notícias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

O filme de verão está mais diretamente relacionado ao grupo de estudantes que está de férias, portanto, para os filmes de animação, o filme de verão é, sem dúvida, o acampamento base. Neste verão, entre os 12 filmes de animação nacionais, as animações de estilo chinês "Falling World" e "Umbrella Girl" tiveram um desempenho ruim, e "White Snake: The Floating Life" tornou-se a única esperança.

A julgar pela série "White Snake", "White Snake: The Floating Life" arrecadou uma bilheteria de 94,283 milhões no primeiro dia de lançamento, superando em muito os resultados de bilheteria do primeiro dia dos dois filmes anteriores. Até o momento desta publicação, a bilheteria total do filme está prevista para atingir 666 milhões na Maoyan Professional Edition.

(Fonte: Edição Profissional Maoyan, Edição Profissional Lighthouse)

Embora tenha estabelecido um novo recorde na série, em comparação com o sucesso de "Chang'an 30.000 Miles" do ano passado, ainda é um pouco insatisfatório.

Em termos de quantidade, 14, 12 e 17 filmes de animação nacionais foram lançados na temporada de verão nos três anos anteriores. Embora existam 12 filmes este ano, eles também incluem 3 relançamentos.

A bilheteria de "Chang'an 30.000 Miles" do ano passado foi de apenas 1,824 bilhão, e a bilheteria de "Cha No. 2 Middle School" com Xiaobo foi de perto de 400 milhões. Neste verão, nenhuma animação nacional ultrapassou 1 bilhão. Dentro de 1 bilhão, apenas “White Snake: The Floating Life” pode atingir o nível de 600 milhões, seguido por “Pleasant Goat and the Guardian of the Big Big Wolf”, que apenas ultrapassou por pouco. 80 milhões, não tão bons quanto os 160 milhões de resultados do filme anterior.

Obviamente é mais fácil fazer mais de 100 milhões de animações importadas. "Despicable Me 4", "Inside Out 2", "The Garfield Family", "Your Name" (relançamento), "Volleyball Boy!" ! "Junkyard Showdown" e "Doraemon: Nobita's Symphony of the Earth" são seis filmes de animação importados de verão que preenchem o escalão da cintura.

A perda de filmes de animação na temporada de verão está, obviamente, altamente relacionada à natureza sem brilho de toda a temporada de verão deste ano. Mas olhando para o desempenho dos quadrinhos chineses neste verão em uma coordenada de tempo e espaço de longo prazo,olhos venenososDescobri que talvez isso não seja um sinal de cansaço nos quadrinhos chineses. Em vez disso, é mais apropriado chamá-lo de estado normal dos quadrinhos chineses. Olhando para o desempenho de verão da animação nacional nos últimos 10 anos, pode-se ver claramente que existe um fenômeno de óbvio 28º efeito na animação chinesa.

Acontece que por causa do desempenho de sucesso de "Chang'an 30.000 Miles" no ano passado e de nossas expectativas de longo prazo para os quadrinhos nacionais desde "Nezha: The Devil Boy Comes into the World", as expectativas para a animação nacional aumentaram cada vez mais. . O slogan "A ascensão dos quadrinhos chineses" desapareceu e o mercado nacional de filmes de animação também deve dar início a um retorno racional.

Ano Novo Nacional em Quadrinhos

Este ano é sem dúvida um ano pequeno para os quadrinhos chineses.

Como definir o grande ano dos quadrinhos chineses? É claro que esta não é uma regra que possa ser prevista com antecedência, mas um resumo das tendências do mercado nacional de filmes de animação desde 2019. O número de filmes lançados e o desempenho de bilheteria são as duas principais considerações.

(Fonte: Principais dados)

Para os filmes de animação, os dois períodos mais importantes do ano são o período do Festival da Primavera e o período de verão, que inclui o período de 1º de junho.

Em 2023, há dois filmes de animação nacionais entre os dez melhores filmes de bilheteria, nomeadamente "Chang'an 30.000 Miles" lançado na temporada de verão e "Bear Bears·Stand with Me "Bear Core" lançado na temporada do Festival da Primavera. Ambos os filmes ultrapassaram 1 bilhão de bilheteria, com bilheteria total de 3,319 bilhões. Além disso, os principais quadrinhos chineses que atingiram o nível de 100 milhões de yuans incluem "Deep Sea" e "Cha No. 2 Middle School".

Este ano, depois de dois períodos importantes, existem apenas dois filmes de animação nacionais com bilheteria superior a 100 milhões. Um é "Bear Bears: Reversal of Time", que foi lançado durante o Festival da Primavera e ganhou uma bilheteria de 2,006 bilhões de uma só vez, e o próximo é "White Snake: The Floating Life", que está atualmente nos cinemas. . Depois disso, houve uma queda acentuada na bilheteria de obras com bilheteria de 10 milhões, e apenas dois filmes ultrapassaram 50 milhões, a saber, "Pigman Movie: Interstellar Action" e "Pleasant Goat and Big Big Wolf: Guardian" .

Stills de "Bear Infested: Reverse Time and Space" (Fonte: Douban)

Na verdade, o termo "a ascensão dos quadrinhos chineses" geralmente se refere, em sentido estrito, a filmes de animação não-jovens entre pais e filhos. Olhando para trás desde o seu nascimento, dois filmes de animação voltados para adultos tornaram-se símbolos importantes do "Ano Nacional dos Quadrinhos".

Um deles é "Jornada ao Oeste: O Retorno do Rei Macaco", de 2015. Usou um estilo de pintura subversivo na época e uma bilheteria de quase 1 bilhão, permitindo que os filmes de animação nacionais se libertassem das algemas dos pais e filhos. orientação e entrar em uma nova maneira orientada para adultos.

O outro é "Nezha: The Devil Boy Comes to the World" em 2019, que mais uma vez alcançou um grande avanço nos filmes de animação nacionais, e até se tornou o teto de bilheteria dos quadrinhos nacionais, com bilheteria de mais de 5 bilhões. Foi a primeira vez que um filme de animação ganhou o prêmio anual de bilheteria e foi a primeira vez que a animação nacional ultrapassou a animação importada nas bilheterias. Também no mesmo ano, "White Snake: Origin" deu início à primeira parte da série de mitos de animação que persegue a luz.

De 2016 a 2019, pelo menos um quadrinho original chinês foi lançado todos os anos, como "Peixe Grande e Begônia", "O Grande Protetor", "Sussurro de Vento", "Céu Azul de Ontem" e "Guerra de Luo Xiaohei". Desde "Nezha: The Devil Boy Comes to the World", o número de filmes de animação originais deste tipo obviamente aumentou.

Três anos após a epidemia, apesar do ambiente restrito, "Jiang Ziya", "Mr. Miao" (2020), "New God List: Nezha Reborn", "White Snake 2: The Green Snake Rises" e "City of Terracotta Warriors" " ainda surgiram. Filmes de animação originais como "Ji Gong: O Dragão Vem ao Mundo" (2021), "Nova Lista de Deuses: Yang Jian", "O Clássico das Montanhas e Mares: Adeus Monstros" (2022).

2023 pode ser o único "grande ano" que resta, "Chang'an 30,000 Miles", "Deep Sea" e "Cha No. 2 Middle School" tiveram um bom desempenho. Se dissermos que o número de quadrinhos nacionais como "Heavy Rain", "White Snake: The Floating Life", "Umbrella Girl", "Falling into the World" e "Erlang Shen: The Deep Sea Dragon" aumentou desde então ano, é um dos resultados da tendência quente dos quadrinhos nacionais. No entanto, a baixa bilheteria também é um impacto negativo no país. É um alerta para o dilema dos quadrinhos, refletindo o desequilíbrio estrutural de descompasso entre oferta e produção. demanda.

IP não é uma panacéia

Nesta temporada de verão, quando muitos sucessos de bilheteria da vida real falharam, "White Snake: The Floating Life", como filme de animação, pode arrecadar 600 milhões de bilheteria. base de público das duas primeiras partes da série e O halo da marca de animação em busca de luz.

Fotos de "White Snake: The Floating Life" (Fonte: Douban)

Em termos de assunto, a mitologia IP ainda ocupará uma posição dominante na animação nacional em 2024. Entre os vinte filmes de animação nacionais de maior bilheteria, com exceção da série "Bear Bears", que ocupa oito vagas, dos doze filmes restantes, quatro são de "O Romance dos Deuses", dois são de "A Lenda da Cobra Branca", e um é de "A Lenda da Cobra Branca". Jornada para o Oeste. Os quatro restantes incluem "Deep Sea" e "Big Fish and Begonia", com "Cha No. 2 Middle School" e "Luo Xiaohei's War" na parte inferior.

"Deep Sea" se beneficiou da reputação do trabalho anterior do diretor Tian Xiaopeng "Journey to the West: The Return of the Great Sage". "Tea No. 2 Middle School" e "Luo Xiaohei's War" também têm a reputação acumulada antecipadamente de. série animada. A única animação original especial que resta é "Big Fish and Begonia".

Stills de "Peixe Grande e Begônia" (Fonte: Douban)

O primeiro ponto refletido aqui é a dependência da PI em relação ao assunto. Quando um tema é verificado pelo mercado, inevitavelmente existirá a inércia do tema.

A PI desempenha um certo papel, mas não é decisivo.

Por exemplo, quando "I Am Nezha 2: The Return of the Hero" foi lançado no ano passado, o público erroneamente pensou que era uma sequência de "Nezha: The Devil Boy Comes into the World" e o chamou de "filme fraudulento". Mas este filme é na verdade uma sequência de “I Am Nezha”, lançado em 2016. O público-alvo também são crianças e acabou com baixa reputação e bilheteria.

(Fonte: Douban)

"Er Lang Shen: The Deep Sea Dragon" deste verão, embora também seja baseado em "The Romance of the Gods", tem uma reputação semelhante à série de animação de perseguição de luz "New God List", mas o enredo não tem novidade e não consegue fazer o público comprar. Só ganhou. A bilheteria foi de pouco mais de 4 milhões.

Um internauta de Douban "decodificou" isso na seção de comentários do filme: "Depois de terminar as filmagens de Monkey, filmei Nezha, depois Bajie e agora Yang Jian. O enredo da história é que o protagonista é primeiro degradado, depois acordado e depois sublimado." Isso também mostra que o público está cansado do cansaço estético dos filmes de animação com temas de mitos e lendas.

A terceira parcela da série de animação “White Snake” também sofre com a falta de novidades na trama. Mas ainda pode atingir um nível de bilheteria superior ao de seus antecessores, contando com a confiança que a marca Light Chasing Animation estabeleceu no coração do público, bem como com a produção que sempre manteve um alto padrão.

A série de IPs animados estabeleceu um efeito de marca, que até certo ponto reflete a maturidade gradual do nível de industrialização do cinema de animação na China. Em contraste, os filmes de ação ao vivo "Decryption" e "Retrograde Life" no mesmo período mal conseguiram atingir um nível de bilheteria de cerca de 500 milhões, contando apenas com as marcas dos diretores Chen Sicheng e Xu Zheng, o que demonstra ainda mais o valor do efeito da marca.

"Vida Retrógrada" (Fonte: Douban)

Além disso, o que mais merece reconhecimento no IP da “Série Cobra Branca” é que a lógica industrial dos filmes de ação ao vivo e dos filmes de animação se fundiu, e a narrativa do gênero dos filmes de romance foi adicionada à animação. na visualização de filmes tradicionais. Um avanço muito significativo no conceito.

De acordo com o "Relatório Anual de Inventário do Mercado Cinematográfico da China de 2023" do Beacon Research Institute, em termos de distribuição de grupos de exibição de filmes em vários tipos de filmes em 2023, o tipo de animação tem a maior proporção de visualização por uma única pessoa e visualização por várias pessoas, e a menor proporção de visualização dupla.

(Fonte da imagem: "Relatório Anual de Inventário do Mercado de Filmes da China de 2023" do Beacon Research Institute)

Fora da série "White Snake", é quase difícil ver abertamente a sombra do amor nos filmes de animação. Porque o conceito tradicional está sempre limitado a “animação é para crianças”. Embora os filmes de animação voltados para adultos tentem quebrar esse conceito há tantos anos, eles nunca ousam dar um passo muito grande.

“White Snake: The Floating Life” deste ano também foi pioneiro na escolha de ser lançado no Dia dos Namorados, competindo de frente com filmes de amor da vida real. Como resultado, foi anunciado que "Her Little Pear Vortex" seria retirado, o filme de Zhu Yilong "The Negative is Positive" foi responsável por apenas 10% da bilheteria em um único dia e "White Snake: The Floating Life" ganhou o Campeonato chinês de bilheteria do Dia dos Namorados sem qualquer suspense.

Nenhum IP nasce como IP. Todos eles precisam de uma reputação sólida de jogos anteriores para acumular efeito de marca.

Por exemplo, "Chang'an 30.000 Miles" do ano passado usou figuras históricas reais e fatos históricos para quebrar o modelo de mitos e lendas, desencadeando o marketing de "água da torneira". Ele usou "animação + educação" para sair do círculo e encontrar. um avanço em mitos e lendas. Quanto à série “White Snake”, se puder continuar a história de Baoqingbozhu, também será uma ideia original diferente da adaptação IP.

(Fonte: Weibo)

A partir dos novos projetos lançados nos últimos dois anos, também podemos perceber a virada da indústria após o cansaço com mitos e lendas. Depois que "Thirty Thousand Miles from Chang'an" foi a primeira cena da "New Culture Series", a Light Chasing Animation registrou a primeira parte da série Three Kingdoms como "Struggle for Luoyang" este ano, a Light Animation registrou sucessivamente "The; Lenda de Jianghu Huogu" e "Nova Câmara Oeste", respectivamente. Baseado em "Margem da Água" e "O Romance da Câmara Oeste". "Strange Stories from a Chinese Studio" também se tornou uma nova fonte de material.

Devido às limitações do ciclo de produção da animação, os efeitos destes projetos não podem ser verificados de imediato. A essa altura, ninguém sabe o que aconteceu com o outlet.

questões estruturais

O "Relatório de pesquisa do mercado de filmes de animação da China de 2023" da Tuopu Data mostra que a concentração de bilheteria de filmes de animação nacionais é atualmente relativamente alta, com 15% a 20% das animações de bilheteria acima de 100 milhões de yuans contribuindo de 75% a 85% para a animação bilheteria.

A julgar pela proporção de gêneros e bilheteria, o número de animações domésticas ainda é principalmente voltado para pais e filhos, e o número de animações para todas as idades e jovens é relativamente pequeno. No entanto, com exceção da série "Bear Bears", a bilheteria média de filmes voltados para pais e filhos é muito inferior à de todo o país.

(Fonte de dados: Dados principais)

A julgar pelo desempenho das produtoras de animação, Guangguang, Huaqiang Animation e Chasing Light estão entre as três principais produtoras de animação nacionais em termos de bilheteria acumulada.

Hengdian Film and Television, Gene Pictures e Beijing Wonderful entraram cada uma entre os dez primeiros com um trabalho, "Jornada ao Oeste: O Retorno do Grande Sábio", "A Guerra de Luo Xiaohei" e "O Jovem Leão", enquanto quase todos os outros as empresas têm pelo menos seis obras.

(Fonte de dados: Dados principais)

Por um lado, é difícil sustentar obras de animação independentes. Por outro lado, no que diz respeito à indústria do cinema de animação, requer particularmente uma operação industrial do tipo cluster, e o volume de investimento é relativamente grande. quase não há filmes de animação comerciais de pequeno e médio custo. Devido às restrições de investimento e produção, é normal que as pequenas empresas de filmes de animação tenham dificuldade em progredir.

Se uma pequena fábrica quiser progredir, a chave é encontrar outro caminho.

Tomemos como exemplo “O Jovem Leão”. Em primeiro lugar, tem como destaque o conteúdo que utiliza novas histórias folclóricas entre os temas mitológicos avassaladores. que é realista e universal.

Stills de "The Young Lion" (Fonte: Douban)

Por exemplo, o "Relatório de Pesquisa do Mercado de Filmes de Animação da China de 2023" aponta que, em termos de preferências de apelo emocional, expressões emocionais como ressonância na vida real e reconhecimento de valor próprio são mais universais e "relevantes para mim" e podem formar um forte conexão empática com o público, o que pode impulsionar melhor o crescimento das bilheterias.

É uma pena que “Falling World” deste verão, que tem grande reputação, mas baixa bilheteria, não tenha aberto novos caminhos suficientes.

Por um lado, "Down to Earth" é baseado na lenda folclórica "The Cowherd and the Weaver Girl" e é uma extensão do curta-metragem de graduação da Academia de Belas Artes de Guangzhou com o mesmo nome que uma vez explodiu na Internet, mas a sua popularidade é de facto muito menor do que a da PI pública. Do ponto de vista da inovação de conteúdo, ela ainda é uma "microinovação" dentro da estrutura mais ampla de mitos e lendas, e o elogio público quase se concentra na "completude" em vez de na "inovação".

Stills de "Falling into the World" (Fonte: Douban)

Para qualquer projeto nos estágios iniciais de desenvolvimento, o produtor não pode prever com precisão como o mercado responderá no futuro. Mas somente tentando verdadeiramente encontrar uma maneira de tentar algo diferente você poderá ser visto. Somente capturando com precisão as emoções do público, criando histórias contemporâneas e encontrando o domínio atual dos temas tradicionais é que o público pode ter o desejo de recomendar e desencadear uma fermentação de “água da torneira”. Embora seja difícil para a situação atual do mercado cinematográfico atingir o nível de 2019 devido à pura fermentação boca a boca, pode pelo menos acumular um certo potencial de bilheteria para o próximo trabalho.

Só se pode esperar que tais problemas estruturais industriais sofram mudanças fundamentais depois que a indústria da animação se tornar mais madura. Precisamos de mais tempo e paciência.