν μόνο να δείξουν τη στοργή τους ο ya άρχισε να αρπάζει το κρέας και να το τρώει.

η βιομηχανία παράδοσης ζωντανής ροής δεν πήγε καλά φέτος. τα αποτελέσματα της προώθησης 618 έχουν ήδη κρούει τον κώδωνα του κινδύνου για τη βιομηχανία ο ντούμου έγραψε κάποτε ένα άρθρο (κάντε κλικ εδώ για να διαβάσετε: «ο ντονγκ γιούχουι δεν θέλει να γίνει διασημότητα στο διαδίκτυο, αυτοί που θέλουν να γίνουν διασημότητες του διαδικτύου δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά. 618") ανέλυσε τη συγκεκριμένη κατάσταση του 618. τα περισσότερα από τα σούπερ τα δεδομένα των κορυφαίων αγκυρών έχουν μειωθεί σε σύγκριση με τα προηγούμενα χρόνια. οι άγκυρες με καλά αποτελέσματα συχνά φέρνουν πολλά προϊόντα ευημερίας και η κατάσταση τελικού κέρδους είναι αμφισβητήσιμη.

(πηγή δεδομένων: analysys analysis)

σύμφωνα με στοιχεία που αναλύθηκαν από την analysys, το δεύτερο τρίμηνο που μόλις πέρασε, ο ετήσιος ρυθμός αύξησης της κλίμακας συναλλαγών στην αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης της κίνας μειώθηκε στο 12,6%, το χαμηλότερο τα τελευταία δύο χρόνια.

η μόνη αύξηση που απομένει έχει περιορισμένη σχέση με τις σούπερ άγκυρες. σύμφωνα με την «2023 china livestreaming e-commerce industry research report» που κυκλοφόρησε από το iresearch, το μέγεθος της αγοράς των εκπομπών σε καταστήματα έχει ξεπεράσει το 50%, φτάνοντας το 51,8%. το κρέας που μπορούν να πάρουν οι κορυφαίες άγκυρες γίνεται όλο και λιγότερο.

"2023 china live streaming e-commerce industry research report" (πηγή δεδομένων: iresearch)

όχι μόνο αυτό, αλλά υπάρχουν και νέοι παίκτες στη μάχη μεταξύ των πλατφορμών, πρόθυμοι να καταπατήσουν περαιτέρω το μερίδιό τους. αφού η xiaohongshu παρουσίασε αντιπροσωπευτικές φιγούρες όπως ο dong jie και ο zhang xiaohui, πρόσθεσε πρόσφατα τον li dan, του οποίου το στυλ είναι επίσης διαφορετικό από αυτό των περισσότερων προηγούμενων anchors, και αναμένεται να ξεκινήσει μια νέα πίστα.

οι λογαριασμοί βίντεο δεν πρέπει να υποτιμηθούν στη δημόσια τάξη wechat του 2024, στις αρχές του έτους, η tencent αποκάλυψε δημόσια ότι το gmv (ακαθάριστες συναλλαγές εμπορευμάτων) των ζωντανών μεταδόσεων των λογαριασμών βίντεο θα σχεδόν τριπλασιαστεί το 2023 και ο αριθμός των παραγγελιών λογαριασμών βίντεο. θα αυξηθεί περισσότερο από 244%.

αν και είναι δύσκολο να λυθεί το θεμελιώδες πρόβλημα μέσω του τσακωμού, μπορεί τουλάχιστον να «θεραπεύσει τα συμπτώματα». την πρώτη μέρα που ο σίμπα επέπληξε τον αδελφό γιανγκ ότι ήταν «τριχωτός καβούρι», το αθροιστικό gmv της ζωντανής μετάδοσης έφτασε τα 185 εκατομμύρια γιουάν, ξεπερνώντας κατά πολύ το εκτιμώμενο gmv άνω των 90 εκατομμυρίων γιουάν ανά παιχνίδι τις τελευταίες επτά ημέρες. το gmv της ζωντανής μετάδοσης στις 7 σεπτεμβρίου στην οποία ο αδελφός γιανγκ έκλαψε ξεπέρασε τα 150 εκατομμύρια αυτή ήταν η καλύτερη ζωντανή μετάδοση του λογαριασμού του crazy young brother τους τελευταίους τέσσερις μήνες.

αν και μπορούμε να καταλάβουμε το άγχος των κορυφαίων αγκυρών για την κυκλοφορία, αν ανακουφίζουν τυφλά το άγχος τους μέσω «ορκισμού» και «απόρριψης αρνητικών πληροφοριών», δεν αξίζει να το υποστηρίξουμε.

είναι ήδη δύσκολο να προσελκύσετε νέους ανθρώπους στη βιομηχανία ζωντανής ροής, εάν κάθε φορά που οι καυτές αναζητήσεις είναι αρνητικές ειδήσεις για τους κορυφαίους παρουσιαστές, η εντύπωση των χρηστών για ολόκληρο τον κλάδο θα γίνεται όλο και χειρότερη.

μπορεί να χρειαστεί λίγος χρόνος για να βρεθεί μια κατάλληλη μέθοδος, αλλά είναι ο μόνος τρόπος για την υγιή μακροπρόθεσμη ανάπτυξη της βιομηχανίας live streaming. εάν υπάρχει μια win-win συνεργασία, περισσότερες από δύο εταιρείες μπορεί να κερδίσουν εάν και οι δύο χάσουν, περισσότερες από δύο εταιρείες μπορεί να πληγωθούν.