berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Sempat beredar kabar di bulan Juni bahwa Chery akan mendirikan perusahaan penjualan Zhijie, dan kini ada kemajuan terkini. Baru-baru ini, sumber informasi mengabarkan bahwa masalah Perusahaan Penjualan Zhijie telah ditunda.

Sejujurnya, kabar ini cukup mengejutkan. Karena pada tanggal 19 Agustus, Sailis Auto Sales Co., Ltd. berganti nama menjadi "Chongqing Wenjie Auto Sales Co., Ltd." Saat itu, sebagian pihak meyakini Huawei akan terus mendelegasikan kekuasaan hingga akhir. Tidak hanya mengalihkan merek dagang dan hak pakai merek model kooperatif kepada perusahaan mitra, tetapi juga melakukan penjajakan lebih lanjut dalam cara "menghubungi lebih banyak mitra otomotif", seperti memperkenalkan perusahaan tersebut untuk memperkenalkan perusahaan mobil lain untuk menjadi pemegang saham.

Chery mendirikan Perusahaan Penjualan Zhijie, yang memiliki semua fungsi pemasaran seperti branding, hubungan masyarakat, saluran, purna jual, dan pelatihan.Selain saluran Hongmeng Zhixing, kami akan membuat jaringan penjualan dan layanan eksklusif untuk Chery, serta pusat pengguna. Dapat dikatakan ini adalah sistem operasi yang lengkap.

Namun Perusahaan Penjualan Zhijie sempat dibubarkan, dan kini keadaan menjadi aneh, karena di sisi lain, Perusahaan Penjualan Wenjie didirikan,Ini adalah dua sikap yang sangat bertolak belakang, dan ini pasti merupakan akibat dari pengaruh Huawei.

Pertanyaannya sekarang, apa perbedaan antara dunia kebijaksanaan dan dunia penyelidikan yang menyebabkan Huawei begitu canggih?

Ada kesenjangan penjualan yang besar di antara keduanya

Ada banyak perusahaan mobil yang bekerja sama dengan Huawei. Sejauh ini, hanya Wenjie yang meraih hasil luar biasa dalam penjualan dan popularitas.

Dalam tujuh bulan pertama tahun 2024, Wenjie mengirimkan total 223.000 kendaraan. Wenjie M7 tampil paling menarik, dengan penjualan grosir mencapai 122.000 unit dalam tujuh bulan pertama tahun ini, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 1,661%; dari Januari hingga Juli tahun ini, Wenjie M9 memenangkan kemewahan domestik penjualan pasar mobil lebih dari 500.000 unit dengan 71.786 unit Pertama.Pada awal Agustus 2024, menurut Yu Chengdong, lebih dari 120.000 unit Wenjie M9 dipesan dalam waktu 7 bulan setelah peluncurannya.

Model pertama merek Zhijie, S7, diluncurkan pertama kali pada November 2023. Setelah diluncurkan, penjualannya tidak terlalu menonjol. Dalam keadaan seperti itu, Zhijie S7 menyelesaikan peluncuran keduanya pada bulan April tahun ini. Konfigurasinya ditingkatkan dan harganya diturunkan. Dapat dikatakan menunjukkan ketulusan dan efeknya langsung terasa.Penjualan melebihi 5.000 unit pada bulan peluncuran, dan penjualan pada bulan Mei tetap di lebih dari 5.000 unit. Usai klimaks, penjualan Juni dan Juli kembali memasuki masa tenang, Penjualan Juni hanya 2.306 unit dan penjualan Juli 1.541 unit.

Hal ini mungkin ada hubungannya dengan pengenalan merek Zhijie. Bagaimanapun, Wenjie adalah merek mobil pertama yang didukung oleh Huawei. Baik itu sumber daya yang diinvestasikan oleh Huawei atau platform Yu Chengdong, mereka tidak melakukan upaya apa pun kesuksesan yang belum pernah terjadi sebelumnya. DanSebagai merek kedua, Zhijie telah mendapat dukungan yang sama, namun masih kurang memiliki rasa unik dan efek komunikasinya kurang memuaskan.; Yang lain percaya bahwa model listrik murni tidak mudah untuk dijual, dan wajar jika Zhijie S7 tidak memuaskan.

Tercermin dari tingkat penjualan pasar, Huawei memiliki sikap berbeda terhadap dunia penyelidikan dan dunia intelektual. Secara awam, Wenjie sudah lulus dan sudah bisa bekerja sendiri, sedangkan Zhijie baru mulai, sayapnya belum tumbuh kuat, dan belum mampu terbang sendiri.

Dari perspektif ini, masuk akal jika Huawei mendukung dunia penyelidikan dan mengesampingkan dunia kebijaksanaan.

Apalagi hal ini banyak kaitannya dengan kedua pasangan tersebut. Sebagai adik setia Huawei, Thalys bekerja sama sepenuhnya di mana pun mereka ingin berperang, sementara Chery penuh percaya diri dan memiliki pendapat serta ide sendiri, dan Huawei terbiasa menjadi kuat. Kerja sama kedua orang kuat ini belum tentu menghasilkan efek 1+1>2. Sebaliknya, mungkin kurang dari 2.

Kerja sama memang seperti ini. Di permukaan, terlihat damai dan bersulang bersama, namun di balik layar, ada berbagai macam konfrontasi dan permainan yang sengit.

Merek pintar masih dalam tahap awal

Diketahui bahwa promosi Perusahaan Penjualan Zhijie oleh Chery dipimpin oleh Wang Lei, seorang veteran yang kembali ke Chery untuk kedua kalinya. Wang Lei bergabung dengan Chery pada tahun 2013. Sebelumnya ia menjabat sebagai eksekutif senior di Jietu Marketing Center, general manager di Jietu iCAR Ecological Market, dan general manager di Chery New Energy Vehicle Sales Co., Ltd.Selama masa jabatannya di Chery New Energy, Wang Lei memimpin kolaborasi antara Chery Unbounded Pro dan merek mewah GUCCI yang menimbulkan sensasi.

Pada Mei 2024, dia meninggalkan Chery untuk bergabung dengan Zotye sebagai wakil presiden. Lebih dari sebulan kemudian, Wang Lei kembali ke Chery dan bertanggung jawab atas pekerjaan pemasaran Zhijie. Tugas utamanya adalah mendirikan perusahaan penjualan Zhijie.

Namun, situasi saat ini adalah pendirian Perusahaan Penjualan Zhijie ditunda.Kata "disimpan" sangat penting. Kata ini tidak berarti berhenti atau menunda. Kata ini juga menyimpan harapan dan dapat dimulai kembali kapan saja. Beberapa orang menafsirkan ini sebagai kegagalan Wang Lei dan Chery dalam menantang Huawei, dan Huawei masih dengan kuat mengontrol suara pemasaran merek Zhijie.

Penulis berpendapat tidak demikian. Meski akan terjadi permainan antara kedua pihak dalam proses kerjasama, namun yang lebih inti permasalahannya adalah komunitas intelektual masih muda dan belum bisa berjuang secara mandiri. Alasannya sudah dijelaskan pada artikel sebelumnya.

Dari sudut pandang produk, Zhijie S7 sangat kompetitif. Performanya baik dalam teknologi cerdas, konfigurasi keselamatan, dan material pengerjaan, namun hal ini gagal menghasilkan penjualan.Zhijie S7 berkinerja buruk pada peluncuran pertamanya. Yu Chengdong mengatakan bahwa peluncuran kedua disebabkan oleh kekurangan chip dan relokasi pabrik. Yu Chengdong mengaitkan hal ini dengan kinerja pemasaran yang buruk.

Produk kedua Zhijie, R7, akan diluncurkan pada bulan September.Diperkirakan Zhijie R7 masih akan didominasi oleh Huawei.Zhijie R7 diposisikan sebagai SUV coupe dan juga merupakan model listrik murni, ini akan menjadi kesempatan lain bagi Yu Chengdong untuk mengutarakan kata-katanya yang terkenal. Yang lebih menarik adalah, tingkat platform kepemimpinan seperti apa yang akan dimiliki Chery? Yin Tongyue atau orang lain?

Tidak peduli bagaimana kedua belah pihak bersaing, pengaruh Huawei terhadap dunia intelektual sangatlah besar.Ini juga berarti bahwa jika dunia cerdas ingin berkembang pesat, Huawei akan menjadi faktor penentunya. Huawei termotivasi untuk menjadikan merek Zhijie bagus. Hanya dengan menjadikan ruang model ini bagus, barulah bisa menarik lebih banyak mitra. Tentu saja caranya tidak sebatas membangun merek baru, tetapi juga menarik investor untuk berinvestasi di dalamnya.

Baik sebagai mitra atau pemasok, Huawei memiliki banyak ruang untuk berimajinasi.

Orang-orang mengevaluasi mobil

Boleh dikatakan, Zhijie R7 adalah kunci sebenarnya yang menentukan arah perkembangan brand Zhijie ke depan, apakah akan terus berkembang atau mandiri seperti Wenjie.

Namun bagaimanapun juga, ini memerlukan waktu untuk mengujinya.