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autor｜liu yuanju

colunista financeiro

pesquisador em vários think tanks

está quase na hora da conferência de imprensa da apple, mas um boato na internet perturbou o coração de muitos fãs da apple.existem rumores na internet de que o wechat pode não suportar o iphone 16 e os usuários da apple não poderão usar o wechat após a atualização.

em relação a esse boato, a tencent deixou claro que se trata de um boato. a atitude de atendimento ao cliente da apple é um pouco mais ambígua, dizendo: "wechat é um app muito comumente usado pelos clientes. os novos produtos do iphone não fecharão e privarão as permissões do app que os clientes usavam normalmente. o iphone 16 não oferece suporte ao wechat. não recebemos notificação oficial ainda." a parte ambígua da resposta é: se o usuário nunca baixou, ou é um novo usuário da apple, ele não conseguirá baixá-lo?

o “imposto apple” é o mais alto da china, com 30% arrecadado independentemente de lucros ou perdas.

por trás desse boato está uma questão comum chamada “imposto apple”.

o chamado imposto apple significa que quando os usuários da apple pagam para baixar um app através da loja de aplicativos móveis da apple ou compram bens/serviços digitais dentro do app, eles precisam usar o sistema de pagamento da apple. depois que a apple recebe uma certa porcentagem, ela transfere o. dinheiro restante para o desenvolvedor do app.

simplificando, a apple acredita que, enquanto as transações ocorrerem em seus celulares, ela deverá retirar uma certa porcentagem dos rendimentos. alguns aplicativos, como os miniprogramas wechat e bytedance, ignoram as regras da apple. o grande número de usuários significa que há enormes benefícios. portanto, a apple pressionou a tencent e a bytedance, pedindo às duas empresas que cooperassem para fechar as brechas de pagamento, e disse que se não cancelar as brechas de pagamento, os desenvolvedores e usuários irão contornar as brechas de pagamento. capacidade do ecossistema apple, nos recusaremos a fornecer atualizações do wechat no futuro. então, houve o boato anterior,

o wechat obviamente rejeita o pedido da apple. essa atitude não é difícil de entender.

o custo do imposto da apple acabará por ser repassado aos consumidores. se você receber uma recompensa de 10 yuans de um cliente na sala de transmissão ao vivo, a apple retirará 3 yuans.para compensar a receita, muitos serviços aumentarão os seus preços na apple, alguns até 30%, deixando os consumidores a suportar todos os custos. isso faz com que o custo de uso do app para usuários do iphone seja muito maior do que o do android.

mas, ao mesmo tempo, os miniprogramas são um ecossistema de aplicativos com um limite muito baixo. certa vez, criei um pequeno programa para converter textos longos em imagens e seu desenvolvimento custou vários milhares de yuans. como você pode imaginar, existem muitos pequenos aplicativos diversificados e de baixa frequência, e por trás deles estão algumas pequenas e médias empresas, bem como muitos indivíduos como eu. portanto, se a apple quiser ficar com 30%, embora tire o dinheiro dos desenvolvedores, isso também prejudicará a ecologia dos miniprogramas wechat.

além disso, o mercado chinês tem o imposto apple mais alto do mundo, atingindo 30%. a taxa de comissão da apple nos estados unidos é de 27%, na coreia do sul é de 26% e na união europeia é tão baixa quanto 17%. , e o pagamento de terceiros é suportado.independentemente do lucro ou prejuízo da empresa, a alíquota do imposto é de 30%, o que é uma alíquota muito elevada. o imposto de renda corporativo federal dos eua é de apenas 21%.

é claro que o wechat pode recusar, porque o wechat abrange vários campos, como mensagens instantâneas, mídia social, pagamento, vídeo, etc., e é um aplicativo de nível nacional altamente aderente na china. esta é também a confiança baseada no modelo técnico.

o modelo de negócios construído pela apple está chegando ao fim

nos últimos anos, tem havido protestos contra os impostos da apple em muitos lugares ao redor do mundo. por exemplo, musk certa vez, ceo da tesla, criticou a apple três vezes por dia no twitter, chamando o “imposto da apple” de irracional. plataformas como spotify e epic games também tiveram disputas com a apple. agências reguladoras da união europeia, holanda e coreia do sul também impuseram penalidades à apple.

os impostos da apple sempre existiram, então por que a polêmica começou a surgir nos últimos dois anos? na minha opinião, isto não acontece porque os consumidores, as empresas e as agências reguladoras acordaram e tomaram consciência deste problema, mas por razões mais profundas:chegou a hora - o modelo de negócios de telefonia móvel da apple atingiu seu próprio ponto histórico.

um novo modelo de negócio ou uma nova ecologia formada por novas tecnologias experimentará inicialmente um período de desenvolvimento explosivo. nesta fase, expandir-se-á rapidamente e entrará em todos os aspectos da economia, produção e vida da sociedade.

possui dividendos tecnológicos, poucos concorrentes e um rápido crescimento. várias inovações secundárias surgirão em torno dele e enormes oportunidades de negócios serão descobertas. portanto, esta nova tecnologia e novo modelo têm um poder de negociação super forte e um poder de controlo super forte face às várias novas oportunidades de mercado, ligações de mercado e cooperação de mercado por ela geradas, e depois têm um poder super forte de obter lucros.

com o passar do tempo, à medida que a tecnologia amadurece, se espalha e se populariza, os dividendos tecnológicos se esgotam, todos os lugares que deveriam ser expandidos são ampliados, todas as oportunidades que deveriam ser aproveitadas são descobertas e os concorrentes preenchem o mercado. então, esta nova tecnologia e este novo modelo tornar-se-ão uma tecnologia antiga e um modelo antigo. o poder e o controlo de negociação serão reduzidos e os lucros serão naturalmente reduzidos.

olhando para trás, para a história humana, não é difícil descobrir que este processo ocorreu em diferentes fases tecnológicas da humanidade.

em 27 de agosto de 1859, a indústria petrolífera mundial nasceu ao lado de oil creek, em titusville, pensilvânia, eua. pouco mais de 20 anos depois, na década de 1880, surgiu o american standard oil trust, liderado por rockefeller. esta foi a primeira geração de gigantes do petróleo e foi crucial para a vida económica da época. rockefeller tinha os seus próprios campos de petróleo, refinarias, postos de gasolina, depósitos de petróleo, bem como as suas próprias ferrovias, oleodutos e até empresas que fabricavam barris de petróleo. ele era um reino petrolífero independente, um "super trust". para conseguir a submissão das ferrovias, rockefeller fechou a refinaria, deixando as ferrovias sem carga para transportar, e finalmente teve que se comprometer.

em 1911, o reino da standard oil se desintegrou e evoluiu para exxon, chevron e mobil. hoje, o petróleo ainda é a base da vida moderna e muitos gigantes do petróleo ainda são o núcleo da indústria petrolífera mundial. no entanto, a influência e o controlo dos gigantes sobre a economia já desapareceram.

na década de 1990, quando a internet estava surgindo, os navegadores eram um portal obrigatório para estrategistas militares. em 1994, a netscape lançou o navegador netscape, que pode ser descrito como um “momento apple”. quatro meses após seu lançamento, ele representava três quartos da participação no mercado de navegadores. naquela época, o sistema operacional windows da microsoft estava no auge e, com seu supercontrole, reagiu imediatamente. em meados de 1995, a microsoft lançou o ie1.0 e três meses depois lançou o 2.0. não só era gratuito, mas o navegador ie estava pré-instalado no sistema operacional em uma tentativa de suprimir o netscape. isso também desencadeou litígios antitruste.

em uma audiência antitruste, um executivo da microsoft disse o famoso ditado: "os navegadores são como as luzes de um carro. é razoável obter luzes quando você compra um carro." a microsoft também incluiu players, msn, etc. no sistema operacional. nos dias que se seguiram, a microsoft enfrentou vários processos judiciais antitruste, mas no final foi o próprio desenvolvimento da tecnologia que realmente teve um impacto.

hoje, a quota de mercado dos sistemas operativos da microsoft está a ser corroída pelo android e pelo ios, por outro lado, embora o windows ainda ocupe uma grande parte da produtividade das ti, da sua influência na economia e do controlo da indústria global da informação; caiu significativamente. mesmo que a microsoft inclua algo no sistema operacional, isso não importa mais.

o mundo vem sofrendo com o “imposto apple” há muito tempo. ouse resistir significa que o domínio da apple diminuirá.

como pioneira em smartphones, a apple também possui esse tipo de supercontrole. uma de suas manifestações específicas é o “imposto apple”.de acordo com as estatísticas da sensor tower, o "imposto apple" gerou receitas globais de aproximadamente us$ 22,34 bilhões em 2013, equivalente a 160,8 bilhões de rmb.de uma perspectiva mais ampla, em abril de 2023, a apple tinha até us$ 166 bilhões em dinheiro. em última análise, é porque a apple é pioneira em novos modelos e tem supercontrole.

no entanto, embora o próprio modelo de negócios da apple esteja fechado, toda a tecnologia de telefonia móvel e o modelo de receita de telefonia móvel estão abertos e se espalhando.desde o lançamento do apple 4 em 2004 até o lançamento do apple 16 hoje, 16 anos se passaram. na era da ti, a inovação tecnológica, a popularização e a maturidade serão muito mais rápidas.

a apple ainda tem muitas vantagens, mas não é mais o player dominante no passado, sendo até seguidora em algumas áreas. por exemplo, em termos de telas dobráveis, telas inteiras, carregamento sem fio e câmeras, o campo android geralmente assume a liderança. muitos consumidores desistiram de comprar apple devido à falta de grandes melhorias em hardware e desempenho.

portanto, muitas vezes, quando surgem desafios, as críticas aos preços são apenas superficiais. em última análise, foram as condições subjacentes do mercado que mudaram. não é que as pessoas descubram que os preços estão elevados, mas que à medida que o controlo diminui, há mais pessoas no mercado que “ousam” falar abertamente.

por exemplo, se a mesma empresa iniciante criar um app e colocá-lo na apple store em 2008, as oportunidades e a riqueza serão completamente diferentes de se ele chegar à apple store agora. existem agora menos oportunidades potenciais globais e mais escolhas. então, ninguém discutiria com a apple sobre o imposto da apple naquela época, mas agora há muitas vozes.

isso não significa necessariamente que a apple não tenha mais uma vantagem geral, mas o controle do modelo apple obviamente não é mais tão forte como era naquela época.

na verdade, a quota de mercado também confirma isso. no primeiro trimestre de 2024, as remessas de smartphones da china foram de 63,3 milhões de unidades, um aumento anual de 1%.no ranking dos principais fabricantes, a apple não está mais entre os cinco primeiros.os dados mostram que durante o período estatístico, as quotas de mercado dos quatro principais fabricantes nacionais da china foram equilibradas: oppo/oneplus venceu o campeonato com uma quota de 17,1%. honor seguiu com uma participação de 16,7%. as remessas da huawei aumentaram significativamente em 118,8% ano a ano, representando 16,6% do mercado. vivo e xiaomi ficaram em quarto e quinto lugar, com quotas de mercado de 16,1% e 15,0%, respetivamente. a participação de mercado da apple representou apenas 13,7%, ficando fora dos cinco primeiros.

tudo tem sua formação, existência, destruição e vazio (os quatro kalpas do budismo), e os modelos de negócios não são exceção. portanto, até certo ponto, a turbulência entre a apple e o wechat que estamos vendo agora é um processo de desenvolvimento do modelo tecnológico da apple em seu próprio cronograma de modelo tecnológico.

no futuro, o controle da apple diminuirá ainda mais e haverá mais disputas desse tipo. isto em si é um processo de encontrar constantemente pontos de equilíbrio e manter um equilíbrio dinâmico entre vários modelos de negócios, conexões de negócios e cooperação empresarial no mercado no cronograma de desenvolvimento de tecnologia e negócios.

claro, mesmo que a indústria de ti se desenvolva rapidamente, ainda haverá um longo processo, então não haverá algo tão decisivo como “wechat não pode ser usado em telefones apple”.duas grandes empresas internacionais têm muitas sobreposições nos negócios e também têm preocupações com a sua imagem social. não irão nem ousarão ignorar os interesses dos consumidores em prol dos seus próprios interesses a curto prazo. portanto, os consumidores não precisam se preocupar com qual celular desejam comprar. eles podem comprá-lo com confiança.

este artigo é uma contribuição original especialmente encomendada pelo departamento de comentários do ifeng.com e representa apenas a posição do autor.

editor｜liu jun