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Il film estivo è più direttamente correlato al gruppo di studenti che sono in vacanza, quindi per i film d'animazione il film estivo è senza dubbio il campo base. Quest'estate, tra i 12 film d'animazione nazionali, le animazioni in stile cinese "Falling World" e "Umbrella Girl" si sono comportate male e "White Snake: The Floating Life" è diventata l'unica speranza.

A giudicare dalla serie "White Snake", "White Snake: The Floating Life" ha incassato 94,283 milioni di incassi il primo giorno di uscita, superando di gran lunga i risultati dei due film precedenti Al momento della stesura di questo articolo, si prevede che il botteghino totale del film raggiungerà i 666 milioni su Maoyan Professional Edition.

(Fonte: edizione Maoyan Professional, edizione Lighthouse Professional)

Sebbene abbia stabilito un nuovo massimo nella serie, rispetto al successo della "30.000 Miglia di Chang'an" dell'anno scorso, è ancora un po' insoddisfacente.

In termini di quantità, nei tre anni precedenti sono stati distribuiti 14, 12 e 17 film d'animazione nazionali. Sebbene quest'anno siano stati distribuiti 12 film, sono incluse anche 3 riedizioni.

Il botteghino di "Chang'an 30.000 Miglia" dell'anno scorso è stato di soli 1,824 miliardi, e il botteghino di "Cha No. 2 Middle School" con Xiaobo è stato vicino ai 400 milioni. Quest'estate, nessun film d'animazione domestico ha superato il miliardo. All'interno di 1 miliardo, solo "White Snake: The Floating Life" può raggiungere il livello di 600 milioni, seguito da "Pleasant Goat and the Guardian of the Big Big Wolf", che ha appena superato gli 80. milioni, non così buoni come i 160 milioni del film precedente.

Ovviamente è più semplice realizzare più di 100 milioni di animazioni importate. "Cattivissimo Me 4", "Inside Out 2", "La famiglia Garfield", "Il tuo nome" (riedizione), "Volleyball Boy!" ! "Junkyard Showdown" e "Doraemon: Nobita's Symphony of the Earth" sono sei film d'animazione importati dall'estate che riempiono il girone.

La perdita di film d'animazione nella stagione estiva è ovviamente fortemente legata al carattere poco brillante dell'intera stagione estiva di quest'anno. Ma osservando la performance dei fumetti cinesi quest’estate in una prospettiva temporale e spaziale a lungo termine,occhi velenosiHo scoperto che forse questo non è un segno di stanchezza nei fumetti cinesi, piuttosto è più appropriato chiamarlo lo stato normale dei fumetti cinesi. Osservando la performance estiva dell'animazione domestica negli ultimi 10 anni, si può vedere chiaramente che esiste un fenomeno di evidente effetto 28 nell'animazione cinese.

È solo che, a causa del successo di "Chang'an 30.000 Miles" dello scorso anno e delle nostre aspettative a lungo termine per i fumetti nazionali da "Nezha: The Devil Boy Comes into the World", le aspettative per l'animazione nazionale sono aumentate sempre di più. . Lo slogan "L'ascesa dei fumetti cinesi" è svanito e anche il mercato nazionale dei film d'animazione dovrebbe inaugurare un ritorno razionale.

Capodanno comico nazionale

Quest’anno è senza dubbio un anno piccolo per i fumetti cinesi.

Come definire il grande anno del fumetto cinese? Naturalmente questa non è una regola che può essere prevista in anticipo, ma un riepilogo delle tendenze del mercato nazionale dei film d’animazione dal 2019. Il numero di film usciti e le performance al botteghino sono le due considerazioni principali.

(Fonte: dati principali)

Per i film d'animazione, i due periodi più importanti dell'anno sono il periodo del Festival di Primavera e il periodo estivo, che comprende il periodo del 1° giugno.

Nel 2023, ci sono due film d'animazione nazionali tra i primi dieci film al botteghino, vale a dire "Chang'an 30.000 Miles" uscito nella stagione estiva e "Bear Infested·Stand with Me "Bear Core" uscito nella stagione del Festival di Primavera. Entrambi i film hanno superato il miliardo di incassi, per un totale di 3,319 miliardi. Inoltre, i migliori fumetti cinesi che hanno raggiunto il livello di 100 milioni di yuan includono "Deep Sea" e "Cha No. 2 Middle School".

Quest'anno, dopo due periodi importanti, sono solo due i film d'animazione nazionali con un incasso di oltre 100 milioni. Uno è "Bear Bears Reversal of Time", uscito durante il Festival di Primavera, e ha vinto 2.006 miliardi di incassi al botteghino in un colpo solo, e il successivo è "White Snake: The Floating Life", che è attualmente nelle sale. Successivamente, si è verificato un forte calo nel botteghino delle opere con un incasso di 10 milioni, e solo due film hanno addirittura superato i 50 milioni, vale a dire "Pigman Movie: Interstellar Action" e "Pleasant Goat and Big Big Wolf: Guardian". .

Immagini da "Bear Infested: Reverse Time and Space" (Fonte: Douban)

In effetti, il termine "l'ascesa dei fumetti cinesi" di solito si riferisce in senso stretto ai film d'animazione genitori-figli non giovani. Ripensando alla loro nascita, due film d'animazione per adulti sono diventati simboli importanti dell '"Anno Nazionale del Comico".

Uno è "Viaggio in Occidente: Il ritorno del Re Scimmia" del 2015. All'epoca utilizzava uno stile pittorico sovversivo e un botteghino di quasi 1 miliardo, consentendo ai film d'animazione nazionali di liberarsi dalle catene del rapporto genitore-figlio. orientamento e irrompere in un nuovo modo orientato agli adulti.

L'altro è "Nezha: The Devil Boy Comes to the World" del 2019, che ancora una volta ha ottenuto una svolta nei film d'animazione nazionali, diventando addirittura il tetto del botteghino dei fumetti nazionali con un incasso di oltre 5 miliardi. Era la prima volta che un film d'animazione vinceva il premio annuale al botteghino, ed era la prima volta che l'animazione nazionale superava l'animazione importata al botteghino. Sempre nello stesso anno, "White Snake: Origin" ha dato il via alla prima parte della serie di miti animati sull'inseguimento della luce.

Dal 2016 al 2019, ogni anno è stato pubblicato almeno un fumetto cinese originale, come "Big Fish and Begonia", "The Great Protector", "Wind Whisper", "Yesterday's Blue Sky" e "Luo Xiaohei's War". Da "Nezha: The Devil Boy Comes to the World", il numero di film d'animazione originali di questo tipo è ovviamente aumentato.

Tre anni dopo l'epidemia, nonostante l'ambiente ristretto, "Jiang Ziya", "Mr. Miao" (2020), "New God List: Nezha Reborn", "White Snake 2: The Green Snake Rises" e "City of Terracotta Warriors" " sono ancora emersi. Film d'animazione originali come "Ji Gong: Il drago viene al mondo" (2021), "New God List: Yang Jian", "Il classico delle montagne e dei mari: Addio mostri" (2022).

Il 2023 potrebbe essere l'unico "grande anno" rimasto. "Chang'an 30.000 Miles", "Deep Sea" e "Cha No. 2 Middle School" si sono comportati bene. Se diciamo che il numero di fumetti nazionali come "Heavy Rain", "White Snake: The Floating Life", "Umbrella Girl", "Falling World" e "Er Lang Shen: The Dragon of the Deep" è aumentato da allora Quest'anno, è uno dei risultati del trend positivo dei fumetti nazionali. Tuttavia, anche gli scarsi incassi al botteghino hanno un impatto negativo sul paese. È un avvertimento del dilemma che sta dietro ai fumetti, che riflette lo squilibrio strutturale del disallineamento tra offerta e richiesta.

La proprietà intellettuale non è una panacea

In questa stagione estiva in cui molti successi della vita reale hanno fallito, "White Snake: The Floating Life" come film d'animazione può guadagnare 600 milioni al botteghino. Non solo beneficia della famosa storia mitica, ma trae vantaggio anche dal base di pubblico delle prime due parti della serie e The brand halo di animazione che insegue la luce.

Immagini da "White Snake: The Floating Life" (Fonte: Douban)

In termini di argomenti, l’IP mitologico occuperà ancora una posizione mainstream nell’animazione domestica nel 2024. Tra i primi 20 film d'animazione nazionali al botteghino, ad eccezione della serie "Bear Bears", che conta otto posti, dei restanti dodici film, quattro provengono da "The Romance of the Gods", due da "The Legend del Serpente Bianco", e uno è tratto da "La leggenda del Serpente Bianco". Viaggio in Occidente. I restanti quattro includono "Deep Sea" e "Big Fish and Begonia", con "Cha No. 2 Middle School" e "Luo Xiaohei's War" in fondo.

"Deep Sea" ha beneficiato della reputazione del precedente lavoro del regista Tian Xiaopeng "Viaggio in Occidente: Il ritorno del grande saggio". "Tea No. 2 Middle School" e "Luo Xiaohei's War" hanno anch'essi la reputazione accumulata in anticipo. serie animate. L'unica animazione originale speciale rimasta è "Big Fish and Begonia".

Fotogrammi di "Big Fish and Begonia" (Fonte: Douban)

Il primo punto qui riflesso è la dipendenza della proprietà intellettuale dall’oggetto. Quando un tema viene verificato dal mercato, l’inerzia del tema esisterà inevitabilmente.

La proprietà intellettuale gioca un certo ruolo, ma non è decisivo.

Ad esempio, quando "I Am Nezha 2: The Return of the Hero" è stato rilasciato l'anno scorso, il pubblico ha erroneamente pensato che fosse un sequel di "Nezha: The Devil Boy Comes into the World" e lo ha definito un "film fraudolento". Ma questo film è in realtà il seguito di "I Am Nezha" pubblicato nel 2016. Anche il pubblico target sono i bambini, e alla fine ha avuto una bassa reputazione e un basso botteghino.

(Fonte: Douban)

"Er Lang Shen: Deep Sea Dragon" di quest'estate, anche se è anch'esso basato su "The Romance of the Gods", ha una reputazione simile alla serie di animazione "New God List" che insegue la luce, ma la trama non presenta novità e non riesce a convincere il pubblico a comprarlo. Ha solo vinto. Il botteghino ha superato di poco i 4 milioni.

Un netizen Douban lo ha "decodificato" nella sezione commenti del film: "Dopo aver terminato le riprese di Monkey, ho filmato Nezha, poi Bajie e ora Yang Jian. La trama della storia è che il protagonista viene prima degradato, poi risvegliato e poi sublimato." Ciò dimostra anche che il pubblico è stanco della fatica estetica dei film d'animazione con temi di miti e leggende.

Anche il terzo capitolo della serie di animazione "White Snake" che insegue la luce soffre della mancanza di novità nella trama. Ma può comunque superare il livello di incassi dei suoi predecessori, contando sulla fiducia che il brand Light Chasing Animation ha instaurato nel cuore del pubblico, oltre che sulla produzione che ha sempre mantenuto uno standard elevato.

La serie di IP animate ha creato un effetto marchio, che in una certa misura riflette la graduale maturità del livello di industrializzazione dei film d'animazione in Cina. Al contrario, i film live-action "Decryption" e "Retrograde Life" nello stesso periodo riuscivano a malapena a raggiungere un livello di incassi al botteghino di circa 500 milioni, contando solo sui marchi registi di Chen Sicheng e Xu Zheng, il che dimostra ulteriormente la valore dell’effetto brand.

"Vita retrograda" (Fonte: Douban)

Inoltre, l'aspetto più lodevole dell'IP "White Snake Series" è che la logica industriale dei film live-action e dei film d'animazione si è fusa e la narrativa di genere dei film romantici è stata aggiunta all'animazione. Questo è un cambiamento visione di film tradizionali. Una svolta molto significativa nel concetto.

Secondo il "2023 China Film Market Annual Inventory Report" del Beacon Research Institute, in termini di distribuzione dei gruppi di visione di film in vari tipi di film nel 2023, il tipo di animazione ha la percentuale più alta di visione per una sola persona e di visione per più persone, e la percentuale più bassa di doppia visione.

(Fonte immagine: “Rapporto annuale sull’inventario del mercato cinematografico cinese 2023” del Beacon Research Institute)

Al di fuori della serie "White Snake", è quasi difficile vedere apertamente l'ombra dell'amore nei film d'animazione. Poiché il concetto tradizionale è sempre limitato a "l'animazione è per bambini", anche se i film d'animazione per adulti cercano di infrangere questo concetto da così tanti anni, non osano mai fare un passo troppo grande.

"White Snake: The Floating Life" di quest'anno è stato anche il pioniere della scelta di uscire il giorno di San Valentino, competendo direttamente con i film d'amore della vita reale. Di conseguenza, è stato annunciato il ritiro di "Her Little Pear Vortex", il film di Zhu Yilong "The Negative is Positive" ha rappresentato solo il 10% del botteghino in un solo giorno e "White Snake: The Floating Life" ha vinto il premio Campionato cinese al botteghino di San Valentino senza suspense.

Nessuna IP nasce come IP. Tutte hanno bisogno di una solida reputazione derivante dai giochi precedenti per accumulare l'effetto del marchio.

Ad esempio, la "30.000 miglia di Chang'an" dell'anno scorso ha utilizzato personaggi storici reali e fatti storici per rompere il modello di miti e leggende, innescando il marketing dell'"acqua del rubinetto". Ha utilizzato "animazione + educazione" per uscire dal cerchio e trovare una svolta nei miti e nelle leggende. Per quanto riguarda la serie "White Snake", se potrà continuare la storia di Baoqingbozhu, sarà anche un'idea originale diversa dall'adattamento IP.

(Fonte: Weibo)

Dai nuovi progetti avviati negli ultimi due anni si vede anche la svolta del settore dopo la fatica di miti e leggende. Dopo che "Thirty Thousand Miles from Chang'an" è stata la prima ripresa della "New Culture Series", Light Chasing Animation ha registrato la prima parte della serie Three Kingdoms che si chiamerà "Struggle for Luoyang" quest'anno, Light Animation ha successivamente registrato "La leggenda di Jianghu Huogu" e "La nuova camera occidentale", basati rispettivamente su "Water Margin" e "The Romance of the West Chamber". Anche "Strange Stories from a Chinese Studio" è diventata una nuova fonte di materiale.

A causa delle limitazioni del ciclo di produzione dell'animazione, gli effetti di questi progetti non possono essere verificati immediatamente. A quel punto, nessuno sa cosa ne sia stato dello sbocco.

questioni strutturali

Il "2023 China Animated Movie Market Research Report" di Tuopu Data mostra che la concentrazione al botteghino di film d'animazione nazionali è attualmente relativamente alta, con il 15%-20% delle animazioni al botteghino superiori a 100 milioni di yuan che contribuiscono dal 75% all'85% all'animazione. mercato.

A giudicare dalla proporzione tra genere e botteghino, il numero di animazioni domestiche è ancora principalmente orientato ai genitori-figli e il numero di animazioni per tutte le età e per i giovani è relativamente piccolo. Tuttavia, ad eccezione della serie "Bear Bears". il botteghino medio di un singolo film di animazione orientata ai genitori-figli è molto inferiore a quello dell'intero paese.

(Fonte dati: dati principali)

A giudicare dalle prestazioni delle società di produzione di animazione, Guangguang, Huaqiang Animation e Chasing Light si collocano tra le prime tre società di produzione di animazione nazionali in termini di incassi cumulativi.

Hengdian Film and Television, Gene Pictures e Beijing Wonderful si sono classificate ciascuna nella top ten con un'opera, "Viaggio in Occidente: Il ritorno del grande saggio", "La guerra di Luo Xiaohei" e "Il giovane leone", mentre quasi tutte altre società hanno almeno sei opere.

(Fonte dati: dati principali)

Da un lato è difficile sostenere i lavori di animazione indipendenti, dall'altro l'industria del cinema d'animazione richiede in particolare operazioni industriali di tipo cluster e il volume degli investimenti è relativamente elevato non ci sono quasi film d'animazione commerciali di piccolo e medio costo. A causa delle restrizioni sugli investimenti e sulla produzione, è normale che le piccole società di film d’animazione abbiano difficoltà ad andare avanti.

Se una piccola fabbrica vuole andare avanti, la chiave è trovare un’altra strada.

Prendiamo come esempio "Il giovane leone". Innanzitutto, il contenuto utilizza nuove storie folcloristiche tra i temi mitologici travolgenti. Allo stesso tempo, il contenuto esprime la scelta tra l'inseguimento dei sogni e la vita reale. che è la natura mondana e universale.

Foto di "Il giovane leone" (Fonte: Douban)

Ad esempio, il "2023 China Animated Film Market Research Report" sottolinea che in termini di preferenze di attrazione emotiva, espressioni emotive come la risonanza nella vita reale e il riconoscimento dell'autostima sono più universali e "correlate a me" e possono formare un forte connessione empatica con il pubblico, che può favorire una maggiore crescita del botteghino.

È un peccato che "Falling World", uscito quest'estate con un'ottima reputazione ma scarsi incassi al botteghino, non abbia aperto abbastanza nuove strade.

Da un lato, "Down to Earth" è basato sulla leggenda popolare "Il pastore e la ragazza tessitrice", ed è un'estensione del cortometraggio di diploma dell'Accademia di Belle Arti di Guangzhou con lo stesso nome che una volta esplose su Internet, ma la sua popolarità è in effetti molto inferiore a quella dell’IP pubblico. Dal punto di vista dell'innovazione dei contenuti, essa stessa è ancora una "micro-innovazione" nel quadro più ampio di miti e leggende, e l'elogio del pubblico si concentra quasi sulla "completezza" piuttosto che sull'"innovazione".

Foto di "Falling to Earth" (Fonte: Douban)

Per qualsiasi progetto nelle prime fasi di sviluppo, il produttore non può prevedere con precisione come risponderà il mercato in futuro. Ma solo cercando davvero di trovare un modo per provare qualcosa di diverso puoi essere visto. Solo catturando in modo veramente accurato le emozioni del pubblico, creando storie contemporanee e trovando la presa attuale dei temi tradizionali, il pubblico può avere il desiderio di raccomandare e innescare una fermentazione "dell'acqua del rubinetto". Sebbene difficilmente l'attuale situazione del mercato cinematografico raggiunga il livello del 2019 a causa del puro passaparola, può almeno accumulare un certo potenziale di incassi per il prossimo lavoro.

Ci si può aspettare che tali problemi strutturali industriali subiscano cambiamenti fondamentali solo dopo che l’industria dell’animazione sarà diventata più matura. Abbiamo bisogno di più tempo e pazienza.