uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Kesäelokuva liittyy suorimmin lomalla olevaan opiskelijaryhmään, joten animaatioelokuvien osalta kesäelokuva on epäilemättä perusleiri. Tänä kesänä 12 kotimaisen animaatioelokuvan joukossa kiinalaistyyliset animaatiot "Falling World" ja "Umbrella Girl" menestyivät huonosti, ja "White Snake: The Floating Life" tuli ainoaksi toivoksi.

"White Snake" -sarjasta päätellen "White Snake: The Floating Life" sai ensimmäisenä julkaisupäivänä lipputulot 94,283 miljoonaa, mikä ylitti huomattavasti kahden edellisen elokuvan ensimmäisen päivän lipputulot lehdistöaika ,elokuvan kokonaislipputulojen ennustetaan saavuttavan 666 miljoonaa Maoyan Professional Editionissa.

(Lähde: Maoyan Professional Edition, Lighthouse Professional Edition)

Vaikka se on asettanut sarjassa uuden ennätyksen, verrattuna viime vuoden "Chang'an 30 000 Miles" -sarjan menestykseen, se on silti hieman epätyydyttävä.

Kotimaista animaatioelokuvaa julkaistiin kolmena edeltävänä vuonna kesäkaudella 14, 12 ja 17. Vaikka elokuvia on tänä vuonna 12, niihin sisältyy myös 3 uusintajulkaisua.

Viime vuoden "Chang'an 30 000 Miles" -elokuvan lipputulot olivat vain 1,824 miljardia ja "Cha No. 2 Middle School" -elokuvan Xiaobon lipputulot olivat lähes 400 miljoonaa. Tänä kesänä yksikään kotimainen animaatio ei ole ylittänyt miljardia. Miljardin sisällä vain "White Snake: The Floating Life" voi saavuttaa 600 miljoonan tason, jota seuraa "Pleasant Goat and the Guardian of the Big Big Wolf", joka ylitti vain tuskin. 80 miljoonaa, ei niin hyvä kuin edellisen elokuvan 160 miljoonaa.

On selvää, että on helpompi tehdä yli 100 miljoonaa tuontianimaatiota. "Despicable Me 4", "Inside Out 2", "The Garfield Family", "Your Name" (uudelleenjulkaisu), "Volleyball Boy!" ! "Junkyard Showdown" ja "Doraemon: Nobita's Symphony of the Earth" ovat kuusi kesäisin tuotua animaatioelokuvaa, jotka täyttävät vyötärötason.

Animaatioelokuvien katoaminen kesäkaudella liittyy tietysti vahvasti koko tämän vuoden kesäkauden laimeaan luonteeseen. Mutta kun tarkastellaan kiinalaisten sarjakuvien suorituskykyä tänä kesänä pidemmän aikavälin aika- ja tilakoordinaatissa,myrkylliset silmätHuomasin, että ehkä tämä ei ole merkki väsymyksestä kiinalaisissa sarjakuvissa. Pikemminkin on tarkoituksenmukaisempaa kutsua sitä kiinalaisen sarjakuvan normaaliksi tilaksi. Kun tarkastellaan kotimaisen animaation kesäesitystä viimeisen 10 vuoden ajalta, voidaan selvästi nähdä, että kiinalaisessa animaatiossa on ilmeinen 28. efekti.

Se johtuu vain siitä, että "Chang'an 30 000 Miles" -elokuvan viime vuoden hittisuorituksen ja "Nezha: The Devil Boy Comes into the World" -elokuvan jälkeen kansallisia sarjakuvia kohtaan esittämiemme pitkän aikavälin odotusten vuoksi kotimaisen animaation odotukset ovat nousseet yhä korkeammalle. . Slogan "The Rise of Chinese Comics" on haihtunut, ja myös kotimaisten animaatioelokuvamarkkinoiden pitäisi tuoda rationaalista tuottoa.

Kansallinen sarjakuvan uusi vuosi

Tämä vuosi on epäilemättä pieni vuosi kiinalaiselle sarjakuvalle.

Miten määritellään kiinalaisen sarjakuvan suuri vuosi? Tämä ei tietenkään ole ennakkoon ennakoitava sääntö, vaan yhteenveto kotimaisten animaatioelokuvamarkkinoiden trendeistä vuodesta 2019 lähtien. Ensisijaisina seikkoina on julkaistujen elokuvien määrä ja lipputulot.

(Lähde: Top Data)

Animaatioelokuvien kaksi tärkeintä vuodenaikaa ovat kevätjuhlakausi ja kesäkausi, johon sisältyy 1. kesäkuuta.

Vuonna 2023 lipputulojen kymmenen parhaan joukossa on kaksi kotimaista animaatioelokuvaa, nimittäin kesäkaudella julkaistu "Chang'an 30 000 Miles" ja kevätjuhlakaudella julkaistu "Bear Bears·Stand with Me "Bear Core". Molempien elokuvien lipputulot ovat ylittäneet miljardin, ja niiden kokonaislipputulot ovat 3,319 miljardia. Lisäksi 100 miljoonan yuanin tason saavuttaneiden kiinalaisten sarjakuvien huippuluokkaa ovat "Deep Sea" ja "Cha No. 2 Middle School".

Tänä vuonna, kahden tärkeän jakson jälkeen, on vain kaksi kotimaista animaatioelokuvaa, joiden lipputulot ovat yli 100 miljoonaa. Yksi on "Bear Bears: Reversal of Time", joka julkaistiin kevätjuhlien aikana ja voitti yhdellä iskulla 2,006 miljardin lipputulot, ja seuraava on "White Snake: The Floating Life", joka on tällä hetkellä teattereissa. . Sen jälkeen teosten lipputulot laskivat jyrkästi 10 miljoonan lipputuloilla, ja vain kaksi elokuvaa ylitti jopa 50 miljoonan, nimittäin "Pigman Movie: Interstellar Action" ja "Pleasant Goat and Big Big Wolf: Guardian" .

Stillkuvat elokuvasta "Bear Infested: Reverse Time and Space" (Lähde: Douban)

Itse asiassa termi "kiinalaisten sarjakuvien nousu" viittaa yleensä ei-nuorille vanhemmille-lapsille -animaatioelokuviin suppeassa merkityksessä. Kahdesta aikuisille suunnatusta animaatioelokuvasta on syntymästään lähtien tullut tärkeitä "kansallisen sarjakuvavuoden" symboleja.

Yksi on "Matka länteen: Apinakuninkaan paluu" vuonna 2015. Siinä käytettiin tuolloin kumouksellista maalaustyyliä ja lähes miljardin lipputulot, mikä mahdollisti kotimaisten animaatioelokuvien irtautumisen vanhemman ja lapsen kahleista. suuntautumaan ja murtautumaan uudelle aikuisille suunnatulle tielle.

Toinen on "Nezha: The Devil Boy Comes to the World" vuonna 2019, joka saavutti jälleen läpimurron kotimaisissa animaatioelokuvissa ja nousi jopa kotimaisten sarjakuvien lipputuloksi yli 5 miljardin lipputulolla. Tämä oli ensimmäinen kerta, kun animaatioelokuva voitti vuotuisen lipputulon kruunun, ja ensimmäinen kerta, kun kotimainen animaatio ohitti tuontianimaatiot lipputuloissa. Myös samana vuonna "White Snake: Origin" aloitti valoa jahtaavan animaatiomyyttisarjan ensimmäisen osan.

Vuodesta 2016 vuoteen 2019 julkaistiin joka vuosi vähintään yksi alkuperäinen kiinalainen sarjakuva, kuten "Big Fish and Begonia", "The Great Protector", "Wind Whisper", "Yesterday's Blue Sky" ja "Luo Xiaohei's War". "Nezha: The Devil Boy Comes to the World" jälkeen tämän tyyppisten alkuperäisten animaatioelokuvien määrä on selvästi lisääntynyt.

Kolme vuotta epidemian jälkeen, rajoitetusta ympäristöstä huolimatta, "Jiang Ziya", "Mr. Miao" (2020), "New God List: Nezha Reborn", "White Snake 2: The Green Snake Rises" ja "City of Terracotta Warriors" " on edelleen ilmestynyt. Alkuperäisiä animaatioelokuvia, kuten "Ji Gong: The Dragon Comes to the World" (2021), "New God List: Yang Jian", "The Classic of Mountains and Seas: Goodbye Monsters" (2022).

2023 saattaa olla ainoa "suuri vuosi" jäljellä "Chang'an 30 000 Miles", "Deep Sea" ja "Cha No. 2 Middle School" ovat kaikki menestyneet hyvin. Jos sanomme, että kotimaisten sarjakuvien, kuten "Heavy Rain", "White Snake: The Floating Life", "Umbrella Girl", "Falling into the World" ja "Erlang Shen: The Deep Sea Dragon" määrä on lisääntynyt tämän jälkeen. vuoden, se on yksi tuloksista kuuma trendi kotimaisen sarjakuvan. Huono lipputulot on kuitenkin myös negatiivinen vaikutus maahan. Se on varoitus sarjakuvan takana olevasta epätasapainosta kysyntä.

IP ei ole ihmelääke

Tänä kesäkaudella, jolloin monet tosielämän hittisarjat ovat epäonnistuneet, "White Snake: The Floating Life" animaatioelokuvana voi ansaita 600 miljoonaa lipputuloa, mutta se hyötyy myös tunnetusta myyttisestä tarinasta sarjan kahden ensimmäisen osan yleisöpohja ja The brand halo of light-chasing animation.

Stillkuvat elokuvasta "White Snake: The Floating Life" (Lähde: Douban)

Aihepiireissä mytologia IP on edelleen valtavirran kotimaisessa animaatiossa vuonna 2024. Kahdenkymmenen parhaan kotimaisen animaatioelokuvan joukossa lipputulojen joukossa, lukuun ottamatta "Bear Bears" -sarjaa, jossa on kahdeksan paikkaa, jäljellä olevista kahdestatoista elokuvasta neljä on "The Romance of the Gods" -elokuvasta ja kaksi "The Legendasta" Valkoisen käärmeen", ja yksi on teoksesta "The Legend of the White Snake". Matka länteen". Loput neljä sisältävät "Deep Sea" ja "Big Fish and Begonia", ja "Cha No. 2 Middle School" ja "Luo Xiaohei's War" alareunassa.

"Deep Sea" hyötyi ohjaaja Tian Xiaopengin edellisen työn "Matka länteen: Suuren viisaan paluu" "Tea No. 2 Middle School" ja "Luo Xiaohein sota" maineesta, jotka ovat keränneet maineen myös etukäteen. animaatiosarja. Ainoa erikoisalkuperäinen animaatio jäljellä on "Big Fish and Begonia".

Still-kuvia "Big Fish and Begonia" (Lähde: Douban)

Ensimmäinen tässä heijastuva seikka on IP-riippuvuus aiheesta. Kun markkinat vahvistavat teeman, teeman inertia on väistämättä olemassa.

IP:llä on tietty rooli, mutta se ei ole ratkaiseva rooli.

Esimerkiksi kun "I Am Nezha 2: The Return of the Hero" julkaistiin viime vuonna, yleisö luuli virheellisesti sen olevan jatko-osa elokuvalle "Nezha: The Devil Boy Comes into the World" ja kutsui sitä "petoselokuvaksi". Mutta tämä elokuva on itse asiassa jatkoa vuonna 2016 julkaistulle "I Am Nezhalle". Kohdeyleisö on myös lapsia, ja se päätyi huonoon maineeseen ja lipputuloihin.

(Lähde: Douban)

Tämän kesän "Er Lang Shen: The Deep Sea Dragon", vaikka sekin perustuu "The Romance of the Gods" -sarjaan, on samanlainen maine kuin valoa jahtaava animaatio "New God List" -sarja, mutta juoni ei sisällä. uutuus eikä saa yleisöä ostamaan sitä. Se vain voitti Lipputulot olivat hieman yli 4 miljoonaa.

Douban-netizen "dekoodasi" tämän elokuvan kommenttiosiossa: "Kun Monkeyn kuvaamisen lopetin, kuvasin Nezhan, sitten Bajien ja nyt Yang Jianin. Tarinan juoni on, että päähenkilö ensin huonontuu ja sitten herätetään. ja sitten sublimoitu." Tämä osoittaa myös, että yleisö on kyllästynyt myyttejä ja legendoja sisältävien animaatioelokuvien esteettiseen väsymykseen.

Valoa jahtaavan animaation "White Snake" -sarjan kolmas osa kärsii myös juonen uutuuden puutteesta. Mutta se voi silti saavuttaa edeltäjänsä ylittävän lipputulon, luottaen Light Chasing Animation -brändin yleisön sydämiin vakiinnuttamaan luottamukseen sekä tuotantoon, joka on aina säilyttänyt korkean tason.

Animaatio-IP-sarja on luonut brändivaikutelman, joka jossain määrin heijastaa Kiinan animaatioelokuvateollistumisen asteittaista kypsymistä. Sitä vastoin live-action-elokuvat "Decryption" ja "Retrograde Life" samaan aikaan pystyivät vain hädin tuskin saavuttamaan noin 500 miljoonan lipputulon, luottaen vain Chen Sichengin ja Xu Zhengin ohjaajabrändeihin, mikä osoittaa entisestään brändivaikutuksen arvo.

"Retrograde Life" (Lähde: Douban)

Lisäksi "White Snake Series" IP:n tunnustuksen arvoisin on, että live-action-elokuvien ja animaatioelokuvien teollinen logiikka on sulautunut ja animaatioon on lisätty romanttisten elokuvien genren kerronta Tämä on muutos perinteisessä elokuvan katselussa erittäin merkittävä läpimurto.

Beacon Research Instituten "2023 China Film Market Annual Inventory Report" -raportin mukaan elokuvien katseluryhmien jakautumisessa eri elokuvatyypeissä vuonna 2023 animaatiotyypeillä on eniten yhden ja useamman henkilön katselua, ja pienin kaksoiskatselun osuus.

(Kuvan lähde: Beacon Research Instituten "2023 China Film Market Annual Inventory Report")

"White Snake" -sarjan ulkopuolella on melkein vaikea nähdä avoimesti rakkauden varjoa animaatioelokuvissa. Koska perinteinen käsite rajoittuu aina "animaatio on lapsille", vaikka aikuisille suunnatut animaatioelokuvat ovat yrittäneet murtaa tätä käsitettä niin monta vuotta, ne eivät koskaan uskalla ottaa liian isoa askelta.

Tämän vuoden "White Snake: The Floating Life" oli myös edelläkävijä valinta, joka julkaistaan ​​ystävänpäivänä, ja se kilpailee suoraan tosielämän rakkauselokuvien kanssa. Tämän seurauksena "Her Little Pear Vortex" ilmoitettiin vetäytyväksi, Zhu Yilongin elokuva "The Negative is Positive" vastasi vain 10% lipputuloista yhden päivän aikana ja "White Snake: The Floating Life" voitti Kiinan ystävänpäivän lipputulon mestaruus ilman jännitystä.

IP-osoite ei synny IP:nä. Kaikki ne tarvitsevat vankan maineen aiemmista peleistä kerätäkseen brändivaikutusta.

Esimerkiksi viime vuoden "Chang'an 30000 Miles" käytti todellisia historiallisia henkilöitä ja historiallisia tosiasioita murtaakseen myyttien ja legendojen suunnitelman, mikä laukaisi "hanavesi" -markkinoinnin. Se käytti "animaatiota + koulutusta" murtautuakseen ympyrästä ja löytääkseen läpimurto myytteissä ja legendoissa. Mitä tulee "White Snake" -sarjaan, jos se voi jatkaa Baoqingbozhun tarinaa, se on myös alkuperäinen idea, joka eroaa IP-sovituksesta.

(Lähde: Weibo)

Viimeisten kahden vuoden aikana käynnistetyistä uusista projekteista nähdään myös alan käänne myyttien ja legendojen väsymisen jälkeen. Kun "Thirty Thousand Miles from Chang'an" oli ensimmäinen kuva "New Culture Series" -sarjasta, Light Chasing Animation rekisteröi Three Kingdoms -sarjan ensimmäisen osan nimellä "Struggle for Luoyang", Light Animation rekisteröi peräkkäin "The Legend of Jianghu Huogu" ja "New West Chamber". Perustuu "Water Margin" ja "The Romance of the West Chamber". "Strange Stories from a Chinese Studio" on myös tullut uusi materiaalilähde.

Animaatiotuotantosyklin rajoituksista johtuen näiden projektien vaikutuksia ei voida heti todentaa. Siihen mennessä kukaan ei tiedä, mitä pistorasiasta on tullut.

rakenteellisia kysymyksiä

Tuopu Datan "2023 China Animated Movie Market Research Report" osoittaa, että kotimaisten animaatioelokuvien lipputulot ovat tällä hetkellä suhteellisen korkeat: 15-20 % yli 100 miljoonan yuanin lipputulon animaatioista on 75-85 % animaatiosta. markkinoilla.

Genren ja lipputulojen suhteesta päätellen kotimaisten animaatioiden määrä on edelleen pääosin vanhemmille suunnattuja ja kaikenikäisille ja nuorille suunnattuja animaatioita on kuitenkin suhteellisen vähän, "Karhukarhuja" lukuun ottamatta. vanhemmille ja lapsille suunnatun animaation keskimääräinen yhden elokuvan lipputulot ovat paljon alhaisemmat kuin koko maassa.

(Tietolähde: Top Data)

Animaatiotuotantoyhtiöiden suorituksesta päätellen Guangguang, Huaqiang Animation ja Chasing Light ovat kolmen parhaan kotimaisen animaatiotuotantoyhtiön joukossa kumulatiivisella lipputulolla mitattuna.

Hengdian Film and Television, Gene Pictures ja Beijing Wonderful pääsivät kymmenen parhaan joukkoon yhdellä teoksella "Matka länteen: Suuren viisaan paluu", "Luo Xiaohein sota" ja "Nuori leijona", kun taas lähes kaikki muut. yrityksillä on vähintään kuusi teosta.

(Tietolähde: Top Data)

Toisaalta itsenäisten animaatioteosten ylläpitäminen on vaikeaa. Toisaalta animaatioelokuvateollisuudessa se vaatii erityisesti teollista klusterityyppistä teollista toimintaa ja investointivolyymi on siellä suhteellisen suuri eivät juurikaan ole pieni- ja keskihintaisia ​​kaupallisia animaatioelokuvia. Investointi- ja tuotantorajoitusten vuoksi on normaalia, että pienten animaatioelokuvayhtiöiden on vaikea edetä.

Jos pieni tehdas haluaa päästä eteenpäin, avain on löytää toinen tapa.

Esimerkkinä "Nuori leijona" on ennen kaikkea sisällöllinen kohokohta. Se käyttää uusia kansantarinoita ylivoimaisten mytologisten teemojen joukossa. joka on realistinen ja universaali.

Still-kuvia "The Young Lion" (Lähde: Douban)

Esimerkiksi "2023 China Animated Film Market Research Report" huomauttaa, että emotionaalisen vetovoiman kannalta emotionaaliset ilmaisut, kuten tosielämän resonanssi ja omanarvontunto, ovat yleismaailmallisempia ja "olennaisia ​​minulle" ja voivat muodostaa vahvan empaattinen yhteys yleisöön , mikä voi paremmin edistää lipputulojen kasvua.

Harmi, että tämän kesän hyvämaineinen mutta alhainen "Falling World" ei ole avannut tarpeeksi uusia polkuja.

Toisaalta "Down to Earth" perustuu kansanlegendaan "Lehmänpaimen ja Weaver Girl", ja se on jatkoa samannimiseen Guangzhou Academy of Fine Arts -tutkinnon lyhytelokuvaan, joka kerran räjähti Internetissä. mutta sen suosio on todellakin paljon pienempi kuin julkisen IP:n. Sisältöinnovoinnin näkökulmasta se on edelleen "mikroinnovaatio" laajemmassa myyttien ja legendojen puitteissa, ja julkinen ylistys keskittyy melkein "täydellisyyteen" eikä "innovaatioon".

Still-kuvia "Falling into the World" (Lähde: Douban)

Tuottaja ei voi ennustaa tarkasti, miten markkinat reagoivat jatkossa mihinkään kehitysvaiheessa oleviin projekteihin. Mutta vain yrittämällä todella löytää tapa kokeilla jotain erilaista, sinut nähdään. Vain todella tarkasti vangitsemalla julkisia tunteita, luomalla ajankohtaisia ​​tarinoita ja löytämällä nykyisen otteen perinteisistä teemoista yleisö voi haluta suositella ja käynnistää "hanaveden" käyminen. Vaikka elokuvamarkkinoiden nykytilanteen on vaikea saavuttaa vuoden 2019 tasoa puhtaan suusta suuhun käymisen takia, se voi ainakin kerätä tiettyä lipputuloa seuraavaan teokseen.

Tällaisten teollisuuden rakenteellisten ongelmien voidaan odottaa käyvän läpi perusteellisia muutoksia vasta animaatioteollisuuden kypsymisen jälkeen. Tarvitsemme enemmän aikaa ja kärsivällisyyttä.