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여름 영화는 방학 중인 학생들과 가장 직접적인 관련이 있기 때문에 애니메이션 영화의 경우 여름 영화는 의심할 여지 없이 베이스캠프입니다. 올 여름 국내 애니메이션 12편 중 중국풍 애니메이션 '떨어지는 세계'와 '우산소녀'가 부진했고, '백사'가 유일한 희망이 됐다.

'하얀 뱀' 시리즈로 보면, '하얀 뱀: 떠다니는 인생'은 개봉 첫날 9,428만 3천 관객을 동원해 이전 두 영화의 개봉 첫날 흥행 성적을 훨씬 넘어섰다. 보도 시점에 영화의 총 박스오피스는 Maoyan Professional Edition에서 6억 6,600만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

(출처: Maoyan Professional Edition, Lighthouse Professional Edition)

시리즈 최고치를 경신했지만 지난해 '장안 3만 마일'의 성공에 비하면 여전히 만족스럽지 못한 수준이다.

수량 기준으로 지난 3년 동안 여름 시즌에 개봉한 국내 애니메이션은 14편, 12편, 17편이다. 올해는 12편이지만 재개봉도 3편이 포함되어 있다.

지난해 '장안3만리'의 흥행수익은 18억 2400만개에 불과했고, 샤오보가 출연한 '차2중'의 흥행액은 4억에 육박했다. 올해 여름 국내 애니메이션 중 10억 편을 넘은 애니메이션은 없다. 10억 편 안에는 '백사'만이 6억 레벨을 넘었고, 그 뒤를 '기분 좋은 염소와 큰 늑대의 수호자'가 간신히 넘었다. 8천만개는 이전 영화의 1억 6천만개 결과만큼 좋지 않습니다.

1억 개가 넘는 수입 애니메이션을 만드는 것이 확실히 더 쉽습니다. "슈퍼배드 4", "인사이드 아웃 2", "가필드 패밀리", "너의 이름은"(재발매), "배구 소년!" ! '폐차장 대결'과 '도라에몽: 노비타의 대지 교향곡'은 허리 계층을 채우는 여름 수입 애니메이션 6편이다.

여름 시즌 애니메이션 영화의 흥행은 물론 올해 여름 시즌 전체의 부진과 깊은 관련이 있다. 하지만 장기적인 시공간적 좌표에서 올 여름 중국 만화의 성과를 살펴보면,유독한 눈나는 이것이 아마도 중국 만화의 피로의 징후가 아니라 오히려 중국 만화의 정상적인 상태라고 부르는 것이 더 적절하다는 것을 알았습니다. 지난 10년간 국내 애니메이션의 여름 성적을 살펴보면, 중국 애니메이션에 뚜렷한 28효과 현상이 있음을 확연히 알 수 있다.

다만 지난해 '장안3만마일'의 흥행과 '나자:세계로 나오다' 이후 국민 만화에 대한 장기적인 기대로 인해 국내 애니메이션에 대한 기대감이 더욱 높아졌을 뿐이다. . '중국 만화의 부상'이라는 슬로건은 사라졌고, 국내 애니메이션 시장도 합리적인 복귀를 맞이해야 한다.

전국 만화 새해

올해는 의심할 여지 없이 중국 만화에 있어서 작은 해이다.

중국 만화의 큰 해를 정의하는 방법은 무엇입니까? 물론 미리 예측할 수 있는 법칙은 아니지만 2019년 이후 국내 애니메이션 시장 동향을 요약한 것이다. 개봉편수와 흥행성적이 크게 고려된다.

(출처: 탑데이터)

애니메이션 영화의 경우 일년 중 가장 중요한 두 기간은 봄 축제 기간과 6월 1일 기간을 포함하는 여름 기간입니다.

2023년 흥행작 톱10에는 국내 애니메이션 2편이 여름 개봉 '장안3만마일'과 춘절 시즌 개봉 '곰곰·스탠 위드 미 '베어코어'가 있다. 두 영화 모두 흥행수입 10억개를 넘어섰고, 총 흥행수입은 33억 1900만개를 돌파했다. 이 밖에도 1억 위안대를 돌파한 중국 만화로는 '심해', '차제2중학교' 등이 있다.

두 번의 중요한 시기를 지나 올해 흥행 1억 이상을 기록한 국내 애니메이션은 단 두 편뿐이다. 하나는 춘절 기간 개봉해 단숨에 20억 6천만 달러의 흥행을 기록한 '곰곰: 시간역전'이고, 다음 작품은 현재 극장 개봉 중인 '백사: 떠다니는 인생'이다. . 이후 1,000만 관객을 돌파한 작품의 흥행은 급락했고, 5,000만 관객을 돌파한 영화는 '피그맨: 인터스텔라 액션'과 '기분 좋은 염소와 큰 늑대: 수호자' 단 두 작품뿐이다. .

"Bear Infested: Reverse Time and Space" 스틸(출처: Douban)

실제로 '중국 만화의 흥기'라는 용어는 좁은 의미에서 청소년이 아닌 부모자식 애니메이션 영화를 가리키는 경우가 많다. 탄생부터 돌이켜보면 두 편의 성인용 애니메이션 영화는 '전국 만화의 해'의 중요한 상징이 되었습니다.

하나는 2015년의 '서유기: 손오공의 귀환'이다. 당시 파격적인 화풍을 구사하며 10억에 가까운 흥행을 기록하며 국내 애니메이션 영화가 부모-자식의 굴레에서 벗어날 수 있게 해준다. 방향을 바꾸고 새로운 성인 중심의 방식으로 전환합니다.

또 다른 하나는 2019년 '네자: 악마소년이 온다'로, 국내 애니메이션 영화에서 다시 한번 획기적인 성과를 거두며, 50억 박스오피스를 돌파하며 국내 만화 흥행 최고봉까지 올랐다. 애니메이션이 연간 박스오피스 1위를 차지한 것은 최초이자, 박스오피스에서도 국산 애니메이션이 수입 애니메이션을 추월한 최초의 기록이다. 또한 같은 해, '백사: 오리진'은 빛을 쫓는 애니메이션 신화 시리즈의 첫 번째 부분을 시작했습니다.

2016년부터 2019년까지 "대어와 베고니아", "대호수", "바람의 속삭임", "어제의 푸른 하늘", "나샤오헤이의 전쟁" 등 중국 원작 만화가 매년 최소 한 편 이상 출시되었습니다. "네자: 악마소년이 세상에 온다" 이후 이러한 유형의 오리지널 애니메이션 영화의 수가 눈에 띄게 늘어났습니다.

전염병이 발생한 지 3년, 제한된 환경에도 불구하고 '장자야', '묘씨'(2020), '신신목록: 나타 환생', '백사2: 청사가 떠오른다', '병마용의 도시' '지공: 용이 세상에 온다'(2021), '신신목록: 양견', '산해경전: 안녕 요괴들'(2022) 등의 원작 애니메이션이 여전히 등장하고 있다.

2023년은 남은 유일한 '큰 해'일지도 모른다. '장안 3만마일', '심해', '차2중' 모두 좋은 성적을 거뒀다. 이후 '폭우', '백사: 떠다니는 생명', '우산소녀', '세계에 빠지다', '얼랑심: 심해룡' 등 국내 만화 작품 수가 늘어났다고 하면 이는 국내 만화의 뜨거운 흐름이 낳은 결과 중 하나이지만, 부진한 흥행은 국가에 부정적인 영향을 미치기도 하며, 이는 공급과 공급의 불균형이라는 구조적 불균형을 반영하는 것이다. 수요.

IP는 만병통치약이 아니다

수많은 실사 블록버스터들이 흥행에 실패한 이번 여름 시즌에 애니메이션 영화 '백사: 떠도는 인생'은 잘 알려진 신화적 스토리의 장점뿐만 아니라, 6억 달러의 흥행 수익도 얻을 수 있다. 시리즈의 처음 두 부분의 관객 기반과 빛을 쫓는 애니메이션의 브랜드 후광.

"White Snake: The Floating Life" 스틸(출처: Douban)

소재면에서는 2024년에도 국내 애니메이션에서 신화 IP가 여전히 주류를 차지할 것으로 보인다. 국내 애니메이션 흥행 상위 20위권 중 8석을 차지하는 '곰곰' 시리즈를 제외한 나머지 12편 중 4편은 '신의 로맨스', 2편은 '전설'이다. of White Snake'이고 하나는 'The Legend of the White Snake. Journey to the West'에 나오는 것입니다. 나머지 4편에는 '심해', '대어와 베고니아'가 있고, 맨 아래에는 '차2중학교'와 '나샤오헤이의 전쟁'이 있다.

'심해'는 텐샤오펑 감독의 전작 '서유기:대현자'의 명성을 따랐다. 애니메이션 시리즈. 남은 스페셜 오리지널 애니메이션은 '대물과 베고니아' 뿐이다.

'큰 물고기와 베고니아' 스틸컷 (출처: Douban)

여기에 반영된 첫 번째 요점은 주제에 대한 IP 의존성입니다. 테마가 시장에서 검증되면 테마의 관성이 필연적으로 존재하게 됩니다.

IP는 일정한 역할을 하지만 결정적인 역할은 아닙니다.

예를 들어 지난해 개봉한 '아이 엠 네자2: 영웅의 귀환'은 관객들 사이에서 '네자: 악마소년이 세상에 온다'의 속편인 줄 착각하고 '사기 영화'라고 혹평한 바 있다. 하지만 이 영화는 사실 2016년 개봉한 '나는 네자다'의 속편이다. 타겟층도 어린이들이어서 인지도와 흥행은 저조했다.

(출처: 두반)

올여름 개봉작 '얼랑신:심해룡'은 '신들의 낭만'을 원작으로 하고 있음에도 불구하고 빛을 쫓는 애니메이션 '신신목록' 시리즈와 비슷한 평가를 받고 있지만 줄거리는 없다. 참신하고 관객이 그것을 사게 만들 수는 없습니다. 박스 오피스는 400 만이 조금 넘었습니다.

한 두반 네티즌은 영화 댓글란에서 이를 '해독'했다: "몽키 촬영을 마친 후 나타, 바지에, 그리고 양젠을 촬영했습니다. 이야기의 줄거리는 주인공이 먼저 타락한 다음 깨어난다는 것입니다. 그리고 승화된다.” 이는 신화와 전설을 소재로 한 애니메이션 영화의 미적 피로감에 대중이 지쳐 있음을 보여주는 대목이기도 하다.

빛을 쫓는 애니메이션 '백사' 시리즈의 세 번째 작품 역시 줄거리의 참신함이 부족하다는 문제점을 안고 있다. 하지만 빛을 쫓는 애니메이션 브랜드가 대중들에게 쌓아온 신뢰와 항상 높은 수준을 유지해온 제작력을 바탕으로 전작을 뛰어 넘는 흥행 성적을 거둘 수 있었다.

애니메이션 IP 시리즈는 브랜드 효과를 확립했는데, 이는 중국 애니메이션 영화 산업화 수준의 점진적인 성숙도를 어느 정도 반영합니다. 이와 대조적으로, 같은 시기 실사 영화 '해독'과 '역행 생활'은 Chen Sicheng과 Xu Zheng의 감독 브랜드에만 의존하여 약 5억의 흥행 수준에 간신히 도달했습니다. 브랜드 효과의 가치.

"역행하는 삶"(출처: Douban)

또한, '백사 시리즈' IP에서 가장 주목할 만한 점은 실사 영화와 애니메이션 영화의 산업적 논리가 융합되고, 애니메이션에 로맨스 영화의 장르적 서사가 추가되었다는 점이다. 전통적인 영화 감상에 있어서 매우 획기적인 개념입니다.

비콘연구소의 '2023년 중국영화시장 연간목록보고서'에 따르면 2023년 다양한 영화 유형별 영화 관람층 분포를 보면 애니메이션 유형이 1인 시청과 2인 시청 비율이 가장 높고, 이중 시청 비율이 가장 낮습니다.

(사진출처: 비콘연구소 '2023년 중국영화시장 연간재고보고서')

'백사' 시리즈를 제외하면 애니메이션 영화에서 사랑의 그림자를 노골적으로 보기는 거의 어렵다. 전통적인 개념은 항상 "애니메이션은 어린이를 위한 것"으로 제한되어 있기 때문에 성인용 애니메이션 영화는 수년 동안 이 개념을 깨려고 노력해 왔지만 결코 큰 진전을 이루지 못했습니다.

올해 '하얀 뱀: 떠다니는 인생' 역시 현실 사랑 영화들과 정면 대결하며 발렌타인데이 개봉 결정의 선구자 역할을 했다. 그 결과 '그녀의 작은 배 소용돌이'는 폐막이 선언됐고, 주일룡 감독의 영화 '부정은 긍정'은 하루 박스오피스 10%에 그쳤고, '백사: 떠다니는 인생'은 1위를 차지했다. 긴장감 하나 없이 중국 밸런타인데이 박스오피스 1위를 차지했다.

IP가 IP로 탄생하는 것은 아닙니다. 브랜드 효과를 축적하려면 모두 이전 게임에서 탄탄한 평판이 필요합니다.

예를 들어 지난해 '장안3만마일'은 실제 역사적 인물과 역사적 사실을 활용해 신화와 전설의 청사진을 깨고 '수돗물' 마케팅을 촉발해 순환을 깨고 찾아냈다. 신화와 전설의 돌파구. '백사' 시리즈가 보경보주의 이야기를 이어갈 수 있다면 IP 개작과는 다른 독창적인 아이디어도 될 것이다.

(출처: 웨이보)

지난 2년 동안 시작된 새로운 프로젝트에서 우리는 신화와 전설에 지친 업계의 전환을 볼 수도 있습니다. '장안 삼만리'가 '신문화 시리즈'의 첫 번째 작품으로 선정된 후, Light Chasing Animation은 올해 삼국지 시리즈의 첫 번째 작품을 '낙양 투쟁'으로 등록했으며, Light Animation은 연속적으로 'The The Three Kingdoms' 시리즈를 등록했습니다. 강호화곡전설'과 '신서방'은 각각 '수호전'과 '서방의 낭만'을 원작으로 한다. '중국 스튜디오의 기이한 이야기'도 새로운 소재가 됐다.

애니메이션 제작 주기의 한계로 인해 이러한 프로젝트의 효과를 즉시 확인할 수는 없습니다. 그때까지는 콘센트가 어떻게 되었는지 아무도 모릅니다.

구조적 문제

Tuopu Data의 '2023년 중국 애니메이션 영화 시장 조사 보고서'에 따르면 현재 국내 애니메이션 영화의 흥행 집중도가 비교적 높은 것으로 나타났습니다. 1억 위안 이상의 흥행 애니메이션 중 15~20%가 애니메이션에 75~85%를 기여합니다. 시장.매표소.

장르와 흥행 비중으로 볼 때, 국내 애니메이션의 수는 여전히 부모-자식 중심이고, 전연령 및 청소년 대상 애니메이션의 수는 상대적으로 적다. 그러나 <곰곰> 시리즈를 제외하면, 부모-자녀 중심 애니메이션의 평균 단일 영화 흥행은 전국 연령 중심 및 청소년 중심 애니메이션보다 훨씬 낮습니다.

(데이터 출처 : 탑데이터)

애니메이션 제작사들의 실적을 보면 광광, 화창애니메이션, 체이싱라이트가 누적 흥행수 기준 국내 애니메이션 제작사 3위 안에 든다.

Hengdian Film and Television, Gene Pictures, Beijing Wonderful은 각각 '서유기: 대현자의 귀환', '뤄샤오헤이 전쟁', '젊은 사자' 한 작품으로 상위 10위권에 진입했고, 나머지 작품은 거의 모두 상위 10위에 올랐습니다. 회사는 적어도 6개의 작품을 가지고 있습니다.

(데이터 출처 : 탑데이터)

한편으로는 독립 애니메이션 작품이 지속되기 어려운 반면, 애니메이션영화 산업의 경우 특히 산업 클러스터형 산업 운영이 필요하고 투자 규모도 상대적으로 크다. 중소형 상업 애니메이션은 거의 없다. 투자와 제작 제한으로 인해 소규모 애니메이션 제작사들이 앞서가기 어려운 것은 정상이다.

소규모 공장이 앞서 나가고 싶다면 다른 방법을 찾는 것이 중요합니다.

<젊은 사자>를 예로 들면, 압도적인 신화적 주제 가운데 새로운 설화를 활용하는 동시에 꿈과 현실 사이의 선택을 표현한다는 점이다. 그것은 현실적이고 보편적인 성격이다.

'The Young Lion' 스틸컷 (출처: Douban)

예를 들어, '2023년 중국 애니메이션 영화 시장 조사 보고서'에서는 정서적 호소 선호도 측면에서 현실 공명, 자기 가치 인식 등 감정 표현이 보다 보편적이고 '나와 관련성'이 강해 강한 유대 관계를 형성할 수 있다고 지적하고 있다. 관객과의 공감적 연결이 더 높은 흥행 성장을 견인할 수 있습니다.

호평은 높으나 흥행이 저조한 올여름 '떨어지는 세계'가 새로운 길을 충분히 개척하지 못한 것이 안타깝다.

한편, '다운 투 어스(Down to Earth)'는 민간전설 '견우와 직녀'를 원작으로 한 작품으로, 한때 인터넷에서 폭발했던 동명의 광저우 미술학원 졸업 단편영화의 연장선이다. 하지만 그 인기는 실제로 공공 IP에 비해 훨씬 낮습니다. 콘텐츠 혁신의 관점에서 보면 여전히 신화나 전설이라는 더 큰 틀 안에서는 그 자체가 '마이크로 혁신'에 불과하며, 대중의 칭찬은 '혁신'보다는 '완전성'에 거의 쏠려 있다.

'세계에 빠지다' 스틸컷 (출처: Douban)

개발 초기 단계의 모든 프로젝트에 대해 생산자는 향후 시장이 어떻게 반응할지 정확하게 예측할 수 없습니다. 그러나 진정으로 다른 것을 시도하는 방법을 찾으려고 노력해야만 당신을 볼 수 있습니다. 대중의 감성을 정확하게 포착하고, 현대적인 이야기를 창조하고, 전통적 주제의 현주소를 찾아야만 관객은 '수돗물' 발효를 추천하고 촉발하려는 욕구를 가질 수 있다. 순수한 입소문 발효로 현재 영화시장 상황이 2019년 수준에 도달하기는 어렵지만, 적어도 차기작에 대해서는 어느 정도 흥행 가능성을 축적할 수는 있다.

이러한 산업 구조적 문제는 애니메이션 산업이 성숙해진 후에야 근본적인 변화를 겪을 것으로 예상할 수 있다. 우리에게는 더 많은 시간과 인내가 필요합니다.