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夏映画は休暇中の学生グループに最も直接関係しているため、アニメ映画にとって夏映画は間違いなくベースキャンプです。今夏は国内アニメ１２本のうち、中国系アニメ「落世界」「アンブレラガール」が不振で、「白蛇：浮遊生命」が唯一の希望となった。

『ホワイト・スネーク』シリーズから判断すると、『ホワイト・スネーク 浮遊する命』は公開初日の興行収入が9,428万3,000となり、現時点で前2作の初日興行成績を大きく上回っている。本稿執筆時点では、映画の総興行収入はマオヤン プロフェッショナル エディションで 6 億 6,600 万に達すると予測されています。

(出典: Maoyan プロフェッショナル版、Lighthouse プロフェッショナル版)

シリーズ最高記録を更新したものの、昨年の「長安3万マイル」の成功と比べると、まだ少し物足りない。

数量的には、過去3年間の夏シーズンに公開された国内アニメ映画は14本、12本、17本だったが、今年は12本だが、その中には再公開も3本含まれている。

昨年の『長安三万里』の興行収入はわずか18億2400万で、シャオボ主演の『車第二中学校』の興行収入は4億近くだった。今夏、10億を超えた国内アニメはなく、10億以内に到達できるのは『ホワイト・スネーク 浮遊生命』のみで、次いで『愉快なヤギと大きなオオカミの守り人』がかろうじて超えた。 8,000万、前作の1億6,000万には及ばない。

1 億を超えるインポートされたアニメーションを作成する方が明らかに簡単です。 「怪盗グルーの月泥棒4」、「インサイド・ヘッド2」、「ガーフィールド一家」、「君の名は。」（再公開）、「バレーボールボーイ！」 ！ 『ジャンクヤード決戦』と『ドラえもん のび太の地球交響曲』は夏の輸入アニメ映画6本が腰層を埋めている。

夏シーズンのアニメ映画の減少は、もちろん、今年の夏シーズン全体の精彩のなさと大きく関係しています。しかし、より長期的な時空座標でこの夏の中国漫画のパフォーマンスを見ると、毒のある目おそらくこれは中国漫画の疲労の兆候ではなく、むしろ中国漫画の正常な状態と呼ぶのが適切であることがわかりました。過去10年間の国内アニメの夏のパフォーマンスを見ると、中国アニメには明らかな28日効果の現象が見られる。

ただ、昨年の『長安三万里』のヒットと、『哥哈魔神降臨』以来の国民的漫画への長期的な期待により、国内アニメへの期待はますます高まっている。 。 「中国漫画の隆盛」というスローガンは影を潜め、国内アニメ映画市場も合理的な回帰を迎えるはずだ。

全国コミック新年

今年は間違いなく中国漫画にとって小さな年だ。

中国漫画の飛躍の年をどう定義するか?もちろんこれは事前に予測できるルールではなく、2019年以降の国内アニメーション映画市場の動向をまとめたものです。主に公開本数と興行成績を考慮します。

（出典：トップデータ）

アニメーション映画にとって、一年で最も重要な 2 つの期間は、春節期間と、6 月 1 日を含む夏の期間です。

2023年の映画興行収入トップ10には、夏シーズンに公開された『長安3万マイル』と春節シーズンに公開された『ベアベアーズ・スタンド・ウィズ・ミー「ベア・コア」』の2本の国内アニメ映画がランクインした。両作品とも興行収入は10億を超え、合計興行収入は33億1900万となった。このほか、1億元レベルに達した中国漫画のトップには『深海』や『茶第二中学校』などがある。

2つの重要な時期を経た今年、興行収入が1億を超えた国内アニメ映画は2本だけだ。一つは春節に公開され、一気に興行収入20億600万を記録した『ベアベアーズ：時間の反転』、そして次は現在公開中の『ホワイトスネーク：浮遊生命』です。 。その後、興収1000万の作品の興行収入は激減し、5000万を超えたのは『ピッグマン・ムービー：インターステラー・アクション』と『愉快なヤギとビッグ・ビッグ・ウルフ：ガーディアン』の2本だけとなった。 。

「Bear Infested: Reverse Time and Space」の静止画 (出典: Douban)

実際、「中国漫画の台頭」という用語は、通常、狭義には非若者向けの親子アニメ映画を指します。誕生から振り返ると、2 本の成人向けアニメーション映画が「ナショナル コミック イヤー」の重要なシンボルとなりました。

ひとつは2015年の『西遊記 猿王の帰還』。当時としては破壊的な画風を使い、興行収入は10億近くに達し、国内アニメ映画が親子の束縛から解放されるきっかけとなった。方向性を変え、新しい大人向けの方法に突入します。

もうひとつは、2019年に公開された『ネザ 悪魔の子、世界にやって来る』で、再び国内アニメーション映画の躍進を遂げ、興行収入50億を超え、国内コミックの興行収入の天井となった。アニメ映画が年間興行収入の栄冠に輝くのは初めてで、国産アニメが興行収入で輸入アニメを追い抜いたのも初めてだった。また、同じ年に、「White Snake: Origin」が光を追うアニメーション神話シリーズの最初の部分を開始しました。

2016年から2019年にかけて、『ビッグ・フィッシュ・アンド・ベゴニア』、『ザ・グレート・プロテクター』、『風のささやき』、『昨日の青空』、『羅小平の戦争』など、毎年少なくとも1冊のオリジナル中国漫画がリリースされた。 『ネザ 悪魔の子、世界に降臨』以降、この手のオリジナルアニメ映画の数は明らかに増えた。

流行から 3 年後、制限された環境にもかかわらず、『Jiang Ziya』、『Mr. Miao』（2020 年）、『New God List: Nezha Reborn』、『White Snake 2: The Green Snake Rises』、『City of Terracotta Warriors』 「Ji Gong: The Dragon Comes to the World」（2021）、「New God List: Yang Jian」、「The Classic of Mountains and Seas: Goodbye Monsters」（2022）などのオリジナルアニメーション映画がまだ登場しています。

2023年は残された唯一の「大事な年」かもしれない、「長安3万マイル」、「深海」、「茶第二中学校」はいずれも好成績を収めた。これ以降、『ヘビーレイン』『ホワイトスネーク 浮遊生命』『アンブレラガール』『フォーリング・イント・ザ・ワールド』『アーランシェン 深海竜』といった国内漫画が増えたということで言えば、これは、国内漫画の人気傾向の結果の 1 つであるが、興行収入の低迷は、漫画の背後にあるジレンマへの警告でもあり、供給と漫画のミスマッチの構造的な不均衡を反映している。要求。

IPは万能薬ではない

多くの現実世界の大ヒット作が失敗したこの夏のシーズンに、アニメーション映画としての『ホワイト・スネーク：浮遊する生命』は、有名な神話の物語の恩恵を受けるだけでなく、シリーズの最初の 2 部の視聴者ベースと、光を追うアニメーションのブランド ハロー。

「White Snake: The Floating Life」の静止画 (出典: Douban)

題材という点では、神話IPは2024年になっても国内アニメーションの主流の地位を占めるだろう。国内アニメーション映画の興行収入上位20本のうち、8席を占める『ベアベアーズ』シリーズを除く残り12本のうち、『神々のロマンス』が4本、『伝説の神』が2本となっている。 「白蛇の伝説」と「白蛇伝説」の西遊記。残りの4つは「深海」と「ビッグフィッシュとベゴニア」で、その下に「茶第二中学校」と「羅小平の戦争」が入っています。

『深海』はティアン・シャオペン監督の前作『西遊記：大賢者の帰還』の評判を活かし、『茶第二中学校』と『羅小平の戦争』でも事前に蓄積された評判を持っています。アニメシリーズ。残る特別オリジナルアニメーションは「ビッグフィッシュとベゴニア」のみ。

「ビッグフィッシュとベゴニア」の静止画（出典：Douban）

ここで反映されている最初の点は、主題に対する IP の依存性です。テーマが市場によって検証されると、必然的にテーマの慣性が存在します。

IP は一定の役割を果たしますが、決定的な役割を果たしているわけではありません。

たとえば、昨年『アイ・アム・ネザ2：英雄の帰還』が公開されたとき、観客はこれを『ネザ：悪魔の子が世界にやって来る』の続編だと誤解し、「詐欺映画」と呼んだ。しかしこの映画、実は2016年に公開された『アイ・アム・ネザ』の続編であり、観客のターゲットも子供であり、評判も興行収入も低調に終わった。

（出典：Douban）

この夏の「エル・ランシェン：深海竜」は、同じ「神々のロマンス」に基づいているにもかかわらず、光を追うアニメ「新神リスト」シリーズと同様の評判を持っていますが、プロットにはまったくありません目新しさだけで観客に買わせることはできず、興行収入は400万をわずかに超えた。

ある豆板ネットユーザーは映画のコメント欄でこれを「解読」した：「『猿』の撮影を終えた後、私は『哪吒』、次に『八傑』、そして今度は『楊堅』を撮影した。物語のプロットは、主人公が最初に堕落し、その後覚醒するというものだ。これはまた、大衆が神話や伝説をテーマにしたアニメーション映画の美的疲労にうんざりしていることを示しています。

光を追うアニメーション「White Snake」シリーズの 3 作目も、プロットに目新しさが欠けているという欠点があります。しかし、それでも前作を超える興行収入を達成できるのは、国民の心の中に確立されたライト・チェイシング・アニメーション・ブランドの信頼と、常に高い水準を維持し続ける制作に依存している。

一連のアニメーション IP はブランド効果を確立しており、これは中国のアニメーション映画産業レベルの徐々に成熟していることをある程度反映しています。対照的に、同時期の実写映画『解読』と『逆行生活』は、チェン・シーチェンとシュー・ジェンの監督ブランドだけに頼って、かろうじて約5億の興行収入レベルに達するのがやっとであり、これはさらに、ブランド効果の価値。

『逆行生活』（出典：Douban）

また、『ホワイトスネークシリーズ』IPで最も評価すべき点は、実写映画とアニメーション映画の産業ロジックが融合し、アニメーションに恋愛映画というジャンルの物語性が加わった点である。従来の映画鑑賞において、非常に重要な概念の進歩です。

ビーコン研究所の「2023年中国映画市場年次在庫報告書」によると、2023年の各映画タイプにおける映画鑑賞層の分布では、アニメーションタイプが1人鑑賞と複数人鑑賞の割合が最も高く、二度見の割合が最も低い。

（画像出典：ビーコン研究所「2023年中国映画市場年次在庫報告書」）

『ホワイトスネーク』シリーズを除けば、アニメ映画で愛の影を公然と見ることはほとんど難しい。なぜなら、従来の概念は常に「アニメは子供向け」に限定されており、大人向けのアニメーション映画は長年この概念を打ち破ろうとしてきたにもかかわらず、あえて大きな一歩を踏み出すことはありませんでした。

今年の『ホワイト・スネーク：ザ・フローティング・ライフ』も、バレンタインデーに公開されるという先駆者となり、現実の恋愛映画と真っ向から競合した。その結果、『Her Little Pear Vortex』は取り下げが発表され、朱宜龍監督の映画『The Negative is Positive』は1日の興行収入のわずか10％にとどまり、『White Snake: The Floating Life』が最優秀賞を受賞した。サスペンスのない中国のバレンタインデー興行収入チャンピオンシップ。

IPとして誕生するIPはありません。いずれもブランド効果を蓄積するには、過去のゲームでの確固たる評判が必要です。

例えば、昨年の「長安三万里」は、現実の歴史上の人物と歴史的事実を使用して神話や伝説の青写真を打ち破り、「水道水」マーケティングを引き起こし、その輪から抜け出して発見しました。神話と伝説の画期的な進歩。 「White Snake」シリーズに関しても、宝清伯主の物語を継続できれば、IP化とは異なる独自のアイデアにもなるだろう。

(出典: Weibo)

過去 2 年間に開始された新しいプロジェクトからは、神話や伝説に疲れた業界の変遷もわかります。 「長安三万里」が「新文化シリーズ」の第一弾となった後、ライト・チェイシング・アニメーションは今年、三國志シリーズの第一部を「洛陽闘争」として登録し、ライト・アニメーションは相次いで「洛陽闘争」を登録した。それぞれ「江湖火谷伝説」と「新西室」。原作は「水滸伝」と「西室浪漫」。 『中国スタジオの奇妙な物語』も新たな素材となった。

アニメーション制作サイクルの制約により、これらのプロジェクトの効果をすぐに検証することはできません。その時までに、アウトレットがどうなったのかは誰も知りません。

構造的な問題

拓埔データの「2023年中国アニメ映画市場調査報告」によると、国内アニメ映画の興行収入集中は現在比較的高く、興行収入1億元以上のアニメ映画の15％から20％がアニメ映画に75％から85％を占めている。市場の興行収入。

ジャンルや興行収入の割合から見ると、国内アニメは依然として親子向けが中心で、全年齢向けや若者向けのアニメは「ベアベアーズ」シリーズを除けば比較的少ない。親子向け映画の平均興行収入は、全国の年齢向け映画や若者向け映画の平均興行収入よりもはるかに低いです。

（データソース：トップデータ）

アニメーション制作会社の業績から判断すると、Guangguang、Huaqiang Movie、Chasing Light は累計興行収入で国内アニメ制作会社のトップ 3 にランクされます。

横店電影電視、ジーン・ピクチャーズ、北京ワンダフルはそれぞれ『西遊記：大賢者の帰還』、『羅小平の戦争』、『若き獅子』の1作品でトップ10入りしたが、その他のほぼすべての作品がトップ10入りした。企業は少なくとも 6 つの作品を持っています。

（データソース：トップデータ）

自主制作のアニメーション作品は存続が難しい一方で、アニメーション映画産業は特に産業クラスター型の産業運営が必要であり、投資額も比較的大きい。中小規模の商業アニメーション映画はほとんどありません。投資や制作の制限により、小規模なアニメーション映画会社が前に進むのが難しいのは通常のことです。

小規模工場が成功したい場合、重要なのは別の方法を見つけることです。

『若き獅子』を例に挙げると、まずこの作品の見どころは、圧倒的な神話的テーマの中で、新たな民話の物語を盛り込んでいると同時に、夢を追うか現実の生活を追うかという選択を表現していることです。それは現実的で普遍的な性質です。

「若き獅子」の静止画（出典：Douban）

例えば、「2023年中国アニメーション映画市場調査報告書」では、感情に訴えかける嗜好という観点から見ると、現実生活の共鳴や自己価値の認識などの感情表現はより普遍的で「自分に関連する」ものであり、強い関心を形成する可能性があると指摘している。観客との共感的なつながりが、より高い興行収入の成長を促進します。

評価は高いものの興行収入が低い今夏の『フォーリング・ワールド』が新たな道を十分に開拓できていないのは残念だ。

一方の「Down to Earth」は民俗伝説「牛飼いと機織り娘」に基づいており、かつてインターネット上で爆発的に流行した同名の広州芸術学院卒業短編映画の延長である。しかし、その人気は確かにパブリック IP の人気よりもはるかに低いです。コンテンツの革新という観点から見ると、それ自体はまだ神話や伝説という大きな枠組みの中の「ミクロな革新」であり、世間の評価は「革新」よりも「完成度」に重点が置かれていることがほとんどである。

「Falling into the World」の静止画（出典：Douban）

開発の初期段階にあるプロジェクトでは、プロデューサーは市場が将来どのように反応するかを正確に予測できません。しかし、何か違うことに挑戦する方法を見つけようと真剣に努力することによってのみ、あなたは見えます。大衆の感情を真に正確に捉え、現代的な物語を創造し、伝統的なテーマの現在のグリップ力を見つけることによってのみ、観客は「水道水」発酵を推奨し、誘発したいという欲求を持つことができます。現在の映画市場の状況は純粋な口コミの発酵によって2019年の水準に達することは難しいが、少なくとも次回作に向けて一定の興行収入を蓄積することは可能だ。

このような産業構造の問題は、アニメ産業が成熟化して初めて根本的な変化を迎えることが予想されます。もっと時間と忍耐が必要です。