uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

veljistä vihollisiksi

teksti｜ liu nandou

toimittaja |. yang ruiqi

ennen "uskolliset veljet" ovat nyt vihollisia. samanlaisia ​​kohtauksia on esitetty liian monta kertaa elokuva- ja televisioteoksissa, ja nyt niitä toistetaan internetissä.

siitä lähtien, kun kiista karvaisista rapuista alkoi 31. elokuuta, kaksi huippuankkuria simba ja xiao yang ge ovat olleet trendikkäissä hauissa joka päivä. tätä kiistaa ei ole vielä täysin ratkaistu.

heillä oli tapana kutsua toisiaan "veljiksi", ja he olivat ulkonäöltään hyvin kunnioittavia. jokainen edustaa kuitenkin eri alustaa, ja eturistiriita on ilmeinen. liikennebisneksen perusta on tietysti edelleen liikenne, mutta nyt maailma on muuttunut ennen liikennettä, mutta nyt sen puolesta on taisteltava aktiivisesti, vaikka molemmilla osapuolilla olisi "veljen" naamio repäistävä. .

älä päästä irti tuota karvaista rapua

kaikki alkoi siitä, että he toivat yhteen karvaisen rapun.

elokuun 31. päivänä simba toi "mrs. crab" -karvaiset rapukortit suoran lähetyksen huoneeseen ja valmistautui täydentämään varastoa. hän sai tietää brändiltä, ​​että muut ankkurit olivat ilmoittaneet hänestä, eikä hän voinut enää myydä niitä.

"suorapuheinen ja suorapuheinen" on aina ollut simban vahvin henkilö internetissä. hän hyökkäsi kerran huippuankkureja, kuten dong yuhuia ja li jiaqia vastaan, ja oli armoton douyinille ja kuaishoulle, mikä on vielä liioiteltua, että hän hyökkäsi jopa brändin "rahoittajaisän" kimppuun – vuonna 2020 hän kieltäytyi hyväksymästä honor phonea. tyytymättömyyden vuoksi simba pyysi suoraan faneja palauttamaan ne: "en voi tehdä huaweista ystävää, vaikka kuluttaisin 40 miljoonaa, enkä koskaan tee yhteistyötä."

simba 2020 kunnian suora lähetys

joten kun tällä kertaa kohtasi veli yangin, simba "avasi suunsa" ja kysyi: "onko kiinassa ketään ankkuria, jolla voisi olla sama mekanismi ja hinta kuin simballa? fanimääräsi on totta, mutta myyntisi ja mikään ei voi voittaa minä... sinulla ei ole minkäänlaista asennetta laaduntarkastukseen, huoltopalveluun tai korvauksiin, se on vain hypeä.”

simban sanat käytiin nopeasti, mutta veli yang ei vastannut heti. sen sijaan three sheepsin perustaja lu wenqing ei enää voinut pitää niitä sisällään suoran lähetyksen aikana ja huusi simballe ilmasta: "minulla on liikaa. tapoja tuntea sinut." mitä sinä teet? jos puret minua uudelleen, pysyn kanssasi loppuun asti."

sanojen "pysy kanssani loppuun asti" voidaan sanoa olevan "aivan oikein" simballe alkuperäinen kiista karvaisten rapujen myynnistä muuttui yhtäkkiä merkityksettömäksi, ja keskipisteeksi tuli skandaali kolmesta lampaasta.

syyskuun 2. päivän iltana simba oli täysin valmis lähettämään jälleen suoraa lähetystä ja pudistaen useita keskeisiä kiistanalaisia ​​kohtia ulkomaailmalle kerralla.

ensinnäkin tiainen lu wenqing on aiemmin tuomittu "vääristä tilauksista", toiseksi xiao yangin tuotteilla oli aiemmin laatuongelmia, mutta hän ei korvannut kuluttajia, mukaan lukien huonot asiat; paljastettiin 315-juhlissa. sianlihan vatsa marinoitujen vihannesten kanssa, maotai-viina, sanwu-hiustenkuivain ja huonolaatuiset keittiöveitset jne. kolmanneksi naispuolisella ankkurilla "oli suhde ylimmän johtajan kanssa" ja hän oli yhdessä "kihloissa". xiao yang ja lu wenqing lähettivät.

(lähde: weibo)

kolme uutista olivat räjähdysmäisempiä kuin muut, minkä ansiosta simba pääsi nopeasti hallitsemaan yleisen mielipiteen korkeuksia. toisaalta, kun tarkastellaan veli yangin vastausta, on ilmeistä, että hän on joutunut passiiviseen tilanteeseen.

syyskuun 4. päivänä lu wenqing antoi anteeksipyynnön, jossa hän myönsi, että hän oli "ottanut kiertotien", mutta selvensi henkilökohtaista suhdettaan naisankkuriin mitä tulee kuluttajakorvauksiin, hän siirsi painopisteen "yrityksemme ei ole saanut kaikki asiaankuuluvat tiedot." osaston rangaistukset tästä tapauksesta".

(kuvan lähde: douyin@伟鲁(鲁)夜话)

syy rangaistuksen puuttumiseen on myös hyvin yksinkertainen hefein kaupungin asianomaiset yksiköt totesivat, että three sheep toimi vain "mainostajana" huonon lihan myyntitapahtumassa, eikä heitä voida rangaista "myyjänä" ongelmallisten tuotteiden myynnistä. siksi kolmen lampaan vastauksessa ei ole ongelmaa tosiasioiden ja "oikeudellisten periaatteiden" kanssa, mutta ongelma on kuluttajien luottamuksen ylläpitämisen "tunteiden" kanssa.

ehkä havaitessaan, että yleinen mielipide on harvoin hänelle myönteinen, simba julkaisi illalla 4. syyskuuta ilmoituksen voiton tavoittelemisesta. ensinnäkin xinxuanin suoralähetyshuoneessa on kiellettyä kuljettaa karvaisia ​​raputuotteita, jotta ulkopuoliset eivät sano, että hän "yksinkertaistaa liikennettä". toiseksi todellinen "tappamisliike" on antaa veli yangille viikko, jos hänellä "ei vieläkään ole asennetta kuluttajiin", simba maksaa 100 miljoonaa yuania omasta taskustaan ​​korvatakseen kuluttajille veli yangin.

(kuvan lähde: kuaishou@xinyouzhixinba818)

syyskuun 7. päivänä veli yang ilmestyi vihdoin puhumaan suorassa lähetyshuoneessa, mutta hän ei vastannut suoraan simban "tappavaan siirtoon", eikä hän edes vastannut suoraan: "veljet, jos te haluat todella moittia minua, voit nuhdella minua, mutta älä moiti kollegoitani."

asioiden olisi pitänyt päättyä simban "suureen voittoon", mutta yllättäen seitsemän päivän tapaaminen on saapunut, eikä "dragon king" ole palannut. syyskuun 11. päivän iltana, kun simba oli valmis levittämään 100 miljoonaa yuania suoran lähetyshuoneeseen, kuaishou esti suoran lähetyksen huoneen.

kuaishoun viranomaiset eivät kertoneet kiellolle aikarajaa tai syitä kiellolle, mutta simba täytti lupauksensa ulkomaailmalle, vaikka hän ei lähettänyt suoraa lähetystä. monet nettikäyttäjät julkaisivat kuvakaappauksia kommenttialueelle ja sanoivat saaneensa maksun xinxuan groupilta.

(kuvan lähde: kuaishou@xinyouzhixinba818)

asia ei ole vielä ohi. tärkeintä on, että veli yangin ja hänen naisankkurin "momon" välinen epäilys ei ole haihtunut. tärkeimmät sanat kiinnostavat joskus enemmän kuin kuluttajan oikeuksien suojelu. itse asiassa tärkeimmät termit, jotka olivat hänen uransa jälkipuoliskolla kuumassa xiao yangissa, liittyivät kaikki "huijaamiseen" ja "momoon".

mikään virallinen lähde ei ole vahvistanut simban lausuntoa, mutta "momo" on todellakin kadonnut internetistä viime vuoden lopusta lähtien, eikä hänen olinpaikkansa ole nyt tiedossa. vain jotkut internet-julkkikset, jotka väittävät tuntevansa "momon", kertovat jatkuvasti uutisista, mutta aitous on kyseenalainen.

niin kauan kuin "momo" ei ilmesty päivään, ulkopuolinen keskustelu "veli yangin talon romahtamisesta" ei katoa, eikä tämä kuolemantaistelu "veli onen" välillä ole vielä päättynyt.

veljesriita

vaikka ne tulevat eri alustoilta ja ulkomaailma kutsuu niitä usein niin sanotuiksi "douyin brotheriksi" ja "kuaishou brotheriksi", xiao yangin ja simban liikepoluilla on silmiinpistäviä yhtäläisyyksiä.

ennen riidan puhkeamista, emotionaalisen yhteyden suhteen he olivat aina kohdelleet ulkomaailmaa "veljinä" tai "mestareina ja oppipoina", ja he olivat veljiä ja sisaria. puhuessaan toisistamme suorassa lähetyshuoneessa simba mainitsee kuinka hän hoiti veli yangia ennen kuin hänestä tuli suosittu, ja veli yang on toistuvasti osoittanut kunnioitusta simbaa kohtaan.

viime vuoden 618-tapahtuman aikana nämä kaksi kilpailivat harvoin yhdessä samassa vaiheessa nuori veli yang sanoi sanat, joita lukemattomat tiedotusvälineet lainasivat toistuvasti: "bago tulee aina olemaan oppimisobjekti."

kun tällainen "veljellinen" suhde on rakennettu sosiaalisessa mediassa, sen hajoamisen jälkeen on helppo joutua syytöksiin "kiittämättömyydestä". tämä saattaa olla sisäinen syy, miksi veli yang on haluton puhumaan kiivaasti vastauksessaan.

tietyn liiketoimintalogiikan ja kehityssolmujen näkökulmasta näiden kahden välillä on vielä enemmän yhtäläisyyksiä.

ensimmäinen on matriisiankkureiden luominen. vaikka on myös julkkiksia, jotka ovat allekirjoittaneet sopimuksia, ne ovat tuttuja "mentorointijärjestelmän" kautta. xiao yangin oppipoihin kuuluvat "liikennevalojen huang", "brother mouth", "seitsemän pomoa" jne., kun taas simban oppipoihia ovat "shi dameili", "dan dan", "zhao mengche" jne., jotka kaikki ovat ovat omien ryhmiensä saavutuksia tavaroiden tuomisessa. vastaavat yleisöt voivat tunnistaa helpommin tällaisen pakkausmenetelmän, jossa on jianghu-maku.

(lähde: kuaishou)

matriisiankkurin perustaminen sai heistä kahdesta myös aikomuksen jäädä eläkkeelle tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla toivoen palaavansa toiselle linjalle johtajiksi ja päättäjiksi. veli yang totesi toistuvasti useissa suorissa lähetyksissä huhtikuussa, että hän vähentää suorien lähetysten määrää tänä vuonna ja keskittyy enemmän itse toimiviin brändeihin ja yritysasioihin. simba paljasti myös, että hän haluaa keskeyttää suorat lähetykset, asettua kahdeksi vuodeksi, oppia tekoälyä ja valita sitten uuden kappaleen aloittaakseen uudelleen kahden vuoden kuluttua.

mutta tosiasia on, että kun kaksi superankkuria vetäytyvät, sillä on suuri vaikutus kokonaistuloihin. "opiskelijat" eivät ole vielä sillä tasolla, että he voisivat todella korvata "mestarin". siksi heidän kahden on vielä toistaiseksi esiintyvä vastaanotossa usein. tämä on myös yhdenmukainen muiden superankkureiden kanssa dong yuhuin myytyä dongfang selectionin, myös dongfang selectionin suorien lähetystietojen lasku on ilmeinen kaikille.

"opetuslasten hyväksymisen" lisäksi he molemmat pitävät myös fanitoiminnan tekemisestä ja tuotemerkkien rakentamisesta konserttien, musiikkifestivaalien jne. viime vuoden marraskuussa xiao yang käytti 30 miljoonaa yuania tähtikonsertin pitämiseen hefein olympiaurheilukeskuksessa, ja simba käytti yli 30 miljoonaa yuania konsertin pitämiseen linnunpesässä jo vuonna 2019, kun hän piti hääänsä. varsinaiset tulot, joita tällainen toiminta voi tuottaa kahdelle ryhmälle, ovat hyvin rajalliset, ja tärkein arvo on tuulettimien lisääminen.

kuaishou (kuvan lähde: douyin@小杨町选快手@新youzhixinba818)

laatuongelmista johtuvat usein skandaalit ovat myös yksi yhtäläisyyksistä näiden kahden välillä, ja se on myös ammattitaitoisten väärennösten vastaisten ihmisten huomion kohteena. veli yangin "mei cai pork" -petoksesta liikkuu huhuja, mutta myös simban edellinen "sokerivesilintujen pesä" oli sensaatiomainen. ehkäpä simba sai tällä kertaa yliotteen juuri hänen "rikkaan kokemuksensa" korvausasioiden hoitamisesta.

simba kuitenkin joskus myös oppii veli yangilta. tämän vuoden huhtikuussa xinxuan group julkaisi sisäisen kirjeen, jossa se ilmoitti virallisesti tytäryhtiön perustamisesta, joka vastaa suorien lähetysten viipalointi- ja jakeluliiketoiminnasta, ja ilmoitti, että "viipalointijakelu" -liiketoiminnasta tulee yksi xinxuan groupin avainkehitysalueista vuonna 2024. . ensimmäinen henkilö, joka teki tästä yrityksestä suositun, oli veli yang.

(lähde: weibo@sina technology)

three sheep -viranomaiset ovat paljastaneet, että yli 11 000 ihmistä on saanut three sheep -verkostolta viipalointiluvan vuonna 2022, ja keskitulot ovat 17 000 yuania henkilöä kohti. tämän arvion mukaan veli yang voi ansaita lähes 200 miljoonaa yuania suorien lähetysten viipalointiliiketoiminnasta vuonna 2022.

samankaltaiset tyylit, samanlaiset polut ja hyvät ystävyyssuhteet ovat johtaneet siihen, että nämä kaksi ovat toistuvasti sitoutuneet median kertomuksiin, ainakin pinnalla, jatkuvaksi win-win -tilanteeksi. mutta nyt, kun iho on rikki, on vaikea sanoa, että se johtuu vain karvaisesta rapusta.

jatkuva "kakku"

kun meillä on yhteisiä kiinnostuksen kohteita, olemme ystäviä kun se kehittyy nollasummapeliksi, meistä voi tulla vain vihollisia.

jos kakku voi silti olla isompi, he voivat silti olla ystävällisiä toisilleen ja he voivat muistella menneitä jokaisen suuren promootiotapahtuman aikana. mutta jos kakun koko on pysähtynyt, niin kaksi ihmistä, jotka olivat joskus "veljellisiä". voi vain osoittaa kiintymystään ya alkoi napata lihaa ja syödä sitä.

suoratoistotoimialalla ei ole mennyt hyvin tänä vuonna. 618-kampanjan tulokset ovat jo hälyttänyt alaa dumu kirjoitti kerran artikkelin (klikkaa tästä lukeaksesi: "dong yuhui ei halua olla internet-julkkis, niillä, jotka haluavat olla internet-julkkikset, ei ole varaa. 618") analysoi 618:n erityistilannetta. suurin osa super huippuankkureiden tiedot ovat laskeneet aikaisempiin vuosiin verrattuna. hyvän tuloksen ankkurit tuovat usein paljon hyvinvointituotteita ja lopullinen tulostilanne on kyseenalainen.

(tietolähde: analysys analysis)

analysysin analysoimien tietojen mukaan kiinan suorien lähetysten sähköisen kaupankäynnin markkinoiden kasvuvauhti laski toisella vuosineljänneksellä 12,6 prosenttiin, mikä on alhaisin viimeisten kahden vuoden aikana.

ainoa jäljellä oleva lisäys on rajoitettu suhde super-ankkureihin. alue, joka edelleen kasvaa suorien lähetysten toimituksessa, on merkkikaupan lähetys, joka kuuluu vyötärölle ja alle. iresearchin julkaiseman "2023 china livestreaming e-commerce industry research reportin" mukaan myymälälähetysten markkinakoko on ylittänyt 50 % ja on 51,8 %. lihaa, jonka yläankkurit voivat saada, on yhä vähemmän.

"2023 china live streaming e-commerce industry research report" (tietolähde: iresearch)

sen lisäksi, että alustojen välisessä taistelussa on myös uusia pelaajia, jotka ovat innokkaita tunkeutumaan edelleen osuuteensa. kun xiaohongshu esitteli edustavia hahmoja, kuten dong jie ja zhang xiaohui, se lisäsi äskettäin li danin, jonka tyyli eroaa myös useimpien aikaisempien ankkureiden tyylistä, ja sen odotetaan aloittavan uuden kappaleen.

videotilejä ei pidä aliarvioida vuoden 2024 wechat-luokassa tencent julkisti, että videotilien suorien lähetysten gmv (bruttokauppatapahtumat) vuonna 2023 lähes kolminkertaistuu ja videotilitilausten määrä. nousee yli 244 prosenttia.

vaikka perustavaa laatua olevaa ongelmaa on vaikea ratkaista riitelemällä, sillä voidaan ainakin "hoitella oireita". ensimmäisenä päivänä, kun simba moitti veli yangia "karvaisesta rapusta", suoran lähetyksen kumulatiivinen gmv nousi 185 miljoonaan yuania, mikä ylitti selvästi arvioidut gmv:t, yli 90 miljoonaa yuania per peli viimeisen seitsemän päivän aikana. syyskuun 7. päivän suoran lähetyksen gmv, jossa veli yang itki, ylitti 150 miljoonaa. tämä oli hullun nuoren veljen tilin paras suora lähetys viimeisen neljän kuukauden aikana.

vaikka voimme ymmärtää huippu-ankkureiden ahdistuksen liikenteestä, jos he sokeasti lievittävät ahdistustaan ​​"sotien" ja "negatiivisen tiedon polkumyynnin" avulla, sitä ei kannata puolustaa.

uusien ihmisten houkutteleminen suoratoistoalalle on jo nyt vaikeaa. jos aina kuumat haut ovat negatiivisia uutisia huippuankkureista, käyttäjien mielikuva koko toimialasta huononee.

sopivan menetelmän löytäminen voi viedä jonkin aikaa, mutta se on ainoa tapa suoratoistoalan terveelle pitkäjänteiselle kehitykselle. jos yhteistyö hyödyttää kaikkia, enemmän kuin kaksi yritystä voi voittaa, jos molemmat häviävät, useampi kuin kaksi yritystä voi loukkaantua.