berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Film musim panas paling berhubungan langsung dengan rombongan pelajar yang sedang berlibur, jadi untuk film animasi, film musim panas tidak diragukan lagi menjadi base campnya. Musim panas ini, di antara 12 film animasi dalam negeri, animasi gaya China "Falling World" dan "Umbrella Girl" tampil buruk, dan "White Snake: The Floating Life" menjadi satu-satunya harapan.

Dilihat dari serial "White Snake", "White Snake: The Floating Life" meraup 94,283 juta box office di hari pertama perilisannya, jauh melebihi hasil box office hari pertama dari dua film sebelumnya Saat pers, total box office film tersebut diperkirakan mencapai 666 juta pada Maoyan Professional Edition.

(Sumber: Edisi Profesional Maoyan, Edisi Profesional Lighthouse)

Meskipun telah mencapai rekor tertinggi baru dalam seri ini, dibandingkan dengan kesuksesan "Chang'an 30,000 Miles" tahun lalu, ini masih sedikit kurang memuaskan.

Dari segi kuantitas, 14, 12, dan 17 film animasi dalam negeri dirilis pada musim panas dalam tiga tahun sebelumnya. Meski tahun ini ada 12 film, namun juga termasuk 3 rilis ulang.

Box office "Chang'an 30,000 Miles" tahun lalu hanya 1,824 miliar, dan box office "Cha No. 2 Middle School" bersama Xiaobo mendekati 400 juta. Musim panas ini, tidak ada animasi domestik yang melebihi 1 miliar. Dalam 1 miliar, hanya "White Snake: The Floating Life" yang dapat mencapai level 600 juta, diikuti oleh "Pleasant Goat and the Guardian of the Big Big Wolf", yang hanya sedikit melampauinya. 80 juta, tidak sebaik film sebelumnya yang hasilnya 160 juta.

Jelas lebih mudah membuat lebih dari 100 juta animasi yang diimpor. "Despicable Me 4", "Inside Out 2", "The Garfield Family", "Your Name" (rilis ulang), "Volleyball Boy!" ! "Junkyard Showdown" dan "Doraemon: Nobita's Symphony of the Earth" adalah enam film animasi impor musim panas yang mengisi eselon pinggang.

Hilangnya film animasi di musim panas tentu saja sangat terkait dengan lesunya keseluruhan musim panas tahun ini. Namun melihat kinerja komik Tiongkok musim panas ini dalam koordinat ruang dan waktu jangka panjang,mata beracunSaya menemukan bahwa mungkin ini bukanlah tanda kelelahan dalam komik Tiongkok. Sebaliknya, lebih tepat disebut sebagai keadaan normal komik Tiongkok. Melihat performa musim panas animasi dalam negeri dalam 10 tahun terakhir, terlihat jelas adanya fenomena efek ke-28 yang nyata dalam animasi Tiongkok.

Hanya saja karena penampilan hit "Chang'an 30,000 Miles" tahun lalu dan ekspektasi jangka panjang kami terhadap komik nasional sejak "Nezha: The Devil Boy Comes to the World", ekspektasi terhadap animasi dalam negeri semakin meningkat. . Slogan "Kebangkitan Komik Tiongkok" telah memudar, dan pasar film animasi dalam negeri juga harus kembali secara rasional.

Tahun Baru Komik Nasional

Tahun ini tidak diragukan lagi merupakan tahun kecil bagi komik Tiongkok.

Bagaimana cara mendefinisikan tahun besar komik Tiongkok? Hal ini tentu saja bukan aturan yang bisa diprediksi sebelumnya, melainkan rangkuman tren pasar film animasi dalam negeri sejak tahun 2019. Jumlah film yang dirilis dan performa box office menjadi dua pertimbangan utama.

(Sumber: Data Teratas)

Untuk film animasi, dua periode terpenting dalam setahun adalah periode Festival Musim Semi dan periode musim panas, yang mencakup periode 1 Juni.

Pada tahun 2023, terdapat dua film animasi dalam negeri yang masuk dalam sepuluh besar film box office, yaitu "Chang'an 30,000 Miles" yang dirilis pada musim panas dan "Bear Bears·Stand with Me "Bear Core" yang dirilis pada musim Festival Musim Semi. Kedua film tersebut telah melampaui 1 miliar box office, dengan total box office 3,319 miliar. Selain itu, komik top China yang mencapai level 100 juta yuan antara lain "Deep Sea" dan "Cha No. 2 Middle School".

Tahun ini, setelah dua periode penting, hanya ada dua film animasi dalam negeri yang meraih box office di atas 100 juta. Salah satunya adalah "Bear Bears: Reversal of Time", yang dirilis selama Festival Musim Semi, dan memenangkan box office sebesar 2,006 miliar dalam satu kali kejadian, dan yang berikutnya adalah "White Snake: The Floating Life" yang saat ini tayang di bioskop. . Setelah itu terjadi penurunan tajam box office karya dengan box office 10 juta, bahkan hanya dua film yang melampaui 50 juta, yaitu "Pigman Movie: Interstellar Action" dan "Pleasant Goat and Big Big Wolf: Guardian" .

Potongan gambar dari "Bear Infested: Reverse Time and Space" (Sumber: Douban)

Padahal, istilah "bangkitnya komik Tiongkok" biasanya mengacu pada film animasi orang tua-anak non-muda dalam arti sempit. Melihat ke belakang sejak lahirnya, dua film animasi berorientasi dewasa telah menjadi simbol penting "Tahun Komik Nasional".

Salah satunya adalah "Journey to the West: The Return of the Monkey King" pada tahun 2015. Film tersebut menggunakan gaya lukisan subversif pada saat itu dan box office hampir 1 miliar, memungkinkan film animasi dalam negeri melepaskan diri dari belenggu orang tua-anak. orientasi dan masuk ke cara baru yang berorientasi pada orang dewasa.

Yang lainnya adalah "Nezha: The Devil Boy Comes to the World" tahun 2019 yang kembali meraih terobosan di film animasi dalam negeri, bahkan menjadi box office tertinggi komik dalam negeri dengan box office lebih dari 5 miliar. Ini adalah pertama kalinya sebuah film animasi memenangkan mahkota box office tahunan, dan ini adalah pertama kalinya animasi dalam negeri menyalip animasi impor di box office. Juga di tahun yang sama, "White Snake: Origin" memulai bagian pertama dari serial mitos animasi mengejar cahaya.

Dari tahun 2016 hingga 2019, setidaknya satu komik asli Tiongkok dirilis setiap tahun, seperti "Ikan Besar dan Begonia", "Pelindung Besar", "Bisik Angin", "Langit Biru Kemarin", dan "Perang Luo Xiaohei". Sejak "Nezha: The Devil Boy Comes to the World", jumlah film animasi orisinal jenis ini jelas meningkat.

Tiga tahun setelah epidemi, meskipun lingkungannya terbatas, "Jiang Ziya", "Mr. Miao" (2020), "New God List: Nezha Reborn", "White Snake 2: The Green Snake Rises" dan "City of Terracotta Warriors" masih bermunculan. Film animasi orisinal seperti "Ji Gong: The Dragon Comes to the World" (2021), "New God List: Yang Jian", "The Classic of Mountains and Seas: Goodbye Monsters" (2022).

2023 mungkin satu-satunya "tahun besar" yang tersisa. "Chang'an 30,000 Miles", "Deep Sea" dan "Cha No. 2 Middle School" semuanya berkinerja baik. Jika kita katakan bahwa jumlah komik dalam negeri seperti "Hujan Lebat", "Ular Putih: Kehidupan Mengambang", "Gadis Payung", "Jatuh ke Dunia" dan "Erlang Shen: Naga Laut Dalam" telah meningkat sejak saat itu. tahun ini, ini adalah salah satu akibat dari tren panas komik dalam negeri. Namun, buruknya box office juga berdampak negatif bagi negara. Ini merupakan peringatan akan dilema di balik komik, yang mencerminkan ketidakseimbangan struktural antara pasokan dan tuntutan.

IP bukanlah obat mujarab

Di musim panas ini ketika banyak film blockbuster kehidupan nyata gagal, "White Snake: The Floating Life" sebagai film animasi dapat menghasilkan 600 juta di box office basis penonton dari dua bagian pertama seri dan Halo merek animasi mengejar cahaya.

Potongan gambar dari "Ular Putih: Kehidupan Mengambang" (Sumber: Douban)

Dari segi materi pelajaran, IP mitologi masih akan menempati posisi mainstream dalam animasi dalam negeri pada tahun 2024. Di antara dua puluh film animasi domestik teratas di box office, kecuali serial "Bear Bears", yang menyumbang delapan kursi, dari dua belas film yang tersisa, empat berasal dari "The Romance of the Gods", dua dari "The Legend dari Ular Putih", dan satu lagi dari "Legenda Ular Putih". Perjalanan ke Barat". Empat sisanya termasuk "Laut Dalam" dan "Ikan Besar dan Begonia", dengan "Sekolah Menengah Cha No. 2" dan "Perang Luo Xiaohei" di bagian bawah.

"Deep Sea" mendapatkan keuntungan dari reputasi karya sutradara Tian Xiaopeng sebelumnya "Journey to the West: The Return of the Great Sage", "Tea No. 2 Middle School" dan "Luo Xiaohei's War" juga memiliki reputasi yang terakumulasi sebelumnya dari serial animasi. Satu-satunya animasi orisinal spesial yang tersisa adalah "Ikan Besar dan Begonia".

Potongan gambar "Ikan Besar dan Begonia" (Sumber: Douban)

Poin pertama yang tercermin di sini adalah ketergantungan IP pada materi pelajaran. Ketika suatu tema diverifikasi oleh pasar, kelembaman tema tersebut pasti akan ada.

IP memang mempunyai peranan tertentu, namun bukan merupakan peranan yang menentukan.

Misalnya, ketika "I Am Nezha 2: The Return of the Hero" dirilis tahun lalu, penonton salah mengira itu adalah sekuel dari "Nezha: The Devil Boy Comes to the World" dan menyebutnya sebagai "film penipuan". Namun film ini sebenarnya merupakan sekuel dari "I Am Nezha" yang dirilis pada tahun 2016. Target penontonnya juga anak-anak, dan berakhir dengan reputasi dan box office yang rendah.

(Sumber: Douban)

"Er Lang Shen: The Deep Sea Dragon" musim panas ini, meskipun juga didasarkan pada "The Romance of the Gods", memiliki reputasi yang mirip dengan serial animasi "New God List" yang mengejar cahaya, tetapi plotnya tidak memiliki kebaruan dan tidak bisa membuat penonton membelinya. Itu hanya memenangkan Box office lebih dari 4 juta.

Seorang netizen Douban "mendekripsi" hal ini di bagian komentar film: "Setelah menyelesaikan pembuatan film Monkey, saya memfilmkan Nezha, lalu Bajie, dan sekarang Yang Jian. Plot ceritanya adalah bahwa protagonisnya pertama-tama terdegradasi, lalu dibangunkan dan kemudian disublimasikan.” Hal ini juga menunjukkan bahwa masyarakat sudah jenuh dengan kelelahan estetis film animasi yang bertemakan mitos dan legenda.

Angsuran ketiga dari serial animasi mengejar cahaya "Ular Putih" juga menderita karena kurangnya kebaruan dalam plotnya. Namun tetap bisa mencapai level box office yang melebihi pendahulunya, dengan mengandalkan kepercayaan yang telah tertanam pada brand Light Chasing Animation di hati masyarakat, serta produksi yang selalu menjaga standar tinggi.

Rangkaian IP animasi telah membentuk efek merek, yang sampai batas tertentu mencerminkan kematangan bertahap tingkat industrialisasi film animasi Tiongkok. Sebaliknya, film live-action "Decryption" dan "Retrograde Life" pada periode yang sama hanya mampu mencapai level box office sekitar 500 juta, hanya mengandalkan merek sutradara Chen Sicheng dan Xu Zheng, yang selanjutnya menunjukkan nilai efek merek.

"Kehidupan Kemunduran" (Sumber: Douban)

Selain itu, pengakuan yang paling layak dalam IP "Seri Ular Putih" adalah bahwa logika industri film live-action dan film animasi telah digabungkan, dan narasi genre film romantis telah ditambahkan ke dalam animasi dalam menonton film tradisional. Sebuah terobosan yang sangat signifikan dalam konsep.

Menurut "Laporan Inventarisasi Tahunan Pasar Film China 2023" dari Beacon Research Institute, dalam hal distribusi kelompok menonton film dalam berbagai jenis film pada tahun 2023, jenis animasi memiliki proporsi penayangan satu orang dan penayangan banyak orang tertinggi, dan proporsi menonton ganda terendah.

(Sumber gambar: "Laporan Inventaris Tahunan Pasar Film Tiongkok 2023" dari Beacon Research Institute)

Di luar serial "Ular Putih", hampir sulit untuk melihat secara terbuka bayangan cinta dalam film animasi. Karena konsep tradisional selalu sebatas “animasi untuk anak-anak”, walaupun film animasi berorientasi dewasa telah berusaha mendobrak konsep tersebut selama bertahun-tahun, namun mereka tidak pernah berani mengambil langkah terlalu besar.

"White Snake: The Floating Life" tahun ini juga memelopori pilihan untuk dirilis pada Hari Valentine, bersaing langsung dengan film cinta kehidupan nyata. Akibatnya, "Her Little Pear Vortex" diumumkan untuk ditarik, film Zhu Yilong "The Negative is Positive" hanya menyumbang 10% dari box office dalam satu hari, dan "White Snake: The Floating Life" memenangkan penghargaan tersebut. Kejuaraan box office Hari Valentine China tanpa ketegangan apa pun.

Tidak ada IP yang lahir sebagai IP. Semuanya membutuhkan reputasi yang kuat dari game sebelumnya untuk mengumpulkan efek merek.

Misalnya, "Chang'an 30.000 Miles" tahun lalu menggunakan tokoh sejarah nyata dan fakta sejarah untuk memecahkan cetak biru mitos dan legenda, memicu pemasaran "air keran". Ini menggunakan "animasi + pendidikan" untuk keluar dari lingkaran dan menemukan terobosan dalam mitos dan legenda. Sedangkan untuk serial "Ular Putih", jika bisa melanjutkan cerita Baoqingbozhu, juga akan menjadi ide orisinal yang berbeda dengan adaptasi IP.

(Sumber: weibo)

Dari proyek-proyek baru yang diluncurkan dalam dua tahun terakhir, kita juga bisa melihat giliran industri setelah lelah dengan mitos dan legenda. Setelah "Thirty Thousand Miles from Chang'an" menjadi pengambilan gambar pertama dari "Seri Budaya Baru", Light Chasing Animation mendaftarkan bagian pertama dari seri Tiga Kerajaan sebagai "Perjuangan untuk Luoyang"; tahun ini Light Animation berturut-turut mendaftarkan "The Legenda Jianghu Huogu" dan "Kamar Barat Baru". Berdasarkan "Water Margin" dan "The Romance of the West Chamber". "Cerita Aneh dari Studio Cina" juga menjadi sumber materi baru.

Karena keterbatasan siklus produksi animasi, efek dari proyek ini tidak dapat diverifikasi dengan segera. Pada saat itu, tidak ada yang tahu apa yang terjadi dengan outlet tersebut.

masalah struktural

"Laporan Riset Pasar Film Animasi China 2023" dari Tuopu Data menunjukkan bahwa konsentrasi box office film animasi domestik saat ini relatif tinggi, dengan 15% hingga 20% dari animasi box office senilai lebih dari 100 juta yuan berkontribusi 75% hingga 85% terhadap animasi. pasar.

Dilihat dari proporsi genre dan box office, jumlah animasi dalam negeri sebagian besar masih berorientasi pada orang tua-anak, dan jumlah animasi yang berorientasi pada segala usia dan remaja relatif sedikit. rata-rata box office film tunggal dari animasi yang berorientasi pada orang tua-anak jauh lebih rendah dibandingkan dengan film yang berorientasi pada usia dan berorientasi pada remaja secara keseluruhan.

(Sumber data: Data Teratas)

Dilihat dari kinerja perusahaan produksi animasi, Guangguang, Huaqiang Animation, dan Chasing Light menempati peringkat tiga besar perusahaan produksi animasi dalam negeri dalam hal kumulatif box office.

Film dan Televisi Hengdian, Gene Pictures, dan Beijing Wonderful masing-masing masuk sepuluh besar dengan satu karya, "Journey to the West: The Return of the Great Sage," "Luo Xiaohei's War" dan "The Young Lion", sementara hampir semuanya lainnya perusahaan memiliki setidaknya enam pekerjaan.

(Sumber data: Data Teratas)

Di satu sisi, karya animasi independen sulit dipertahankan. Di sisi lain, industri film animasi memerlukan operasi industri tipe klaster industri, dan volume investasinya relatif besar hampir tidak ada film animasi komersial berbiaya kecil dan menengah. Karena keterbatasan investasi dan produksi, wajar jika perusahaan film animasi kecil kesulitan untuk maju.

Jika sebuah pabrik kecil ingin maju, kuncinya adalah mencari cara lain.

Ambil contoh "Singa Muda", pertama-tama, kontennya menonjol, menggunakan cerita rakyat baru di antara tema-tema mitologis yang melimpah, dan pada saat yang sama, kontennya mengungkapkan pilihan antara mengejar mimpi dan kehidupan nyata. yang bersifat realistis dan universal.

Potongan gambar "The Young Lion" (Sumber: Douban)

Misalnya, "Laporan Riset Pasar Film Animasi Tiongkok 2023" menunjukkan bahwa dalam hal preferensi daya tarik emosional, ekspresi emosional seperti resonansi kehidupan nyata dan pengakuan harga diri lebih universal dan "relevan bagi saya" serta dapat membentuk kesan yang kuat. hubungan empati dengan penonton, yang dapat mendorong pertumbuhan box office lebih tinggi.

Sayangnya "Falling World" musim panas ini, yang memiliki reputasi tinggi tetapi box office rendah, belum membuka cukup banyak jalur baru.

Di satu sisi, "Down to Earth" didasarkan pada legenda rakyat "Penggembala Sapi dan Gadis Penenun", dan merupakan perpanjangan dari film pendek kelulusan Akademi Seni Rupa Guangzhou dengan judul yang sama yang pernah meledak di Internet, namun popularitasnya memang kalah jauh dibandingkan IP publik. Dari perspektif inovasi konten, inovasi itu sendiri masih merupakan "inovasi mikro" dalam kerangka mitos dan legenda yang lebih luas, dan pujian publik hampir berfokus pada "kelengkapan" daripada "inovasi".

Potongan gambar "Jatuh ke Dunia" (Sumber: Douban)

Untuk proyek apa pun yang masih dalam tahap awal pengembangan, produsen tidak dapat memprediksi secara akurat bagaimana respons pasar di masa depan. Namun hanya dengan benar-benar berusaha mencari cara untuk mencoba sesuatu yang berbeda barulah Anda bisa terlihat. Hanya dengan benar-benar menangkap emosi publik secara akurat, menciptakan cerita kontemporer, dan menemukan pegangan tema tradisional saat ini, penonton dapat memiliki keinginan untuk merekomendasikan dan memicu fermentasi “air keran”. Meskipun situasi pasar film saat ini sulit untuk mencapai level tahun 2019 karena fermentasi dari mulut ke mulut, setidaknya hal itu dapat mengumpulkan potensi box office tertentu untuk karya berikutnya.

Permasalahan struktur industri seperti ini diperkirakan baru akan mengalami perubahan mendasar setelah industri animasi semakin matang. Kami membutuhkan lebih banyak waktu dan kesabaran.