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auteur｜liu yuanju

chroniqueur financier

chercheur dans plusieurs think tanks

c'est presque l'heure de la conférence de presse d'apple, mais une rumeur sur internet a troublé le cœur de nombreux fans d'apple.il y a des rumeurs sur internet selon lesquelles wechat pourrait ne pas prendre en charge l'iphone 16 et les utilisateurs apple ne pourront pas utiliser wechat après la mise à niveau.

concernant cette rumeur, tencent a précisé qu'il s'agissait d'une rumeur. l'attitude du service client d'apple est un peu plus ambiguë, affirmant : « wechat est une application très couramment utilisée par les clients. les nouveaux produits iphone ne s'éteindront pas et ne priveront pas les autorisations de l'application que les clients utilisaient normalement. l'iphone 16 ne prend pas en charge wechat. reçu une notification officielle." cette partie ambiguë de la réponse est la suivante : si l'utilisateur ne l'a jamais téléchargé, ou s'il s'agit d'un nouvel utilisateur apple, ne pourra-t-il pas le télécharger ?

la « taxe apple » est la plus élevée de chine, avec 30 % perçus indépendamment des profits ou des pertes.

derrière cette rumeur se cache un sujet banal appelé « taxe apple ».

la soi-disant taxe apple signifie que lorsque les utilisateurs d'apple paient pour télécharger une application via la boutique d'applications mobiles apple ou pour acheter des biens/services numériques au sein de l'application, ils doivent utiliser le système de paiement d'apple. une fois qu'apple a prélevé un certain pourcentage, il transfère l'argent. l'argent restant au développeur de l'application.

en termes simples, apple estime que tant que des transactions ont lieu sur ses téléphones mobiles, elle devrait retirer un certain pourcentage des revenus. certaines applications telles que les mini-programmes wechat et bytedance contournent les règles d’apple. le grand nombre d'utilisateurs signifie qu'il y a d'énormes avantages. par conséquent, apple a fait pression sur tencent et bytedance, demandant aux deux sociétés de coopérer pour combler les failles de paiement, et a déclaré que si elle n'éliminait pas les failles de paiement, les développeurs et les utilisateurs contourneraient les failles de paiement. capacité de l'écosystème apple, nous refuserons de fournir des mises à jour wechat à l'avenir. donc, il y avait la rumeur précédente,

wechat rejette évidemment la demande d’apple. cette attitude n'est pas difficile à comprendre.

le coût de la taxe apple sera finalement répercuté sur les consommateurs. si vous obtenez une récompense de 10 yuans d'un client dans la salle de diffusion en direct, apple vous enlèvera 3 yuans.afin de compenser les revenus, de nombreux services augmenteront leurs prix sur apple, certains jusqu'à 30 %, laissant les consommateurs supporter tous les coûts. cela fait que le coût d’utilisation de l’app pour les utilisateurs d’iphone est beaucoup plus élevé que celui d’android.

mais en même temps, les mini-programmes constituent un écosystème d’applications avec un seuil très bas. un jour, j'ai créé un petit programme pour convertir de longs textes en images, et son développement a coûté plusieurs milliers de yuans. comme vous pouvez l'imaginer, il existe de nombreuses petites applications diversifiées à basse fréquence, et derrière elles se trouvent des petites et moyennes entreprises, ainsi que de nombreuses personnes comme moi. par conséquent, si apple veut prendre 30 %, même si cela prendra l’argent des développeurs, cela nuira également à l’écologie des mini-programmes wechat.

de plus, le marché chinois a la taxe apple la plus élevée au monde, atteignant 30 %. le taux de commission d'apple aux états-unis est de 27 %, en corée du sud, il est de 26 %, tandis que dans l'union européenne, il n'est que de 17 %. et le paiement par un tiers est pris en charge.quel que soit le résultat de l'entreprise, le taux d'imposition est de 30 %, ce qui est un taux d'imposition très élevé. l’impôt fédéral américain sur le revenu des sociétés n’est que de 21 %.

bien sûr, wechat peut refuser, car wechat couvre plusieurs domaines tels que la messagerie instantanée, les médias sociaux, le paiement, la vidéo, etc., et est une application très collante au niveau national en chine. c'est aussi la confiance basée sur le modèle technique.

le modèle économique construit par apple touche à sa fin

ces dernières années, des manifestations contre les taxes apple ont eu lieu dans de nombreux endroits du monde. par exemple, le pdg de tesla, musk, a un jour critiqué apple trois fois par jour sur twitter, qualifiant la « taxe apple » de déraisonnable. des plateformes telles que spotify et epic games ont également eu des différends avec apple. les agences de régulation de l'union européenne, des pays-bas et de la corée du sud ont également imposé des sanctions à apple.

les taxes sur les pommes ont toujours existé, alors pourquoi la controverse a-t-elle commencé à éclater au cours des deux dernières années ? à mon avis, ce n’est pas parce que les consommateurs, les entreprises et les agences de régulation se sont réveillés et ont pris conscience de ce problème, mais pour des raisons plus profondes :le moment est venu : le modèle économique de téléphonie mobile d'apple a atteint son propre point historique.

un nouveau modèle économique ou une nouvelle écologie formée par une nouvelle technologie connaîtra initialement une période de développement explosif. à ce stade, elle se développera rapidement et pénétrera tous les aspects de l’économie, de la production et de la vie de la société.

elle présente des dividendes technologiques, peu de concurrents et une croissance rapide. diverses innovations secondaires en découleront et d'énormes opportunités commerciales seront découvertes. par conséquent, cette nouvelle technologie et ce nouveau modèle ont un pouvoir de négociation extrêmement fort, un pouvoir de contrôle extrêmement fort et un pouvoir extrêmement puissant face aux diverses nouvelles opportunités de marché, aux connexions de marché et à la coopération de marché qu'elles génèrent.

au fil du temps, à mesure que la technologie mûrit, se propage et devient populaire, les dividendes technologiques s'épuisent, tous les domaines qui devraient être développés sont élargis, toutes les opportunités qui devraient être exploitées sont découvertes et les concurrents envahissent le marché. ensuite, cette nouvelle technologie et ce nouveau modèle deviendront une vieille technologie et un ancien modèle. le pouvoir de négociation et le contrôle seront réduits, et les bénéfices seront naturellement réduits.

en regardant l’histoire de l’humanité, il n’est pas difficile de constater que ce processus s’est produit à différentes étapes technologiques de l’humanité.

le 27 août 1859, l'industrie pétrolière mondiale est née à côté d'oil creek à titusville, en pennsylvanie, aux états-unis. un peu plus de 20 ans plus tard, dans les années 1880, l’american standard oil trust, dirigé par rockefeller, voit le jour. il s’agissait de la première génération de géants pétroliers et elle jouait un rôle crucial dans la vie économique de l’époque. rockefeller possédait ses propres champs de pétrole, raffineries, stations-service, dépôts pétroliers, ainsi que ses propres chemins de fer, pipelines et même des sociétés fabriquant des barils de pétrole. il était un royaume pétrolier indépendant, une « super trust ». afin de convaincre les chemins de fer de se soumettre, rockefeller a fermé la raffinerie, laissant les chemins de fer sans marchandises à transporter, et a finalement dû faire des compromis.

en 1911, le standard oil kingdom se désintègre et évolue pour devenir exxon, chevron et mobil. aujourd'hui, le pétrole constitue toujours le fondement de la vie moderne et de nombreux géants pétroliers constituent toujours le cœur de l'industrie pétrolière mondiale. cependant, l'influence et le contrôle des géants sur l'économie ont disparu depuis longtemps.

dans les années 1990, au moment de l’émergence d’internet, les navigateurs étaient un portail internet incontournable pour les stratèges militaires. en 1994, netscape a lancé le navigateur netscape, que l'on peut décrire comme un « moment apple ». quatre mois après sa sortie, il représentait les trois quarts de la part de marché des navigateurs. à cette époque, le système d'exploitation windows de microsoft était à son apogée et, grâce à son super contrôle, il a immédiatement riposté. au milieu de l'année 1995, microsoft a publié ie1.0 et, trois mois plus tard, la version 2.0. non seulement il était gratuit, mais le navigateur ie était préinstallé dans le système d'exploitation pour tenter de supprimer netscape. cela a également déclenché un litige antitrust.

lors d'une audience antitrust, un dirigeant de microsoft a déclaré le célèbre dicton : "les navigateurs sont comme les phares d'une voiture. il est raisonnable d'avoir des phares lorsque vous achetez une voiture." microsoft a également intégré les lecteurs, msn, etc. dans le système d'exploitation. dans les jours qui ont suivi, microsoft a été confronté à de nombreuses poursuites antitrust, mais en fin de compte, c'est le développement technologique lui-même qui a réellement eu un impact.

aujourd'hui, la part de marché des systèmes d'exploitation microsoft est érodée par android et ios d'une part, même si windows occupe toujours une part importante de la productivité informatique, de son influence sur l'économie et du contrôle de l'industrie mondiale de l'information ; a chuté de manière significative. même si microsoft intègre quelque chose dans le système d'exploitation, cela n'a plus d'importance.

le monde souffre depuis longtemps de la « taxe apple ». oser résister signifie que la domination d'apple va décliner.

en tant que pionnier des smartphones, apple dispose également de ce type de super contrôle. l'une de ses manifestations spécifiques est la « taxe apple ».selon les statistiques de sensor tower, la « taxe apple » a généré des revenus mondiaux d'environ 22,34 milliards de dollars en 2013, soit l'équivalent de 160,8 milliards de rmb.d’un point de vue plus large, en avril 2023, apple disposait de 166 milliards de dollars de liquidités. en dernière analyse, c'est parce qu'apple est un pionnier des nouveaux modèles et dispose d'un super contrôle.

cependant, bien que le modèle économique d'apple lui-même soit fermé, l'ensemble de la technologie de téléphonie mobile et le modèle de revenus de la téléphonie mobile sont ouverts et se propagent.de la sortie d'apple 4 en 2004 à la sortie d'apple 16 aujourd'hui, 16 années se sont écoulées. à l’ère informatique, l’innovation technologique, la vulgarisation et la maturité seront beaucoup plus rapides.

apple dispose encore de nombreux atouts, mais il n'est plus l'acteur dominant par le passé, et est même suiveur dans certains domaines. par exemple, en termes d'écrans pliants, d'écrans pleins, de puissance de chargement sans fil et d'appareils photo, le camp android a généralement pris les devants. de nombreux consommateurs ont renoncé à acheter apple en raison du manque d'améliorations majeures en termes de matériel et de performances.

par conséquent, bien souvent, lorsque des défis surviennent, les critiques sur les prix ne sont que superficielles. en dernière analyse, ce sont les conditions sous-jacentes du marché qui ont changé. ce n’est pas que les gens découvrent que les prix sont élevés, mais qu’à mesure que le contrôle diminue, de plus en plus de personnes sur le marché « osent » s’exprimer.

par exemple, si la même start-up crée une application et la place dans l'apple store en 2008, les opportunités et la richesse seront complètement différentes de ce qu'elle serait si elle atterrissait dans l'apple store maintenant. il y a désormais moins d’opportunités potentielles globales et plus de choix. ainsi, à l’époque, personne ne contesterait avec apple la taxe apple, mais maintenant, de nombreuses voix s’élèvent.

cela ne signifie pas nécessairement qu’apple n’a plus un avantage global, mais le contrôle du modèle apple n’est évidemment plus aussi fort qu’il l’était à l’époque.

en fait, la part de marché le confirme également. au premier trimestre 2024, les expéditions chinoises de smartphones s’élevaient à 63,3 millions d’unités, soit une augmentation de 1 % sur un an.dans le classement des principaux fabricants, apple ne fait plus partie des cinq premiers.les données montrent qu'au cours de la période statistique, les parts de marché des quatre principaux fabricants chinois étaient égales : oppo/oneplus a remporté le championnat avec une part de 17,1 %. honor a suivi avec une part de 16,7%. les expéditions de huawei ont augmenté de manière significative de 118,8 % sur un an, représentant 16,6 % du marché. vivo et xiaomi se classent quatrième et cinquième avec des parts de marché de 16,1 % et 15,0 % respectivement. la part de marché d’apple ne représentait que 13,7 %, ce qui la place hors du top cinq.

tout a sa formation, son existence, sa destruction et son vide (les quatre kalpas du bouddhisme), et les modèles économiques ne font pas exception. par conséquent, dans une certaine mesure, la tourmente entre apple et wechat à laquelle nous assistons actuellement est un processus de développement du modèle technologique d'apple sur sa propre chronologie de modèle technologique.

à l'avenir, le contrôle d'apple diminuera encore et les différends de ce type se multiplieront. il s'agit en soi d'un processus consistant à trouver constamment des points d'équilibre et à maintenir un équilibre dynamique entre les différents modèles commerciaux, les relations commerciales et la coopération commerciale sur le marché en ce qui concerne le calendrier de développement technologique et commercial.

bien sûr, même si l'industrie informatique se développe rapidement, le processus sera encore long, il n'y aura donc pas de chose aussi décisive que « wechat ne peut pas être utilisé sur les téléphones apple ».deux de ces grandes entreprises internationales ont de nombreux chevauchements dans leurs activités et elles s'inquiètent également de leur image sociale. elles n'oseront pas et n'ignoreront pas les intérêts des consommateurs au profit de leurs propres intérêts à court terme. les consommateurs n’ont donc pas à se soucier du téléphone mobile qu’ils souhaitent acheter. ils peuvent l’acheter en toute confiance.

cet article est une contribution originale spécialement commandée par le département des commentaires d'ifeng.com et représente uniquement la position de l'auteur.

éditeur｜liu jun