Nachricht

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Im Juni gab es die Nachricht, dass Chery eine Zhijie-Vertriebsgesellschaft gründen würde, und jetzt gibt es die neuesten Fortschritte. Kürzlich berichtete eine Informationsquelle, dass die Angelegenheit der Zhijie Sales Company auf Eis gelegt wurde.

Ehrlich gesagt ist diese Nachricht ziemlich überraschend. Denn am 19. August änderte Sailis Auto Sales Co., Ltd. seinen Namen in „Chongqing Wenjie Auto Sales Co., Ltd.“ Damals glaubten einige, dass Huawei die Macht bis zum Ende weiter delegieren würde. Es überträgt nicht nur die Marken- und Markennutzungsrechte von Kooperationsmodellen auf das Partnerunternehmen, sondern führt auch weitere Untersuchungen auf dem Weg zur „Kontaktaufnahme mit mehr Automobilpartnern“ durch, beispielsweise durch die Einführung des Unternehmens, um andere Automobilunternehmen als Aktionäre vorzustellen.

Chery gründete die Zhijie Sales Company, die alle Marketingfunktionen wie Branding, Öffentlichkeitsarbeit, Kanäle, After-Sales und Schulung umfasst. Die neue Vertriebsgesellschaft ist der Geschäftseinheit Zhijie zugeordnet.Zusätzlich zu den Kanälen von Hongmeng Zhixing werden wir ein Vertriebs- und Servicenetzwerk exklusiv für Chery sowie ein Benutzerzentrum aufbauen. Man kann sagen, dass es sich um ein vollständiges Betriebssystem handelt.

Allerdings wurde die Zhijie Sales Company auf Eis gelegt, und jetzt wird es seltsam, denn andererseits wurde die Wenjie Sales Company gegründet.Das sind zwei völlig gegensätzliche Haltungen, und dies muss auf den Einfluss von Huawei zurückzuführen sein.

Die Frage ist nun: Was ist der Unterschied zwischen der Welt der Weisheit und der Welt der Forschung, der Huawei so anspruchsvoll macht?

Zwischen beiden besteht eine große Verkaufslücke

Es gibt viele Automobilhersteller, die mit Huawei zusammenarbeiten. Bisher hat nur Wenjie herausragende Ergebnisse in Bezug auf Umsatz und Popularität erzielt.

In den ersten sieben Monaten des Jahres 2024 lieferte Wenjie insgesamt 223.000 Fahrzeuge aus. Am auffälligsten schnitt der Wenjie M7 ab: In den ersten sieben Monaten dieses Jahres wurden im Großhandel 122.000 Einheiten verkauft, was einer Steigerung von 1.661 % gegenüber dem Vorjahr von Januar bis Juli dieses Jahres entspricht. Der Wenjie M9 gewann den inländischen Luxus Automarktverkäufe von mehr als 500.000 Einheiten mit 71.786 Einheiten.Anfang August 2024 wurden laut Yu Chengdong innerhalb von sieben Monaten nach seiner Markteinführung mehr als 120.000 Einheiten des Wenjie M9 bestellt.

Das erste Modell der Marke Zhijie, das S7, wurde im November 2023 erstmals auf den Markt gebracht. Nach seiner Einführung waren die Verkaufszahlen nicht überragend. Unter diesen Umständen schloss Zhijie S7 seinen zweiten Start im April dieses Jahres ab. Die Konfiguration wurde aktualisiert und der Preis gesenkt. Man kann sagen, dass es Aufrichtigkeit zeigte und die Wirkung sofort spürbar war.Im Monat der Markteinführung wurden mehr als 5.000 Einheiten verkauft, und im Mai blieben die Verkäufe bei über 5.000 Einheiten. Nach dem Höhepunkt traten die Verkäufe im Juni und Juli wieder in eine Phase der Ruhe ein. Im Juni beliefen sich die Verkäufe auf nur 2.306 Einheiten und im Juli auf 1.541 Einheiten.

Dies hat möglicherweise viel mit der Markenbekanntheit von Zhijie zu tun. Ob es nun die von Huawei investierten Ressourcen oder die Plattform von Yu Chengdong sind, sie haben keine Mühen gescheut, dies zu erreichen beispielloser Erfolg. UndAls zweite Marke hat Zhijie die gleiche Unterstützung erhalten, ihr fehlt jedoch immer noch das einzigartige Gefühl und ihre Kommunikationswirkung ist unbefriedigend.; Andere glauben, dass reine Elektromodelle nicht einfach zu verkaufen sind, und es ist vernünftig, dass der Zhijie S7 unbefriedigend ist.

Huawei hat, was sich im Umsatzniveau des Marktes widerspiegelt, eine unterschiedliche Haltung gegenüber der Welt der Forschung und der intellektuellen Welt. Laienhaft ausgedrückt: Der Wenjie hat bereits seinen Abschluss gemacht und kann alleine arbeiten, während der Zhijie gerade erst angefangen hat, seine Flügel noch nicht hart geworden sind und er noch nicht in der Lage ist, alleine zu fliegen.

Aus dieser Perspektive scheint es sinnvoll, dass Huawei die Welt der Forschung unterstützt und die Welt der Weisheit beiseite legt.

Darüber hinaus hat dies viel mit den beiden Partnern zu tun. Als treuer kleiner Bruder von Huawei kooperiert Thalys voll und ganz, wo auch immer er kämpfen will, während Chery voller Selbstvertrauen ist und seine eigenen Meinungen und Ideen hat, während Huawei es gewohnt ist, stark zu sein. Die Zusammenarbeit zwischen diesen beiden starken Männern muss nicht unbedingt den Effekt von 1+1>2 hervorrufen, im Gegenteil, es kann weniger als 2 sein.

Oberflächlich betrachtet ist die Zusammenarbeit friedlich und wir stoßen gemeinsam an, aber hinter den Kulissen gibt es allerlei heftige Konfrontationen und Spiele.

Die Marke smart steckt noch in den Kinderschuhen

Es wird davon ausgegangen, dass Cherys Werbung für die Zhijie Sales Company von Wang Lei geleitet wird, einem Veteranen, der zum zweiten Mal zu Chery zurückgekehrt ist. Wang Lei kam 2013 zu Chery. Zuvor war er leitender Angestellter des Jietu Marketing Center, General Manager des Jietu iCAR Ecological Market und General Manager der Chery New Energy Vehicle Sales Co., Ltd.Während seiner Zeit bei Chery New Energy leitete Wang Lei die Zusammenarbeit zwischen Chery Unbounded Pro und der Luxusmarke GUCCI, die für Aufsehen sorgte.

Im Mai 2024 verließ er Chery, um als Vizepräsident zu Zotye zu wechseln. Mehr als einen Monat später kehrte Wang Lei zu Chery zurück und war für die Marketingarbeit von Zhijie verantwortlich. Seine Hauptaufgabe bestand darin, eine Zhijie-Vertriebsgesellschaft aufzubauen.

Die aktuelle Situation ist jedoch, dass die Gründung der Zhijie Sales Company auf Eis gelegt wurde.Das Wort „auf Eis gelegt“ ist sehr wichtig. Es ruft nicht zu einem Stillstand oder einer Verzögerung auf. Es bewahrt die Hoffnung und kann jederzeit neu gestartet werden. Einige Leute interpretieren dies als das Scheitern von Wang Lei und Chery, Huawei herauszufordern, und Huawei kontrolliert immer noch fest die Marketingstimme der Marke Zhijie.

Der Autor glaubt nicht, dass es während des Kooperationsprozesses zu Spielen zwischen den beiden Parteien kommen wird. Das Kernproblem besteht jedoch darin, dass die intellektuelle Gemeinschaft noch in den Kinderschuhen steckt und nicht unabhängig voneinander kämpfen kann.

Aus Produktsicht ist das Zhijie S7 sehr wettbewerbsfähig. Es schneidet in den Bereichen intelligente Technologie, Sicherheitskonfigurationen und Verarbeitungsmaterialien gut ab, was sich jedoch nicht in den Verkäufen niederschlägt.Der Zhijie S7 schnitt bei seinem ersten Start schlecht ab. Yu Chengdong gab an, dass der zweite Start auf Chipknappheit zurückzuführen sei und dass Yu Chengdong dies auf eine schlechte Marketingleistung zurückführe.

Zhijies zweites Produkt R7 wird im September auf den Markt kommen.Es ist absehbar, dass das Zhijie R7 weiterhin von Huawei dominiert wird.Der Zhijie R7 ist als Coupé-SUV positioniert und nicht zuletzt ein reines Elektromodell. Dies wird für Yu Chengdong eine weitere Gelegenheit sein, seine berühmten Worte auszusprechen. Interessanter ist, welches Führungsniveau Chery haben wird? Yin Tongyue oder jemand anderes?

Unabhängig davon, wie die beiden Seiten konkurrieren, ist Huaweis Einfluss auf die intellektuelle Welt enorm.Das bedeutet auch: Wenn die intelligente Welt durchstarten will, wird Huawei der entscheidende Faktor sein. Huawei ist bestrebt, die Marke Zhijie gut zu machen. Nur wenn dieser Modellraum gut wird, kann er mehr Partner anziehen. Natürlich beschränkt sich die Methode nicht nur auf den Aufbau einer neuen Marke, sondern auch darauf, Investoren für Investitionen zu gewinnen.

Ob als Partner oder Lieferant, Huawei hat viel Raum für Fantasie.

Menschen bewerten Autos

Es sollte gesagt werden, dass der Zhijie R7 der eigentliche Schlüssel ist, der die zukünftige Entwicklungsrichtung der Marke Zhijie bestimmt, ob sie sich weiterentwickeln oder so unabhängig wie Wenjie sein wird.

Aber auf jeden Fall wird der Test einige Zeit in Anspruch nehmen.