berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

dari saudara menjadi musuh

teks｜liu nandou

penyunting |.yang ruiqi

dulunya "saudara setia" sekarang menjadi musuh. adegan serupa sudah terlalu sering diputar dalam karya film dan televisi, dan sekarang direproduksi di internet.

sejak perselisihan mengenai kepiting berbulu dimulai pada tanggal 31 agustus, dua pembawa berita teratas simba dan xiao yang ge telah menjadi trending pencarian setiap hari.

mereka berdua biasa menyebut satu sama lain sebagai "saudara", dan penampilan mereka sangat hormat. namun, masing-masing mewakili platform yang berbeda, dan konflik kepentingan terlihat jelas. tentu saja fondasi bisnis lalu lintas tetaplah lalu lintas, namun kini dunia sudah berubah. dulu lalu lintas datang berbondong-bondong, namun kini harus diperjuangkan secara aktif, meski kedua belah pihak harus merobek topeng "saudara" tersebut. .

jangan lepaskan kepiting berbulu itu

semua bermula saat keduanya mempertemukan seekor kepiting berbulu.

pada tanggal 31 agustus, simba membawa kartu kepiting berbulu "nyonya kepiting" di ruang siaran langsung dan bersiap untuk mengisi kembali stok. dia mengetahui dari merek tersebut bahwa dia telah dilaporkan oleh pembawa berita lain dan tidak dapat lagi menjualnya.

"blak-blakan dan blak-blakan" selalu menjadi kepribadian simba yang paling solid di internet. dia pernah menyerang pembawa berita terkemuka seperti dong yuhui dan li jiaqi, dan tanpa ampun terhadap platform seperti douyin dan kuaishou. yang lebih dilebih-lebihkan adalah dia bahkan menyerang “bapak pemodal” merek tersebut—pada tahun 2020, dia menolak menerima telepon kehormatan. karena ketidakpuasannya. sebagai hadiah headphone, simba langsung meminta penggemar untuk mengembalikannya, "saya tidak bisa menjadikan huawei sebagai teman meskipun saya menghabiskan 40 juta, dan saya tidak akan pernah bekerja sama."

siaran langsung kejayaan simba 2020

jadi saat menghadapi brother yang kali ini, simba pun "buka mulut" dan bertanya, "apakah ada jangkar di china yang bisa memiliki mekanisme dan harga yang sama dengan simba? jumlah penggemar anda memang benar, tetapi penjualan anda dan tidak ada yang bisa mengalahkan saya... anda tidak memiliki sikap apa pun terhadap pemeriksaan kualitas, layanan purna jual, atau kompensasi, itu hanya sensasi.”

kata-kata simba dengan cepat menjadi terfermentasi, tetapi saudara yang tidak segera menanggapi. sebaliknya, lu wenqing, salah satu pendiri three sheeps, tidak dapat lagi menahannya selama siaran langsung dan berteriak kepada simba dari udara, "saya punya terlalu banyak." cara untuk mengenalmu." apa yang kamu lakukan? jika kamu menggigitku lagi, aku akan menemanimu sampai akhir."

kata-kata "tetaplah bersamaku sampai akhir" bisa dikatakan "tepat" bagi simba. perselisihan awal mengenai penjualan kepiting berbulu tiba-tiba menjadi tidak penting lagi, dan skandal tentang tiga domba menjadi fokus.

pada malam tanggal 2 september, simba sepenuhnya siap untuk menyiarkan langsung lagi, menghilangkan beberapa poin inti kontroversial ke dunia luar sekaligus.

pertama, lu wenqing yang melakukan balas dendam telah dijatuhi hukuman karena "pesanan palsu" di masa lalu. kedua, produk xiao yang di ruang siaran langsung memiliki masalah kualitas di masa lalu, tetapi dia tidak memberikan kompensasi kepada konsumen, termasuk hal-hal buruk; diekspos di pesta 315. perut babi dengan acar sayuran, minuman keras maotai, pengering rambut sanwu dan pisau dapur inferior, dll. ketiga, seorang pembawa berita wanita di bawah tiga domba "berselingkuh dengan seorang eksekutif senior" dan bersama-sama "bertunangan" oleh xiao yang dan lu wenqing.

(sumber: weibo)

ketiga berita tersebut lebih eksplosif dari yang lain, memungkinkan simba dengan cepat menduduki posisi terdepan di bidang opini publik. di sisi lain, melihat tanggapan saudara yang, terlihat jelas bahwa dia telah jatuh ke dalam situasi pasif.

pada tanggal 4 september, lu wenqing mengeluarkan pernyataan permintaan maaf, mengakui bahwa dia telah "mengambil jalan memutar", tetapi mengklarifikasi hubungan pribadinya dengan pembawa berita wanita. mengenai masalah kompensasi konsumen, dia mengalihkan fokus ke "perusahaan kami belum menerima informasi yang relevan." hukuman departemen atas insiden ini".

(sumber gambar: douyin@伟鲁(鲁)夜话)

alasan tidak adanya hukuman juga sangat sederhana. departemen terkait di kota hefei menyatakan bahwa three sheep hanya bertindak sebagai "pengiklan" dalam insiden penjualan daging yang buruk dan tidak dapat dihukum sebagai "penjual" karena menjual produk yang bermasalah. oleh karena itu, tanggapan three sheep tidak ada masalah dengan fakta dan “prinsip hukum”, tetapi ada masalah dengan “emosi” dalam menjaga kepercayaan konsumen.

mungkin karena opini publik jarang berpihak padanya, pada malam tanggal 4 september, simba mengeluarkan pengumuman untuk mengejar kemenangan. pertama-tama, ruang siaran langsung xinxuan dilarang membawa produk kepiting berbulu, untuk menghindari orang luar mengatakan bahwa dia "menyederhanakan lalu lintas". kedua, "langkah pembunuhan" yang sebenarnya adalah memberi waktu seminggu kepada saudara yang. jika dia "masih tidak memiliki sikap terhadap konsumen", simba akan membayar 100 juta yuan dari kantongnya sendiri untuk memberi kompensasi kepada konsumen atas saudara yang.

(sumber gambar: kuaishou@xinyouzhixinba818)

pada tanggal 7 september, saudara yang akhirnya muncul untuk berbicara. dia menangis di ruang siaran langsung, tetapi dia tidak secara langsung menanggapi "langkah pembunuhan" simba, dia juga tidak menanggapi secara langsung benar-benar ingin memarahi saya, anda boleh memarahi saya, tapi tolong jangan memarahi rekan-rekan saya.”

segalanya seharusnya berakhir dengan "kemenangan besar" simba, tetapi tanpa diduga, janji temu tujuh hari telah tiba, dan "raja naga" belum kembali. pada malam tanggal 11 september, ketika simba siap membagikan 100 juta yuan di ruang siaran langsung, ruang siaran langsung diblokir oleh kuaishou.

pejabat kuaishou tidak memberikan batasan waktu pelarangan atau alasan pelarangan tersebut, namun simba memenuhi janjinya kepada dunia luar meski dia tidak melakukan siaran langsung. banyak netizen yang memposting screenshot di kolom komentar yang mengatakan bahwa mereka telah menerima pembayaran dari xinxuan group.

(sumber gambar: kuaishou@xinyouzhixinba818)

masalahnya belum selesai. kuncinya adalah kecurigaan antara saudara yang dan pembawa acara wanitanya "momo" belum hilang. daya tarik informasi terkadang lebih besar daripada perlindungan hak konsumen. faktanya, istilah utama yang menjadi pencarian panas untuk xiao yang di paruh kedua karirnya semuanya terkait dengan "kecurangan" dan "momo".

belum ada sumber resmi yang membenarkan pernyataan simba, namun "momo" memang telah menghilang dari internet sejak akhir tahun lalu, dan kini tidak diketahui keberadaannya. hanya beberapa selebritas internet yang mengaku mengenal "momo" yang terus-menerus menyampaikan berita, namun keasliannya diragukan.

selama "momo" tidak muncul selama sehari, diskusi luar tentang "runtuhnya rumah saudara yang" tidak akan hilang, dan pertempuran maut antara "saudara satu" ini belum berakhir.

perseteruan persaudaraan

meskipun mereka berasal dari platform yang berbeda dan sering dijuluki oleh dunia luar sebagai "douyin brother" dan "kuaishou brother", terdapat kesamaan yang mencolok antara jalur bisnis xiao yang dan simba.

sebelum pertengkaran terjadi, dalam hal hubungan emosional, keduanya selalu memperlakukan dunia luar sebagai "saudara" atau "tuan dan murid", dan mereka adalah saudara dan saudari. saat berbicara tentang satu sama lain di ruang siaran langsung, simba akan menyebutkan bagaimana dia merawat kakak yang sebelum dia menjadi populer, dan kakak yang telah berulang kali menunjukkan rasa hormat kepada simba.

pada ajang 618 tahun lalu, keduanya jarang berkompetisi bersama di panggung yang sama. adik yang mengucapkan kata-kata yang kemudian berulang kali dikutip oleh media yang tak terhitung jumlahnya, "bago akan selalu menjadi objek pembelajaran saya."

setelah membangun hubungan "persaudaraan" seperti itu di media sosial, begitu hubungan itu rusak, mudah untuk terjerumus ke dalam tuduhan "tidak berterima kasih". ini mungkin menjadi alasan internal mengapa saudara yang enggan berbicara keras dalam tanggapannya.

dari perspektif logika bisnis tertentu dan titik pengembangan, terdapat lebih banyak kesamaan di antara keduanya.

yang pertama adalah pembuatan matriks jangkar. meski ada juga selebritis yang sudah menandatangani kontrak, namun inti jangkar tersebut sudah dikenal warganet melalui "sistem mentorship". murid xiao yang termasuk "huang lampu lalu lintas", "saudara mulut", "tujuh bos", dll., sedangkan murid simba termasuk "shi dameili", "dan dan", "zhao mengche", dll., semuanya adalah prestasi kelompoknya masing-masing dalam membawakan barang-barang peringkat teratas. cara pengemasan dengan cita rasa jianghu seperti ini mungkin lebih mudah dikenali oleh khalayak masing-masing.

(sumber: kuaishou)

terbentuknya matriks jangkar pun membuat keduanya punya niat pensiun pada paruh pertama tahun ini, dengan harapan bisa kembali menduduki lini kedua menjadi manajer dan pengambil keputusan. saudara yang berulang kali menyatakan dalam beberapa siaran langsung pada bulan april bahwa dia akan mengurangi jumlah siaran langsung tahun ini dan akan lebih fokus pada merek yang dikelola sendiri dan urusan perusahaan. simba juga mengungkapkan bahwa dia ingin menghentikan siaran langsung, menetap selama dua tahun, mempelajari kecerdasan buatan, dan kemudian memilih trek baru untuk memulai lagi setelah dua tahun.

namun faktanya, begitu dua jangkar super mundur, hal itu akan berdampak besar pada pendapatan secara keseluruhan. para "peserta magang" belum berada pada level di mana mereka benar-benar dapat menggantikan "master". oleh karena itu, hingga saat ini keduanya masih harus sering muncul di meja depan. hal ini juga konsisten dengan super jangkar lainnya. setelah dong yuhui mendivestasi seleksi timur, penurunan data siaran langsung seleksi timur juga terlihat jelas bagi semua orang.

selain "menerima murid", keduanya juga suka melakukan operasi penggemar dan membangun brand melalui konser, festival musik, dll. pada november tahun lalu, xiao yang menghabiskan 30 juta yuan untuk mengadakan konser bintang di pusat olahraga olimpiade hefei, dan simba menghabiskan lebih dari 30 juta yuan untuk mengadakan konser di sarang burung pada awal tahun 2019 ketika ia mengadakan pernikahannya. pendapatan sebenarnya dari aktivitas semacam ini untuk kedua grup sangat terbatas, dan nilai utamanya terletak pada peningkatan penggemar.

kuaishou (sumber gambar: douyin@小杨町选快手@新youzhixinba818)

skandal yang sering terjadi karena masalah kualitas juga merupakan salah satu kesamaan antara keduanya, dan juga menjadi fokus para profesional anti-pemalsuan. tidak hanya ada rumor tentang penipuan "mei cai pork" yang dilakukan saudara yang, tetapi insiden "sarang burung air gula" simba sebelumnya juga sensasional. mungkin justru karena "pengalamannya yang kaya" dalam menangani masalah kompensasi, kali ini simba lebih unggul.

namun, simba juga terkadang belajar dari kakak yang. pada bulan april tahun ini, xinxuan group mengeluarkan surat internal, secara resmi mengumumkan pendirian anak perusahaan yang bertanggung jawab atas bisnis pemotongan dan pengiriman siaran langsung, dan mengumumkan bahwa bisnis "distribusi pemotongan" akan menjadi salah satu bidang pengembangan utama grup xinxuan pada tahun 2024 . orang pertama yang menjadikan bisnis ini populer adalah saudara yang.

(sumber: teknologi weibo@sina)

pejabat three sheep telah mengungkapkan bahwa lebih dari 11.000 orang telah memperoleh izin pemotongan dari jaringan three sheep pada tahun 2022, dengan pendapatan rata-rata 17.000 yuan per orang. menurut perkiraan ini, saudara yang dapat memperoleh hampir 200 juta yuan melalui bisnis pemotongan siaran langsung pada tahun 2022.

gaya yang sama, jalur yang sama, dan persahabatan yang baik telah membuat keduanya berulang kali terikat dalam narasi media, setidaknya di permukaan, dalam situasi saling menguntungkan yang berkelanjutan. namun kini, jika kulitnya terkelupas, sulit untuk mengatakan bahwa itu hanya karena kepiting berbulu.

"kue" yang konstan

ketika kita mempunyai kepentingan yang sama, kita adalah teman. ketika hal itu berkembang menjadi permainan zero-sum, kita hanya bisa menjadi musuh.

jika kuenya masih bisa lebih besar, maka mereka masih bisa bersahabat satu sama lain, dan mereka bisa mengenang masa lalu setiap kali promosi besar. namun jika ukuran kuenya sudah berhenti, maka kedua orang yang pernah menjadi "saudara" itu. hanya bisa menunjukkan rasa sayang mereka. ya mulai mengambil daging itu dan memakannya.

industri pengiriman streaming langsung tidak berjalan dengan baik tahun ini. hasil dari promosi 618 telah membunyikan alarm bagi industri. dumu pernah menulis artikel (klik di sini untuk membaca: "dong yuhui tidak ingin menjadi selebriti internet, mereka yang ingin menjadi selebriti internet tidak mampu membelinya. 618") menganalisis situasi spesifik 618. sebagian besar super data jangkar teratas telah menurun dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. jangkar dengan hasil yang baik sering kali membawa banyak produk kesejahteraan, dan situasi keuntungan akhir dipertanyakan.

(sumber data: analisis analisis)

menurut data yang dianalisis oleh analysys, pada kuartal kedua yang baru saja berlalu, tingkat pertumbuhan skala transaksi pasar e-commerce siaran langsung tiongkok dari tahun ke tahun turun menjadi 12,6%, terendah dalam dua tahun terakhir.

satu-satunya peningkatan yang tersisa memiliki hubungan terbatas dengan penyiar super. area yang masih berkembang dalam pengiriman siaran langsung adalah siaran toko merek, yang termasuk dalam jangkauan pinggang dan di bawah. menurut "laporan riset industri e-commerce livestreaming tiongkok 2023" yang dirilis oleh iresearch, ukuran pasar penyiaran di dalam toko telah melampaui 50%, mencapai 51,8%. daging yang didapat oleh jangkar teratas semakin berkurang.

"laporan penelitian industri e-niaga streaming langsung tiongkok 2023" (sumber data: iresearch)

tidak hanya itu, ada juga pemain baru dalam pertarungan antar platform, yang ingin semakin merambah bagian mereka. setelah xiaohongshu mengeluarkan tokoh-tokoh perwakilan seperti dong jie dan zhang xiaohui, baru-baru ini ditambahkan li dan, yang gayanya juga berbeda dari kebanyakan pembawa acara sebelumnya, dan diharapkan untuk memulai jalur baru.

akun video tidak boleh dianggap remeh. dalam kelas publik wechat 2024 di awal tahun, tencent secara terbuka mengungkapkan bahwa gmv (transaksi barang dagangan kotor) dari siaran langsung akun video pada tahun 2023 akan hampir tiga kali lipat, dan jumlah pesanan akun video akan melonjak lebih dari 244%.

meski sulit menyelesaikan masalah mendasar melalui pertengkaran, setidaknya bisa “mengobati gejalanya”. pada hari pertama ketika simba memarahi saudara yang karena menjadi "kepiting berbulu", gmv kumulatif siaran langsung mencapai 185 juta yuan, jauh melebihi perkiraan gmv lebih dari 90 juta yuan per game dalam tujuh hari terakhir. gmv siaran langsung tanggal 7 september di mana saudara yang menangis melebihi 150 juta. ini adalah siaran langsung terbaik dari akun saudara muda gila dalam empat bulan terakhir.

meskipun kita dapat memahami kegelisahan para pembawa berita terkemuka mengenai lalu lintas, jika mereka secara membabi buta menghilangkan kegelisahan mereka melalui “perang sumpah serapah” dan “membuang informasi negatif”, maka hal ini tidak layak untuk didukung.

sudah sulit untuk menarik orang baru ke industri streaming langsung. jika setiap kali penelusuran terpopuler berisi berita negatif tentang pembawa berita teratas, kesan pengguna terhadap keseluruhan industri akan menjadi semakin buruk.

mungkin perlu waktu untuk menemukan metode yang sesuai, tetapi ini adalah satu-satunya cara untuk perkembangan industri streaming langsung yang sehat dalam jangka panjang. jika terdapat kerjasama yang saling menguntungkan, lebih dari dua perusahaan akan menang; jika keduanya kalah, lebih dari dua perusahaan akan dirugikan.