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Houve notícias em junho de que a Chery iria estabelecer uma empresa de vendas Zhijie, e agora há o progresso mais recente. Recentemente, uma fonte de informação informou que o assunto da Zhijie Sales Company foi suspenso.

Para ser sincero, esta notícia é bastante surpreendente. Porque em 19 de agosto, Sailis Auto Sales Co., Ltd. mudou seu nome para "Chongqing Wenjie Auto Sales Co., Ltd." Naquela época, algumas pessoas acreditavam que a Huawei continuaria a delegar poder até o fim. Não só transfere a marca e os direitos de uso da marca dos modelos cooperativos para a empresa parceira, como também realiza mais exploração no caminho de "contatar mais parceiros automotivos", como apresentar a empresa para apresentar outras empresas automobilísticas para se tornarem acionistas.

A Chery fundou a Zhijie Sales Company, que possui todas as funções de marketing, como branding, relações públicas, canais, pós-venda e treinamento. A nova empresa de vendas está localizada na Unidade de Negócios Zhijie.Além dos canais da Hongmeng Zhixing, criaremos uma rede de vendas e serviços exclusiva da Chery, bem como uma central de usuários. Pode-se dizer que este é um sistema operacional completo.

No entanto, a Zhijie Sales Company foi arquivada e agora as coisas estão ficando estranhas, porque por outro lado, a Wenjie Sales Company foi criada,São duas atitudes completamente opostas, e isto deve ser fruto da influência da Huawei.

A questão agora é: qual é a diferença entre o mundo da sabedoria e o mundo da investigação que faz com que a Huawei seja tão sofisticada?

Há uma grande diferença de vendas entre os dois

Existem muitas empresas automobilísticas que cooperam com a Huawei. Até agora, apenas Wenjie alcançou excelentes resultados em vendas e popularidade.

Nos primeiros sete meses de 2024, Wenjie entregou um total de 223 mil veículos. O Wenjie M7 teve o desempenho mais atraente, com as vendas no atacado atingindo 122.000 unidades nos primeiros sete meses deste ano, um aumento anual de 1.661% de janeiro a julho deste ano, o Wenjie M9 ganhou o luxo doméstico; vendas no mercado automotivo de mais de 500.000 unidades, com 71.786 unidades.No início de agosto de 2024, de acordo com Yu Chengdong, mais de 120.000 unidades do Wenjie M9 foram encomendadas 7 meses após seu lançamento.

O primeiro modelo da marca Zhijie, o S7, foi lançado pela primeira vez em novembro de 2023. Após o seu lançamento, as vendas não foram excelentes. Nessas circunstâncias, o Zhijie S7 completou seu segundo lançamento em abril deste ano. A configuração foi atualizada e o preço foi reduzido. Pode-se dizer que mostrou sinceridade e o efeito foi imediato.As vendas ultrapassaram 5 mil unidades no mês de lançamento e as vendas em maio permaneceram em mais de 5 mil unidades. Após o clímax, as vendas em junho e julho entraram novamente em um período de calma. As vendas em junho foram de apenas 2.306 unidades e as vendas em julho foram de 1.541 unidades.

Isso pode ter muito a ver com o reconhecimento da marca Zhijie. Afinal, Wenjie é a primeira marca de automóveis apoiada pela Huawei. Quer sejam os recursos investidos pela Huawei ou pela plataforma de Yu Chengdong, eles não pouparam esforços. sucesso sem precedentes. eComo segunda marca, a Zhijie recebeu o mesmo apoio, mas ainda carece do sentimento único e o seu efeito de comunicação é insatisfatório.; Outros acreditam que os modelos elétricos puros não são fáceis de vender e é razoável que o Zhijie S7 seja insatisfatório.

Refletido no nível de vendas no mercado, a Huawei tem uma atitude diferente em relação ao mundo da investigação e ao mundo intelectual. Em termos leigos, o Wenjie já se formou e é capaz de trabalhar sozinho, enquanto o Zhijie acabou de começar, suas asas ainda não endureceram e ele ainda não é capaz de voar sozinho.

Desta perspectiva, parece fazer sentido que a Huawei apoie o mundo da investigação e deixe de lado o mundo da sabedoria.

Além disso, isso tem muito a ver com os dois parceiros. Como leal irmão mais novo da Huawei, Thalys coopera totalmente onde quer que queira lutar, enquanto a Chery está cheia de confiança e tem suas próprias opiniões e ideias, enquanto a Huawei está acostumada a ser forte. A cooperação entre estes dois homens fortes pode não produzir necessariamente o efeito de 1+1>2. Pelo contrário, pode ser inferior a 2.

A cooperação é assim Na superfície, é pacífica e brindamos juntos, mas nos bastidores há todos os tipos de confrontos e jogos ferozes.

A marca inteligente ainda está em sua infância

Entende-se que a promoção da Zhijie Sales Company pela Chery é liderada por Wang Lei, um veterano que retornou à Chery pela segunda vez. Wang Lei ingressou na Chery em 2013. Anteriormente, atuou como executivo sênior do Jietu Marketing Center, gerente geral do Jietu iCAR Ecological Market e gerente geral da Chery New Energy Vehicle Sales Co., Ltd.Durante sua gestão na Chery New Energy, Wang Lei liderou a colaboração entre a Chery Unbounded Pro e a marca de luxo GUCCI, que criou sensação.

Em maio de 2024, ele deixou a Chery para ingressar na Zotye como vice-presidente. Mais de um mês depois, Wang Lei voltou para a Chery e foi responsável pelo trabalho de marketing de Zhijie. Sua principal tarefa era estabelecer uma empresa de vendas Zhijie.

No entanto, a situação atual é que o estabelecimento da Zhijie Sales Company foi suspenso.A palavra “arquivado” é muito importante. Ela não exige uma parada ou atraso. Também mantém a esperança e pode ser reiniciada a qualquer momento. Algumas pessoas interpretam isso como o fracasso de Wang Lei e Chery em desafiar a Huawei, e a Huawei ainda controla firmemente a voz de marketing da marca Zhijie.

O autor não pensa assim. Embora haja jogos entre as duas partes durante o processo de cooperação, a questão mais central é que a comunidade intelectual ainda é incipiente e não pode lutar de forma independente.

Do ponto de vista do produto, o Zhijie S7 é muito competitivo. Ele tem um bom desempenho em tecnologia inteligente, configurações de segurança e materiais de fabricação, mas isso não se traduziu em vendas.O Zhijie S7 teve um desempenho ruim durante seu primeiro lançamento. Yu Chengdong disse que o segundo lançamento foi devido à escassez de chips e Yu Chengdong atribuiu isso ao fraco desempenho de marketing.

O segundo produto da Zhijie, R7, será lançado em setembro.É previsível que o Zhijie R7 ainda seja dominado pela Huawei.O Zhijie R7 está posicionado como um SUV cupê e também é um modelo puramente elétrico, no mínimo, esta será mais uma oportunidade para Yu Chengdong revelar suas famosas palavras. O que é mais interessante é: que nível de plataforma de liderança a Chery terá? Yin Tongyue ou outra pessoa?

Não importa como os dois lados competem, a influência da Huawei no mundo intelectual é enorme.Isto também significa que se o mundo inteligente quiser decolar, a Huawei será o fator decisivo. A Huawei está motivada para tornar a marca Zhijie boa. Somente tornando este modelo bom ele poderá atrair mais parceiros. É claro que o método não se limita a construir uma nova marca, mas também a atrair investidores para investir nela.

Seja como parceira ou fornecedora, a Huawei tem muito espaço para imaginação.

As pessoas avaliam carros

Deve-se dizer que o Zhijie R7 é a verdadeira chave, determinando a direção de desenvolvimento futuro da marca Zhijie, se ela continuará a se desenvolver ou será tão independente quanto Wenjie.

Mas, em qualquer caso, levará algum tempo para testar.