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En juin, on a appris que Chery allait créer une société de vente Zhijie, et maintenant il y a les derniers progrès. Récemment, une source d'information a rapporté que l'affaire Zhijie Sales Company avait été suspendue.

Pour être honnête, cette nouvelle est assez surprenante. Parce que le 19 août, Sailis Auto Sales Co., Ltd. a changé son nom en « Chongqing Wenjie Auto Sales Co., Ltd ». À cette époque, certains pensaient que Huawei continuerait à déléguer le pouvoir jusqu’au bout. Non seulement il transfère les droits de marque et d'utilisation de la marque des modèles coopératifs à l'entreprise partenaire, mais il mène également des recherches plus poussées sur la voie du « contact avec davantage de partenaires automobiles », par exemple en introduisant l'entreprise pour introduire d'autres constructeurs automobiles à devenir actionnaires.

Chery a créé Zhijie Sales Company, qui assume toutes les fonctions de marketing telles que l'image de marque, les relations publiques, les canaux, le service après-vente et la formation. La nouvelle société de vente est située sous l'unité commerciale Zhijie.En plus des canaux de Hongmeng Zhixing, nous créerons un réseau de vente et de service exclusif à Chery, ainsi qu'un centre d'utilisateurs. On peut dire qu'il s'agit d'un système d'exploitation complet.

Cependant, Zhijie Sales Company a été abandonnée, et maintenant les choses deviennent bizarres, car d'un autre côté, Wenjie Sales Company a été créée,Ce sont deux attitudes complètement opposées, et cela doit être le résultat de l'influence de Huawei.

La question est maintenant de savoir quelle est la différence entre le monde de la sagesse et le monde de l’enquête qui fait que Huawei est si sophistiqué ?

Il y a un gros écart de ventes entre les deux

De nombreux constructeurs automobiles coopèrent avec Huawei. Jusqu'à présent, seul Wenjie a obtenu des résultats exceptionnels en termes de ventes et de popularité.

Au cours des sept premiers mois de 2024, Wenjie a livré un total de 223 000 véhicules. Le Wenjie M7 a réalisé les performances les plus accrocheuses, avec des ventes en gros atteignant 122 000 unités au cours des sept premiers mois de cette année, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 1 661 % de janvier à juillet de cette année, le Wenjie M9 a remporté le prix national du luxe ; ventes sur le marché automobile de plus de 500 000 unités avec 71 786 unités First.Début août 2024, selon Yu Chengdong, plus de 120 000 unités du Wenjie M9 ont été commandées dans les 7 mois suivant son lancement.

Le premier modèle de la marque Zhijie, le S7, a été lancé pour la première fois en novembre 2023. Après son lancement, les ventes n'ont pas été exceptionnelles. Dans de telles circonstances, le Zhijie S7 a achevé son deuxième lancement en avril de cette année. La configuration a été améliorée et le prix a été réduit. On peut dire qu'il a fait preuve de sincérité et que l'effet a été immédiat.Les ventes ont dépassé les 5 000 unités au cours du mois de lancement et les ventes en mai sont restées supérieures à 5 000 unités. Après le point culminant, les ventes de juin et juillet sont entrées à nouveau dans une période de calme. Les ventes en juin n'étaient que de 2 306 unités et les ventes en juillet étaient de 1 541 unités.

Cela a peut-être beaucoup à voir avec la reconnaissance de la marque Zhijie. Après tout, Wenjie est la première marque automobile soutenue par Huawei. Qu'il s'agisse des ressources investies par Huawei ou de la plate-forme de Yu Chengdong, ils n'ont ménagé aucun effort. succès sans précédent. etEn tant que deuxième marque, Zhijie a reçu le même soutien, mais il lui manque toujours un sentiment unique et son effet de communication n'est pas satisfaisant.D'autres pensent que les modèles purement électriques ne sont pas faciles à vendre et qu'il est raisonnable que le Zhijie S7 ne soit pas satisfaisant.

Comme le reflète le niveau des ventes sur le marché, Huawei a une attitude différente envers le monde de la recherche et le monde intellectuel. En termes simples, le Wenjie est déjà diplômé et est capable de travailler seul, tandis que le Zhijie vient tout juste de démarrer, ses ailes ne sont pas encore devenues dures et il n'est pas encore capable de voler en solo.

De ce point de vue, il semble logique que Huawei soutienne le monde de la recherche et mette de côté le monde de la sagesse.

De plus, cela a beaucoup à voir avec les deux partenaires. En tant que fidèle petit frère de Huawei, Thalys coopère pleinement partout où il veut se battre, tandis que Chery est plein de confiance et a ses propres opinions et idées, tandis que Huawei est habitué à être fort. La coopération entre ces deux hommes forts ne produit pas nécessairement l'effet 1+1>2, au contraire, elle peut être inférieure à 2.

La coopération est comme ça. En apparence, elle est pacifique et trinque ensemble, mais dans les coulisses, il y a toutes sortes de confrontations et de jeux féroces.

La marque intelligente en est encore à ses balbutiements

Il est entendu que la promotion de Zhijie Sales Company par Chery est dirigée par Wang Lei, un vétéran qui est revenu chez Chery pour la deuxième fois. Wang Lei a rejoint Chery en 2013. Il a auparavant occupé le poste de cadre supérieur du Jietu Marketing Center, de directeur général du marché écologique Jietu iCAR et de directeur général de Chery New Energy Vehicle Sales Co., Ltd.Au cours de son mandat chez Chery New Energy, Wang Lei a dirigé la collaboration entre Chery Unbounded Pro et la marque de luxe GUCCI, qui a fait sensation.

En mai 2024, il quitte Chery pour rejoindre Zotye en tant que vice-président. Plus d'un mois plus tard, Wang Lei est retourné chez Chery et était responsable du travail marketing de Zhijie. Sa tâche principale était de créer une société de vente de Zhijie.

Cependant, la situation actuelle est que la création de Zhijie Sales Company a été suspendue.Le mot « mis de côté » est très important. Il n'appelle pas à un arrêt ou à un retard. Il permet également de conserver l'espoir et peut être relancé à tout moment. Certaines personnes interprètent cela comme l'échec de Wang Lei et Chery à défier Huawei, et Huawei contrôle toujours fermement la voix marketing de la marque Zhijie.

L'auteur ne le pense pas. Même s'il y aura des jeux entre les deux parties au cours du processus de coopération, le problème le plus central est que la communauté intellectuelle est encore naissante et ne peut pas lutter de manière indépendante. Les raisons ont été expliquées dans l'article précédent.

Du point de vue du produit, le Zhijie S7 est très compétitif. Il fonctionne bien en termes de technologie intelligente, de configurations de sécurité et de matériaux de fabrication, mais cela ne s'est pas traduit en ventes.Le Zhijie S7 a enregistré de mauvais résultats lors de son premier lancement. Yu Chengdong a déclaré que le deuxième lancement était dû à une pénurie de puces et à la délocalisation de l'usine.

Le deuxième produit R7 de Zhijie sera lancé en septembre.Il est prévisible que le Zhijie R7 sera toujours dominé par Huawei.Le Zhijie R7 se positionne comme un SUV coupé et est également un modèle purement électrique, ce sera à tout le moins une autre occasion pour Yu Chengdong de prononcer ses célèbres propos. Ce qui est plus intéressant, c'est quel niveau de plate-forme de leadership Chery aura-t-il ? Yin Tongyue ou quelqu'un d'autre ?

Quelle que soit la manière dont les deux parties rivalisent, l'influence de Huawei sur le monde intellectuel est énorme.Cela signifie également que si le monde intelligent veut décoller, Huawei sera le facteur décisif. Huawei est motivé à faire de la marque Zhijie une bonne marque. Ce n'est qu'en rendant cette salle modèle bonne qu'elle pourra attirer plus de partenaires. Bien entendu, la méthode ne se limite pas à créer une nouvelle marque, mais également à attirer des investisseurs.

Que ce soit en tant que partenaire ou fournisseur, Huawei a une grande marge d’imagination.

Les gens évaluent les voitures

Il faut dire que le Zhijie R7 est la véritable clé, déterminant l'orientation future du développement de la marque Zhijie, si elle continuera à se développer ou sera aussi indépendante que Wenjie.

Mais dans tous les cas, il faudra du temps pour tester cela.