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autore｜liu yuanju

editorialista finanziario

ricercatore presso diversi think tank

è quasi l'ora della conferenza stampa di apple, ma una voce su internet ha turbato il cuore di molti fan di apple.circolano voci su internet secondo cui wechat potrebbe non supportare iphone 16 e gli utenti apple non saranno in grado di utilizzare wechat dopo l'aggiornamento.

per quanto riguarda questa voce, tencent ha chiarito che si tratta di una voce. l'atteggiamento del servizio clienti di apple è un po' più ambiguo, affermando: "wechat è un'app molto comunemente utilizzata dai clienti. i nuovi prodotti iphone non si spegneranno e priveranno le autorizzazioni dell'app che i clienti utilizzavano normalmente. iphone 16 non supporta wechat. non abbiamo ricevuto notifica ufficiale." questa la parte ambigua della risposta è: se l'utente non l'ha mai scaricato, o è un nuovo utente apple, non sarà in grado di scaricarlo?

la “tassa apple” è la più alta in cina, con il 30% riscosso indipendentemente da profitti o perdite.

dietro questa voce si nasconde una questione banale chiamata "imposta sulle mele".

la cosiddetta tassa apple significa che quando gli utenti apple pagano per scaricare un'app tramite l'app store mobile di apple o acquistano beni/servizi digitali all'interno dell'app, devono utilizzare il sistema di pagamento di apple. dopo che apple preleva una certa percentuale, trasferisce la somma denaro rimanente allo sviluppatore dell'app.

in poche parole, apple ritiene che finché le transazioni avvengono sui suoi telefoni cellulari, dovrebbe ritirare una certa percentuale delle entrate. alcune applicazioni come i mini programmi wechat e bytedance aggirano le regole di apple. l'enorme numero di utenti significa che ci sono enormi vantaggi. pertanto, apple ha fatto pressione su tencent e bytedance, chiedendo alle due società di collaborare per eliminare le scappatoie nei pagamenti e ha affermato che se non elimina le scappatoie nei pagamenti, gli sviluppatori e gli utenti le aggireranno. capacità dell'ecosistema apple, ci rifiuteremo di fornire aggiornamenti wechat in futuro. quindi, c'era la voce precedente,

wechat ovviamente respinge la richiesta di apple. questo atteggiamento non è difficile da comprendere.

il costo dell’imposta apple verrà infine trasferito ai consumatori. se ricevi una ricompensa di 10 yuan da un cliente nella sala di trasmissione dal vivo, apple ti toglierà 3 yuan.per compensare le entrate, molti servizi aumenteranno i loro prezzi su apple, alcuni fino al 30%, lasciando che i consumatori sostengano tutti i costi. ciò fa sì che il costo di utilizzo dell’app per gli utenti iphone sia molto più elevato di quello di android.

ma allo stesso tempo, i mini programmi sono un ecosistema applicativo con una soglia molto bassa. una volta ho realizzato un piccolo programma per convertire testi lunghi in immagini e il suo sviluppo è costato diverse migliaia di yuan. come puoi immaginare, ci sono molte piccole applicazioni diversificate a bassa frequenza, e dietro di esse ci sono alcune piccole e medie imprese, così come molte persone come me. pertanto, se apple vuole prendersi il 30%, anche se prenderà i soldi degli sviluppatori, ciò danneggerà anche l’ecologia dei mini programmi wechat.

inoltre, il mercato cinese ha la tassa apple più alta al mondo, raggiungendo il 30%. la percentuale di commissioni apple negli stati uniti è del 27%, in corea del sud è del 26%, mentre nell'unione europea è pari al 17%. ed è supportato il pagamento di terze parti.indipendentemente dal profitto o dalla perdita della società, l'aliquota fiscale è del 30%, ovvero un'aliquota fiscale molto elevata. l’imposta federale sul reddito delle società negli stati uniti è solo del 21%.

naturalmente, wechat può rifiutarsi, perché wechat abbraccia più campi come la messaggistica istantanea, i social media, i pagamenti, i video, ecc., ed è un’applicazione a livello nazionale molto persistente in cina. questa è anche la fiducia basata sul modello tecnico.

il modello di business costruito da apple sta volgendo al termine

negli ultimi anni ci sono state proteste contro le tasse apple in molti luoghi in tutto il mondo. ad esempio, il ceo di tesla musk una volta ha criticato apple tre volte al giorno su twitter, definendo irragionevole la “tassa apple”. anche piattaforme come spotify ed epic games hanno avuto controversie con apple. anche le agenzie di regolamentazione dell’unione europea, dei paesi bassi e della corea del sud hanno imposto sanzioni ad apple.

le tasse apple sono sempre esistite, quindi perché la controversia ha iniziato a scoppiare negli ultimi due anni? a mio avviso, ciò non è dovuto al fatto che i consumatori, le aziende e le agenzie di regolamentazione si sono svegliati e sono diventati consapevoli di questo problema, ma per ragioni più profonde:è giunto il momento: il modello di business della telefonia mobile di apple ha raggiunto il suo punto storico.

un nuovo modello di business o una nuova ecologia formata da una nuova tecnologia vivranno inizialmente un periodo di sviluppo esplosivo. in questa fase, si espanderà rapidamente ed entrerà in tutti gli aspetti dell’economia, della produzione e della vita della società.

ha dividendi tecnologici, pochi concorrenti e una rapida crescita che deriverà da varie innovazioni secondarie e verranno scoperte enormi opportunità di business. pertanto, questa nuova tecnologia e il nuovo modello hanno un potere negoziale estremamente forte, un potere di controllo estremamente forte e un potere estremamente forte di fronte a varie nuove opportunità di mercato, connessioni di mercato e cooperazione di mercato da esso generate.

col passare del tempo, man mano che la tecnologia matura, si diffonde e diventa popolare, i dividendi tecnologici si esauriscono, tutti i luoghi che dovrebbero essere ampliati vengono ampliati, tutte le opportunità che dovrebbero essere sfruttate vengono scoperte e i concorrenti riempiono il mercato. quindi, questa nuova tecnologia e questo nuovo modello diventeranno vecchia tecnologia e il vecchio modello sarà ridotto, e i profitti saranno naturalmente ridotti.

guardando indietro alla storia umana, non è difficile scoprire che questo processo si è verificato in diverse fasi tecnologiche dell’umanità.

il 27 agosto 1859, accanto a oil creek a titusville, pennsylvania, usa, nacque l'industria petrolifera mondiale. poco più di 20 anni dopo, nel 1880, emerse l’american standard oil trust, guidato da rockefeller. questa fu la prima generazione di giganti del petrolio e fu cruciale per la vita economica dell’epoca. rockefeller aveva i suoi giacimenti petroliferi, raffinerie, stazioni di servizio, depositi di petrolio, nonché ferrovie, oleodotti e persino società che producevano barili di petrolio. era un regno petrolifero indipendente, un "super trust". per convincere le ferrovie a sottomettersi, rockefeller chiuse la raffineria, lasciando le ferrovie senza merci da trasportare, e alla fine dovette scendere a compromessi.

nel 1911, il regno della standard oil si disintegrò e si evolse in exxon, chevron e mobil. oggi, il petrolio è ancora il fondamento della vita moderna e molti giganti petroliferi sono ancora il nucleo dell’industria petrolifera mondiale. tuttavia, l’influenza e il controllo dei giganti sull’economia sono scomparsi da tempo.

negli anni '90, quando internet stava emergendo, i browser erano un portale internet indispensabile per gli strateghi militari. nel 1994, netscape lanciò il browser netscape, che può essere descritto come il "momento apple". entro quattro mesi dal suo rilascio, rappresentava i tre quarti della quota di mercato dei browser. a quel tempo, il sistema operativo windows di microsoft era al suo apice e, con il suo super controllo, reagì immediatamente. a metà del 1995, microsoft rilasciò ie1.0 e tre mesi dopo rilasciò la 2.0. non solo era gratuito, ma il browser ie era preinstallato nel sistema operativo nel tentativo di sopprimere netscape. ciò ha innescato anche un contenzioso antitrust.

durante un'udienza antitrust, un dirigente di microsoft ha pronunciato il famoso detto: "i browser sono come le luci delle automobili. è ragionevole avere le luci quando si acquista un'auto." microsoft ha anche inserito lettori, msn, ecc. nel sistema operativo. nei giorni successivi, microsoft si è trovata ad affrontare numerose cause legali antitrust, ma alla fine è stato lo sviluppo tecnologico stesso ad avere davvero un impatto.

oggi la quota di mercato dei sistemi operativi microsoft viene erosa da un lato da android e ios, dall'altro, anche se windows occupa ancora una quota importante della produttività it, della sua influenza sull'economia e del controllo dell'industria informatica globale; diminuito in modo significativo. anche se microsoft integra qualcosa nel sistema operativo, non ha più importanza.

il mondo soffre da tempo la “tassa apple” osare resistere significa che il dominio di apple diminuirà

in qualità di pioniere degli smartphone, anche apple dispone di questo tipo di supercontrollo. una delle sue manifestazioni specifiche è la "tassa apple".secondo le statistiche della sensor tower, nel 2013 la "tassa apple" ha generato entrate globali per circa 22,34 miliardi di dollari, equivalenti a 160,8 miliardi di rmb.da una prospettiva più ampia, nell’aprile 2023, apple aveva ben 166 miliardi di dollari in contanti. in ultima analisi, è perché apple è pioniera di nuovi modelli e ha un super controllo.

tuttavia, sebbene il modello di business stesso di apple sia chiuso, l'intera tecnologia della telefonia mobile e il modello di entrate della telefonia mobile sono aperti e in espansione.dal rilascio di apple 4 nel 2004 al rilascio di apple 16 oggi, sono passati 16 anni. nell’era dell’it, l’innovazione tecnologica, la divulgazione e la maturità saranno molto più veloci.

apple ha ancora molti vantaggi, ma non è più l'attore dominante del passato e in alcuni campi è addirittura un seguace. ad esempio, in termini di schermi pieghevoli, schermi interi, potenza di ricarica wireless e fotocamere, il campo android ha generalmente preso il comando. molti consumatori hanno rinunciato ad acquistare apple a causa della mancanza di importanti miglioramenti nell'hardware e nelle prestazioni.

pertanto, molte volte quando si presentano sfide, la critica sui prezzi è solo superficiale. in ultima analisi, sono le condizioni di mercato sottostanti che sono cambiate. non è che le persone scoprano che i prezzi sono alti, ma che man mano che il controllo diminuisce, ci sono più persone sul mercato che “osano” parlare apertamente.

ad esempio, se la stessa startup realizza un’app e la lancia nell’apple store nel 2008, le opportunità e la ricchezza saranno completamente diverse rispetto a se arrivasse nell’apple store adesso. ora ci sono meno opportunità potenziali complessive e più scelte. quindi allora nessuno avrebbe discusso con apple della tassa apple, ma ora ci sono molte voci.

ciò non significa necessariamente che apple non abbia più un vantaggio complessivo, ma ovviamente il controllo del modello apple non è più così forte come allora.

in effetti, anche la quota di mercato lo conferma. nel primo trimestre del 2024, le spedizioni di smartphone in cina sono state di 63,3 milioni di unità, con un aumento su base annua dell’1%.nella classifica dei principali produttori, apple non è più tra i primi cinque.i dati mostrano che durante il periodo statistico, le quote di mercato dei quattro principali produttori nazionali cinesi erano equamente abbinate: oppo/oneplus hanno vinto il campionato con una quota del 17,1%. segue honor con una quota del 16,7%. le spedizioni di huawei sono aumentate significativamente del 118,8% su base annua, rappresentando il 16,6% del mercato. vivo e xiaomi si sono classificati al quarto e quinto posto con quote di mercato rispettivamente del 16,1% e del 15,0%. la quota di mercato di apple rappresentava solo il 13,7%, rientrando tra le prime cinque.

ogni cosa ha la sua formazione, esistenza, distruzione e vuoto (i quattro kalpa del buddismo), e i modelli di business non fanno eccezione. pertanto, in una certa misura, il tumulto tra apple e wechat a cui stiamo assistendo ora è un processo di sviluppo del modello tecnologico di apple sulla propria linea temporale del modello tecnologico.

in futuro, il controllo di apple diminuirà ulteriormente e ci saranno più controversie di questo tipo. questo di per sé è un processo di ricerca costante di punti di equilibrio e di mantenimento di un equilibrio dinamico tra vari modelli di business, connessioni commerciali e cooperazione commerciale nel mercato sulla tempistica della tecnologia e dello sviluppo del business.

naturalmente, anche se il settore it si sviluppasse rapidamente, il processo sarà ancora lungo, quindi non ci sarà una cosa decisiva come "wechat non può essere utilizzato sui telefoni apple".due di queste grandi aziende internazionali hanno molte sovrapposizioni negli affari e sono anche preoccupate per la loro immagine sociale. non vogliono e non osano ignorare gli interessi dei consumatori per i propri interessi a breve termine. pertanto, i consumatori non devono preoccuparsi di quale telefono cellulare desiderano acquistare, possono acquistarlo in tutta sicurezza.

questo articolo è un contributo originale appositamente commissionato dal dipartimento commenti di ifeng.com e rappresenta solo la posizione dell'autore.

redattore｜liu jun