소식

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

형제에서 적까지

글 │ 리우난두(liu nandou)

편집자 | 양루이치

한때 "충성스러운 형제"는 이제 적입니다. 비슷한 장면이 영화나 tv 작품에서도 너무 많이 연출됐고, 이제는 인터넷에서도 재생산되고 있다.

털게 논란은 지난 8월 31일 시작된 이후, 톱 앵커 심바와 샤오양거 두 사람이 연일 인기 검색어에 오르고 있는 가운데, 이 논란은 아직 완전히 해결되지 않았다.

두 사람은 서로를 '형제'라고 부르며 외모적으로도 매우 존경스러운 모습을 보였다. 그러나 각각은 서로 다른 플랫폼을 대표하며 이해 상충이 분명합니다. 물론 교통사업의 기본은 여전히 ​​교통이지만, 지금은 세상이 바뀌었다. 예전에는 교통이 엄청나게 몰려왔지만, 이제는 양측이 '형제' 가면을 벗겨내더라도 적극적으로 싸워야 한다. .

그 털게를 놓지 마세요

두 사람이 털게를 모으면서 모든 것이 시작되었습니다.

심바는 8월 31일 생방송실에 '미세스 크랩' 털게 카드를 가져와 재고 보충을 준비하고 있던 중, 브랜드 측으로부터 다른 앵커들의 신고를 받아 더 이상 판매할 수 없다는 사실을 알게 됐다.

"노골적이고 솔직한"은 항상 인터넷에서 simba의 가장 확고한 인물이었습니다. 그는 한때 dong yuhui 및 li jiaqi와 같은 최고 앵커를 공격했으며 douyin 및 kuaishou와 같은 플랫폼에 무자비했습니다. 더욱 과장된 것은 브랜드의 "금융가 아버지"까지 공격했다는 것입니다. 2020년에 그는 honor phone 수락을 거부했습니다. 심바는 헤드폰을 선물한 것에 대한 불만으로 "4천만 달러를 써도 화웨이를 친구로 만들 수 없고 절대 협조하지 않을 것"이라며 팬들에게 직접 돌려달라고 요청했다.

심바 2020 영광 라이브 방송

그래서 이번에 양형제를 마주하자 심바도 "입을 열었다"며 "중국에 심바와 같은 메커니즘과 가격을 가질 수 있는 앵커가 있을까? 팬 수는 사실이지만 판매량과 그 무엇도 이길 수 없다"고 물었다. 나... 당신은 품질 검사, 애프터 서비스, 보상에 대해 아무런 태도도 갖고 있지 않습니다. 그것은 단지 과대 광고일 뿐입니다.”

심바의 말은 금새 격화됐지만, 양 형제는 즉각 반응하지 않았고, 대신 쓰리 쉽스(three sheeps)의 공동 창업자인 루웬칭(lu wenqing)은 생방송 도중 더 이상 참지 못하고 공중에서 심바에게 “나 너무 많아. 당신을 아는 방법." 뭐하는거야? 또 물면 끝까지 같이 있을게."

"끝까지 나와 함께 있어라"는 말은 심바에게 "딱 맞는다"고 할 수 있다. 털게 판매를 둘러싼 원래 논쟁은 갑자기 더 이상 중요하지 않게 되었고, 양 세 마리에 대한 스캔들이 초점이 되었다.

9월 2일 저녁, 심바는 다시 생방송을 할 준비를 완전히 마쳤으며, 여러 가지 핵심 논란 사항을 외부 세계에 한꺼번에 털어놨습니다.

첫째, lu wenqing은 과거에 '허위 주문'으로 선고를 받았습니다. 둘째, 과거 생방송실의 xiao yang 제품에 품질 문제가 있었지만 소비자에게 나쁜 점을 포함하여 보상하지 않았습니다. 315회에서 노출된 삼겹살과 절인 야채, 마오타이주, 산우 드라이어, 열악한 식칼 등 세 번째, 삼양 소속의 여성 앵커가 '고위 간부와 불륜을 저질렀다'고 '약혼'했다. xiao yang과 lu wenqing이 보냈습니다."

(출처: 웨이보)

세 가지 뉴스는 다른 것보다 더 폭발적이어서 simba가 여론 분야에서 빠르게 지배적인 위치를 차지할 수 있었습니다. 반면에 양 형제의 반응을 보면 그가 소극적인 상황에 빠졌음을 알 수 있다.

루원칭은 9월 4일 사과 성명을 내고 자신이 '우회했다'고 인정하면서도 여성 앵커와의 개인적인 관계를 분명히 했다. 관련 정보. "이 사건에 대한 부서의 처벌".

(사진출처: douyin@伟鲁(鲁)夜话)

처벌이 이루어지지 않는 이유도 매우 간단하다. 허페이시 관련 부서에서는 양 세 마리가 불량 육류 판매 사건에서 '광고주' 역할을 했을 뿐 문제가 있는 제품을 판매한 경우에는 '판매자'로 처벌할 수 없다고 밝혔다. 따라서 삼양의 대응은 사실관계와 '법적 원칙'에는 문제가 없으나, 소비자의 신뢰를 유지하는 '감정'에는 문제가 있습니다.

여론이 자신에게 호의적이지 않다는 것을 눈치채고, 심바는 9월 4일 저녁에 승리를 추구하겠다는 선언을 발표했습니다. 우선 xinxuan의 생방송실에서는 털게 제품을 반입하는 것이 금지되어 외부인이 '교통을 단순화한다'고 말하는 것을 방지합니다. 둘째, 진정한 '살인 행위'는 양 형제에게 일주일을 주는 것입니다. 그가 '여전히 소비자에 대한 태도가 없다면' 심바는 양 형제에게 소비자에게 보상하기 위해 자신의 주머니에서 1억 위안을 지불할 것입니다.

(사진출처: kuaishou@xinyouzhixinba818)

9월 7일 마침내 양 형제가 나타나 발언을 했으나 생방송에서 울었지만 심바의 '살인 행보'에 직접 반응하지도 않았고, "형제들, 그렇다면"이라고만 말했다. 정말 꾸짖고 싶으면 저를 꾸짖어도 되지만 동료들은 꾸짖지 마세요.”

심바의 '대승리'로 상황이 끝났어야 했는데, 뜻밖에도 7일간의 약속이 다가왔고, '용왕'은 돌아오지 않았다. 9월 11일 저녁, 심바가 생방송실에 1억 위안을 뿌릴 준비를 하던 중, 콰이쇼우가 생방송실을 차단했습니다.

kuaishou 관계자는 금지 기한이나 금지 사유를 밝히지 않았지만 simba는 생방송을 하지 않더라도 외부 세계에 대한 약속을 이행했습니다. 많은 네티즌들은 댓글란에 신쉬안그룹으로부터 대금을 받았다며 스크린샷을 올렸다.

(사진출처: kuaishou@xinyouzhixinba818)

문제는 아직 끝나지 않았다. 핵심은 양 형제와 그의 여성 앵커 '모모' 사이의 의혹이 사라지지 않았다는 점이다. 사실, 샤오양의 경력 후반기에 검색된 주요 검색어는 모두 '부정 행위'와 '모모'와 관련이 있었습니다.

심바의 진술을 확인한 공식 소식통은 없지만 실제로 '모모'는 지난해 말부터 인터넷에서 사라졌고, 현재 그녀의 행방은 알 수 없다. '모모'를 안다고 주장하는 일부 인터넷 연예인들만이 계속해서 소식을 전하고 있지만 진위 여부는 의심스럽다.

'모모'가 하루도 나타나지 않는 한, '양형제 집 붕괴'에 대한 외부 논의는 사라지지 않을 것이며, '형제1'의 이 사투는 아직 끝나지 않았다.

형제간의 불화

그들은 서로 다른 플랫폼에서 왔으며 종종 외부 세계에서 소위 "douyin brother" 및 "kuaishou brother"로 불렸지만 xiao yang과 simba의 비즈니스 경로에는 눈에 띄는 유사점이 있습니다.

말다툼이 벌어지기 전, 두 사람은 감정적으로는 늘 외부 세계를 '형제', '사부와 제자'로 대했고, 형제자매였다. 심바는 생방송 방에서 서로 이야기를 나누면서 인기를 끌기 전 양 형제를 어떻게 보살폈는지 언급할 예정이며, 양 형제는 심바에게 거듭 존경심을 표했다.

지난해 618 대회 때 두 사람이 같은 무대에 서는 경우는 거의 없었고, 이후 수많은 언론에서 반복적으로 인용된 양 동생의 말은 “바고는 언제나 나의 학습 대상”이었다.

소셜미디어에서 이런 '형제적' 관계를 구축한 뒤 일단 무너지면 '배은망덕'이라는 비난에 빠지기 쉽다. 이것이 양 형제가 격렬하게 대응하기를 꺼리는 내적인 이유일 것이다.

특정 비즈니스 로직과 개발 노드의 관점에서 볼 때 둘 사이에는 훨씬 더 많은 유사점이 있습니다.

첫 번째는 매트릭스 앵커 탄생이다. 계약을 맺은 연예인도 있지만, 핵심 앵커는 '멘토십 시스템'을 통해 네티즌들에게 잘 알려져 있다. 샤오양의 제자로는 '신호등의 황', '입의 형제', '일곱 보스' 등이 있고, 심바의 제자로는 '시 다멜리', '단단', '조맹체' 등이 모두 있다. 최고 순위의 앵커를 가져오는 데 있어 각 그룹의 성과입니다. 이러한 강호 풍미의 포장 방법은 각 청중에게 더 쉽게 인식될 수 있습니다.

(출처 : kuaishou)

매트릭스 앵커 설립으로 두 사람은 올해 상반기 은퇴하겠다는 뜻을 갖게 됐고, 2선으로 돌아가 관리자이자 의사결정권자 역할을 하겠다는 희망을 품게 됐다. 양 형제는 지난 4월 여러 라이브 방송에서 올해는 라이브 방송 횟수를 줄이고 자체 운영 브랜드와 회사 업무에 더 집중하겠다고 거듭 밝혔습니다. 심바는 또 생방송을 중단하고 2년 동안 자리를 잡고 인공지능을 배우고, 2년 후에 새로운 트랙을 선택해 다시 시작하고 싶다고 밝혔다.

그러나 사실 두 명의 슈퍼 앵커가 퇴각하면 전체 수익에 큰 영향을 미칠 것입니다. '견습생'은 아직 실제로 '마스터'를 대체할 수 있는 수준이 아닙니다. 그래서 지금까지도 두 사람은 프런트에 자주 출석해야 하는 상황이다. 이는 다른 슈퍼앵커들과도 일치한다. 동유희가 동팡 셀렉션을 매각한 후 동팡 셀렉션의 생방송 데이터 감소도 모두에게 명백하다.

두 사람 모두 '제자를 받아들이는 것' 외에도 콘서트, 뮤직 페스티벌 등을 통해 팬 운영과 브랜드 구축도 좋아한다. 지난해 11월 샤오양은 허페이 올림픽 스포츠센터에서 스타 콘서트를 열기 위해 3000만 위안을 썼고, 심바는 결혼식을 올린 2019년 초 새둥지에서 콘서트를 열기 위해 3000만 위안 이상을 썼다. 이러한 활동이 두 그룹에게 창출할 수 있는 실제 수익은 매우 제한적이며, 주요 가치는 팬을 더욱 고정시키는 데 있습니다.

kuaishou (사진 출처: douyin@小杨町选快手@新youzhixinba818)

품질 문제로 인해 잦은 스캔들이 발생하는 것도 둘 사이의 유사점 중 하나이며, 이는 위조 방지 전문 인력의 초점이기도 합니다. 양 형제의 '메이까이 돼지고기' 사기설이 돌고 있을 뿐만 아니라, 심바의 이전 '설탕물새 둥지' 사건도 화제가 됐다. 아마도 심바가 이번에 우위를 점한 것은 바로 보상 문제 처리에 대한 '풍부한 경험' 때문이었을 것입니다.

그러나 심바는 때때로 양 형제에게서도 배웁니다. 올해 4월, xinxuan group은 내부 서한을 발행하여 생방송 슬라이싱 및 전송 사업을 담당하는 자회사 설립을 공식 발표했으며, '슬라이싱 유통' 사업이 2024년 xinxuan group의 핵심 발전 영역 중 하나가 될 것이라고 발표했습니다. . 이 사업을 처음으로 유명하게 만든 사람은 양 형제였습니다.

(출처: 웨이보@시나테크놀로지)

three sheep 관계자는 2022년 three sheep 네트워크에서 11,000명 이상이 절단 허가를 받았으며, 1인당 평균 수입은 17,000위안이라고 밝혔습니다. 이 추정에 따르면 양 형제는 2022년 생방송 슬라이싱 사업을 통해 약 2억 위안을 벌 수 있다.

비슷한 스타일, 비슷한 길, 좋은 우정으로 인해 두 사람은 미디어 내러티브에서 반복적으로 얽매이게 되었고, 적어도 표면적으로는 지속적인 윈윈 상황이 되었습니다. 하지만 이제는 한번 피부가 상했다면 단순히 털게 때문이라고 말하기는 어렵습니다.

끊임없는 "케이크"

공통의 이익이 있으면 친구가 되고, 제로섬 게임으로 발전하면 적이 될 수밖에 없습니다.

케이크가 더 커질 수 있다면 서로 친해질 수 있고, 큰 활동을 할 때마다 과거를 추억할 수 있을 것이다. 하지만 케이크의 크기가 멈췄다면 한때 '형제'였던 두 사람은. 애정표현만 할 수 있잖아요. 고기를 집어 먹기 시작했어요.

올해 라이브 스트리밍 전송 산업은 좋지 않았습니다. 618 프로모션의 결과는 이미 업계에 경각심을 불러일으켰습니다. 618')은 618의 구체적인 상황을 분석했다. 슈퍼 앵커의 대부분이 예년에 비해 데이터가 감소했다. 결과가 좋은 앵커는 복지 상품을 많이 가져오는 경우가 많아 최종 수익 상황이 의문스럽다.

(데이터 출처 : 어낼리시스 어낼리시스)

애널리시스가 분석한 자료에 따르면 지난 2분기 중국 생방송 전자상거래 시장 거래 규모 전년 동기 대비 성장률은 12.6%로 최근 2년 중 최저치를 기록했다.

유일하게 남은 증가폭은 슈퍼앵커와의 제한적인 관계다. 생방송 전달 내에서 여전히 성장하고 있는 영역은 허리 이하 범위에 속하는 브랜드 매장 방송이다. 아이리서치가 발표한 '2023년 중국 라이브스트리밍 전자상거래 산업 연구 보고서'에 따르면 매장 내 방송 시장 규모가 50%를 넘어 51.8%에 달했다. 탑앵커들이 얻을 수 있는 고기는 점점 줄어들고 있다.

'2023년 중국 라이브 스트리밍 전자상거래 산업 연구 보고서'(데이터 출처: iresearch)

그뿐만 아니라, 플랫폼 간 전투에는 자신의 점유율을 더욱 침해하려는 새로운 플레이어도 있습니다. 샤오홍슈는 동걸, 장샤오휘 등 대표적인 인물들을 내세운 데 이어 최근에는 대부분의 앵커들과 스타일도 다른 리단을 영입해 새로운 행보에 나설 전망이다.

비디오 계정을 과소평가해서는 안 됩니다. 연초 2024 wechat 공개 강좌에서 tencent는 2023년 비디오 계정의 라이브 방송 gmv(총 상품 거래)가 거의 3배에 달할 것이며 비디오 계정 주문 수가 증가할 것이라고 공개했습니다. 244% 이상 급등할 것입니다.

싸움을 통해 근본적인 문제를 해결하기는 어렵지만 적어도 '증상을 치료'할 수는 있습니다. 심바가 양 형제를 '털게'라고 꾸짖은 첫날, 생방송 누적 gmv는 1억8500만 위안에 달해 지난 7일간 게임당 추정 gmv 9000만 위안 이상을 훌쩍 넘어섰다. 양 형제가 눈물을 흘린 9월 7일 생방송 gmv는 최근 4개월간 '미친동생' 계정 생방송 중 최고 기록을 경신했다.

교통에 대한 톱 앵커들의 불안감은 이해하지만, '욕설 전쟁'과 '부정적 정보 투기'를 통해 맹목적으로 불안감을 해소한다면 옹호할 가치가 없다.

라이브 스트리밍 산업에 새로운 사람들을 끌어들이는 것은 이미 어렵습니다. 매번 뜨거운 검색어가 톱 앵커에 대한 부정적인 뉴스라면, 업계 전체에 대한 사용자들의 인상은 점점 더 나빠질 것입니다.

적절한 방법을 찾는 데 시간이 걸릴 수 있지만 라이브 스트리밍 산업의 건전한 장기적 발전을 위한 유일한 방법입니다. 상생 협력이 있으면 두 개 이상의 회사가 승리할 수 있고, 둘 다 패하면 두 개 이상의 회사가 피해를 입을 수 있습니다.