nachricht

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von brüdern zu feinden

text｜liu nandou

herausgeber |. yang ruiqi

die einst „treuen brüder“ sind nun feinde. ähnliche szenen wurden in film- und fernsehfilmen zu oft gespielt und werden nun im internet reproduziert.

seit beginn des streits um haarkrabben am 31. august sind die beiden top-moderatoren simba und xiao yang ge täglich auf trendsuche. dieser streit ist noch nicht vollständig geklärt.

die beiden bezeichneten sich gegenseitig als „brüder“ und hatten ein sehr respektvolles auftreten. allerdings stellt jede eine andere plattform dar und der interessenkonflikt ist offensichtlich. die grundlage des verkehrsgeschäfts ist natürlich immer noch der verkehr, aber die welt hat sich verändert .

lass die haarige krabbe nicht los

alles begann, als die beiden eine haarige krabbe zusammenbrachten.

am 31. august brachte simba die haarigen krabbenkarten „mrs. crab“ in den live-übertragungsraum und bereitete sich darauf vor, den vorrat aufzufüllen. er erfuhr von der marke, dass er von anderen moderatoren gemeldet worden war und sie nicht mehr verkaufen konnte.

„offen und unverblümt“ war schon immer simbas solideste persönlichkeit im internet. er griff einst top-moderatoren wie dong yuhui und li jiaqi an und war gegenüber plattformen wie douyin und kuaishou gnadenlos. was noch übertriebener ist, ist, dass er sogar den „finanzvater“ der marke angriff – im jahr 2020 weigerte er sich, das honor phone anzunehmen aufgrund der unzufriedenheit forderte simba die fans direkt auf, sie zurückzugeben: „ich kann huawei nicht zu meinem freund machen, selbst wenn ich 40 millionen ausgebe, und ich werde niemals kooperieren.“

simba 2020 glory live-übertragung

als simba diesmal bruder yang gegenüberstand, „öffnete er auch seinen mund“ und fragte: „gibt es in china einen anker, der den gleichen mechanismus und preis wie simba haben kann? ihre anzahl an fans ist wahr, aber ihre verkäufe und nichts sind zu übertreffen.“ ich... du hast keine einstellung zu qualitätskontrolle, kundendienst oder vergütung, das ist nur ein hype.“

simbas worte gerieten schnell in aufregung, aber bruder yang reagierte nicht sofort. stattdessen konnte lu wenqing, der mitbegründer von three sheeps, es während der live-übertragung nicht mehr zurückhalten und rief simba aus der luft zu: „ich habe zu viele.“ wege, dich kennenzulernen. „was machst du? wenn du mich noch einmal beißt, werde ich bis zum ende bei dir bleiben.“

man kann sagen, dass die worte „bleib bei mir bis zum ende“ für simba „genau richtig“ waren. der ursprüngliche streit um den verkauf von haarkrabben verlor plötzlich seine bedeutung und der skandal um three sheep rückte in den mittelpunkt.

am abend des 2. september war simba bereit, erneut live zu übertragen, und schüttelte damit gleich mehrere kernstrittspunkte nach außen ab.

erstens wurde der rebellische lu wenqing in der vergangenheit wegen „falscher bestellungen“ verurteilt. zweitens hatten xiao yangs produkte im live-übertragungsraum in der vergangenheit qualitätsprobleme, aber er entschädigte die verbraucher nicht, auch nicht für die schlechten dinge auf der 315-party wurde der schweinebauch mit eingelegtem gemüse, maotai-likör, sanwu-fön und minderwertigen küchenmessern usw. entlarvt. drittens hatte eine moderatorin unter three sheep „eine affäre mit einem leitenden angestellten“ und war gemeinsam „verlobt“. von xiao yang und lu wenqing.

(quelle: weibo)

die drei nachrichten waren explosiver als die anderen und ermöglichten es simba, schnell die beherrschende stellung im bereich der öffentlichen meinung einzunehmen. wenn man sich andererseits die reaktion von bruder yang ansieht, ist es offensichtlich, dass er in eine passive situation geraten ist.

am 4. september gab lu wenqing eine entschuldigungserklärung ab, in der er zugab, „einen umweg gemacht“ zu haben, klärte jedoch seine persönliche beziehung zur moderatorin. was die frage der verbraucherentschädigung angeht, verlagerte er den schwerpunkt auf „unser unternehmen hat keine erhalten.“ alle relevanten informationen. „strafen der abteilung für diesen vorfall“.

(bildquelle: douyin@伟鲁(鲁)夜话)

der grund für die fehlende bestrafung ist ebenfalls sehr einfach. die zuständigen behörden der stadt hefei gaben an, dass three sheep bei dem vorfall mit schlechten fleischverkäufen nur als „werber“ aufgetreten sei und nicht als „verkäufer“ für den verkauf problematischer produkte bestraft werden könne. daher besteht in der antwort von three sheep kein problem mit den fakten und „rechtsgrundsätzen“, es besteht jedoch ein problem mit den „emotionen“ der wahrung des verbrauchervertrauens.

vielleicht bemerkte er, dass die öffentliche meinung ihm selten positiv gegenüberstand, und gab am abend des 4. september eine ankündigung heraus, den sieg anzustreben. erstens ist es im live-übertragungsraum von xinxuan verboten, haarige krabbenprodukte zu transportieren, um zu vermeiden, dass außenstehende sagen, dass er „den verkehr vereinfacht“. zweitens besteht der eigentliche „tötungsakt“ darin, bruder yang eine woche zeit zu geben, wenn er „immer noch keine haltung gegenüber den verbrauchern hat“, wird simba 100 millionen yuan aus eigener tasche zahlen, um die verbraucher für bruder yang zu entschädigen.

(bildquelle: kuaishou@xinyouzhixinba818)

am 7. september erschien bruder yang schließlich, um sich zu wort zu melden. er weinte im live-übertragungsraum, reagierte jedoch nicht direkt auf simbas „tötungsaktion“ und antwortete auch nicht direkt: „brüder, wenn ihr.“ ich möchte wirklich mit mir schimpfen, sie können mich schimpfen, aber bitte schimpfen sie nicht mit meinen kollegen.“

die sache hätte mit simbas „großem sieg“ enden sollen, doch unerwartet kam der siebentägige termin und der „drachenkönig“ ist nicht zurückgekehrt. am abend des 11. september, als simba bereit war, 100 millionen yuan im live-übertragungsraum auszuschütten, wurde der live-übertragungsraum von kuaishou blockiert.

die beamten von kuaishou nannten keine zeitliche begrenzung oder gründe für das verbot, aber simba erfüllte sein versprechen gegenüber der außenwelt, auch wenn er nicht live übertrug. viele internetnutzer posteten screenshots im kommentarbereich und gaben an, dass sie eine zahlung von der xinxuan group erhalten hätten.

(bildquelle: kuaishou@xinyouzhixinba818)

die angelegenheit ist noch nicht abgeschlossen. der schlüssel ist, dass sich der verdacht zwischen bruder yang und seiner moderatorin „momo“ nicht zerstreut hat. die anziehungskraft von leckerbissen ist manchmal größer als die des verbraucherschutzes. tatsächlich waren die hauptbegriffe, die in der zweiten hälfte seiner karriere auf der heißen suche standen, allesamt mit „betrug“ und „momo“ verbunden.

keine offizielle quelle hat simbas aussage bestätigt, aber „momo“ ist tatsächlich seit ende letzten jahres aus dem internet verschwunden und ihr aufenthaltsort ist unbekannt. nur einige internet-prominente, die behaupten, „momo“ zu kennen, verbreiten ständig die nachrichten, deren echtheit jedoch zweifelhaft ist.

solange „momo“ einen tag lang nicht auftaucht, wird die außendiskussion über „bruder yangs einsturz des hauses“ nicht verschwinden und dieser todeskampf zwischen „bruder eins“ ist noch nicht zu ende.

brüderliche fehde

obwohl sie unterschiedlichen plattformen entstammen und von der außenwelt oft als sogenannter „douyin-bruder“ und „kuaishou-bruder“ bezeichnet werden, gibt es auffällige ähnlichkeiten zwischen den geschäftswegen von xiao yang und simba.

bevor der streit ausbrach, hatten die beiden in bezug auf die emotionale verbindung die außenwelt immer als „brüder“ oder „meister und lehrlinge“ behandelt und waren brüder und schwestern. wenn simba im live-übertragungsraum übereinander spricht, wird er erwähnen, wie er sich um bruder yang gekümmert hat, bevor er populär wurde, und bruder yang hat simba wiederholt respekt gezeigt.

während der 618-veranstaltung im letzten jahr traten die beiden selten gemeinsam auf derselben etappe an. der junge bruder yang sagte die worte, die später von unzähligen medien wiederholt zitiert wurden: „bago wird immer mein lernobjekt sein.“

nachdem eine solche „brüderliche“ beziehung in den sozialen medien aufgebaut wurde, kann es leicht passieren, dass man ihnen „undankbarkeit“ vorwirft, wenn sie einmal scheitert. dies könnte der innere grund sein, warum bruder yang in seiner antwort nicht vehement zu wort kommt.

aus der perspektive spezifischer geschäftslogik und entwicklungsknoten gibt es noch mehr ähnlichkeiten zwischen den beiden.

das erste ist die schaffung von matrix-ankern. obwohl es auch prominente gibt, die verträge unterzeichnet haben, sind die kern-anker den internetnutzern durch das „mentoring-system“ bekannt. zu den lehrlingen von xiao yang gehören „huang von der ampel“, „brother mouth“, „seven bosses“ usw., während zu simbas lehrlingen „shi dameili“, „dan dan“, „zhao mengche“ usw. gehören sind die leistungen ihrer jeweiligen gruppen bei der bereitstellung von top-ankern. diese art der verpackungsmethode mit jianghu-geschmack kann vom jeweiligen publikum leichter erkannt werden.

(quelle: kuaishou)

die gründung des matrix-ankers veranlasste die beiden auch dazu, in der ersten hälfte dieses jahres in den ruhestand zu gehen, in der hoffnung, in die zweite reihe zurückzukehren, um manager und entscheidungsträger zu sein. bruder yang erklärte im april in mehreren live-übertragungen wiederholt, dass er die anzahl der live-übertragungen in diesem jahr reduzieren und sich stärker auf selbst betriebene marken und unternehmensangelegenheiten konzentrieren werde. simba gab außerdem bekannt, dass er die live-übertragung aussetzen, sich für zwei jahre niederlassen, künstliche intelligenz erlernen und dann einen neuen titel wählen möchte, um nach zwei jahren wieder von vorne zu beginnen.

tatsache ist jedoch, dass der rückzug der beiden superanker große auswirkungen auf die gesamteinnahmen haben wird. die „lehrlinge“ sind noch nicht auf dem niveau, auf dem sie den „meister“ wirklich ersetzen können. deshalb müssen die beiden bisher noch häufig an der rezeption erscheinen. dies steht auch im einklang mit anderen supermoderatoren. nachdem dong yuhui dongfang selection veräußert hat, ist auch der rückgang der live-übertragungsdaten von dongfang selection für alle offensichtlich.

neben der „jüngeraufnahme“ betreiben beide auch gerne faneinsätze und den markenaufbau durch konzerte, musikfestivals etc. im november letzten jahres gab xiao yang 30 millionen yuan aus, um ein starkonzert im hefei olympic sports center zu veranstalten, und simba gab bereits 2019, als er seine hochzeit abhielt, mehr als 30 millionen yuan aus, um ein konzert im bird's nest zu veranstalten. die tatsächlichen einnahmen, die diese art von aktivität für die beiden gruppen generieren kann, sind sehr begrenzt, und der hauptwert liegt in der weiteren bindung der fans.

kuaishou (bildquelle: douyin@小杨町选快手@新youzhixinba818)

häufige skandale aufgrund von qualitätsproblemen sind ebenfalls eine der gemeinsamkeiten zwischen beiden und stehen auch im fokus professioneller fälschungsbekämpfer. es gibt nicht nur ein gerücht über bruder yangs „mei cai pork“-betrug, sondern auch simbas früherer „zuckerwasservogelnest“-vorfall war sensationell. vielleicht war es gerade seine „reiche erfahrung“ im umgang mit vergütungsfragen, die simba dieses mal die oberhand bescherte.

allerdings lernt simba manchmal auch von bruder yang. im april dieses jahres gab die xinxuan group einen internen brief heraus, in dem sie offiziell die gründung einer tochtergesellschaft bekannt gab, die für das slicing- und delivery-geschäft von live-übertragungen verantwortlich ist, und kündigte an, dass das „slicing distribution“-geschäft im jahr 2024 zu einem der wichtigsten entwicklungsbereiche der xinxuan group werden wird . der erste, der dieses geschäft populär machte, war bruder yang.

(quelle: weibo@sina technology)

beamte von three sheep haben bekannt gegeben, dass im jahr 2022 mehr als 11.000 menschen vom three sheep-netzwerk eine genehmigung zum schneiden erhalten haben, mit einem durchschnittlichen einkommen von 17.000 yuan pro person. nach dieser schätzung kann bruder yang im jahr 2022 mit dem live-broadcast-slicing-geschäft fast 200 millionen yuan verdienen.

ähnliche stile, ähnliche wege und gute freundschaften haben dazu geführt, dass die beiden zumindest oberflächlich immer wieder in medialen erzählungen miteinander verbunden sind, eine kontinuierliche win-win-situation. aber wenn die haut erst einmal gebrochen ist, kann man kaum sagen, dass es nur an einer haarigen krabbe liegt.

ständiger „kuchen“

wenn wir gemeinsame interessen haben, sind wir freunde. wenn es zu einem nullsummenspiel wird, können wir nur zu feinden werden.

wenn der kuchen noch größer sein kann, können sie immer noch freundlich zueinander sein und sich bei jeder großen aktion an die vergangenheit erinnern. aber wenn die größe des kuchens aufgehört hat, dann sind die beiden menschen, die einst „brüderlich“ waren. ich kann nur ihre zuneigung zeigen. du hast angefangen, das fleisch zu packen und zu essen.

der live-streaming-bereitstellungsbranche ging es in diesem jahr nicht gut. die ergebnisse der 618-aktion haben bereits alarm für die branche geschlagen. dumu hat einmal einen artikel geschrieben (klicken sie hier, um zu lesen: „dong yuhui will kein internet-star sein, wer internet-stars sein will, kann es sich nicht leisten.“ 618") analysierte die spezifische situation von 618. die meisten super-anker sind im vergleich zu den vorjahren zurückgegangen. anker mit guten ergebnissen bringen oft viele wohlfahrtsprodukte mit, und die endgültige gewinnsituation ist fraglich.

(datenquelle: analysys analysis)

den von analysys analysierten daten zufolge sank die jährliche wachstumsrate des transaktionsumfangs des e-commerce-marktes für live-übertragungen in china im zweiten quartal, das gerade vergangen ist, auf 12,6 %, den niedrigsten stand seit zwei jahren.

der einzige verbleibende anstieg ist auf einen begrenzten zusammenhang mit supermoderatoren zurückzuführen. der bereich, der bei der bereitstellung von live-übertragungen immer noch wächst, ist die ausstrahlung von markengeschäften, die zum taillen- und unterbereich gehört. laut dem von iresearch veröffentlichten „2023 china livestreaming e-commerce industry research report“ hat die marktgröße der in-store-übertragung 50 % überschritten und erreicht 51,8 %. das fleisch, das top-anker bekommen können, wird immer weniger.

„2023 china live streaming e-commerce industry research report“ (datenquelle: iresearch)

darüber hinaus gibt es im kampf zwischen den plattformen auch neue spieler, die ihren anteil weiter ausbauen wollen. nachdem xiaohongshu repräsentative persönlichkeiten wie dong jie und zhang xiaohui hervorgebracht hatte, kam kürzlich li dan hinzu, dessen stil sich ebenfalls von dem der meisten früheren moderatoren unterscheidet, und es wird erwartet, dass es einen neuen weg einschlägt.

in der öffentlichen wechat-klasse 2024 zu beginn des jahres gab tencent öffentlich bekannt, dass sich der gmv (bruttowarentransaktionen) der live-übertragungen von videokonten im jahr 2023 nahezu verdreifachen wird, und die anzahl der bestellungen für videokonten wird um mehr als 244 % steigen.

obwohl es schwierig ist, das grundlegende problem durch streiten zu lösen, kann es zumindest „die symptome behandeln“. am ersten tag, als simba bruder yang als „haarige krabbe“ ausschimpfte, erreichte der gesamt-gmv der live-übertragung 185 millionen yuan und übertraf damit den geschätzten gmv von mehr als 90 millionen yuan pro spiel in den letzten sieben tagen bei weitem. der gmv der live-übertragung am 7. september, in der bruder yang weinte, überstieg 150 millionen. dies war die beste live-übertragung des berichts von crazy young brother in den letzten vier monaten.

obwohl wir die angst der top-moderatoren vor dem verkehr verstehen können, lohnt es sich nicht, dafür einzutreten, wenn sie ihre angst blind durch „fluchkriege“ und „die verbreitung negativer informationen“ lindern.

es ist bereits schwierig, neue leute für die live-streaming-branche zu gewinnen, wenn die heißen suchanfragen immer negative nachrichten über top-moderatoren enthalten, wird sich der eindruck der nutzer von der gesamten branche immer weiter verschlechtern.

es kann einige zeit dauern, eine geeignete methode zu finden, aber nur so kann sich die live-streaming-branche langfristig gesund entwickeln. bei einer win-win-kooperation können mehr als zwei unternehmen gewinnen; verlieren beide, können mehr als zwei unternehmen schaden nehmen.