nachricht

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autor｜liu yuanju

finanzkolumnist

forscher bei mehreren think tanks

es ist fast zeit für die pressekonferenz von apple, aber ein internet-gerücht hat die herzen vieler apple-fans erschüttert.im internet kursieren gerüchte, dass wechat das iphone 16 möglicherweise nicht unterstützt und apple-nutzer wechat nach dem upgrade nicht mehr nutzen können.

zu diesem gerücht machte tencent deutlich, dass es sich um ein gerücht handelt. apples kundenservice-haltung ist etwas zweideutiger und sagt: „wechat ist eine von kunden sehr häufig genutzte app. neue iphone-produkte werden die app-berechtigungen, die kunden normalerweise verwendet haben, nicht abschalten und entziehen. das iphone 16 unterstützt wechat nicht. das haben wir nicht.“ ich habe eine offizielle benachrichtigung erhalten.“ der zweideutige teil der antwort lautet: wenn der benutzer es noch nie heruntergeladen hat oder ein neuer apple-benutzer ist, kann er es dann nicht herunterladen?

die „apple-steuer“ ist die höchste in china und beträgt 30 %, unabhängig von gewinn oder verlust.

hinter diesem gerücht steckt ein alltägliches thema namens „apple-steuer“.

die sogenannte apple-steuer bedeutet, dass apple-benutzer, wenn sie für den download einer app über den apple mobile app store oder den kauf digitaler waren/dienste innerhalb der app bezahlen, das zahlungssystem von apple nutzen müssen verbleibendes geld an den app-entwickler.

einfach ausgedrückt ist apple davon überzeugt, dass es einen bestimmten prozentsatz der einnahmen abziehen sollte, solange transaktionen auf seinen mobiltelefonen stattfinden. einige anwendungen wie wechat-miniprogramme und bytedance umgehen die regeln von apple. die große anzahl an nutzern bedeutet enorme vorteile. daher übte apple druck auf tencent und bytedance aus und forderte die beiden unternehmen auf, bei der schließung von zahlungslücken zusammenzuarbeiten, und sagte, dass entwickler und nutzer die zahlungslücken umgehen würden, wenn sie nicht geschlossen würden aufgrund der fähigkeit des apple-ökosystems werden wir die bereitstellung von wechat-updates in zukunft verweigern. es gab also das vorherige gerücht,

wechat lehnt die anfrage von apple offensichtlich ab. diese einstellung ist nicht schwer zu verstehen.

die kosten der apple-steuer werden letztlich auf die verbraucher abgewälzt. wenn sie von einem kunden im live-übertragungsraum eine belohnung von 10 yuan erhalten, nimmt apple 3 yuan ab.um die einnahmen auszugleichen, werden viele dienste ihre preise bei apple erhöhen, einige um bis zu 30 %, sodass die verbraucher alle kosten tragen müssen. dies führt dazu, dass die kosten für die nutzung von apps für iphone-benutzer viel höher sind als für android.

aber gleichzeitig sind miniprogramme ein anwendungsökosystem mit einer sehr niedrigen schwelle. ich habe einmal ein kleines programm zum konvertieren langer texte in bilder erstellt, dessen entwicklung mehrere tausend yuan gekostet hat. wie sie sich vorstellen können, gibt es viele niederfrequente, diversifizierte kleine anwendungen, und dahinter stehen einige kleine und mittlere unternehmen sowie viele einzelpersonen wie ich. wenn apple also 30 % übernehmen will, nimmt es zwar entwicklergelder, schadet aber auch der ökologie der wechat-miniprogramme.

darüber hinaus hat der chinesische markt die höchste apple-steuer der welt und liegt bei 30 %, in den usa liegt sie bei 27 %, in südkorea bei 26 %, während sie in der europäischen union nur 17 % beträgt. und die zahlung durch dritte wird unterstützt.unabhängig vom gewinn oder verlust des unternehmens beträgt der steuersatz 30 %, was einem sehr hohen steuersatz entspricht. die us-bundeskörperschaftssteuer beträgt nur 21 %.

natürlich kann wechat dies ablehnen, da wechat mehrere bereiche wie instant messaging, soziale medien, zahlung, video usw. umfasst und in china eine äußerst vertrauenswürdige anwendung auf nationaler ebene ist. dies ist auch das vertrauen, das auf dem technischen modell basiert.

das von apple aufgebaute geschäftsmodell geht zu ende

in den letzten jahren kam es vielerorts auf der welt zu protesten gegen apple-steuern. so kritisierte tesla-ceo musk einmal dreimal täglich auf twitter apple und bezeichnete die „apple-steuer“ als unangemessen. auch plattformen wie spotify und epic games hatten streit mit apple. auch aufsichtsbehörden in der europäischen union, den niederlanden und südkorea haben strafen gegen apple verhängt.

apple-steuern gab es schon immer. warum ist die kontroverse erst in den letzten zwei jahren ausgebrochen? meiner meinung nach liegt das nicht daran, dass verbraucher, unternehmen und regulierungsbehörden aufgewacht sind und sich dieser problematik bewusst geworden sind, sondern an tieferen gründen:es ist soweit – apples mobilfunk-geschäftsmodell hat seinen eigenen historischen punkt erreicht.

ein neues geschäftsmodell oder eine neue ökologie, die durch neue technologien entsteht, wird zunächst eine phase explosiver entwicklung erleben. in diesem stadium wird es sich schnell ausbreiten und in alle aspekte der wirtschaft, produktion und des lebens der gesellschaft eindringen.

es verfügt über technologische dividenden, wenige wettbewerber und ein schnelles wachstum, aus dem zahlreiche sekundärinnovationen hervorgehen und enorme geschäftsmöglichkeiten entdeckt werden. daher verfügen diese neue technologie und dieses neue modell über eine superstarke verhandlungsmacht, eine superstarke kontrollmacht und eine superstarke macht angesichts der verschiedenen neuen marktchancen, marktverbindungen und der dadurch geschaffenen marktkooperation.

mit der zeit, wenn die technologie ausgereift ist, sich verbreitet und populär wird, sind die technologischen vorteile erschöpft, alle orte, die erweitert werden sollten, werden erweitert, alle chancen, die genutzt werden sollten, werden entdeckt und wettbewerber füllen den markt. dann werden diese neue technologie und dieses neue modell zur alten technologie und zum alten modell. die verhandlungsmacht und die kontrolle werden reduziert, und die gewinne werden natürlich sinken.

wenn man auf die geschichte der menschheit zurückblickt, ist es nicht schwer festzustellen, dass dieser prozess in verschiedenen technologischen phasen der menschheit stattgefunden hat.

am 27. august 1859 wurde am oil creek in titusville, pennsylvania, usa, die ölindustrie der welt geboren. etwas mehr als 20 jahre später, in den 1880er jahren, entstand der american standard oil trust unter der leitung von rockefeller. dies war die erste generation der ölgiganten und von entscheidender bedeutung für das wirtschaftsleben dieser zeit. rockefeller hatte seine eigenen ölfelder, raffinerien, tankstellen, öldepots sowie eigene eisenbahnen, pipelines und sogar unternehmen, die ölfässer herstellten. er war ein unabhängiges ölkönigreich, ein „super-trust“. um die eisenbahnen zum unterwerfen zu bewegen, schloss rockefeller die raffinerie, so dass die eisenbahnen keine fracht mehr transportieren konnten, und musste schließlich kompromisse eingehen.

im jahr 1911 löste sich das standard oil kingdom auf und es entstanden exxon, chevron und mobil. auch heute noch ist öl die grundlage des modernen lebens, und viele ölgiganten bilden immer noch den kern der weltweiten ölindustrie. der einfluss und die kontrolle der giganten auf die wirtschaft sind jedoch schon lange verschwunden.

in den 1990er jahren, als das internet aufkam, waren browser ein unverzichtbares internetportal für militärstrategen. im jahr 1994 brachte netscape den browser netscape auf den markt, der als „apple-moment“ bezeichnet werden kann. innerhalb von vier monaten nach seiner veröffentlichung machte es drei viertel des browser-marktanteils aus. zu dieser zeit befand sich das windows-betriebssystem von microsoft auf dem höhepunkt und schlug mit seiner superkontrolle sofort zurück. mitte 1995 veröffentlichte microsoft ie 1.0 und drei monate später 2.0. es war nicht nur kostenlos, sondern der ie-browser war auch im betriebssystem vorinstalliert, um netscape zu unterdrücken. dies löste auch einen kartellrechtsstreit aus.

bei einer kartellverhandlung sagte ein microsoft-manager das berühmte sprichwort: „browser sind wie autolichter. es ist sinnvoll, beim kauf eines autos auch lichter zu bekommen.“ in den darauffolgenden tagen wurde microsoft mit mehreren kartellklagen konfrontiert, aber am ende war es die technologieentwicklung selbst, die wirklich einen einfluss hatte.

heutzutage wird der marktanteil der microsoft-betriebssysteme einerseits durch android und ios untergraben, andererseits hat windows, obwohl es immer noch einen großen anteil an der it-produktivität einnimmt, seinen einfluss auf die wirtschaft und die kontrolle über die globale informationsindustrie deutlich gesunken. selbst wenn microsoft irgendetwas in das betriebssystem bündelt, spielt es keine rolle mehr.

die welt leidet seit langem unter der „apple-steuer“. wer widerstand leistet, wird die dominanz von apple verlieren

als pionier der smartphones verfügt apple auch über diese art von superkontrolle. eine ihrer spezifischen erscheinungsformen ist die „apple-steuer“.laut statistiken von sensor tower generierte die „apple-steuer“ im jahr 2013 weltweite einnahmen von etwa 22,34 milliarden us-dollar, was 160,8 milliarden rmb entspricht.aus einer größeren perspektive betrachtet verfügte apple im april 2023 über bis zu 166 milliarden us-dollar an bargeld. letztendlich liegt es daran, dass apple ein vorreiter bei neuen modellen ist und über eine hervorragende kontrolle verfügt.

obwohl das geschäftsmodell von apple selbst geschlossen ist, sind die gesamte mobiltelefontechnologie und das umsatzmodell für mobiltelefone offen und weit verbreitet.von der veröffentlichung von apple 4 im jahr 2004 bis zur veröffentlichung von apple 16 heute sind 16 jahre vergangen. im it-zeitalter werden technologische innovation, popularisierung und reife viel schneller voranschreiten.

apple hat immer noch viele vorteile, ist aber in der vergangenheit nicht mehr der dominierende player, sondern in manchen bereichen sogar ein mitläufer. beispielsweise hat das android-lager in bezug auf klappbildschirme, vollbildschirme, kabellose ladeleistung und kameras im allgemeinen die führung übernommen. viele verbraucher haben den kauf von apple aufgegeben, weil es an wesentlichen verbesserungen bei hardware und leistung mangelt.

daher ist die preiskritik bei herausforderungen oft nur oberflächlich. letztlich sind es die zugrunde liegenden marktbedingungen, die sich geändert haben. es ist nicht so, dass die leute merken, dass die preise hoch sind, sondern dass es mit abnehmender kontrolle mehr leute auf dem markt gibt, die es „wagen“, sich zu äußern.

wenn beispielsweise dasselbe startup-unternehmen eine app entwickelt und sie 2008 im apple store einführt, sind die chancen und der wohlstand völlig anders, als wenn sie jetzt im apple store landet. es gibt jetzt insgesamt weniger potenzielle möglichkeiten und mehr auswahlmöglichkeiten. damals würde also niemand mit apple über die apple-steuer streiten, aber jetzt gibt es viele stimmen.

das bedeutet nicht zwangsläufig, dass apple insgesamt nicht mehr im vorteil ist, aber die kontrolle über das apple-modell ist offensichtlich nicht mehr so ​​stark wie damals.

tatsächlich bestätigt auch der marktanteil dies. im ersten quartal 2024 beliefen sich die smartphone-auslieferungen in china auf 63,3 millionen einheiten, was einem anstieg von 1 % gegenüber dem vorjahr entspricht.im ranking der führenden hersteller gehört apple nicht mehr zu den top fünf.die daten zeigen, dass im statistischen zeitraum die marktanteile der vier größten inländischen hersteller chinas gleichmäßig verteilt waren: oppo/oneplus gewann die meisterschaft mit einem anteil von 17,1 %. honor folgte mit einem anteil von 16,7 %. die auslieferungen von huawei stiegen im vergleich zum vorjahr deutlich um 118,8 % und machten 16,6 % des marktes aus. vivo und xiaomi belegten mit marktanteilen von 16,1 % bzw. 15,0 % die plätze vier und fünf. der marktanteil von apple betrug nur 13,7 % und fiel damit aus den top 5 heraus.

alles hat seine entstehung, existenz, zerstörung und leere (die vier kalpas des buddhismus), und geschäftsmodelle bilden da keine ausnahme. daher sind die turbulenzen zwischen apple und wechat, die wir derzeit erleben, in gewisser weise ein prozess der entwicklung des technologiemodells von apple auf der zeitachse seines eigenen technologiemodells.

in zukunft wird die kontrolle von apple weiter abnehmen und es wird mehr solcher streitigkeiten geben. dabei handelt es sich um einen prozess, bei dem ständig gleichgewichtspunkte gefunden und ein dynamisches gleichgewicht zwischen verschiedenen geschäftsmodellen, geschäftsverbindungen und geschäftskooperationen auf dem markt auf der zeitachse der technologie- und geschäftsentwicklung aufrechterhalten werden.

selbst wenn sich die it-branche rasant weiterentwickelt, wird es natürlich noch einen langen prozess geben, sodass es nicht so entscheidend sein wird wie „wechat kann nicht auf apple-telefonen verwendet werden“.zwei dieser großen internationalen unternehmen haben viele geschäftliche überschneidungen und haben auch bedenken hinsichtlich ihres gesellschaftlichen images. sie werden und dürfen die interessen der verbraucher nicht für ihre eigenen kurzfristigen interessen ignorieren. daher müssen sich verbraucher keine gedanken darüber machen, welches mobiltelefon sie kaufen möchten, sondern können es bedenkenlos kaufen.

dieser artikel ist ein originalbeitrag, der speziell von der kommentarabteilung von ifeng.com in auftrag gegeben wurde und lediglich die position des autors wiedergibt.

herausgeber｜liu jun